县级融媒体中心短视频提质的思考

□ 许昌亮

日趋活跃、备受受众喜爱的短视频，成为县级融媒体中心探索加强传播手段和话语方式创新的同向目标。正因为如此，如何提升短视频质量，讲好地方故事，收获更好的传播效果，成为县级融媒体中心媒体面对的一道必答题。

一、县级融媒体中心短视频的供给需求

在乡村，由于受文化水平限制，受众阅读理解能力有限，纸媒和广播的传播效果并不理想。进入融媒时代，短视频的低门槛更适合县级融媒体中心下沉市场，把短平化嵌入到社交传播网络，实现快速传播，真正打通传播“最后一公里”。因此，对短视频的市场需求越来越旺。

什么是短视频？百度百科是这样定义的：短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

经过几年的发展，对于县级融媒体中心来说，“无视频不新闻”已经成为共识。目前，绝大多数县级融媒体中心在做好广播电视以及新媒体内容的同时，都开设了视频号、抖音号，逐渐扩大传播载体，顺应受众对视频化叙事供给的需求。苏州大学公布的“2022年3月江苏县级融媒体综合传播力榜单”显示，江苏省县级融媒体抖音号矩阵中66个账号共计更新作品4364个，累计获得评论数28797次，点赞数77万次，转发量为114万次。其中，“视听金湖”3月份发布短视频多达286条，每天发布量超出9条。

二、县级融媒体中心短视频存在的问题

由于多方面原因，县级融媒体中心生产制作的短视频，难免存在一些问题。从生产制作的角度来看，记者以及制作人员思维被动，习惯由上到下，导致同质化问题严重，落入一些模板窠臼；从用户需求的角度来看，在创新性、及时性、情感性、地域性等要素方面还未能达到要求。具体表现在以下方面：

（一）定位模糊，制作粗糙

由于县级融媒体中心成立普遍较晚，很多记者还处于转型期，他们对短视频的定位还不是十分准确，有的记者即使认知到位了，但是认知与行动还有很大差距。在他们看来，所谓的短视频，就是时间短，在短时间内把想要展示的内容通过画面碎片化展示出来，就算完成了任务。目前，县级融媒体中心推出的好多短视频，尤其是时政类短视频，记者就是对剪好的电视新闻视频进行简单的压缩，配上音乐，加上文字，一条短视频就算完成了。

（二）设备落后，生产缓慢

当前，县级融媒体中心短视频生产过程普遍缓慢，这是绝大多数县级融媒体中心存在的通病。最根本的原因是，县级融媒体中心缺乏先进设备和外出采访力量配备不足。当前，在正常情况下，每次采访都是一名记者带着一台摄像机负责一条新闻的采访，从画面拍摄到文字撰写、视频初剪，都是记者一个人完成。力量和设备的双重制约，直接导致拍摄内容无法及时回传。等到活动结束后回来，记者才能开始制作短视频。从采集、制作到最后发布，少说也要2小时。因此，上午发生的新闻，短视频要到下午才能发布；下午发生的新闻，短视频要到夜间才能发布。

（三）外力干预，形式欠佳

当前，短视频正逐渐成为县级融媒体中心传播载体中的新兴力量。正因为如此，外力干预现象时有发生。最典型的例子是，不适合用短视频来展现的，如发布通知通告类，相关部门为了追求宣传效果，要求融媒体中心采用短视频的方式展现。结果通篇全部是密密麻麻的文字，让人看得头晕。虽然制作人员费尽了心思，通过技术手段力争让文字动起来，但依然让受众望而却步。

（四）内容同质，缺少创新

内容是媒介行业最核心的产品和竞争力。短视频想要保持长久的竞争力，必然要遵守“内容为王”的原则。否则，最终会失去市场。目前，县级融媒体中心生产短视频，同质化问题非常严重，比如时政类的会议短视频完全是“大会场画面+中景+特写+领导几句核心内容同期+音乐”。真正属于“硬新闻”类的短视频，少之又少。以江苏某县融媒体中心2022年7月份发布的短视频为例，一个月共发了45条短视频，时政类的短视频30条。此外，一些展示花花草草的短视频，简单地配上音乐和字幕，变成了请您欣赏类型的视频，竞争意识薄弱，更谈不上有深度和有温度，自然不能让受众产生共鸣。

（五）随意“拿来”，忽视版权

制作精美的短视频，离不开音乐和文字。一首恰到好处的音乐，可以给短视频添色不少；应时应景的字体，则让短视频锦上添花。但是，不少县级融媒体中心在制作短视频时，往往会忽视音乐和字体的版权保护，制作人员根据自己的喜好，随意性地选择相关音乐搭配；根据自己的感觉，对配备的文字选择相应的字体，缺乏版权意识。此外，本地一些自媒体未经授权使用、盗用、裁剪、遮挡融媒体中心原创者标识，掐头去尾进行二次剪辑等情况也时有发生。缺少版权意识，无形中埋下了安全隐患，将来极有可能会产生版权纠纷。

三、县级融媒体中心短视频补短板的路径

针对县级融媒体中心短视频生产存在的问题，不妨从以下方面加以推进。

（一）多方发力，为生产优质短视频提供保障

在队伍建设上，要追求“专业化”。县级融媒体中心建设起步较晚，短视频制作队伍力量薄弱。要想尽快破局，应该“长短”结合。所谓“短”，就是抓好眼下，解决当务之急。县级融媒体中心要根据自身发展来优化现有的队伍结构，对本单位具有制作短视频经验、特长的年轻记者编辑，可以考虑设置短视频制作机构，组建专业团队，让他们心无旁骛生产短视频；也可以探索打破部门界限，让年轻人跨部门牵手合作，通过强强联手提升短视频质效；所谓“长”，就是着眼长远，在补充编制招录人员时，不妨优先考虑对媒体数字采编、动画制作等技术人员的招引，源源不断地输入“新鲜血液”，为生产具有时代特征的短视频提供组织保障。

在绩效考核上，要追求“数据化”。由于大多数县级融媒体中心长期处于体制内，体制内外人员“同工不同酬”现象比较严重，如果不实行灵活有效的考核机制，势必会影响人员的工作积极性。因此，在绩效考核中，应主动向一线采编队伍倾斜。可以采取数据考核制，以采编发短视频的数量、优秀稿件数量和阅读点击量等数据比对来作为绩效考核指标，坚持好稿高价、劣稿低价。通过用数据“说话”来为绩效考核定档，充分挖掘潜力，激活每一名员工的主观能动性。

在人才培养上，要做到“持续化”。进入融媒体时代，受众对碎片化阅读的需求越来越高，作为产品供给方，就要想方设法“常做常新”，这样才能积极占有市场一席之地。虽然县级融媒体中心从业人员具有熟悉新闻的采编流程和报道方式等优势，但他们必须跳出原来的思维方式，告别原来的“老把式”，生产发布的短视频做到与时俱进，不断满足受众的“口味”。因此，对从业人员的技能提升一刻也不能停止。一方面可以选派新闻采访、网络技术、视频剪辑等方面业务骨干到优秀媒体平台跟班学习，在刷新思维方式的同时提升技能；另一方面可以采取请进来的方式，邀请新媒体专家、短视频达人、高校教授前来传经送宝，对相关人员进行轮训。同时，也可以组建由年轻员工担当主力的技术突破小组，通过自学研讨的方式，独辟蹊径走出具有地方特色个性化的路子。

通过夯实组织保障、人才保障、机制保障等基础，力促短视频产品走上规范化轨道，为打造融媒品牌奠定坚实根基。

（二）垂直深耕，实现短视频“产销”精准触达

“内容为王”始终是新媒体时代的核心要求。无论是记者还是编辑，在生产短视频时都要用心思考，要追求选题角度新颖、极致的共情力和新意的画面表达等，垂直化深耕内容和表现形式，力争生产一个个破圈的爆款产品，真正实现短视频“产销”精准触达。

短视频要讲好故事，不能平铺直叙，既要有新闻要素，但又不能是“新闻五要素”的罗列。因此，编辑记者在生产短视频时，要认真策划，找泪点、笑点、槽点、燃点、怒点、萌点、知识点等，追求爆款产品。

2019年，南京广电集团融媒新闻中心记者臧腾从微信朋友圈上看到这样一条内容：一名消防员在高铁上遇到了队友孙义龙的母亲，这位母亲是高铁保洁员，当她谈起一年未见的儿子时，泪流满面，抖音发出的画面感动了许多网友。经过精心策划，11月21日，记者们促成了他们母子俩在南京高铁上180秒的意外相逢。当晚，“直播南京”中推出了《180秒的相逢》视频。感人心者莫乎情也，亲情交融场景直抵人心，让很多受众泪流满面。

从事短视频生产的记者编辑，要独具慧眼去观察、挖掘，以更加巧妙、更为丰富的视角，找到别人没想到的角度、挖掘别人没达到的深度，才能让鲜活的报道浮出水面。否则，只会与好新闻擦肩而过。在2020年初全民抗疫的关键时期，苏州市相城区一家精密机械公司负责人袁传伟，在没有一名工人返岗的情况下，一个人扛起一条生产线，紧急完成为湖北武汉战疫一线生产消毒设备任务。16天时间里，他吃住在工厂，日夜连轴转，一个人生产完成200套设备订单，并迅速发货，驰援战疫前线。苏州市广播电视总台全媒体采制中心记者获知后，专门召开了新闻策划会，制定详细的采访、拍摄方案。他们精心摄制的2分54秒《一个人的生产线》短视频，在海量的同类题材报道中脱颖而出，荣获第31届中国新闻奖短视频专题报道三等奖。

（三）技术赋能，着力优化短视频生产流程

互联网时代，得平台者得天下。短视频的生产和传播，一定要带着新媒体的基因，这样才能告别同质化，常做常新。

实现这一目标，县级融媒体中心的记者必须彻底告别“现场采访、回家写稿”的“过去时”，要借力智能技术补齐短板。记者编辑要积极主动提升相关专业水平，加强视频拍摄、剪辑以及后期处理等技术的学习。融媒体记者在现场第一时间拍下新闻现场后，可通过手机上的软件自主添加文字字幕，也可以对内容进行实时编辑剪辑，大大节约了制作时间和成本，向“秒发布”目标迈进。对一些重大活动或者重要新闻，要实行团队作战，借助5G背包等现代技术设备，前后方无缝对接，争分夺秒抢推产品。

不少媒体已经为县级融媒体中心做出了表率。在新冠肺炎疫情防控期间，封面新闻上线了“30秒频道”，将大量的重要新闻发布以秒级速度进行拆解。在国家卫健委每天举行的新闻现场，发布人员的下一个问题还没答完，封面新闻就已经把上一个问题的重要核心镜头快速分发，展示出非同寻常的战疫速度。

央视推出的短视频，给我们县级融媒体中心如何创新短视频形式提供了很好的学习范例。比如短视频采取混剪操作，将比赛的激烈追逐与解说词相串联，用蒙太奇的剪辑手法，跳脱固定的时间轴，用更为非线性的表现形式在极短时间内吸睛。央视新闻发布的《当“奥运侠客”遇上“冰雪江湖”，绝了！》，挑选运动员比赛中的身法动作和武侠电影做巧妙融合，达到了热点与亮点的结合，舆论关注度高。

此外，融媒体中心要加强版权保护意识，在不侵犯别人作品知识产权的同时也要做好自身短视频作品的版权保护，构建良好的内容版权生态，通过各种手段保护原创视频作者的创造力、积极性和切身利益，这才是行业可持续发展的基础和重中之重。

总之，优秀的短视频，不仅能提高一个地方的知名度，还能提升发布平台的影响力，不断壮大受众群体。因此，县级融媒体中心当前乃至今后要进一步注重短视频平台建设、队伍建设、内容建设等，在守正创新中跟上时代的脚步，引领时代的发展，做时代的瞭望者，让短视频迸发出强大的生命力。