榕江：稳扎稳打“超”经济

清晨的城北新区体育馆、贵州村超足球场。图/于海军

不踢比赛的日子，张台文在美食街经营自家烧烤店，当大量游客涌入的时候，他和侄子俩根本应付不过来，还要叫上弟弟过来帮忙。

榕江村超火了之后，张台文很少接受采访，他觉得在场上把球踢好最重要，过度渲染或者有太多资本介入，会失去村超本色。

张台文今年37岁，7岁开始踢球，是场坝队的主力。在外人眼中踢球是运动，是比赛。而对于张台文来说，踢球是生活的一部分。

“每到重要节日，村里都会踢球，这是刻在骨子里的传统。”张台文坦言，村超的火并非一蹴而就，榕江素有“会说话就唱歌，会走路就踢球”之说。以前踢球时，观众虽然不像村超赛场这么多，不过万余人也是有的。

地处贵州省东南部的榕江，早些年因经济薄弱、信息闭塞、交通落后，藏在深山人未识。如今“沉睡资源”终于被足球唤醒，村超让榕江这个38.5万人口的黔东南小城迅速进入公众视野。

游客暴增，拉动了县域经济。“能增加收入是好事，即便不能带来太多收入，我们也会用最纯朴的东西接待八方来客。”张台文说。

“坐着吃、躺着要，不行的。要想致富就要动起来。”张台文自信地说，运动能激發人们积极向上的人生态度，最近这些天，身边每个人都在思考“能为村超做点什么”，只要能为村超出一份力，再多辛劳都不值一提。大家只有一个目的，就是让村超更好。

村超策划人之一、榕江县足协副主席杨亚江介绍，村超的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由当地村民自行决定、自行实施，群众参与度很高。对于村超的成功，杨亚江认为，如果说背后有高人指点，那这个“高人”就是广大的人民群众。

事实上，村超出圈并非一时运气，而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化，更得益于当地职能部门潜心经营、长期积累，是不断汲取经验教训、不懈探索的结果。

榕江县乡村振兴局提供的数据显示：截至7月底，全县夜间消费人数达365万余人次，实现营业收入 3.09亿元，同比增长 362.5%；批发业收入同比增长 26.3%，零售业销售额同比增长 73.2%，住宿业收入同比增长188.6%，餐饮业营业收入同比增长235.6%；带动1万余个灵活就业岗位，实现营业收入 6470 万元；农特产品线上线下销售额超4.01 亿元，实现旅游综合收入 38.34 亿元。

党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化。

榕江“村超”的火爆出圈，不仅丰富了人们的精神生活，也极大提升了县域人气、激活了乡村资源、增加了农民收入、踢出了新“名片”。

“村超”DNA

“欢迎你到榕江来，这里四季春常在；欢迎你到榕江来，这里长满了希望，也写满期待；欢迎你到榕江来，这里歌声最天籁；欢迎你到榕江来，这里充满着快乐，让心潮澎湃……”8月13日，“超级星期天”，香港明星队VS榕江村民队，赛前，一曲《欢迎你到榕江来》俘获了万千观众的心。

“这是哪里请来的歌手？唱得真好。”身穿民族服饰的李莎，被不少观众误认为远道而来的明星。

李莎是榕江县文化馆馆长，一有村超比赛，她就忙得捉不到人影。赛前的歌舞编排、服饰设计、进场流程等诸多环节都离不开她。忙碌并快乐着，这是她和多数工作人员的真实状态。

“没比赛的那两周，有人会说自己‘像失恋了一样，哈哈，很多人就是这种感觉。”李莎笑着说。

谈及村超之所以能这么火，李莎认为，这与榕江深厚的足球历史和体育文化密不可分。

“村超”虽是2023年才火爆全网的称呼，但榕江足球的历史可以追溯到1940年，当时，国立贵州师范学校从贵阳迁入榕江，并在榕江建立了国立贵州师范学校附属小学，附小开始将足球（小足球）纳入学校体育课程内容。

根据《榕江文史资料第一辑（教育专题）》中《国师附小的一些具体工作》记载，“附小每学期均举行各科的竞赛和体育运动竞赛，其中体育科包括足球（小足球）”。

当时榕江人就已经开始接触到足球运动项目，只是当时接触的群体范围有限，仅是在校学生得以学习和训练，国师附小在体育科开设小足球课程的创举为榕江培养了“第一代”足球兴趣爱好者，在一定程度上为后来榕江足球运动的发展播下了“种子”。

随着抗日战争的持续，战火蔓延到广西，广西大学于1944年迁到榕江，将足球这项运动正式带进榕江广大民众的视野。

据《榕江文史资料第一辑（教育专题）》中《广西大学在榕江》记载，“广西大学在榕江期间，经常开展文化、体育活动，除了每星期举行各种球类比赛外，还开过运动会”，这里提到的“各类球类比赛”就包括足球比赛，它开创了榕江足球赛的先例，让足球成为榕江县城具有一定群众基础的传统项目。

当时，大学生们在校园内踢足球，校园外是好奇的当地百姓。球场上的盘球、带球、射门，老百姓们渐渐看出了味，看入了迷，随后也模仿着踢了起来。这一踢就一发不可收拾，渐渐地，榕江大坝掀起了“足球热”。

上世纪50年代，榕江中学兴起足球运动。1965年8月，榕江县男子足球队首次组队赴镇远县参加黔东南州足球比赛并获得冠军。1971年，足球在榕江县机关和企事业单位逐渐发展。1971年12月，全州中学生足球赛在榕江举行，榕江县队获第一名。1983年8月，榕江县党政机关组建第一支女子足球队。

在上个世纪80年代，“要想找工作不愁，就要学会踢足球”这句话最能诠释榕江人对足球的狂热，父母们为能把小孩送进体校踢球而感到自豪。

如今，榕江县上了年岁的人仍记得，每到县里举办足球赛，整个县城是万人空巷，足球场边锣鼓喧天、人山人海，足协杯、商业杯、个协杯、街道联赛等成了榕江人的体育大餐。

每当榕江足球队在全省、全州赛事中载誉归来，县城群众都自发地夹道欢迎，毛头、高家育、夏小松、邹国军、金老客、八孖、鸡脑壳、马夫等成了那个时代榕江足球响亮的球星。

1990年8月，榕江足球爱好者自发成立榕江足球协会。10月，榕江足协队赴凯里参加“足协杯”竞赛并捧回金杯。凯旋之时，群众自发组织燃放鞭炮迎接，运动员们高举奖杯绕城一周以示庆贺。

上世纪90年代，村民在县城河边的草地上踢球，草地虽然平坦，但也坑坑洼洼。后来，河边有一片农田被洪水冲毁后废弃，当地村民铲平土地，拔掉杂草，砍下树枝做成球门，再用石灰粉画线，“自制”了一个简易的露天足球场。

这个早已不存在的足球场见证了最早的几届“村超”，最热闹的那一年，有15支球队参赛，场边围满了观众。上世纪90年代至今，这样的足球赛在榕江从未间断。

不得不说，足球运动在榕江县有着广泛的群众基础，在榕江，所有行政村都有自己的足球队，足球赛是名副其实的“全民参与”。

2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在榕江城北新区体育馆开幕，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网，短短几天得到国家、省、州等主流媒体争相报道，被网友形象稱为“村超”，又称“村FA”。

出圈“密码”

自今年5月13日榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕以来，持续出现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热情、特色美食“宠粉”以及场内外独具魅力的非遗展演，让这项村级足球赛事格外吸睛。

知名解说韩乔生、贺炜、黄健翔，运动员冯潇霆、蒲玮、劳丽诗等相继为贵州“村超”点赞，范志毅、陈百祥带队PK贵州“村超”，欧洲金球奖得主、国际足坛传奇球星迈克尔·詹姆斯·欧文以视频方式祝贺贵州“村超”赛事越办越好，外交部新闻司司长华春莹发文点赞贵州“村超”，称赞“这是伟大的比赛”。

有人说，村超的“村味儿”才是其出圈的制胜法宝。

在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是邻居亲戚，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品；啦啦队全是村民，他们身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”表演为荣。

溢满屏幕的农趣农味、群众发自内心的热爱，让“村超”这项村级赛事，撩动了全国网友的心。

榕江县乡村振兴局党组书记陈海说：“村超的火，不是说榕江的足球有多厉害，而是村超更多地展现了榕江多民族丰富多彩的文化。通过赛事展现的是民族的文化自信和凝聚力。”

近年来，塑造城市IP成为各地发展文旅产业探索的重点。随着台江乡村篮球、山东淄博烧烤出圈，各地都想尝尝走红的甜头。但在探索中，榕江县走了不少弯路。

自2021年以来，榕江县相关民间协会先后举办了斗牛、“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”、苗族鼓藏节、侗年节、马拉松等大型活动进行城市IP塑造，但分别由于安全风险、缺少特色、受众少、时间短等原因，最终昙花一现，收效平平。

1976年黔东南少年足球队选拔，榕江代表队合影。

在多次的尝试中，当地不断总结自身得失，借鉴吸收淄博、台江经验。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，举办了榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛，比赛现场激情四射，场外观众热情高涨。

这一次尝试让大家看到了希望，“村超”要走“群众路线”，百姓在台前，政府则因势利导，顺势而为，更多的是做好幕后。政府的工作重点是抓好足球联赛的报备审批、服务保障、环境提升等工作。

榕江“村超”持续走红，与当下群众巧妙运用新媒体传播分不开。随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发展普及，新媒体产业日益成熟，积极发展短视频、直播电商、线上营销等业务，成为黔东南州多个县的发展思路。

近年来榕江推行“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“新三变”，新媒体赋能乡村振兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，在“村超”赛事宣传中实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果。

事实上，“多彩神秘的民族文化+乡村足球全民燃爆的氛围+全县人民新媒体平台主创主推+各级官方媒体的全力支持+县委县政府的安全后勤保障和环境提升”才是“村超”出圈的真正密码。

陈海表示，“村超”坚持以人民为中心的发展思想，突出人民主体，尊重人民群众的首创精神，是贵州物质和精神两个层面“千年之变”发展成果与人民群众共享的具体呈现，同时也是贵州人民群众在全面推进乡村振兴道路上，追逐团结奋进、热情向上美好生活的直观写照，更是观察中国式现代化贵州实践的一个“窗口”。

“超”级人气

乐言百吉酒店与村超足球场仅一街之隔，8月12日、13日的房间被预订一空。打电话询问的游客络绎不绝，甚至有游客多次打来电话，问此前预订的房间是否有退房。

“订房软件上200元以上的房型几乎全部处于满房状态。因为村超嘛，有的游客早早就把房间预订了。预订晚的游客打十几个电话都没订到房。”榕江酒店从业者彭娟说。

“村超”的火爆出圈，让全国目光再次聚焦贵州，再次聚焦黔东南，让全民体育成为多彩贵州的一张亮丽名片。

榕江县以“村超”为全省旅游宣传，跳出榕江服务全省，让更多人了解到贵州神奇秀美的自然风光、千姿百态的山水景色、丰富多彩的红色文化、古朴浓郁的民族风情。

“村超”爆火后，省运会、贵阳马拉松、“村BA”、黎平“村歌”、铜仁和施秉的龙舟赛等相继引发热议，贵州旅游迎来一波又一波小高潮。

“有些游客是来看球的，有些游客是来看民族歌舞服饰表演的，还有些游客是来品味榕江特色美食的。”在陈海看来，榕江的旅游产品很丰富，每个来到榕江的人都不会失望。

陈海介绍，自“村超”举办以来，游客量快速递增带动了住宿、餐饮等相关产业发展。榕江牛瘪、羊瘪、卷粉、濑粉、烧烤等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、小香鸡、白茶等农特产品及蜡染、刺绣等非遗产品不断走进观众席，带动了榕江美食、餐饮、住宿、娱乐、农特产品、非遗文创产业发展，进一步拓宽了当地群众的致富门路。

贵州村超冠军队获得的吉祥物“村超牛”，由榕江非遗传承人赖蕾全手工打造。

在大多数人眼中，手工织布、草木染色是很久远的事。但在榕江县三宝侗寨，侗族织娘赖蕾，传承、播撒民族技艺的种子，带动1000余位织女染娘在家门口就业。

如今，赖蕾的土味侗布在独立设计师们眼里，已成为卓尔不群的代名词，用她的土布做面料的服饰和挎包，还登上了国际T台。

青于蓝农业投资有限公司手工坊内，家门口就业的妇女们正专注地工作。图/于海军

“幸福来得太突然，节奏有点快，怕‘接不住，其实真正的‘超经济才刚刚开始。”赖蕾说。

龙明美是黔东南尖尖冒壹乐生态发展有限公司副总经理，村超火了之后，她觉得大家的积极性更高了，有那么多人了解到青白茶，她对自己的产品更有信心了。

“每天脑子里都有一些新的想法，节奏跟着足球走，不踢比赛的日子，甚至还有些不适应。”龙明美说，村超让更多人了解了榕江的民族文化和地域特色，就在前几天还有人一次定做了16套服装。

榕江县农业投资有限责任公司副总经理刘敏涛坦言，村超让世界知道了榕江，大家干事创业的热情高了。

“以前敢想不敢干，如今敢想也敢干，大家知道机会难得。”刘敏涛说，村超带动了农业产业发展，榕江的农产品也在积极搭上“村超的快车”，跑出榕江速度。榕江有着村超得天独厚的优势，这样的机遇要牢牢抓住。

在青于蓝农业投资有限公司内，上了年岁的阿姨们没有闲着，一边带着孙子，一边忙着手中的针线活，手工坊內，她们将一个个精心设计的图案变成布料上的精美图案。

生产负责人吴邦竹介绍，手工坊带动100余名易地搬迁妇女成功就业，让她们在家门口获得了稳定收入，真正实现了搬得出、留得住、能致富。

在该公司的展厅内，村超T恤、村超丝巾、村超足球、村超电脑包、村超笔记本一应俱全，随着“超”经济的持续赋能，全产业链将带动越来越多的百姓就业、增收。

事实上，村超呈现出的是以赛促旅、以旅带文、文体旅融合的多维度赛事盛会。

陈海介绍，“村超”将足球赛事与民族节日、民族歌舞等民族文化深度融合，向全国、全世界展示了侗族大歌、苗族芦笙、多耶舞、摆王木鼓舞等丰富独特的民族文化，让更多游客感受到了多彩贵州风，增强了民族文化自信，有力推动了民族大团结，“村超”出圈再次证明了“民族的就是世界的”。

“足球”文章

“村超”的火爆出圈，既反映出贵州脱贫攻坚的全胜“量变”，又展现出全面推进乡村振兴过程中“质”的飞跃。

村超进一步激发了人民群众内生动力，调动了群众参与热情，居民从旁观者变参与者、从局外人变家里人，充分激发了榕江百姓的“主人翁”意识。

陈海表示，“村超”持续出圈，已成为贵州乡村振兴的一道亮丽名片，这是榕江历史上难得的发展机遇，爱护和运营好“村超”品牌意义重大。

自开赛以来，榕江“村超”始终坚持“村超”姓“村”的原则，保持民间味、乡土气，突出乡土、乡情、乡愁“三乡”味道，以真实、真诚、真情打动游客，有效杜绝商业化、资本化，保持“村超”的公益性和原真性。

下一步，当地将进一步优化“村超”联赛的各项规程，确保“村超”品牌持续长久运营，全力打造体育赛事IP。

榕江还将在城乡环境、交通设施、反馈渠道等多方面优化提升。通过行业协会对各行各业从业者进行宣讲，使“贪小利、毁村超”的观念深入人心，让大家自觉维护榕江形象，让游客感受榕江人民的热情和文明。

不仅如此，当地将依托“村超”品牌影响力，持续深入挖掘“村超”赛事的市场价值和产业潜力，努力打造以榕江足球为主的“超”字号系列产业，衍生发展“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩”等产业。更好地赋能榕江产业产品走上品牌化之路，做优做强“新媒体+村超”线上经济。

有观点认为，“村超”火爆氛围也让大家看到了中国足球的希望，顶端水平提高靠的是精英体制，但庞大热衷的人群才是足球崛起的基石，足球事业需要强大的民间基础，足球崛起尤需根植在“村超”这样的草根球场。

在陈海看来，在“村超”的加持下，一定会激发更多的年轻人喜欢上足球、走上绿茵场，全民参与的群众体育文化活动，进一步夯实足球发展所需的人口基础、文化基础，推动群众足球运动普及、提高，从而推动中国足球事业发展。

为了回归“村超”本真，榕江下一步将利用“村超”品牌，将“村超”风口的流量与全国共享，让“村超”回归足球本身，努力把“村超”打造成为全国人民的“村超”。通过“村超”区域赛事的竞争，让“村超”点燃全民足球氛围，不断挖掘中国足球人才，为中国足球自下而上地发展培养更多的有用之才。当地还将充分发挥“村超”的社会效益、经济效益和政治效益。吸纳和利用社会资本，实现“村超”品牌可持续化发展，做好“足球”文章。

“酒杯斟满爱，只为等你来，跟着我的节拍，大家跳起来，春风入心怀，处处都是爱；跟着我的音乐，大家唱起来，欢迎你到榕江来……”华灯初上，走在榕江的大街小巷，不时传来优美动听的歌曲，那是榕江人真实的情感流露，那是化作音符的唯美表达。

始建于清乾隆年间的大河口码头，在灯光照耀下，流光溢彩，人们在江边的习习晚风中品尝当地美食，欣赏露天电影，看百姓舞台上民族服饰展现的艺术风姿。这个因村超带火的县城，能否再现古码头的昔日繁华？