“炼”成传媒人实操工具书

屈一平

时代赋予传媒新机，传媒也刻画着这个时代。

6月25日，《传媒实操小红书》系列新书发布会在人民日报社举行，这套系列新书由传媒茶话会主编，人民日报出版社出版，是一套新闻实操的系列图书。

中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生，人民日报社原编委委员、海外版总编辑詹国枢，人民日报出版社社长刘华新，中国经济传媒协会会长赵健，全国妇联网络信息传播中心（中国妇女报社）党委书记、社长兼总编辑孙钱斌，中国记协原党组成员、书记处书记顾勇华，人民日报社《新闻战线》总编辑薛原，人民日报出版社第二编辑中心主任林薇，《人民周刊》杂志社总编辑冯旭东，中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会创始人刘灿国等出席了新书发布活动。

这套图书包含三本小册子，揭秘传媒的实际操作“秘籍”：既有包含历届中国新闻奖获奖作品点评、好稿是怎样“修炼”成的等内容的《不可不知的采编小技巧》一书；又有以诸如两会报道注意事项、常见字词标点差错解析等为内容的《不能不说的避雷小建议》一书；还有介绍“10万+”选题长什么样、如何打造新媒体爆款等内容的《不容错过的爆款小经验》一书。

很多传媒学术大家亲切地称这套新书为“传媒人实操工具书”。除了需要在工作中不断提升自己的知识储备，编辑、记者通常需要一本工具书在手，以便随时查阅。

28位学术大家推荐

引導需要新闻  新闻需要引导

“优质内容从哪里来？”“如何打造新媒体的爆款内容？”6月10日，多家媒体在2023中国经济传媒大会上分享了宝贵经验，这也正是传媒茶话会在首次出书的探索中寻求的答案。

中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生表示，传媒茶话会用6年时间，把2000多个新闻的“每日辉煌”串联成了“传媒实操”系列新书的辉煌。传媒茶话会的文章每篇都是做好新闻引导工作的思路和实操总结，这些内容能够得到人民日报出版社的认可，并出版为成套图书，对传媒茶话会来说，应该是一个里程碑。

翟惠生提出，“引导需要新闻，新闻需要引导”。在如今国际形势发生百年巨变，社会形态、大众心态也发生巨大变化的时代背景下，更需要引导，新闻就是引导的重要方式之一。新闻引导需要让大众入脑、入耳、入心，这首先就要让大众听得明白。引导新闻则需要从热点中提炼热点，需要很强的政治判断力和对新闻业务高超的驾驭能力。现在看来，传媒茶话会在导向上靠得住、新闻业务上过得硬。

中国经济传媒协会会长赵健在致辞中表示，“传媒实操”系列新书，值得媒体从业者和关心媒体传播的人士品读。这套书强调“实操”，为媒体采写编评业务解忧，为避免踩红线、进误区排雷，为打造出圈作品、产品献策，可视为媒体人业务提升的参考书、避免差错的工具书、开卷有益的枕边书。

中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会创始人刘灿国非常赞同翟惠生的“新闻需要引导”这一观念，他用三个词概括传媒茶话会的特点：一是温度。传媒茶话会从2017年创立以来发起过很多公益行动，承担了相应的社会责任。二是平衡。要引导新闻界不是一件容易的事，平衡是传媒茶话会多年以来坚守的基本原则。三是价值观。传媒茶话会6年来始终坚守的价值观是“让媒体人更有尊严、与媒体人一起向善、坚持改革开放”。

《传媒实操小红书》系列新书获得了传媒界大咖的推荐。人民日报社原副总编辑米博华写道：“‘采编小技巧‘避雷小建议‘爆款小经验多是记者编辑的‘随身用，书中所选案例和评述解读准确、精确、专业，应该对读者多有启迪。”中国记协原党组成员、书记处书记顾勇华在推荐序言中则表示，传媒茶话会捕捉话题快人一步，切入话题新人一层，议论话题高人一筹。在服务对象心目中，初步形成了自己不可取代的威信。

此外，25位传媒业界、学界大咖也纷纷推荐此书的实操性，包括长江韬奋奖得主，传媒社长、总编，学界知名院长、教授等。

小小图书牵出集体记忆

回应媒体人的所思、所想、所求

历经6年的历程，传媒茶话会从最初的“摸着石头过河”到如今“深度品读传媒业务”，作为中国经济传媒协会主管的传媒研究头部新媒体平台，微信公众号粉丝目前已经超过37万。

“这套书为媒体而作，为媒体人而著。”中国经济传媒协会会长赵健介绍，三本书分别从采编技巧、避雷建议、爆款经验三个角度分享新闻业务提升之道，是一套传媒人开卷有益的枕边书。

在人民日报出版社社长刘华新看来，《传媒实操小红书》这套系列图书回应了媒体人的所思、所想、所求。

他说，这套系列图书包括三本小册子，从外观可以欣赏到设计的精巧和装帧的时尚，翻看内容能感觉到正确舆论导向的引领力量和新闻业务追求的专业分量。《不可不知的采编小技巧》一书包括了正版报道怎样写、一篇作品为何能斩获新闻奖等，从新闻消息、评论、深度报道等各方面提供分析和参考；爆款选题什么样，现象级作品怎样打造，这些在融媒体环境下媒体人不得不面对的问题，都可以从《不容错过的爆款小经验》一书中找到答案；同时，新闻报道是政治性很强的业务工作，每当涉及重大报道，会议、职务、机构使用全称还是简称，什么是规定范式、什么是自选动作，这些工具性内容都编在《不能不说的避雷小建议》一书中。

为什么传媒茶话会的公众号粉丝目前已经超过37万人呢？这也是很多媒体人想要知道的答案。中国妇女报社党委书记、社长、总编辑孙钱斌认为，传媒茶话会公众号就如同这套新书一样，内容具有很强的实操性，其中的每个选题都真实反映了新闻界面临的难题，归根结底还是因为坚守了新闻理想，厚植传媒者的情怀。

传媒报道勾勒时代

新闻报道更通俗、更简单、更精炼

面对移动互联网的风起云涌，当前的传播生态发生了深刻变革，置身新媒体时代，传播业应该如何迎接挑战、拥抱机遇？

人民日报社原编委委员、海外版总编辑詹国枢用三组词概括了对新时代传媒人做好新闻报道的三点建议：一是更通俗。他强调，新闻宣传的文字表述需要通俗、通俗再通俗。二是更简单。他提倡把复杂的问题简单化，深入浅出地报道新闻事实。三是更精炼。作为长期从事新闻报道的媒体人，他现在依然每天阅读大量报道，发现一些新闻只是说明了事情的原委，至于背后的为什么、怎么办，没有进一步的采访和分析，传媒人应加工生产深度内容。

人民日报出版社第二编辑中心主任林薇向记者透露出版此套新书的渊源和契机。她表示，《传媒实操小红书》系列新书希望贴近新时代的年轻读者，做出影响更多年轻人的好图书。

“粗略浏览，看《爆款小经验》《采编小技巧》《避雷小建议》，其实都不‘小。”第二十六届中国新闻奖评委、高级记者王兮之告诉本刊记者，此书既有“词典”的功能，亦有“手册”的作用，对媒体从业者和欲进媒体的人有很好的“可操作性”指导意义，对语文教学、宣传工作、秘书工作也很有参考价值。