田园综合体理念下构建旅游体验经济多重发展新模式

张 华

（安徽外国语学院 安徽合肥 231201）

随着我国经济的不断发展，新的经济发展模式不断被提出。近年来旅游业的快速发展使得我国的经济模式在发展过程中逐渐形成提供更多价值回报的、带来更多产业延伸的体验经济形态。体验经济是近年来我国经济模式改革发展中一种低投入高产出的暴力经济，是服务经济的一种延伸，是基于农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，体现经济强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时消费者的心理体验感。[1]目前我国经济在发展过程中，对旅游体验经济的相关研究较少，且发展模式相对单一，在旅游体验经济创新发展的过程中，以田园综合体理念为主导，在田园综合体理念的指导下，实现旅游体验经济多重发展新模式的构建，为旅游体验经济的发展提供理论支持。[2]本文将对田园综合体模式的具体表现以及理念内涵进行综合性分析，在田园综合体产业模式的影响下，探究旅游体验经济新模式的构建，为实现我国旅游经济的可持续发展提供路线支持。

一、田园综合体

（一）田园综合体表现。

1.以休闲农业为主要载体的农业体验。我国经济在发展的过程中，不同经济模式发展条件下，其交易以及消费模式存在差异。农业经济模式下，其消费模式以及经营生产模式，以农业生产所获取的产品为主，工业经济发展中以加工生产所得产品进行消费，在服务经济发展下，以服务及其附加值进行相应的消费和交换。[3]作为第四种经济模式的体验经济，在其发展的过程中，通过营造舒适的环境氛围，在消费模式生成以及发展的过程中，为消费者提供生产、服务为一体的消费模式，重视消费者在消费过程中的体验感。以休闲农业为主要载体的农业体验是田园综合体表现的主要形式之一，是在消费以及经营模式运行的过程中，结合自然风景以及乡俗文化，使消费者在消费的过程中能从自我的体验以及感受中获得相应的精神满足。休闲农业的发展基于体验经济的发展模式，在休闲项目的建设及开发中，为消费者提供休闲体验模式，促进消费者的参与感和精神愉悦的满足。

2.以田园社区为主要模式的生态表达。田园社区是综合体表现下的生态表达，通过自然景观环境的营造，达到吸引游客关注的目的。在产业建立的过程中，这种生态表达要通过不同景观与设备设施之间的相互配合得到呈现。田园社区模式下，以自然生态环境为主要内容，自然景观是田园社区的重要组成部分，也是满足消费者消费需求的基础保障。通过自然景观的构建，在向消费者进行表现的过程中，使其能获得相应的精神满足，实现消费模式管理下人与自然的统一，在模式构建的过程中实现城乡之间的互动，以田园社区发展为基础，实现工业经济发展与自然的和谐，实现经济模式的重构发展。[4]

3.以乡村旅游为主要路径的经济提升。近年来，随着我国经济的优化改革发展，旅游业在市场经济发展中的地位愈显重要。旅游业属综合性的产业，在其发展的过程中能够带动相关配套设施的发展。在旅游业发展的过程中通过住宿、饮食以及交通等设施的完善，以满足消费者在服务体验过程中的多方面需求。[5]在田园综合体表现下，以乡村旅游为主要路径的经济提升，在对消费者提供相应的服务时，借助乡村自然风景，可以进一步提升旅游体验的参与感和自我精神的满足感。同时，以乡村旅游为主要路径，在发扬乡村旅游文化，满足消费者需求的同时，为乡村经济发展提供更多的就业岗位和平台，实现对乡村剩余劳动力的合理配置，进一步推促乡村经济的提升。

（二）田园综合体产业模式。

1.主导与支柱。田园综合体产业模式在建设发展的过程中为旅游体验经济的进一步发展提供了产业模式支持。首先在田园综合体产业模式构建的过程中应以主导产业和支柱产业为主要表现形式，主导产业也是经济模式发展下的中心产业，在乡村产业发展的过程中以农业以及农产品加工为主要内容，依托农产品以及农业生产打造农产品采摘以及产品体验等形式，营造服务经济模式下的多形式、多亮点主导模式。[6]支柱产业是田园综合体产业模式下的支撑产业，以农产品生产、研发和销售为主。主要表现为在生产以及经营管理中，形成多条产业链发展，完善支柱产业模式构建，为田园综合体产业模式发展提供支撑。以某乡镇田园综合体产业模式项目规划为例，其建设用地面积176.32hm2，水域用地面积为170.52hm2，在其产业规划过程中提出了“生态+科技”“产业+田园”等新业态，在园区项目打造中重点做好绿植种植、游乐以及养殖等亮点项目，实现了主导与支柱的有机融合，在经济模式的发展中实现了因地制宜的创新发展，为实现旅游体验经济的发展提供参考。

2.配套与衍生。配套和衍生是对田园综合体产业模式的补充，也是保障产业模式稳健发展的基础。配套产业是在产业模式构建的过程中基于主导产业的类型，为消费者在消费以及体验过程中提供住宿、饮食以及出行服务。配套产业是旅游体验经济模式下，增强消费者体验感的纽带，在表现的过程中对增强消费者的体验感以及满意度，具有至关重要的作用。2019年—2021年各随机抽取10000名游客，对游客的满意度进行分析，具体情况如表1。相关统计调查结果显示，在乡村旅游经济发展模式以及游客好感度的研究中，交通出行以及住宿质量是最重要的内容。2021年有80%以上的消费者关注出行以及住宿的质量，60%的消费者对配套设施健全程度的需求各不相同，但50%的消费者认为，特色民宿、商务套房等住宿形式在配套设施重要性中的占比最高。[7]衍生企业是指基于主导产业模式发展下，基于消费物品附加意义以及其价值的衍生，比如民俗文化纪念品以及创新产品等，是主要产业模式下，产品以及服务内在意义的延展，与最初的产品之间具有间接的连续，是田园综合体发展中具有推动作用的重要组成部分。

表1 游客对景区配套设施重视占比

二、田园综合体理念下构建旅游体验经济布局理念

（一）田园综合体布局构建。

1.特色经营。在田园综合体布局模式构建下，要实现服务质量的提升以及服务附加值的提升，需在布局模式构建的过程中与当地的特色内容相结合，在经营的过程中要落实因地制宜的发展优势，依托优美自然环境，挖掘当地的地域特色，实现特色经营管理。比如，陕西在田园综合体的整体规划及布局中提出以“水润”为特色，在建设以及运营的过程中开设“水润田园”特色旅游，在布局发展的过程中明确规划主题，体现当地特色。此外，部分田园综合体布局构建中，以花、果、酒等为主要特色，在知名度打造的过程中更具辨识度，同时以主题为中心进行规划，在布局和发展的过程中进一步突显旅游发展的特色性。

2.主题模式。主题模式是指在田园综合体布局模式的构建过程中针对当地的实际情况，明确相应的主题，在表现的过程中体现主题的规划性以及统领性作用，从不同的层面反映主题，实现“和而美”的布局模式。比如，上海的金山区鱼嘴村在最早的发展中，以“渔”为主题发展文旅，以“渔”为主题，在模式构建的过程中创设相应的“渔”产品等附加产品，在明确的主题下，更好的吸引游客。在配套设施的布局中，为贴合“渔”主题，上海金山区打造了“海景民俗”，在满足主题需要的同时，丰富了消费者的体验感，提升了市场的竞争力。在主题模式的构建中，要强调满足市场以及时代发展的需要，比如同养生、文创等内容相结合，既能突显主题，又能赢得差异化的竞争优势。

3.生态理念。生态是田园综合体立足的根本，符合我国社会主义生态文明观的发展要求。保护农村的生态风光是实现生态可持续发展的关键。意大利托斯卡纳等地在打造农业旅游区时，将农耕与现代技艺相结合，消费者在体验的过程中不仅能感受“绿色农业旅游”，同时在旅游过程中还能感受到原始农耕和参与陶艺制作等体验。我国田园综合体模式在构建的过程中也十分重视生态理念，比如，将田园综合体规划与养生相结合，在旅游区的建设规划中，重视步行道的建设，部分地区在规划中还构建了自行车道。田园综合体建设以自然环境为基础，坚持生态理念是突显田园综合体规划的创新点，同时也是促进乡村经济持续健康发展的关键。

4.创新布局。在市场竞争日益激烈的今天，要突显田园综合体经济发展的优势，提高旅游体验经济的市场竞争力，在田园综合体布局模式的探索中，应不断创新理念，在模式设计的过程中满足不同业态之间相互协调的功能。中国旅游研究院相关数据显示，近年来我国乡村旅游总人数以及总收入呈上升趋势，具体情况如表2。2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，同比增长9.7%，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增长11.3%。[8]2021年1月至5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次。乡村旅游业对消费者的吸引力越来越高，但同时随着市场饱和度的不断提升，传统、常规的布局模式，会逐渐失去对消费者的吸引力。为进一步提升乡村旅游经济的比重，进而提升在旅游市场中的竞争力，在田园综合体布局中应坚持创新布局理念，以创新推动发展。

表2 我国2019年-2021年乡村旅游发展情况

（二）田园综合体理念下构建旅游体验经济多重发展新模式布局。

1.非生产性。田园综合体布局模式的构建为我国旅游体验经济的进一步创新发展提供了布局模式和理念支持，在田园综合体理念影响下构建旅游体验经济多重发展新模式，首先应坚持非生产性原则，在模式构建的过程中尊重体验导向型产品的特征。因为旅游体验经济是消费者在消费中获得的新鲜的生活体验和丰富的精神享受，是当消费者达到情绪、体力、智力和精神上的某个特定水平时，在意识中产生的一种美好感觉。旅游体验经济不是工业生产所创造的内容，而是在消费的过程中，消费者本身的产物，不能用量化的方式进行计算。

2.参与性。体验性经济重视消费者的自我感受，在旅游体验经济多重发展新模式的布局中应重视消费者自身的参与感。体验是某个人身心体智状态与实际事物之间的互动作用的结果。在体验经济下，消费者更加重视“身临其境”的感受，通过对实际物品以及内容的接受和欣赏，实现自我愉悦。因此，在多重发展新模式的布局中，应坚持参与性原则，重视消费者的自我感受。

3.不可替代性。体验经济强调个体化产品在不同消费者内心自我感知下的内容表达，这种感受以及体验是基于消费者自我内心的，在不同消费者以及消费群体中具有差异性。面对同一事物，不同消费者具有完全不同的体验经历，每个人的体验感受都是不可替代的。因此，在模式的构建中也应重视其不可替代性，不应提前做好预设，应该尊重不同消费者的个体差异性，在此基础上重视基础布局以及配套设施的构建。

4.深刻印象性。体验经济对于消费者而言是具有深刻印象的，不同消费者对同一事物的体验感受不同，印象深刻的程度也各不相同。在多重模式构建的过程中还应关注内容的创新性和吸引力，使消费者在感受的过程中能最大程度的获得甚至超越体验本身的深刻的体验回忆和深刻印象。深刻的印象是体验经济市场的助推力，也是同行业竞争力提高的关键，能更好地主导消费者的选择。

三、田园综合体理念下构建旅游体验经济多重发展新模式的思路转变

（一）项目开发模式与理念的转变。在田园综合体理念的引导下，实现旅游经济多重发展新模式的转变，在新模式探究的过程中应实现项目开发模式与理念的转变。目前我国旅游体验经济在创设的过程中等级较差，大部分体验经济模式尚在开发过程中，对体验式的认识程度不高，将体验经济同旅游观光等同看待，在项目元素开发及规划过程中，存在发展等级较低的情况，且不同元素之间具有较大的差异性，没有统一的主题将不同的元素相联系，导致游客在感受的过程中体验感不强，印象不深。[9]为进一步解决现状，在发展的过程中应从项目开发以及项目理念的认识出发，实现对发展观念等内容的转变。可借鉴田园综合体布局理念，坚持特色、主题、生态、创新理念，针对市场需求及消费者的需要，实现对旅游项目开发等级的深化，打破传统将体验经济等同旅游观光的错误观念，在模式的开发中重视游客的自我体验感，不断创新和丰富旅游项目的内涵和元素。

（二）发展理念的优化。目前我国大多数旅游体验经济处在发展阶段，在对项目整体的开发中，缺乏对消费者元素的融入，且没有对市场发展趋势以及客观市场需要进行相应的融合，导致旅游项目开发等级较低，实际的成熟度与理想之间的差距较大。在田园综合体理念的指导下，构建旅游体验经济发展新模式，实现发展理念的优化是提升开发效果的主要路径。在旅游体验经济模式的创新发展中，优化发展理念，“因地制宜”，提升发展内涵，实现产业元素与消费市场之间的协调发展。从乡村旅游的客群分布来看，携老人、儿童出游的订单占总出游订单量的37%，其中，都市家庭为主力客群。在发展理念的优化中，做好市场调研，了解市场对体验经济的需求，实现旅游元素的创新和融合发展，是增强旅游体验经济市场竞争力，实现发展模式优化的关键。

（三）完善旅游项目的经营元素。文化元素与文化内涵综合应用的缺失也是导致现阶段旅游体验经济发展不足的主要原因之一。随着我国经济文化的快速发展，对文化元素的追求逐渐成为人们重点关注的内容。在体验式经济发展中，实现与旅游经济的融合，要做好旅游元素与文化元素的融合，完善旅游项目中各经营元素之间的融合。比如在完善旅游项目与配套设施方面推出的“云南昆明+抚仙湖+建水+元阳+碧色寨+普者黑+弥勒6 日游”“新疆喀纳斯+禾木+可可托海+白沙湖8日游”“南京高淳自助定制2日游”“恩施狮子关+宣恩伍家台景区1日游”“信阳南湾湖2日游”等乡村旅游产品。同时，在产品内容的开发过程中融入文化内涵，丰富游客的体验感，如“三苏圣地”“王阳明修道”等文化元素的融合，为消费者的自我体验提供了丰富的文化内涵，进而增强旅游的体验感。

四、田园综合体理念下构建旅游体验经济多重发展新模式的技术路线

（一）横向丰富旅游项目类型。构建旅游体验经济多重发展新模式应从横向与纵向两个层面进行分析，横向发展是在同种文化元素的形式下，通过丰富不同的旅游项目，实现横向内容的多样化发展。在旅游体验经济模式的构建过程中，在创建配套设施的时候，可在同一文化主题元素下，丰富旅游项目的表现形式，针对不同人群的需求进行差异化的设计。上海金山区旅游开发区在横向发展中，通过创建海景民宿与商务套房两种不同的住宿类型，满足不同消费者群体的需求。成都龙泉山在开发的过程中，也着眼于横向丰富旅游项目的类型，创设了农家乐、清吧以及咖啡厅等不同的餐饮类型，规划了步行道、骑行道以及机动车驾驶道等不同的交通路线，丰富了旅游项目的类型，增强了游客的体验感，更好地满足了不同游客的需求以及不同游客对不同体验感的需求。此外，在横向发展中，也可结合旅游项目的特色，延伸相应的文创产品，增加产品附加值，实现不同旅游元素之间的多样化发展。

（二）纵向分级旅游体验层次。

1.浅层体验。纵向分级旅游体验层次是通过旅游项目设计以及分级体验层次的规划设计来构建旅游体验体系，其中浅层体验等次的划分是根据旅游体验项目提供多少体验活动展开的。浅层体验的旅游规划区通常包括历史文化遗迹、自然风光等类型，在表现的形式上通常以静态表现为主。游客在体验的过程中，对历史遗迹的相关认知程度较低，在体验以及感受的过程中需要导游或讲解员进行讲解，或阅读相应的文字说明进行自我感受和体会，但由于不同游客对历史文化了解的程度不同，因此在对历史遗迹等项目感知过程中，其体验停留在浅层感知中

2.中层体验。中层体验通常包括传统民俗、节日庆典、歌舞展示等，表现为动态事物，在具体的氛围以及环境中能使游客进行自我感受，在感受的过程中游客的参与感较强，能获得相对直观的感受，属于相对深层的体验。为增强游客的体验感，在景区的规划发展中，应创设具有娱乐性的活动和项目，增强游客的参与感和体验感。

3.深层体验。深层体验通常表现为民俗文化旅游、农家乐以及主题公园等，以游客自我参与为主要表现。深层体验能使游客亲身参与并融入到旅游项目及活动，通过自身全身心的投入，获得体验感进而获得精神上的满足。因此，在景区的规划中，应关注并强调游客的亲身体验感，使游客在深层体验的过程中获得满足感和归属感。

结语

随着我国城乡一体化建设的推进，国家加大对乡村的建设力度，推动乡村从传统单一的农业生产向多产业综合发展的转变，田园综合体应运而生。田园综合体为我国旅游体验经济的发展提供了理念支持。旅游体验经济是近年来一种新型的经济发展模式，是旅游业不断发展以及体验经济模式下的产物。旅游体验经济强调游客的体验感和参与感，在田园综合体理念下，构建旅游体验经济多重发展新模式，应借鉴田园综合体布局构建的内涵和理念，坚持旅游体验经济规划的主题性、独特性理念，做好市场调研，满足消费者对旅游体验的需求，实现主导产业、支柱产业以及配套产业之间的协调发展。转变旅游体验经济布局模式，从横向和纵向两个维度实现对旅游体验经济多重新模式路径的探究，不断提升为实现我国旅游体验经济的稳健、可持续发展提供一定的理论和路径支持。