全媒体时代做好企业新闻宣传工作的路径分析

乔庆芳

(中国石化河南石油勘探局有限公司新闻中心，河南南阳 473132)

0 引言

企业新闻宣传工作作为意识形态建设的重要手段之一，时常会受到人们的关注。但是，随着时代的变迁和形势的变化，新闻宣传工作也受到了不小的冲击。要想发挥新闻宣传工作内聚人心、外树形象的作用，就必须创新新闻宣传工作的方式方法，与时俱进，提升新闻宣传工作的影响力。要适应企业发展的新形势，结合企业发展的新需要，建立起与时代相适应的新闻宣传理念、新闻宣传组织和队伍，为新闻宣传工作注入新活力新动能。本文结合全媒体时代新闻宣传工作面临的挑战与机遇，探讨如何在全媒体时代做好企业新闻宣传工作，为企业健康发展提供强大的舆论支撑和保障。

1 增强全媒体意识，形成全媒体思维

全媒体时代对企业新闻宣传工作提出了更高的要求。要想提升企业新闻宣传工作的水平，就需要树立全媒体意识，形成全媒体思维。

首先，要转变观念，解放思想。长期以来，很多企业的新闻宣传思想工作者奋战在传统媒体的轨道上，思维有很大的局限性，对抖音、短视频、公众号等新媒体持拒绝态度，缺乏创新的勇气和手段，媒体传播力、影响力都受到了限制。在新形势下，必须转变观念，接纳新生事物，为新闻宣传工作注入新动能，在增加企业知名度的同时，让新闻宣传作品更容易被读者接受[1]。其次，要增强专业素养。企业新闻宣传工作是专业性非常强的工作。打铁必须自身硬。在全媒体时代的背景下，新闻宣传工作者需要不断提升自身的专业素养，提升个人综合能力，不断学习新知识、新技能，熟练掌握各种媒体工具和传播形式，以此来适应媒体发展的要求。另外，要增强责任意识。新闻宣传工作是一项艰巨而又神圣的任务。这要求企业新闻宣传工作者在增强责任意识，尽职尽责做好本职工作的同时，积极创新，创作具有时代特色的新闻作品，为媒体转型赋能。

2 坚持内容为王，提升新闻宣传质量

企业新闻宣传工作的核心是企业发展，需要服务企业发展大局，推动企业高质量发展。为此，全媒体时代，做好企业新闻宣传工作，必须把服务企业发展作为新闻宣传的出发点和落脚点，通过传统媒体和新媒体融合发力，提升新闻宣传工作的质量，更好地为企业发展服务。

企业新闻宣传工作是为了塑造企业形象，在塑造的企业形象之上增添一些明亮的色彩，让企业鲜活起来。同时，也要认真贯彻落实新时期企业思想政治工作的方针，积极探索思想政治工作与新闻宣传工作有机融合的新思路，做到既有理论高度又有实践深度，既有历史纵深又有现实热度，既有文化底蕴又有时代气息。因此，必须坚持内容为王，提升新闻宣传工作的质量。在传统的新闻宣传理念中，媒体传播内容仅为本单位、本部门的事，媒体报道企业经营管理成果只为本单位、本部门员工的利益，媒体报道职工工作表现只为本单位、本部门领导干部的政绩。因此，在日常工作中，存在着许多与时代发展不相适应的地方，而这些不适应的地方正是我们需要克服的内容[2]。面对全媒体时代新闻传播的新特点和新要求，媒体要以服务企业发展为主基调，围绕企业中心工作，运用报纸、网站、抖音、短视频等多种形式，传播企业发展的成效，以高质量的作品为企业发展贡献力量。

3 建立健全新闻宣传组织体系，强化组织保障

新闻宣传工作的成败很大程度上取决于宣传队伍建设。在全媒体时代，必须加强对企业新闻宣传工作的组织领导，强化工作制度建设，确保企业新闻宣传工作的有序开展。首先，要建立健全企业新闻宣传组织机构，在企业内部设立新闻办公室、对外联络部等职能部门。同时，要定期对新闻办公室、对外联络部等部门进行业务培训，确保其具备一定的知识水平和专业技能。其次，要建立健全考核激励机制。要完善企业新闻宣传工作考核激励机制，将企业新闻宣传工作纳入考核范畴。特别是在绩效考核方面，要充分体现对新闻宣传工作的重视，真正做到奖优罚劣。有了合适的员工激励机制，就会使员工更努力地去实现自己的目标，企业的发展也会得到进一步的推动。最后，要积极开展岗位练兵活动。通过开展岗位练兵活动，一方面可以提高新闻宣传工作者的专业水平和业务技能，另一方面可以增强员工的责任意识、使命意识和主人翁意识。所以，在全媒体时代做好企业新闻宣传工作，要将传统的以领导为中心转变为以职工为中心，充分体现“以人为本”的准则，充分发挥职工在企业发展中的主体作用，让他们在工作中唱主角、挑大梁，充分调动他们参与的积极性和主动性，让他们有更多的机会和信心去展示自己[3]。

4 坚持服务职工，提升新闻宣传工作服务力

新闻宣传工作作为企业的“喉舌”，是联系企业与职工的桥梁和纽带，必须贴近实际、贴近群众，积极传播正能量，宣传主旋律，传播先进文化和社会主义核心价值观。但是，要想做到贴近民众，就要以服务民众的初心去做好宣传工作，让民众可以更加方便快捷地获取企业所想要宣传的内容。对于职工来说，更需要新闻宣传工作面向全体员工。只有把服务职工作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把服务对象放在第一位，把职工群众的呼声作为第一信号，才能进一步提升新闻宣传工作的服务力。想要真正做到服务于职工，首先要贴近基层。深入基层、深入一线，了解职工群众所思、所需。只有了解了他们的真实想法和需求，才能更好地做出调整。其次，要贴近职工群众的实际生活，准确反映职工群众的利益诉求，真正了解职工群众在想什么、盼什么。新闻宣传是在人的大脑里进行思想政治工作，为此，要贴近实际，采用群众喜闻乐见的语言、通俗易懂的方式宣传企业的大政方针，实现新闻和群众之间的零距离沟通，提高企业新闻宣传工作的亲和力和影响力[4]。

5 强化重点工作宣传，凝聚发展合力

在全媒体时代的背景下，受众获取信息的渠道更多元化，也更加碎片化。

要凝聚更强大的发展动能，必须做优做强对企业重点工作的宣传，增强员工对企业的归属感和认同感。

党的二十大报告对新型能源建设提出了新的要求。作为石油企业，大力推进光伏、风能、地热能等新能源项目建设，是企业推进低碳发展的路径之一，也是企业必须履行的社会责任和政治责任。媒体加强对这些项目的宣传，无疑会大大提升企业的社会影响力。同时，对企业保障能源安全、降本增效等重点工作，媒体也要采取多种方式，发声发力，既树立企业的良好形象，又凝聚强大的发展合力[5]。

在全媒体时代，企业媒体还要充分利用自有的官方微博、微信公众号、官网等渠道宣传推广重点工作，大力传播正能量，提升企业形象。

全媒体时代，新兴高科技手段热带来的也是受众对媒体全新表达方式的热。为此，企业媒体员工必须不断学习，提高自身水平，学会使用更多新颖的宣传工具为企业宣传，用时兴的方式与标准写好每一篇宣传文章，加强对企业建设的每一个项目的宣传[6]。

6 加强网络平台建设和管理，形成网络强大“气场”

在当前的形势下，中国的网民人数呈逐渐上升趋势。在这种形势下，要不断加强网络平台的建设和管理，建立健全信息发布机制，做好企业新闻宣传工作。一是要建立健全信息发布制度，认真贯彻执行相关管理规定和制度，实现新闻舆论宣传工作的规范化、制度化，让信息差成为过去式。二是要加强公司网站的建设和管理。企业网站的建设要体现企业文化特色和品牌形象特点，坚持高起点、高标准原则，统一栏目设置、栏目内容，发布的文章必须通过层层筛选来最终定稿，保证最后的宣传稿的准确。三是加强新闻发言人制度建设。企业要重视新闻发言人制度建设，确保新闻宣传工作的顺利开展。建立一定的制度可以让新闻宣传工作变得更加正式，也让员工产生一种敬畏心理，从而更加努力而又仔细地去完成自己的工作。四是加强网络平台管理。网络安全一直都是一个热点话题，企业要保持良好的形象，就要对网络上的不利因素进行规避，让其在互联网上展现出来的一面是积极的、向上的。同时，要加强媒体融合，实现宣传资源共享共用[7]。

总之，全媒体时代下新闻宣传工作要“变”与“不变”，既要守住真实报道的本心，又要随着时代的变化而发展自身，既要保证自身工作的独立性，又要积极与其他工作环节进行融合，以求得更为长远的发展。

7 结语

在全媒体时代，各种媒介形态和传播技术都在不断创新，也给企业新闻宣传工作带来了巨大的挑战。为了更好地适应媒体融合发展趋势，企业新闻宣传工作必须与时俱进，加快融合发展步伐，以实现媒体资源的有效整合。

从企业自身实际出发，依托现有的媒体，建立和完善广播、电视、报纸、网络等主流媒体资源的共享共用机制，资源互补，信息共享。积极探索新的新闻宣传方式和传播手段，提高企业新闻宣传的时效性和有效性。要适应新时代媒体融合发展的趋势，积极构建具有自身特色的全媒体宣传平台和管理体系。