东西方思维对产品设计创新的影响研究

姜冰 陈文婧 陈嘉颖 徐瑞康

摘要：探究东西方思维模式下产品设计的特点与差异，为现代产品设计创造知识产权带来启迪。文章从设计思维过程的理性与感性角度切入，深入分析比较东西方设计思维差异，提炼总结产品设计在理念、思维、创新方法的各自经验，探究设计审美的趋向和展示方法。东方思维专注于用户，围绕产品与人之间的联系，创造新的联系，关注使用过程的连续性，赋予美的象征性。西方思维注重产品，用产品本身打动用户，探索产品使用效果突破性，追求直观的结构形式美感。设计师要融合东西方产品思维的精华，为他们在跨文化与跨语境下设计创造价值提供新思路。

关键词：产品设计 设计思维 设计理念 创新方法 审美

中图分类号：TP391.9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）15-0070-04

Abstract：Exploring the characteristics and differences of product design under the Eastern and Western thinking modes brings enlightenment to the creation of intellectual property rights for modern product design.This paper starts from the rational and perceptual aspects of the design thinking process，deeply analyzes and compares the differences between eastern and western design thinking，refines and summarizes the respective experience of product design in concept，thinking and innovative methods，and explores the trend and display methods of design aesthetics.Eastern thinking focuses on users，creates new connections around the connection between products and people，pays attention to the continuity of the use process，and gives the symbolism of beauty. Western thinking focuses on product，impressing users with the product itself，exploring breakthroughs in the use process，and pursuing intuitive structural aesthetics. Designers should integrate the essence of Eastern and Western thinking，which offers new opportunities for them to design and create value under cross-cultural background.

Keywords：Product design Design thinking Design concept Design method Aesthetics

引言

設计是思维创造价值的过程，思维决定人的行为模式、认知习惯，不同的思维方式为设计活动创新产品提供了不同的机遇。东西方因历史轨迹、文化背景、生活环境等诸多因素不同，导致设计思维存在较大差异。东方思维源于“元气论”[1]，倾向于认知事物之间的关系，而西方思维基于“原子论”[2]，倾向于深挖事物的本质。元气论认为万物由元气派生，元气是不断运动变化的，所以宇宙中一切事物都在相互影响；原子论认为万物由原子组成，原子是不可分的，因此万物尽管变动不居，但本质不会发生变化[3]。东西方的思维差异使得我国产品进入国际市场难度大、认可度低，因此探究思维引导下东西方产品设计的差异特点是现代设计突破创新瓶颈的关键。

设计的过程不仅是对客观条件和因素的理性考虑，还要考虑到其艺术表现力的感性方面[4]。设计流程可概括为分析、构思、设计、制作四个阶段，其中分析、构思是对客观条件的理性思考，由于东西方思维不同，设计师关注的分析定位、创新构思存在差异。感性方面体现在产品的艺术表现力上，东西方思维影响着审美表现，造成产品传达的美感不同。因此本文从产品实例出发，研究思维影响产品设计流程的具体表现，提炼东西方在产品设计创新理念、创新方法、审美内涵的精华，为现代产品设计师更好地应对产品国际化市场差异提供了参考。

一、东西方思维的认知差异

东西方对宇宙的认识差异影响了东西方思维中对事物认知行为的归因：东方认为所有事物都由“气”构成，相互联系（图1），因此东方人看到的是包括环境在内的更广大的网络，强调环境和他人的作用，物体的运动是受周围环境影响所产生的；西方认为分离的物体完全独立，不互相影响，因此西方人关注物体，强调事物本身的作用，物体自身的特质决定其运动。

韩国EBS电视台曾根据东西方思维差异这个议题，分别在日本、韩国、中国内地，美国和英国进行了一次实地的思维模式测验——气球实验。当看到气球飞走后，东方人往往认为是风让气球飞走，因为他们更倾向于环境的作用和影响；西方人则认为是气球漏气，因为他们更倾向于关注气球本身（图2）。

东西方对事物的认知差异，影响产品设计的思维方式，尤其是设计活动中对设计目标的关注核心、创新方法、审美表达等方面显示出差异，这就是东西方产品设计呈现较大差异的原因之一。

二、产品设计思维不同

（一）东方设计思维关注产品与用户的关系，西方关注产品自身

产品设计思维是指设计师通过一系列的思考，分析并解决问题的设计工作过程。在设计任务提出后，设计师会收集整理信息、资料来分析用户需求，寻求产品的设计出发点，然后采用某一特定方式来满足需求，这便是产品的设计定位[5]。

受认知差异的影响，东方设计师在分析时，会把关注点放在产品与用户的“关系”上，即以人为中心定位产品功能。分析重点定位在“人”，通过人与产品、外观、技术、环境之间的关系解决问题，体现“产品与人关系设计”的思维形式。

西方设计师设计分析的关注点是产品本身，产品自身所应具备的功能，不取决于使用它的“用户”而是“需求问题”。分析重点定位“问题”即未来的产品，通过产品自身的形态、结构满足需求，体现出“以产品为中心”的思维方式。

（二）设计思维差异——以便携音箱为例

东西方思维的认知差异会左右设计过程中对需求的定位与解读，进而影响设计师解决问题的目标与方法，下面通过案例对比进行分析，研究东西方思维差异在产品设计流程分析阶段的不同体现：

便携音箱设计：图3中两张图片是中国品牌Bluedio蓝弦出品的一个顶部有提手的音箱，图4中两张是德国品牌Jarre Technologies出品的，一种类似甜甜圈形态可以扭转变形的音箱。通过对5W1H的分析对比，可以明确看到两款产品在需求定位上的分析关注不同，具体体现在以下几个方面（见表1）：

东方设计师的思维是以“产品与人的关系”为需求定位，即便携音箱是用户可以方便携带的（What），顶部的把手设计使用户能够将音箱轻松地带到任何地方（Where），设计原因是为用户携带音箱移动方便（Why、How），没有更多分析产品本身；而西方设计师的思维是以“产品满足人需求”为定位分析，即便携音箱本身是易于携带的（What），圆环的形态及旋转开合的结构使产品能够轻易地放在任何地方移动（Where），设计原因是解决音箱的方便携带问题（Why、How）。

东西方设计思维的差异体现在产品需求的分析与定位，正如案例所述对便携音箱的思考，设计整个流程中，东方设计师分析定位是人与产品、环境之间的关系，即用户如何更好地携带音箱，采用产品与人关系的思维方式。而西方设计师在设计分析时是围绕产品本身，即音箱如何提高自身的便携性，以产品为核心的思维方式贯穿设计流程。

三、产品设计创新理念的核心目标不同

（一）东方创新理念以用户为核心目标，西方以产品为核心目标

产品创新设计的宗旨是为人和社会创造有使用价值的产品，解决人在生活中的需求，因此设计目标定位和设计创新点是设计创新理念的核心。

在同样以人为服务目标的设计活动中，受东西方在认知和思维领域存在差异的影响，东西方产品创新理念在设计目标、原则和要点等方面便具有不同特征。我们围绕设计创新理念的核心内容——用户、产品、外观、技术、环境等之间关系作为研究内容，可以明确看到其中的不同。

在东方的设计理念中，设计是以“用户”为中心的设计活动。通常认为在人与产品、技術、环境、外观的关系中，“人”是目标定位核心，产品、技术、环境、外观等方面是围绕人进行设计，产品、技术、环境和外观之间是“+”的组合关系。为人解决生活需求问题时，产品不作为解决问题的唯一途径，因需求所需，技术、环境和外观可以与“产品”产生关联为“人”服务，也可以说，为解决需求问题，除了设计的产品，还可使用该产品之外、与需求关联的技术、环境、外观叠加起来解决问题（见图5）。

西方的设计创新理念是以“产品”为中心的设计活动，在人与产品、外观、技术、环境等的关系中，“产品”是目标定位核心，技术、外观和环境围绕产品进行设计，三者是产品的组成部分，与产品是一体的、融入的关系，作为一个产品整体为人提供服务、解决需求问题（见图6）。

（二）设计理念差异——泡茶机与咖啡壶案例

东西方在设计理念上出现的差异，正是东西方设计思维不同产生的现象。东方设计师以增加产品以外的辅助功能为主导思想，关注用户需求过程的新设计，设计创新理念的目标核心是“人”。西方设计师注重产品自身应用技术创新，以创新产品的使用方式为主导思想，体现出“产品”是设计创新理念的目标核心。下面以实际产品为例研究区别所在：

图7是国产美的产品——智能即热泡茶机，这款产品在使用方式上设计触摸面板操作和手机App远程操作两种，满足不同环境下用户使用泡茶机的需求；图8中产品为德国设计机构Studio Mem的作品MEM电咖啡壶设计，使用方式是通过激光投影到桌面的虚拟按键操作使用咖啡壶，更符合人的使用习惯。

1.设计理念的目标核心不同：智能即热泡茶机，触摸电子面板的操作方式，让消费者可以依据自己的需求使用产品，同时根据使用人群需求增加设计了手机App远程操作方式，可以满足人们不同空间距离需求。设计创新理念的目标是考虑人的不同需求，依据人的需求情况进行多功能组合式设计，泡茶机触摸屏和App两个部分没有展示出产品自身的设计思考，关注的核心是人，产品、App技术与使用环境均为人服务。

电咖啡壶，激光投射虚拟操作方式设计，消费者可以通过操控虚拟按键完成使用，使用方式直接明确。设计创新理念的核心目标是产品，通过产品自身创新变化解决人的操作需求，尤其在技术上的选择支撑了产品使用方式的改变，激光技术、咖啡壶造型是一体融合的关系，所形成的产品服务于人。

2.设计理念的创新点不同：智能即热泡茶机，产品本身的创新思考没有呈现，创新点是触屏技术与App技术的叠加运用，实现用户的直接操作和远程操作方式，满足了在不同空间和距离情况下的泡茶需求。

电咖啡壶，创新设计了咖啡壶本身及使用功能，让产品自身用新的使用方式满足用户需求。创新点是激光虚拟操控方式设计，让咖啡壶自身创新变化，使用方式直接。动作少且直接，使用方式新颖有趣，创新度更高。

四、产品设计创新方法不同

（一）东方设计采用联系解决需求的方法，西方采用产品本身解决需求

设计师面对需求在进行产品设计构思时，需要采用独到的设计方法。设计思维差异下，由于对产品使用需求的设计分析重心不同，设计目标的理解和认知不同，使得产品设计师在构思设计过程中采用的创新解决方法产生差别。

以智能家居为例，东方设计师构思时会关注“智能家居环境”的创新，思考如何组合适配新居家环境以满足用户各情境的需求，即“以人为中心”的环境功能配置。东方通过智能技术让家居产品如何与人创造联系，而不是构思具体产品的智能使用方式，因此每个独立产品的智能属性并不突出。设计创新方法是通过思考环境与人的关系创造智能家居，而不是产品本身的智能性。

西方设计师认为智能家居体现在“家居用品”的智能程度上，设计每一款产品如何创造智能、如何创新使用流程，进而提升各款产品的智能及便捷程度。因此每个独立的家居产品智能属性都很突出，较少看到全屋家具产品之间的联系，设计创新方法是通过产品自身应该具有的功能形态结构创造智能的新方式。

（二）设计创新方法差异的具体产品案例

设计思维的差异影响了东西方设计师创新的过程和方法，两者设计定位分析及解决方案的思路不同，成为东西方在产品设计上存在差异的原因之一。东方设计师更倾向于采用产品与人或者与周围环境产生联系的设计方法，而西方设计师更倾向于使用表现产品本身特性的设计方法，下面通过东西方产品的具体案例阐述东西方设计创新思考的不同关注：

智能家居设计案例：图9是东方品牌欧普照明的欧享家，通过终端实现整个全屋环境智能互联；图10是西方品牌corning打造的A Day Made of Glass，以玻璃材料结合智能技术实现各个家居产品智能化，通过5W1H研究得到东西方产品设计在构思过程的差异（见表2）：

“智能”是家居设计构思要突出的主题特征，基于东方人更关注环境关系与西方人更关注物体本身的差异，东方欧享家对智能家居的创新构思是一个智能的居家环境（What），场景中用户的起床、烹饪、休闲、观影、离家等需求（When），是通过智能技術对场景内的各个产品进行互联以及操作解决的（Why、How），体现出“创新人与环境关系”的设计方法。西方corning创造的智能家居是一系列智能家居产品的集合（What），其设计对象是冰箱、梳妆镜、灶台、窗户等独立的家居产品（When），设计创新各个产品自身的智能化功能，让每一款产品都智能、舒适地（Why、How） 去实现家居的智能化，体现的是产品自身的创新设计方法。

五、产品的审美表达内容不同

设计思维的差异，影响着东西方对产品的审美趋向。对于产品美感的创造，东方设计追求意趣之美，通过设计事物间的联系来创造功能和美感；而西方思维追求物趣之美，关注事物本身，认为美源自产品自身。

审美是设计过程中重要的内容，存在于设计的全部过程中。由于对问题分析、设计目标以及解决问题方法的不同，东西方设计师在产品上创造出不同的审美内容，表现在总体形象给人的感受不同、传达出感性的展示内容不同。

（一）东方设计师注重产品美感的风格展示，西方注重美学规律的呈现

纵观东方产品，外观形态的美感注重风格的展示，是一种典型的东方美学思想体现。而西方产品外观塑造出的美感，则注重产品自身的视觉表达，倾向于将美体现在形态、结构和比例之中。

中国设计师李赞文设计的“衡”灯（图11）是东方美学思想的具体体现。产品的开启方式非常新颖，用户提起下方的木球与上方木球吸引，引力拉动开关点亮灯具。两个相互吸引，悬浮半空的木球代表着一种平衡的状态，使产品表现出东方美感。东方思想认为事物间存在着种种联系，相互吸引，并通过外观传达这种联系，就如“衡”灯将上下两个木球连结，形成一种联系且平衡的状态。这款东方灯具不仅创造了新的使用方式，还创造了新的联系，传达了更深层次的美感。

B&O的CD机设计（图12）是西方的审美体现。椭圆形的表面由两片拉丝工艺金属板组成，上侧的黑色塑料件以恰到好处的比例将左右两部分联结。底部由金属柱撑起，显得轻盈、精致。金属盖板向两侧滑动，如飞鸟展翅，整个CD托盘便展现在用户面前。滑动的盖板在体现美感的同时，起到了保护内部CD的作用。无论是打开还是闭合，整个产品的形态与比例都呈现出了悦目的美感。这种美是视觉的，具备功能的，是仅通过产品本身体现出来的。

（二）东方产品美感展示主题内容的关联性，西方产品展示自身形态美

东方产品美感体现事物之间联系，如深泽直人的果汁包装设计（图13），其通过物体之间的关系创造美。他将水果外形与包装联系起来，包装盒的外观就代表相应口味的果汁，逼真的质感让人无意识地触摸或感知味道，富有趣味性和互动性。设计师通过深化人与物的关系，融入丰富的感情，进而增强产品的亲和力，产生心灵上的交流[6]。我们每天接触到的事物形成的感受会存在于脑海的记忆中，因此看到并触摸这个包装时，会联想起这种水果的口感和味道，进而唤醒我们的感觉，通过联系与印象的投射带给我们一种意象的美感享受[7]。

西方注重针对产品本身的美感设计，如backbone BRANDING团队设计的果汁包装瓶（图14），其美感来源于形状与比例。设计团队先选出不同形状尺寸的杯子作为基底，再将水果放在上面，观察哪一种形态组合的比例尺寸最合适，进而确定了包装的整体形状。这种方式更为理性，更加注重饮料瓶本身的形态、比例，并精确地得到了一个以产品自身为基础的，具有视觉美感的瓶身设计。

六、不同思维下创新产品的设计策略

产品创新的核心在于思维创新，具体表现在设计目标、设计方法、审美表达三个方面，中国设计师在产品创新时，需要发挥东方联系思维的长处，并融合西方本體思维的精华，在设计实践中不断突破思维定势，进而提高创新质量。

（一）开发新的理念。设计理念受地域文脉、思想观念的影响习惯地表现为某一特定的形式[8]，其目标核心可以是用户，也可以是产品。在设计创新活动中，我们首先要突破一贯“以用户为核心目标”的设计理念，在解决人的需求问题时，首先考虑产品自身途径，即构思如何将新技术、新外观、新环境融入产品本身进而解决问题，其次思考三者如何与“用户”产生联系。

（二）采取独到的设计方法。产品创新的设计方法可以是产品自身功能变化，也可以是功能与环境关系变化。产品构思时，首先需要思考产品的基本功能，依托产品本身形态与结构变化颠覆产品的使用方式，其次思考如何重新组织功能与环境关系创造新的产品功能，包括基本功能与辅助功能之间的组合关系——产品功能布局。设计构思往往存在多种方法解决需求问题，不同的设计方法创造出的产品创新度不同，最优解的选择依据便是使用流程。设计师采用革新使用流程的设计方法，其产品设计便会呈现出独特新颖的创新特点，这种方法需要以产品自身功能为基础，结合思考产品与人、环境等的功能关系。

（三）创新产品审美表达内容。美感的创造是产品设计创新的重要内容，在进行产品创新活动时，应融合东方意境之美与西方几何之美，通过联系与感受传达美感，通过产品实体表现美感。在创造新产品过程中应展现产品本身的视觉效果，例如新颖的形状、和谐的比例、独特的结构等，同时塑造产品与人、环境的新联系、新意境。需要注意的是美感的创新不能脱离产品的使用功能，具有美感的新产品不仅需要带来令人享受的视觉形象、独出心裁的意境表达，还需要给用户良好的使用体验。因此创造新美感时要从使用功能出发，以恰当的造型语言、意象联系、形态风格优化产品使用方式和使用体验。

结语

设计造物上，受东西方思维差异的影响，对问题的认知，服务的目标、解决问题的思路及方法均存在不同，放眼国际市场环境，在现有知识产权格局中则涉及对产品的新颖性、创造性和审美三个方面的认定。理解并认识到东西方的差异，是创造出具有知识产权的新产品进入国际市场的关键。

东西方产品创新各有所长、各具特色，在产品越来越国际化的趋势下，我国设计师要汇聚东西方思维之精粹，以独特的理念、方法与美感表达创造新的产品。思维影响着产品的设计目标和创造理念，产品设计师需要突破思维限制，在跨文化与跨语境下进行设计思考，结合并运用东方的联系式思维与西方关注产品本身的优势，设计出更有价值和国际市场认可度的新产品。

基金项目：国家社科基金艺术学项目“国际知识产权格局下中国产品设计市场竞争力提升研究”（19BG125）。

参考文献

[1]袁运开.元气论、原子论与中国古代物理学[J].物理教学，2008，30（09）：13-15.

[2]朱虹，郎耀辉.中西文化价值理念之比较[J].广东省社会主义学院学报，2019（01）：107-112.

[3]张涛光.元气论和原子论物质结构观的差异[J].华南师范大学学报（社会科学版），1992（04）：8-11.

[4]徐剑.浅析东西方思维差异对设计中国化的影响[J].艺术与设计（理论），2007（05）：7-9.

[5]师晔兰，郁舒兰，萨兴联.产品设计中的“时间”思考[J].设计，2016（17）：22-23.

[6]陈岩.产品设计中的易用性研究[J].设计，2015（03）：56-57.

[7]聂茜.可持续设计中的简素美学研究——以日本无印良品设计为例[J].设计，2019，32（11）：108-109.

[8]柳冠中.设计是“中国方案”的实践[J].工业工程设计，2019，1（01）：1-8.