县级融媒体在媒介融合下的发展

王一帆

关键词：媒介融合；县级融媒体；乡村振兴；竞争力

  一、媒介融合整合了县级资源

信息化时代，新媒体不断发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达到75.6%[1]。基于此，为了打通服务群众的最后一公里，各县级融媒体先后成立，随着媒介的不断融合，县级资源被不断整合，强大的媒体矩阵互推，使得越来越多的县级城市被外界发现，群众们也可以足不出户获得最新新闻信息，城镇间的信息差正在随着媒介的不断融合慢慢缩小。

  （一）形成媒体矩阵

随着信息化和数字化的发展，通过传统媒体来宣传和报道新闻在年轻群体中显然已经不适用，所以发展县级新媒体势在必得。但是县级区域内中老年人占人口比重相当大一部分，传统媒体在该群体内的宣传效果十分显著，于是县级融媒体形成矩阵互推十分必要。2019年，中共中央宣传部和国家广播电视总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》，提出县级融媒体中心的五大服务职能包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务[2]。这就要求县级融媒体利用媒介融合，将内容、渠道和功能进行全面整合。基于此，山西宁武县融媒体中心由原来的广播端、电视端、PC端新闻网，在2018年发展到了客户端APP、微博和微信公众号，随后又开启了抖音账号和微信视频号，形成“六位一体”的媒体传播矩阵，基本实现了媒体矩阵互推，多平台新闻共用不仅节省了人力物力资源，还使得新闻影响力扩大化。

  （二）打通服务群众最后一公里

县级融媒体作为离群众最近的媒体，有必要听取群众声音、表达群众所想、上传下达打通服务群众的最后一公里。利用媒介融合县级融媒体可以将更多、更复杂的信息传达到群众身边，同时为了扩大其影响力需要积极与上级媒体沟通和交流，构建跨地域产业格局，模糊区域界线进行媒体覆盖。县级融媒体不仅是县内的媒体，还应该是村内的媒体，所以其受众广而且杂，信息就更加需要精细化传达，真正服务于每一个群众。

1.模糊区域界限进行融媒体全覆盖

县级融媒体高度整合县级资源扩大影响力，绝非凭借自身力量就能实现，所以模糊区域界线进行融媒体全覆盖就显得很有必要，与上级媒体合作可以获得更多的信息和资源，和邻近县级融媒体合作可以促进共同发展。过年期间，宁武县融媒体和所属市级媒体高度合作，宣传其不同村镇的年俗活动、表彰活动等，同时疫情期间与邻近县级融媒体合作报道，扩大了信息了解度，避免造成“是否只有我们县如此”的局面形成，不仅稳定了人心，还高度利用了资源。

2.進行精细化精准化传达

融媒体最重要的是其可以使群众反复阅读和观看信息，从而寻找自己的需要，所以通过精细化精准化传达是县级融媒体打通服务群众最后一公里的重中之重。精准指的不仅仅是事件精准，更多的则是服务对象精准。例如，宁武县融媒体发布“阳方口矿镇召开巩固脱贫攻坚成果推进会”就是针对该镇居民和上级媒体的精细化传达。媒介融合使得移动端成为了新闻发布的首选，而数据化时代大数据对于不同个体的数据推荐也不尽相同，县级融媒体利用媒介融合尤其是移动优先原则来发布信息，能达到更精准服务群众的目的。

  二、县级融媒体推动了乡村振兴

信息时代的迅速和快捷性，使得“网红事件”越来越容易发生，这也给了县级融媒体启示，在媒介的高度融合下利用信息时代的优势，便可以推广自身，起到乡村振兴的作用。于是近年来县级融媒体将重心放到了移动端上，尤其是短视频发展持井喷态势，各县级融媒体都争相利用该资源，或是宣传景区，或是助农助产，但是创作优质内容并不是一件容易的事情，县级融媒体要想创造出具有竞争力的信息最基础的是聚焦内容建设，其次是要将内容创新成自身的风格，最后需要紧扣最广受众的日常生活，以此来巩固原有受众，吸收新的受众，使得县级融媒体持续发展。

  （一）聚焦内容建设是基础

优质的、有温度的、具有信息量的内容无疑是最吸引受众的。内容作为媒体品牌的核心竞争力，是媒体的基本生存法则，也是媒体人创作精品的关键[3]。所以聚焦内容建设是县级融媒体发展的基础，一篇有温度、有深度的报道不仅会影响原有受众，还会吸引更多被报道本身吸引的受众。

宁武县融媒体坚持内容为王的出发点，在2022年9月底发布了涔山乡芥菜大丰收的视频，展现了农民丰收的喜悦，以及辛勤劳动的不易；“悬空村宣传视频”作为一个生存与半山腰的村落，悬空村的视频一经发出便引起了轰动，吸引了众多游客前来游玩，同时推动了该村经济的发展；“抗疫在行动”展现了在疫情最严重的时期，领导干部护送在市区上学的孩子们回县城和家人春节团聚，这是家长们最关注的新闻也体现了领导干部工作的不易。这些短片通过不同方面、不同内容将一个鲜活的宁武县展现了出来，丰富的内容使得县内群众增加了自豪感和自信感，也使得县级融媒体得到了充分的发展。

无论是传统媒体还是新媒体，其发展的基石都是内容，以人民群众为出发点，县级融媒体要更加注重民生新闻内容的建设，成为“从群众中来，到群众中去”的媒体。

  （二）适时创新创意是核心

如果说好的内容是吸引受众的基础，那么内容或形式的创新和创意则是能否扩大传播的关键，多元化新形势的传播无疑会激起群众的兴趣。比如对于村镇群众来说H5形式的宣传报道就很新颖，这就会使大家不断点击观看，并且推送给身边人。同时抓住网络热点潮流也是很有必要的，这样可以将时政新闻生动化，拥有更多的年轻受众，例如在讲解某一政策时，可以通过动画讲述的形式，这样不仅生动形象，而且具有传播力。同时县级融媒体还需发掘自身热点，立足选题策划，宁武县的热点就是万年冰洞、芦芽山、悬空村，宁武县融媒体可以以此为热点话题发布信息，并且紧扣时代主题，从而通过媒介融合达到乡村振兴、宣传发展的作用。

  （三）紧扣日常生活是关键

县级融媒体的特色就是贴近基层群众，所以无论是新闻信息的发布，还是日常内容的创作都需要紧扣日常生活。群众最感兴趣的无非是生活中的柴米油盐、实时政策、周边新闻等，所以县级融媒体发布这些信息是必须的，同时要详细报道群众想要知道的信息，开通群众诉说渠道，让县级融媒体真正成为群众的媒体。日常内容的创作则需要接地气，“宣传越向下级媒体走，与当地实际情况结合就越紧密[4]”，通过农民日常生活的拍摄和描述，展现群众的淳朴和风光的秀丽；通過节日里各种形式的热闹，来展现民俗，宁武县融媒体通过微信公众号展现文字版的新闻，视频号和抖音同步更新新闻短视频和宣传短视频，紧扣群众生活，展现出了群众的集体记忆。融媒体通过紧扣日常生活重新塑造了本地特色文化，扩大影响力，更好地实现了乡村振兴。

  三、媒介融合下县级融媒体的未来

随着信息技术的发展，越来越多新的互联网形式出现，Chat GPT、元宇宙等名词提醒着县级融媒体，只要不持续发展就会落后，所以在媒介融合下，县级融媒体的未来最重要的是趋于移动化，使得传统媒体服务于新媒体。基于此，县级融媒体在发展过程中想要提升竞争力，首先就需要把握时效热点，抓住机遇发展，抓住话题创造，在为基层群众服务的基础上扩大影响力；其次加强移动优先原则，未来的发展会越来越智能化，所以县级融媒体加强移动客户端的服务势在必行；最后要完善人员架构，加强人才引入，未来融媒体行业会更加专业化，也只有专业化才能更好地把控发展方向。

  （一）把握时效热点

县级融媒体想要在发展过程中增加自身竞争力，就需要有敏锐的眼光发现热点话题，在强化媒体融合的基础下坚持创新，同时对于时政新闻要采取随出随报道的形式。同时面对传媒市场上出现的新形势和新业态要积极吸取和学习，目前宁武县融媒体还没发展起来抖音直播的形式助农，推广新农村，以至于很多秀丽的风景和美味的食材还没有被发现，所以未来可以将直播融入融媒体行业。根据调查发现，宁武融媒体微信视频号的数据比抖音账号要好很多，这就说明其大部分受众还是集中于中年人群，所以未来可以发展抖音板块，将自身的宣传与网络热梗相联系，使得融媒体服务年龄段扩大化。新媒体行业瞬息万变，只有用敏锐的眼光发现热点，把握发展趋势，才能使得县级融媒体更好地发展，更具有竞争力。

  （二）加强移动优先原则

互联网的不断发展和更新迭代使得县级融媒体的未来一定会更趋居于移动端，移动优先原则是指宣传思想工作是做人的工作，人在哪里，宣传思想工作就要做到哪里[5]。所以未来县级融媒体的移动端需要树立起“媒体、政务、服务”相结合的形式，增加用户的粘性，报道及时也要汇报群众意见及时，内容紧扣群众生活的同时也要在形式上大胆创新，县级融媒体在利用省或中央级的云平台资源基础上，要打造出具有自身特色的移动平台。所以未来宁武县融媒体可以上线微信小程序之类的渠道，群众可以为融媒体发展提建议，提出想要看的内容，目前宁武县融媒体移动端主要还是以传达上级媒体信息为主要形式，未来可以通过发展具有自身特色的内容，反馈于上级媒体，使得上下级媒体协同成长。

但是在注重移动优先原则的同时，也不能不发展传统媒体，县级区域内年龄层级跨度极大，正因为互联网发展太过于迅速，所以导致很多老年人跟不上发展，传统媒体对于这类人群来说宣传效果远远大于移动端的媒体。所以未来县级融媒体发展的主要趋势是移动优先原则，传统媒体辅助发展。

  （三）完善人员架构和人才培养

随着传媒业的不断发展，其内部不断专业化和精细化，从事传媒行业的人群也不断增加，作为县级融媒体想要增加其竞争力，就需要完善融媒体中心内部的组织人员架构，使得管理有体系，部门分工合理和细化，同时注重人才的培养和引进，可以每过一段时间去上级媒体进行交流和学习，并用适当优惠的政策吸引从事新媒体行业的本县大学生返家乡工作。未来的县级融媒体会越来越趋于智能化，所以靠传统经验已经不可取了，加上网络受众越来越年轻化，在县级融媒体内部吸收部分年轻血液也势在必行。完善人员架构和人才培养是县级融媒体未来发展、提升竞争力的关键。

在信息化时代下，媒介融合的不断深入，县级融媒体作为离基层群众最近的媒体，也在顺应着时代的号召不断发展着。以宁武县为例，其从单一的广播和电视媒体，慢慢形成了媒体矩阵，通过模糊区域界线和精细化传达打通服务群众的最后一公里。对于县级融媒体提升其核心竞争力，最基础的就是内容的构建，而县级融媒体最大的受众群体就是县域内的群众，所以报道民生新闻是县级融媒体新闻报道的关键，同时宣传内容也应该从群众生活出发，增强其归属感，并且注重创新和创意，争取更大的受众。县级融媒体的未来会更加趋于移动端发展，所以要在网络中繁杂的信息中抓取热点和有效信息是县级融媒体未来提升核心竞争力的关键，随着新媒体越来越专业化，只有县级融媒体内部完善组织架构，吸引专业人才的引进，才能更好地发展，但是在这过程中，也不能抛弃传统媒体。县级融媒体在媒介融合下的发展前景是光明的，只要把握时机，抓住机遇，便可提升其竞争力。

参考文献：

[1]第51次《中国互联网络发展状况统计报告》[R]．中国互联网网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html，2023-03-02.

[2]李江林.广播电视与新媒体融合发展路径阐述与探究[J].中国传媒科技，2022（07）：107-110.

[3]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017（11）：150-151.

[4]胡达古拉.浅析县级融媒体中心传播力提升路径[J].新闻论坛，2023（02）：48-49.

[5]江凌.走好新时代宣传思想工作的群众路线[J].红旗文稿，2020（15）：4-7.

（作者单位：南京传媒学院）