建言青岛夜游经济高质量发展

毛振鹏

青岛把繁荣发展夜游经济作为创建宜居、宜业、宜游高品质湾区城市的重要内容，围绕“国际范、琴岛味、时尚潮”的目标，建立完善夜间经济领导和工作机制，营造浓厚的夜间经济氛围，打造夜间消费新亮点，推动全市消费总量、结构、品质提升。

推进夜游经济高质量发展，是促进消费升级、挖掘国内巨大市场潜力的重要途径。近年来，为进一步提振消费信心，释放消费潜力，青岛把繁荣发展夜游经济作为创建宜居、宜业、宜游高品质湾区城市的重要内容，围绕“国际范、琴岛味、时尚潮”的目标，建立完善夜间经济领导和工作机制，营造浓厚的夜间经济氛围，打造夜间消费新亮点，推动全市消费总量、结构、品质提升。夜游经济是文旅融合的重要经济形态，推动夜游经济发展，需要促进业态不断丰富，产品不断升级，空间不断拓展。青岛市应当紧紧抓住新一轮扩大消费的重要机遇，推动夜游经济升级发展。

整合各类经济资源，打造高标准“夜游青岛海湾”游船旅游

打造高标准“夜游青岛海湾”游船旅游项目，促使青岛夜游经济串联成片，整体提升。海洋是青岛旅游的最大吸引力，但是现有青岛“夜游三湾”游船旅游项目并不能满足夜游经济的发展需要。目前，青岛市夜游三湾海上乘船夜航观光体验项目，主营夜航船内啤酒畅饮+三湾三岬+绚烂夜色，以观光为主，可供体验的项目有限，附加值不高。应充分利用好青岛美丽的海湾风光资源，基于灯光、音乐、文化、美食等特定元素，丰富游客的消费体验，加快打造高标准“夜游青岛海湾”游船旅游项目。高标准“夜游青岛海湾”游船旅游项目，可以链接奥帆、团岛、西海岸、小港等游船码头，使得浮山湾、中山路、小港湾等夜间商圈串联成片，有利于整体提升。

设计有竞争力的“夜游青岛海湾”旅游产品，做大夜游经济。夜游不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更有利于创造丰富的旅游产品和消费场景。针对旅游市场的不同需求分别设计高端和低端的“夜游青岛海湾”旅游产品，其中法国塞纳河和香港夜游维多利亚湾的旅游产品设计和开发，可供参考和借鉴。例如，针对大众消费者，可以考虑以旅行社为主要销售渠道，在大中型游船（例如类似蓝海珍珠号的改装游轮）上为团队游客提供夜游晚餐，流水席式供应，每天晚餐可以最多接待5拨游客（4点半-9点半），每条船一天差不多可以接待2000人，一周游客接待量就可突破万人。广大游客只要付出较低的花费就可以在每天夜幕降临之时登上游船，一边欣赏青岛海湾璀璨灯火的此起彼伏，一边进餐，这会容易将更多“一日游”游客留在青岛过夜。通过有效扩大“夜游青岛海湾”游船旅游目标消费人群的规模，发挥好“夜游青岛海湾”游船旅游的辐射带动作用。针对高端客户，可以提供更舒适的环境，更丰富的表演、说唱、美食，更充裕的时间，让游客欣赏到独特的青岛文化风味。

夜游经济基于灯光、音乐、文化等特定元素，增强人们的感性体验，促进消费品质提升。深入挖掘青岛的特色文化要素，让旅游者感受到青岛的独特魅力，有利于提升“夜游青岛海湾”的品位。“夜游青岛海湾”旅游产品开发过程中，特别是高端产品的开发，要深入挖掘青岛的历史文化底蕴、丰富的人文精神，以及独具特色的民俗文化。其中一个方向是，做好非物质文化遗产的活化展示。比如，借鉴苏州评弹游船运营的模式，尝试将青岛本土戏曲，如茂腔、柳腔、相声，按照顾客需求进行打造并移植到游船上。或者在游船的形态上进行创新，仿照运河官船（胶莱运河）或军舰的样式打造高端游船，进一步彰显现代海洋城市的魅力。

促进前海“灯光秀”等各类夜间消费项目联动发展

前海“灯光秀”的后期维护应当更好地满足消费者的季节性体验要求。“灯光秀”的后期维护要更多考慮青岛气候的季节性，争取使之成为青岛“一年四季”稳定的旅游吸引物。青岛市旅游产业发展季节分明，冬天寒风彻骨、植被落叶凋零，如果蓝色的彩色光雾过多，就会让人觉得不合时宜。因此，十分有必要区别对待冬季与夏季的灯光色调，营造出不同的气氛。建议在夏夜继续保持蓝绿色的光雾，给休闲者一种悠闲适宜的感觉。十月份以后，适当变换灯光的主色调，由蓝绿色的冷色调，向黄绿色、或者金黄色的和暖色调转化，在冬季给游客增加一丝暖意。在民俗节庆期间，灯光秀还应设法点缀中国特色元素，比如荷花灯、红灯笼等，将海湾与城市的夜景融为一体，营造出令人惬意、温暖、喜气洋洋的氛围。

专题推出主题夜间旅游产品，丰富夜间经济场景，放大“夜游青岛海湾”游船旅游等重点项目对夜间消费的带动作用。不断推陈出新的夜游项目和产品，能够满足消费者在娱乐、兴趣方面的需求，以夜游经济促消费升级。整体夜游项目运作应按照政府引导、市场化运作的思路，以观光休闲、餐饮、购物、文化娱乐等为重点，专题打造“夜青岛更魅力”夜游产品。例如，“音乐酒吧”“璀璨街区”“景区夜色”“书香夜话”“啤酒节会”“缤纷演艺”“深夜食堂”“夜淘青岛”等各具特色的夜间消费项目。有效整合游船和岸线资源，打造浪漫情缘之旅、休闲度假之旅、光影夜宴之旅、书香夜话之旅等主题夜间旅游线路，推进夜间经济连线、连片聚集发展。结合重点夜间消费项目，策划举办夜间经济系列活动。例如，LPA独立音乐盛典以及艾可什机场音乐节和凤凰音乐节、青岛国际啤酒节、“发现·青岛”城市定向赛等品牌活动，组织“青岛文化惠民演出”“青岛交响乐团音乐季”“谭盾音乐周”等文艺演出，丰富青岛夜间消费内容。

打造具有国际影响力的夜间经济新地标，构建连线成片的夜游经济发展集聚区。对标日本东京银座、香港铜锣湾等著名街区，重点支持中山路传承商业繁荣和历史文化建筑相对集中的优势，引入多元夜经济业态、优化夜经济消费环境，促进历史文化城区夜市、浮山湾商圈夜市与“夜游青岛海湾”游船旅游联动发展。优化浮山湾商圈配套功能和商业业态，组织海信广场、万象城、海天茂等多载体举办系列艺术展、新品首发展，进一步擦亮浮山湾商圈国际范、时尚范名片，着力打造“南游黄浦江、北游浮山湾”夜游品牌。按照“高品位打造、规范化管理、专业化经营、优质化服务”发展理念，围绕“国际范、琴岛味、时尚潮”目标，依据“一街一特色”要求，重点改造具有引领效果的夜间休闲消费街区，重点发展培育奥帆中心情人坝酒吧街、大学路咖啡一条街等鲜明特色的餐饮休闲街区。

做强明月山海间不夜城、即墨古城等新兴顶流夜游消费打卡地，推动全市夜游经济升级发展。明月山海间不夜城是集传统文化、衍生文创、互动美陈、智能夜游、特色美食、网红打卡于一体的综合性休闲街区。同时，也是全国首个以山海经为蓝图的国潮街区。推进明月山海间不夜城等各类夜间经济新地标加快建设，引入现代文化，通过声光电等技术渲染街区氛围，通过灯光秀、音乐秀、互动演绎等表演，加快打造集“吃、游、购、娱、享”于一体的夜游经济升级版。

完善夜经济推进保障机制，为夜经济发展营造良好环境

根据发展夜游的要求改善游船码头的旅游交通设施，游船码头的地理位置对游客的便捷性至关重要。目前“夜游青岛海湾”主要是奥帆中心奥运纪念墙码头，虽然方便管理，但也抑制了旅游活动的多样性和辐射带动性。“夜游青岛海湾”项目可以将浮山湾、青岛湾、汇泉湾、团岛湾等各个普通游船码头开辟成夜游码头，并与历史文化城区的振兴发展紧密融合，形成海陆联游的环线。这既可以解决单个码头可进入性不足的问题，还可以扩大市场容量，促进错位发展。有关部门要做好码头的导引指示系统，为外地来青游客、特别是散客提供夜晚照明指示系统，便于游客找到码头。还可以在前海配备一些人力黄包车或是电瓶通行车等特色交通工具，重现老青岛的风貌，既能为游客游览提供便利，又能增加旅游收入；也可以根据季节、客流等情况，开辟一些夜间专线、晚间敞篷车来满足夜晚出行的需求。

营造促进夜经济发展的良好社区环境。旅游者在旅游过程中，尤其在城市旅游中较为重视本地区社区的环境、氛围等感知。旅游目的地成熟的标志是社区居民与外来的旅游者能保持好一种良好和谐的关系。各类夜经济项目开发要注意营造亲切友善的氛围，要让游客感觉到青岛市民的热情和友好。从政府而言，应该是从整体上通盘考虑，在夜游项目开发中坚持宜居、宜业、宜游有机结合。从企业而言，涉及到经营夜间旅游消费项目的各个企业，要通过灵活经营，为游客提供适销对路的产品，最大力度让利给旅游者，同时注重游览安全和饮食卫生安全。从社区居民而言，市民和游客之间应当建立起良好的主客关系，如在询问道路等情况时伸出援助之手，进一步彰显青岛市的人文精神魅力。

完善晚间监控预警系统。前海一线和历史文化城区作为一个开放性的景区，随着夜游游客的大量涌入也会给安全管理带来巨大压力。若能在沿海岸线，特别是游船码头建立视频实时监控系统以及地理信息定位系統，并在游客中心以及各个责任岗位配备一定数量的治安人员，若是发生紧急事故，可以提高救援的速度。在沿海岸线安装音频系统，通过交通广播向道路使用者发布交通信息，起到紧急疏散的作用。若有注意事项或者安全预警信息可以通过向移动电话发短信息提示，让游客有效预防。

加强政府部门合作，提高夜游经济管理水平。政府应当在舆论引导上善于抓住公众的品味和引导时尚的潮流，及时对夜游消费给予健康适度的引导宣传。坚持市、区联动，各有关部门协调一致，密切配合，围绕促进夜游经济，认真研究制定相关扶持政策，帮助企业解决在夜间经营中遇到的困难和问题，创造有利于夜间经济发展的宽松环境。

（作者系青岛市委党校市情研究中心副主任、副教授）