“暑期档”内需释放 促消费乘势而上

王文博 周慧敏 农冠斌 丁乐

时至仲夏，暑期开启。记者注意到，近期以来，中央相关部门和地方政府纷纷部署，抓住暑期消费旺季，推出美食节、不夜生活节、暑期乐购节等系列活动，发放餐饮、家电等多领域消费券，加大优惠补贴力度，推动消费乘势而上。同时，更多长期举措也在酝酿出台，筑牢消费持续增长基础。

夜幕降临，海口白沙门文创市集热闹了起来。来自河南的游客郑女士一家四口第一次来到海南度假，专门过来“打卡”。“这里的美食非常多，不负期望。”她说。

作为海口新晋的网红夜市，白沙门文创市集汇聚了来自全国各地的小吃、来自泰国等东南亚国家的地道美食以及琳琅满目各具特色的手作，吸引大量市民与游客前来体验。

这样的场面并不鲜见。位于南宁市良庆区的“南宁之夜”街区也在暑期更热闹了几分。灯光秀、美食展、民族风情表演……吆喝声、音乐声不绝于耳。

而在柳州，众多游客慕名而来，“打卡”网红小吃螺蛳粉，大街小巷人头攢动。为方便游客逛夜市、吃夜宵，柳州开通了“夜宵美食公交”专线，串连起游客的高频“打卡点”。

还有不少城市夜骑风行。近段时间，有“不夜城”之称的广州骑行量明显增长，较暑期前提升20%，从19点一直持续到凌晨2点，热度不减。北京路、珠江新城、动物园等各类吃喝玩乐消费集聚区人气足，成为骑行的热门选择。

人流涌动也带动消费增长。美团数据显示，暑期以来，以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类在“晚7点”迎来全天订单最高峰。从商圈来看，上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、重庆观音桥、成都春熙路成为全国夜间消费最为活跃的五大商圈。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

各地夜经济活跃成为消费市场的一抹亮色。事实上，今年以来消费持续恢复，走出上扬曲线。此前，商务部新闻发言人束珏婷回答《经济参考报》记者提问时表示，今年以来，国内消费市场加快恢复。一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达66.6%，重新成为经济增长第一拉动力。5月，社会消费品零售总额同比增长12.7%，1至5月增长9.3%，比1至4月加快0.8个百分点。

这一趋势还在持续。近期以来，端午、暑期等消费旺季接踵而至，进一步激发消费潜力释放。7月6日，中国商业联合会发布7月份中国零售业景气指数显示，7月份，中国零售业景气指数为50.1%，连续7个月维持在扩张区间。

不过，该指数较上月微降0.8个百分点，表明零售消费增幅有所放缓。专家分析认为，当前，消费复苏趋势犹在，但动能有所放缓。如何抓住经济恢复“窗口期”和暑期消费旺季，进一步巩固消费回暖势头，成为政策部署的重要方向。

从活动安排来看，相关部门和地方政府积极推出多样促消费活动，满足群众消费需求。商务部将2023年定为“消费提振年”，并明确将推出“不夜生活节”“数字消费节”等消费场景。

地方政府也纷纷拿出“真金白银”促消费扩内需，多个城市推出新一轮促消费活动。比如，云南在全省启动2023年“彩云家电消费券”发放活动，河南郑州开启了第二期餐饮消费券发放工作，海南将发放2000万元免税购物消费券……

“这些活动贯穿端午节、暑期，甚至延续更长时间，将为消费市场增添更多信心和活力。”束珏婷说。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣分析，暑期消费集合了假日消费、夜间消费、体验消费等多种场景，有利于培育户外休闲运动、绿色智能家居、文化旅游等消费热点。

关利欣建议，打造暑期消费增长点，需要增加优质消费供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，提高服务质量。还需要持续优化消费市场环境，保障消费者权益，让大家放心消费。

在以活动促消费的同时，更多长期举措酝酿出台的信号也在不断释放。

6月29日召开的国务院常务会议指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

此前，商务部提出，将继续完善消费政策，加强部门协同，推动出台支持恢复和扩大消费的一系列政策措施。同时，立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展，出台针对性配套措施。国家发展改革委也表示，抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力；稳定汽车消费，加快推进充电桩、储能等设施建设和配套电网改造，大力推动新能源汽车下乡。

展望全年，市场普遍预计，在相关促消费政策支持和活动的叠加作用下，全年消费有望实现稳增长。其中，海通证券研究报告预测，随着经济复苏和政策发力，消费基本面有望逐步改善。政策以大宗消费品为抓手带动消费增长，今年社会消费品零售总额增速将达8%至9%。

中国商业联合会分析也认为，今年以来，租赁经营类零售业景气指数整体一路走高，以商业零售为主，整合现代服务业、生活服务业的元素，应用数字化技术，创新多元化消费场景，反映零售行业高质量发展的内生动力开始形成。

在商务部研究院副研究员洪勇看来，各方面积极因素的累积将为我国消费市场持续增长、内需潜力释放积蓄动能，进一步打牢消费增长的基础。（来源：经济参考报）