临空、出海，洪合以数字化转型助力毛衫行销天下

吕杨

开展电商交易的公司达1200余家，淘宝个体经营户超6000家，2022年电商总成交额近50亿元，年外贸出口交货值达10亿元以上……一系列数据彰显了“中国毛衫名镇”洪合近年来通过产业优化和数字化转型取得的骄人成绩。

为加强供需互动，提升洪合毛衫在国内国外的竞争力和影响力，8月8—10日，以“数字赋能·衫行天下”为主题的2023第十二届中国（洪合）毛衫文化节在浙江省嘉兴市秀洲区洪合镇盛大举办。

作为商务部和工信部2023纺织服装“优供给促升级”系列活动之一，此次中国（洪合）毛衫文化节聚焦新消费对产业流通领域的新要求，探索高效联动毛衫产业链上下游、提升毛衫产业优质供给的有效途径。

坚持特色成为产业发展核心

尽管面临世界经济增长放缓、国际市场需求减弱、不确定性增加的多重压力，今年我国纺织行业依托体系优势，在恢复中前行、压力下企稳，展现了强大的韧性与活力。中国纺织工业联合会秘书长、流通分会会长夏令敏对洪合毛衫产业近年来取得的发展给予充分肯定并表示，未来洪合的产业发展一要坚持特色发展不动摇，洪合毛衫是几代人不懈努力奋斗才形成的特色产业，区域品牌的影响力享誉世界；二要坚持品牌化发展不动摇，持续创新产品研发设计，提升产品品质，提高品牌整体水平；三要坚持数字化、智能化发展不动摇，在新一轮技术革命浪潮中不掉队，推动中小企业向价值链中高端迈进；四要坚持绿色化发展不动摇；同时还要加强区域协同、产业合作，实现共同发展。

嘉兴市秀洲区委书记徐鸣阳也表示，洪合镇将紧抓嘉兴临空经济发展给毛衫产业带来的新机遇，积极探求产业发展新方向、新路径，持续扩大在全国纺织服装产业中的影响力、在国际市场中的知名度和美誉度，同时集聚毛纺优势资源，推动毛衫产业集群发展模式改善和全行业数字化转型，实现高质量发展。

如今，中国（洪合）毛衫节已是洪合毛衫产业的品牌活动，持续举办了十二届，成为了引领时尚潮流的风向标、产业繁荣发展的助推器、政企合作共赢的主平台。据洪合镇党委书记陶春明介绍，毛衫产业作为洪合镇的时尚产业、民生产业、支柱产业，洪合镇党委政府将一如既往地秉承亲商、安商、富商理念，将毛衫产业打造成为推进经济转型升级的重要力量，不断擦亮洪合“中国毛衫名镇”的金字招牌。

开幕式上，洪合镇人民政府与中国纺联流通分会宣布围绕“洪合毛衫出海基地”进行共建，洪合镇外贸数智服务平台与意大利、匈牙利、俄罗斯、波兰、智利等五大海外市场完成线上签约，为洪合毛衫出海提供了新的渠道和机会，进一步打响洪合毛衫海外区域品牌。

洪合众创供应链选品中心与中国纺联流通分会围绕“全国优品毛衫供应链基地”展开共建，并与国内五大专业市场完成落地签约，为毛衫时尚产业进一步发展打造强大供应链生态系统。

此外，洪合毛衫品质提升联合宣言在活动现场正式发布，此举标志着洪合毛衫产业将共树精品意识、共建消费场景、共促供给质量、共创区域品牌。

如今的洪合，已经是全国著名的毛衫加工制造基地、毛衫集散中心、外贸出口基地和电商供货基地，拥有相互支撑协作的完整产业链，是长三角地区极富活力的纺织服装产业基地。洪合以加工产业培育交易市场，以区域中心市场驱动加工业规模化聚集，以规模化聚集塑造产业全要素协同发展生态，推动产业升级，从“卖全国”到“卖全球”，一根纱线，串起洪合毛衫产业发展壮大的历史脉络，也凸显着洪合独特的产业优势。

截至目前，洪合镇在天猫、京东、淘宝、抖音等第三方电子商务交易平台开展毛衫交易的公司（企业）共有1200余家，淘宝个体经营户超6000家，2022年洪合镇毛衫电商总成交额近50亿元。洪合毛衫企业在立足国内市场的同时，坚持把产品销往世界各地，洪合毛衫品类年外贸出口交货值也达10亿元以上。

把握临空新机遇，实现产业新跨越

当前，嘉兴正按照“全球航空超级联运中心，中国现代物流枢纽标杆，长三角智造业汇聚高地”的定位建设临空经济示范区，嘉兴国家物流枢纽选址嘉兴市秀洲区洪合镇，机场主体工程正在建设中，洪合毛衫产业面临新的发展机遇。

8月8日下午，“临空新跨越·产业新协同”2023洪合毛衫产业转型发展圆桌会议在洪合举办，会议围绕嘉兴临空经济发展，探索洪合毛衫产业发展新机遇，与会领导、专家学者、各重点集群市场代表就相关话题展开深入讨论。

今年以来，在党中央国务院一系列稳经济、扩内需和防疫政策调整的综合作用下，“三重压力”得到一定缓解，国内经济总体上呈现恢复向好态势，实体经济发展正面临新机遇。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲结合当前宏观形势和行业发展，就当前实体经济发展面临的机遇和挑战发表了自己的看法。她认为，实体经济在恢复和发展中也会遇到经济恢复基础仍不实、内需不足、外部环境复杂严峻、产业链供应链仍待修复等新挑战。对此，中央政治局会议为做好下半年经济工作，促进国民经济良性运行制定了综合政策部署，各部门出台组合拳，力求更加精准、务实地支持实体经济发展，必将对纺织服装行业的恢复和发展起到重要的促进作用。

产业协同发力才能提升区域竞争优势，中国社科院工业经济研究所研究员、教授陈耀表示，洪合的毛衫产业作为传统的制造业面临从制造向“智造”转型的必然局面，外贸市场、原创设计、品牌化发展等方面有着极大的提升空间，未来希望洪合针对问题结合实际区分轻重缓急，找准发力点和着力点，通过产业链各环节、支撑机构、创新链等的区域协同，实现产业高质量发展。

此外，中国城市临空经济研究中心研究员、郑州航空工业管理学院民航学院教授张志宏，工信部消费品司纺织处副处长、二级调研员纵瑞龙还分别为临空经济发展背景下洪合毛衫产业发展提出宝贵意见，建议洪合加强宣传引导，增强区域品牌建设，向专业化、绿色化、特色化的世界级产业集群发展。

据了解，今年4月14日，嘉兴全球航空物流枢纽项目已开工，项目建成后，将大力促进嘉兴临空经济的发展，有力推动城市能级提升。在嘉兴临空经济的辐射下，洪合传统毛衫产业将迎来提档升级，洪合毛衫品牌也将进一步走向国际舞台。

设计引领产业，时尚改变生活。此次毛衫节还举行了首届“洪合杯”毛衫设计大赛颁奖典礼并进行了現场作品秀演。通过毛衫设计大赛的举办，洪合镇不断引导毛衫重点企业瞄准纺织产业价值链中高端，重视科技研发、时尚创意、品牌营销，加强流行趋势研究，提升产品原创设计力量，为毛衫产业转型升级和自主品牌发展提供强大助力。

本次活动由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会流通分会、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会、中国毛纺织行业协会、秀洲区人民政府主办，洪合镇人民政府、嘉兴毛衫城投资开发有限公司、洪合毛衫商会承办。