19年的少儿活动持续力解码——以永康市融媒体中心“健康宝贝秀”为例

文_章凌云

章凌云

永康市融媒体中心

多年来，永康市融媒体中心积极探索少儿活动项目的可持续发展，注重打造具有地方特色、媒体特性和少儿特质的活动品牌。该中心连续19 年成功举办“健康宝贝秀”活动，曾获评浙江省政府奖少儿活动类一等奖。目前，该活动参与者已突破20万人次。秉持“健康、快乐、亲情”的理念，该项活动在创新中发展，在发展中创新，走出了一条地方媒体举办少儿活动项目的探索发展之路。

一、赋予新内涵，持续扩大影响力

为了扩大栏目影响力，2004 年，该中心少儿节目《星河乐园》牵头策划组织了首届健康宝贝活动。活动以展示小朋友的才艺为主题，吸引了400多名小朋友参加，最终评选出30名大、中、小班“健康宝贝”。活动取得圆满成功，在社会上引起广泛好评。2005年和2006 年，与市教育局联办，该项目继续刷新参与人数记录，分别达到1000 多人、2000 多人；2007 年，参与人数超过3000人。

随着该项活动在当地的红极一时，举办者的压力和危机感也随之增强。已经连续四年采用才艺展示形式，想来参加的小朋友都来过了，再不创新求变，活动可能就会失去吸引力。2008 年是北京奥运年，全民运动健身成为热潮。受此启发，活动举办方将活动内容从才艺向运动拓展。经过大量走访，与老师、小朋友、家长沟通，设计了和小朋友身体发展相适应的趣味运动项目，并和幼儿园的游戏、运动课程一致，两者相辅相成，小朋友在幼儿园就可以练习比赛，又让小朋友在幼儿园的课程学习有了小目标，学习的效果提高了很多。结果，当年的活动参与人数达到7960 人。2010 年，世博会在上海举办。第七届健康宝贝秀结合热点，除了才艺展示外，还推出了“千万笑脸献礼世博（征集笑脸照）”活动，掀起了一股“海宝”热潮。

【解码感悟】：少儿活动要常办常新，就必须打破传统思维的禁锢，时刻关注热点，积极探索新形式、赋予新内涵，从而持续扩大新闻产品的吸引力。

二、践行新理念，提升少儿实践能力

通过问卷、走访数家幼儿园，活动举办者了解到现在幼儿园除了鼓励孩子们发挥特长，鼓励孩子们多参加运动以外，还非常重视孩子们的能力培养，如：生活自理能力、动手能力、超市购物等社会能力。2012年，第九届健康宝贝秀活动再次拓展，推出健康宝贝秀生活技能大赛。活动消息一发布，就迎来8000 多小朋友报名参加，再次打破活动参与人数的记录。至此，健康宝贝秀活动“才艺展示、趣味运动、生活技能”三大形式正式成型。小朋友在幼儿园三年，每年都可以参加不同形式的宝贝秀活动。

2013年，第十届健康宝贝秀顺应教育新理念——倡导亲子陪伴，首次设置了亲子项目，如家庭才艺展示。一大批年轻的父母与孩子一起策划、编排节目，有的甚至是全家总动员。参与活动的过程就是她们全家欢乐的亲子时光。之后的趣味运动大赛，推出了亲子游戏运动，生活技能大赛推出了亲子接力夹弹珠等项目。2017 年，幼教领域倡导小组团队合作，第十四届健康宝贝秀就在趣味运动中设计了需要小组合作完成的趣味运动项目——穿越火线。该项目需要5个小朋友共同完成，游戏难度大，但小朋友的参与积极性特别高。

【解码感悟】：活动要常办常新，还需要时刻关注参与活动的对象，了解他们，走进他们，与他们同成长共进步，真正实现媒体与用户良性互动。

三、探索新形式，线上活动掀起热潮

2020 年，因为疫情期间不能聚集，宝贝秀活动面临前所未有的危机和挑战。活动举办者危中寻机，积极探索该项目的新路径，以“电台线上节目可视直播+公众号投票”的形式，续写宝贝秀第17 年的故事。在投稿的最后几天，因为发进来的邮件实在是太多了，导致活动邮箱瘫痪。活动举办方在电台《动听晚高峰》节目中，对视频进行了19期的可视直播展示，让大家在线进行投票。喜欢听蜻蜓APP 的听众也参与到投票当中，素未谋面的听众、网友一起见证孩子们的成长。最终在每人每位选手只能投一票的情况下，总投票数达到了50多万票。

2022 年，面对疫情常态化防控措施，第十九届健康宝贝秀打破原有的“才艺、运动、技能，三年三轮换”的内容和形式，首次推出了“云上绘画大赛”，吸引了全市城乡120 多所幼儿园的7600 多名小朋友参加。孩子们充分发挥想象力和创造力，创作出天马行空、形式新颖的作品。经过初评，最终966幅作品脱颖而出进入决赛。入选决赛的作品，全部上传至掌上永康APP 健康宝贝秀专版进行了展示和投票。短短一个星期，线上投票通道共收到票数1275060 票，共评选出金奖101名，银奖195名，铜奖289名。

【解码感悟】：面对困难和挑战，媒体人应该不观望、不退缩、不停滞，毫不迟疑充当思考者和探索者，充分利用互联网技术，发挥媒体自身优势，努力在困难中寻求突破，在危机中觅得良机。

四、关注新热点，赓续传承红色基因

2021 年是中国共产党建党100 周年，第十八届健康宝贝秀活动策划以“闪闪小红星，向党亮晶晶”为主题，赓续传承红色基因。在趣味运动大赛项目中，融入了爱党、爱国教育内容，比如，翻山越岭、穿越草地、车轮滚滚、极速救援、勇往直前、运送弹药、勇炸碉堡等。孩子们积极勇敢，虽然年龄不大，但取胜的决心可不小，比赛现场也是“状况百出”，尽显童趣。在小班组“车轮滚滚”比赛现场，小朋友兴奋地说：“我来这里比赛很开心，明年我还要来。”在亲子组项目的比赛中，家长与孩子配合默契，一同奔赴终点。有位家长说：“很高兴参加比赛。我平时没什么时间可以陪她，有这个活动，可以参加一下，正好是一次陪伴的机会。”孩子们通过比赛，感受了当年红军战士的艰难、勇敢和大无畏精神，磨练了意志，建立了自信。

经过19年不断完善提升，健康宝贝秀活动业已成为永康当地学龄前段的品牌活动。当地不少幼儿园将该活动的一些比赛项目、主题，与日常的课堂教学有机结合，效果明显。

【解码感悟】：习近平总书记多次指出，各级党委和政府、社会各界都要关心爱护少年儿童，为少年儿童办实事，让孩子们成长得更好。作为党的新闻工作者，媒体人有责任有义务提高少儿活动项目的品位，努力传播新时代核心价值观，赓续传承红色基因，完成“举旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象”的使命任务。