跨越山海的“小红花”

共青团中央联合中央宣传部、国家发展改革委等17部门印发《关于开展青年发展型城市建设试点的意见》，致力于促进青年高质量发展，让城市对青年更友好，让青年在城市更有为。

“青春如初春，如朝日，如百卉之萌动。”当代青年思想活跃、思维敏捷，主体意识、参与社会治理意识强，对实现人生发展、提高个人社会价值有着强烈渴望。随着互联网、大数据、云计算、移动终端等信息技术的迅猛发展，互联网汇集慈善资源、聚合慈善力量、传播慈善文化、推动合作创新的社会效益日益凸显，互联网慈善已经成为公益慈善事业新的增长点。

如何让青年更好参与互联网公益项目，将社会主义核心价值观润物细无声地传达到青年人的心坎里？如何将参与互联网公益的青年群体转化为推动青年发展型城市建设的不竭动力，鼓励他们将个人发展更好融入社会发展的大局之中？为解决这些问题，团上海市金山区委联合金山区红十字会推出了“5458小红花”沪滇协作公益项目，旨在让青年群体亲身参与到乡村振兴建设的过程当中，为深入、持续开展沪滇协作探索新的路径。

项目背景

2021年，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。这意味着我国“三农”工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴。但与此同时，西部部分地区仍然存在脱贫成果尚不稳固，产业基础较为薄弱，脱贫人口经济收入仍不稳定等问题，脱贫地区巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的任务较重。2022年6月，上海金山成功入围全国青年发展型城市建设试点，努力打造活力、美丽、幸福的上海湾区“青年创新之城”。区红十字会作为区青年工作联席会议的成员单位，主动与团上海市金山区委对接，以群团组织合作为纽带，依托金山区援滇挂职干部、赴滇志愿者等多方协同，共同推出“5458小红花”项目，搭建一个人民群众认同感强、参与面广、信任度高的社会化结对帮扶平台，帮助普洱地区困难学生完成学业梦想。

项目实施

与普洱学生“面对面”，深入开展项目对象排摸。为确保项目资助对象的真实性和客观性，金山援滇志愿者直接下乡，深入基层一线开展对象家庭情况调研；同时，项目将排摸对象的上报锁定在乡一级单位，由志愿者直接走访经济条件最为贫困的乡镇学校，来确定项目受助对象，确保信息真实性和项目效果。通过近一个月的走访，最终将29名对象作为项目受助对象。他们家庭条件困难，却都有强烈的向上向善意愿；他们没有获得命运的青睐，但他们努力学习、认真生活，渴望走出大山，改变自己的命运。每个人的背后都有着感人至深的故事，为后期项目的传播推广打下了坚实的基础。

与互联网+“手牵手”，数字赋能扩大项目影响。身处数字时代，数字技术日益成为创新驱动发展的先导力量，带动人类社会生产方式变革、生产关系再造、经济结构重组、生活方式巨变，“互联网+”赋能的互联网公益以其显著优势已日渐成为公益慈善领域生力军。“5458小红花”项目相关宣传推广以微信公众号推文为锚点，在i金山、金山团青、金山区红十字会等多个公众号上同时发布，很快形成了几何级裂变效应。从全民公益到科技向善，公益凸显互联网的社会价值，互联网拓宽了公益的宣传边界，扩大了影响力度。项目经朋友圈、视频号转发推广后，来自江苏、浙江、安徽、河南、山东等全国各地的爱心网友纷纷慷慨解囊，并在后台留下了给普洱学生加油鼓劲的激励话语。在诈捐、骗捐、虚假陈述等非官方互联网公益横行肆虐之时，有官方背景背书的“真实公益”与“真实内容”的相互叠加，让“5458小红花”项目广受好评、备受瞩目。

与成员单位“心贴心”，充分整合各方资源。习近平总书记在党的二十大报告中强调：“全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群众的引路人。”上海金山充分利用青年发展型城市建设试点这一契机，将区青年工作联席会议成员单位由43家扩充至56家，同时，每季度召开一次青年工作联席会议，整合各条线、各部门资源，为青年发展相關项目添砖加瓦。“5458小红花”项目后期，21位普洱学生来到上海，将进行为期一周左右的研学夏令营活动。团区委和区红十字会整合区教育局、区文旅局、区体育局、区工商联和各街镇（高新区）等各方面力量，为孩子们提供丰富的点位、游学所需的物资和志愿服务人员，让孩子们在上海能够过得开心、充实。此外，项目拟借助新一批赴滇志愿者力量推出第二期，与部分学校、企事业单位、银行、社会组织深度合作，衍生义卖、演讲比赛、上街劝募、微公益等子项目，丰富项目的筹款方式，扩大参与面，起到更好的公益精神宣传效果。

项目成效

2022年12月，项目首期通过金山区级媒体官微“i金山”和“金山区红十字会”“金山团青”三个微信公众号以头条推文形式共同发布，传播方式主要通过朋友圈转发进行传播，三个公众号的推文总阅读量近3万人次。第一期两个项目6位受助对象一周内共募集资金13万余元，捐款超700人次，项目仅短短一周时间就成为区红十字会历年来参与人次最多的筹资项目（除突发灾情）。有不少爱心人士多次致电、反复咨询，甚至要求上门了解项目详情，表达出了对该项目的兴趣和信任。

通过走访企业、微信点对点推介、号召基层组织加大动员力度等方式加大项目宣传，并于1月20日和28日分别发布志愿者走访视频和项目第三期受助对象，持续提升项目的影响力。截至目前，共收到逾万人次捐款超100万元。

经验启示

从凤毛麟角到司空见惯，互联网为公益插上了“翅膀”；从单枪匹马到协同作战，青年发展型城市为公益凝聚了合力。“5458小红花”项目是上海金山的一次大胆且成功的尝试。为了解决传统公益项目不透明、受助对象信息失真、捐助过程不透明等问题，援滇志愿者直插基层、深入一线调研，省去了“市-县-乡-村”逐级向下布置任务、再由“村-乡-县-市”逐级向上层报的过程，在受助对象的选择上具有更强的主动性和自主权，可以说，项目后期的宣传效果理想，与前期志愿者的亲自走访、受助对象直面镜头讲述故事等因素是分不开的。在项目实施过程中，为了解决宣传渠道不丰富、发动力量较单薄等问题，团区委作为青年工作联席会议办公室单位，主动与多家单位沟通联系，争取到了来自区内外多家企事业单位、学校、医院、银行、社会组织等的鼎力支持，为项目广泛传播打下良好基础。后期，上海金山更是利用好了普洱学生来沪开展研学夏令营活动这一契机，让捐助人与学生面对面交流，手拉手游览上海的各个景点，增进了捐助方与受助方之间的相互了解，为第二期项目的开展作出铺垫。

互联网公益方兴未艾，发展前景令人期待；青年人参与公益的热情日渐高涨，不消磨他们对官方的信心、日渐提升他们对官方推出的公益项目的信任度，是我们必须解决的重要问题。未来，上海金山将继续坚持“客观、真实、透明”的原则，选拔出更多“5458小红花”项目的受益者，发动社会各界热心公益的人士贡献力量，让沪滇协作之路开满热烈且盛放的“小红花”。