比亚迪上线虚拟展厅，元宇宙营销大放异彩

文|张小虎

没有人会永远年轻，总会有后浪代替前浪，成为社会消费舞台上新的焦点。这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘，与年轻人脱节。年轻化议题自然成了当下品牌的营销核心点。

作为新能源头部品牌，比亚迪也开始涉足元宇宙概念，用新奇的营销方式紧跟潮流，俘获年轻人的注意力。

借势元宇宙流量东风，比亚迪上线虚拟展厅

数字技术的应用，打破了传统媒介单向营销的局面，每个人都可以成为信息表达者，不单是参与感的提升，品牌与消费者之间的互动也变得更为多元化。

7月11日，比亚迪与AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亚迪元宇宙”虚拟展厅，为美洲客户提供线上沉浸式品牌及产品互动体验。

进入虚拟展厅后，用户可以开展自由探索，就如同进入线下门店一般，涵盖各系车型、实操指南等，全方位了解比亚迪品牌及其新能源车型。消费者还可以在展厅内体验定制化互动，通过虚拟平台了解产品细节和参数配置，其中也配备AI虚拟顾问，提供个性化解决方案。不仅如此，MeetKai先进的XR技术还能为客户提供虚拟试驾体验。

在数字世界，全新的超越现实的物质正在元宇宙诞生，人们在这个世界中获得的价值满足感也将超越现实世界，获取精神上的满足感成为年轻人的需求之一。

品牌跟进元宇宙，更多的是一种对新兴营销方式的探索，区别于现实世界中的所见所闻，元宇宙给予了大众一种亦真亦幻的体验感，侧面激活了消费者的好奇心。

强化用户互动性，赋能品牌营销

所谓元宇宙，简单来说，就像科幻电影《头号玩家》《黑客帝国》中的数字虚拟世界，而且这个世界正在被构建。

从市场层面，元宇宙也可能具有颠覆未来数字营销的潜力。尚未成体系的概念之下，也难免引得诸多品牌跃跃欲试。

而比亚迪的高明之处就在于“汽车+元宇宙概念”的布局，这种方式可以说是锦上添花，就如在产品配置、性能、外观上，元宇宙所构建的虚拟空间，恰到好处地给到了具象化的呈现。

移动设备感应自动启动、打开车门、车内空间、不同颜色款式实时变换……甚至提供了线上试驾的新奇体验，无形中让产品更加形象地“介绍”给用户，充分拉近品牌与消费者内心之间的距离。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，雪花勇闯天涯superX就曾上演过一场云上Boom之夜活动，邀请代言人王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动，从阵容、舞美、交互到营销玩法，无一不打破了品牌营销的想象力边界。

用通俗的话来讲，此次营销其实就是品牌所做的一场线上跨年夜活动，其新奇点就在于这是“啤酒行业内国内首个艺人的元宇宙见面会”，也就是说这并不是一场单纯的元宇宙跨年演唱会。

云上Boom之夜设置了游戏互动环节，游戏依托此次见面会的四大主题空间——出生岛、游戏空间、中心岛与跨年岛展开，构建出一条从现实到虚拟空间的路径。第一眼看上去，就会让人产生很强的赛博朋克之感。

二者的共同点即是借力元宇宙对品牌进行赋能的过程，一个是和用户一起线上跨年，另一个是打造虚拟展厅提供沉浸式体验，这种身临其境的感觉，很好地撩拨了用户的心弦。

AI技术加持，品牌年轻化的底层逻辑

Z世代逐渐登上社会消费舞台，个性、独立、追逐潮流成为这一群体的主要标签，只有抓住当下用户的行为、洞察未来行业发展趋势，才能真正掌握营销主动权。

元宇宙混杂了种种概念，同时又集合了众多新技术，但是元宇宙究竟会以什么样的形式呈现，其发展前景如何，自始至终还是个未知数。

未来的元宇宙，将会是消费者、品牌与虚拟技术相融合的，也将会在演变中释放更大的创造力。这也迫切要求品牌营销不断开阔视野，挖掘更多现实与虚拟融合的营销机会。

无论是ChatGPT大火之后，不少品牌开始了各种AIGC（生成式人工智能）尝试，就如用AI做广告、海报等，还是元宇宙之风席卷，品牌争相推出数字藏品，本质上都是品牌年轻化的举措。

对于品牌来说，立足元宇宙概念，通过聚焦年轻圈层输出新奇有趣的营销内容，在强化品牌与用户之间有效沟通的同时，也进一步加深了消费者对品牌的好感。

但话说回来，元宇宙的概念其实还未成形，虽然近两年刮的风比较大，但同样存在泡沫，现在的元宇宙原则上来说只是一种皮毛，类似以前的网游一般把用户聚集在线上。想要达成科幻电影《头号玩家》《黑客帝国》中的数字虚拟世界，元宇宙还有很长一段路要走，而比亚迪借力元宇宙上线虚拟展厅，是一次对元宇宙营销的有力尝试，可圈可点。

在虚拟世界中探索现实世界，尤其是对于“汽车+元宇宙”的组合，仅仅是一个开始，用AI技术赋能各行各业进行创新营销，其渗透之势或许比想象中还要快。（本文来自微信公众号4A广告网）