乡村生态文明建设视域下的绿色家居文化传播研究

■吕九芳，雷宜灵，朱 龄 Lü Jiufang & Lei Yiling & Zhu Ling

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

生态环境是人类存在和发展的物质源泉，其变化与文明的兴衰演替息息相关[1]。在国家相关政策背景下，绿色生态理念得到了重视与发展。在家居行业，绿色家居文化理念也具有十分重要的地位，而目前绿色家居文化的发展与传播力度却远远不够。因此本文立足于对绿色家居文化的发展进行梳理，结合国家提出的乡村振兴政策与生态文明建设，研究绿色家居文化传播路径，这对绿色家居文化的发展与乡村生态文明建设具有十分重要的意义。

1 研究背景

党的十八大将“生态文明”写入党章并纳入“五位一体”总体布局，强调将生态文明建设“放在突出地位”[2]。生态文明的科学内涵中包含绿色发展观[3]。绿色发展观的建立有利于促进经济社会发展绿色转型，共同建设人与自然生命共同体。

在十九大报告中，为解决好“三农问题”，党提出实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化[4]。在总要求中，“生态宜居”是乡村振兴的内在要求，乡村振兴需要绿色、高质量发展动能的注入，农业农村现代化发展的绿色变革事关乡村社会文明和谐[5]。此外，在2022年3月，六部门联合明确提出以文化产业赋能乡村振兴，激发优秀传统乡土文化活力，促进一二三产业融合发展，助力实现乡村全面振兴，因此乡村文化也同样应予以高度重视，将文化产业与乡村绿色生态发展结合，形成具有乡土特色的绿色产业链，可以为乡村全面发展赋能。

家居文化与人类文明的发展息息相关。家具的历史可以一直追溯到商周时期甚至史前阶段，几千年以来家居文化一直伴随着人类文明而不断地发展与变革，例如家具的造型与装饰等方面就深受人们起居方式变革的影响，家具在不断地与人文和空间环境融合中形成了独特的家居文化。家居文化所涵盖的领域十分广阔，从家居文化中可以折射出人文、历史、传统礼仪习俗、文学艺术和道德价值等诸多方面[6]。而在国家乡村振兴战略及生态文明建设下，家居文化与绿色文化的融合与发展又进一步丰富了社会文化。

据相关文献研究表明，目前对绿色家居文化的研究与传播普及程度还远远不够，亟需进行深入挖掘和广泛传播。因此本文立足于系统梳理绿色家居文化的发展历程，把握好乡村振兴战略背景下家居产业的发展方向与任务，构建以绿色家居为基础的服务国家生态文明战略的家居文化传播与发展体系，将绿色家居文化融入乡村生态文明建设中，在保护乡村生态环境、与乡村文化创新融合、推动乡村全面振兴的过程中，使绿色家居文化不断传播开来并持续发展下去。

2 绿色家居文化的发展历程与内涵

2.1 绿色家居文化发展历程

世界范围内对“可持续发展”概念广泛关注的起点是世界环境与发展委员会1987年的报告，即将可持续发展定义为“既满足当前的需要，又不妨碍后人对未来发展的需要”[7]。在国际领域，绿色环保成为实现社会“可持续发展战略”的必要组成部分。在我国，“可持续发展战略”是“现代化建设中必须实施”的战略[8]。绿色发展理念与可持续发展理念一脉相承，环保、生态、绿色、健康更是成为21世纪人们主流观念。

“绿色家居”这一概念也随着主流的发展理念而出现，这一概念体现出人们对绿色低碳生活方式的追求与向往。国内早在21世纪初便有学者提出“绿色家居”新概念的内涵，将绿色家居定义为由家居装修与设计引出的生活质量消费倾向[9]。然而大多数消费者对“绿色家居”的定义仅局限于是否符合国家标准，是否有刺鼻气味，是否节能等表象上。并且，在绿色家居的发展过程中也面临不少问题，据2012年《中国室内装修污染调查报告》发布，家具的污染，即甲醛、重金属超标等问题仍是室内环境污染的重要来源[10]。可见绿色家居主要是由企业面向市场消费者宣传的一种商业行为，对家具企业是否真正执行并满足国家标准存在很大疑问[11]。在之后绿色家居的发展过程中，绿色设计与绿色环保材料一直都是此领域的研究重点。从环保材料上，例如2018年庞艳芳[12]等人对应用于家居产业人造板的生物基木材胶黏剂进行了总结，提出生物基木材胶黏剂的发展方向；从绿色设计上，2019年刘祎[13]认为生命周期评价（LCA）对促进家具产品绿色的转型与发展有重要的意义。近年来随着科技的进步，智能化的生活方式开始融入绿色家居发展当中，例如2019年赵丹[14]对老年家居的绿色化与智能家居设计进行研究，并提出相应设计原则。2020年许蔓菁[11]提出了“互联网+”绿色家具品牌形象的构建策略，为绿色环保产品的生产销售指明了方向。据《消费日报》报道，2021年家居行业大力推动绿色发展取得了可喜的成果，有7家家具企业成为“绿色设计示范企业”和1家“绿色工厂”。2022年8月，在《关于印发推进家居产业高质量发展行动方案通知》中提出拟到2025年，“家居产业创新能力明显增强，高质量产品如绿色、智能、健康产品供给明显增加”，也可以看出目前相关决策部门对绿色家居发展的重视，绿色家居文化的传播也有了更加坚实的基础。

2.2 绿色家居文化内涵

随着时代的不断进步与发展，绿色发展理念已逐渐深入人心，绿色家居也形成了自己独特的文化内涵。从绿色家居的发展可以总结出绿色家居文化即是在全球可持续发展理念及国内生态文明建设和绿色发展理念下，形成的对绿色化、生态化、智能信息化生活方式及高质量产品与居住环境的追求，具体可以从以下几个方面进行总结。

2.2.1 以绿色文化为引领

从我国古代哲人提出的“天人合一”的思想可知，人类的生存和发展与自然环境不可分割[15]。从工业革命至今，随着经济与科技的不断发展，自然资源不断消耗、生态环境逐渐失衡。绿色理念自20世纪末提出后得到了全世界的广泛认同。在如今的生态文明新时代，以及绿色理念浪潮引领下，绿色文化是一种与自然资源和环境和谐共存的文化，其中，它不仅仅应该包涵科学的研究方法与原则，还应该以文化观念的形态存在于社会中，形成一种品质与修养，彰显其独特的文化观念与内涵。

当前随着国家乡村振兴战略的逐步推进，加快生态文明建设、坚持人与自然和谐共生成为乡村永续发展的千年大计[16]，将绿色发展理念融入现代家居产业是当前政策指引下的必然选择。在绿色家居文化的发展过程中，离不开绿色文化的熏陶与引导。

2.2.2 以绿色家具为主体

绿色家具是指以绿色文化与绿色生态理念为引导而设计制造的家居产品，以下将从绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色营销五个方面进行详细论述[17]。

（1）绿色设计

绿色设计也称作生态设计，它是立足于保护生态环境的可持续性设计[18]。绿色设计包涵很大的范畴，从总体上来说，绿色设计是在生态文明、绿色发展、乡村生态振兴等理念下解决生态问题的一种手段。在家具产业方面，绿色设计往往包含了家具产品从设计、生产、营销和回收循环的全过程，将产品在生命周期内对环境的影响尽量降到最低，绿色设计的总体规划能减少自然资源的消耗，延长家具产品的使用周期。在现代科技的推动下，融合先进数字技术也是绿色设计的热点所在，这一点同样可以应用到绿色家具设计中。乡村生态文明建设离不开绿色设计，绿色设计的任务就是改变传统家具企业的固有产品设计、生产制造和营销模式的商业设计思维，协助人们构建绿色生活方式，改变人们的文化倾向，有助于人们建立绿色家居文化理念，从而推动乡村生态与文化的振兴[19]。

（2）绿色材料

绿色材料是绿色家具产品的生产基础，材料的绿色选择十分重要。现行的国家环保标准主要是对材料以及生产过程中“甲醛排放量”“重金属含量”等指标进行检测。可以说对材料选择的严格要求以及对材料检测指标的严格控制是绿色可持续发展的底线。随着绿色理念的不断深入与科技的不断进步，家具材料绿色化在新材料的研发与应用中也十分突出，例如目前对竹材的应用，有助于减少传统材料面临的生态与环境问题[20]。此外，近年来对废弃家具和废旧家电材料的回收与利用也是绿色家具材料研究的重点。废旧材料的循环利用不但可以降低生产成本，也可以使产品的生命周期延长，达到生态环保的目的[21]。

（3）绿色制造

绿色制造是综合运用绿色工艺技术、绿色材料、绿色生产、绿色管理等为一体的科学技术[21]。它是将设计转化为实际产品的关键过程，除了关注家具产品本身的绿色环保问题，同样也应当重视在家具生产过程中产生的环境污染问题，例如有毒气体的排放、废水的处理等。基于目前大数据、物联网、云计算等新兴技术的科技变革，以集成化、并行化和智能化的绿色现代制造技术正在发展当中[22]。因此应当加快构建绿色制造核心技术体系，为绿色家具产业做好技术铺垫，推动绿色家居文化的广泛传播。

（4）绿色包装

绿色包装是产品生命周期的一个重要环节，它包括了包装材料、包装技术、废弃包装回收再利用等。目前的研究主要是对包装材料的研究，通常指环境协调材料，即在选择、加工、生产、使用、废弃、回收处理和复用过程中，不会危害生态环境与人体健康、尽量减少能源消耗的材料，例如纸质类材料、竹材、可降解性包装材料等[23]。在新兴技术发展中，也应加快智能化包装技术服务平台的建立[24]。此外，在乡村振兴的背景下，除了从家具产品的视角进行包装设计，还应考虑到乡土文化，对其进行深入挖掘，并将地域文化元素承载在包装上，在助力绿色家居文化传播的同时，也推动乡村文化的振兴与传播。

（5）绿色营销

绿色营销是满足符合绿色消费需求的营销及管理模式[25]。绿色经济与绿色消费是绿色家具发展的基础，绿色营销有利于在市场上形成对绿色发展理念、生态文明的消费导向，引导消费者购买绿色、环保、节能、可循环的产品，从而推动绿色家居产业的发展和绿色家居文化的建立与传播。

2.2.3 以绿色环境为辅助

随着绿色文化的传播与绿色家具产业链的构建，从绿色环境方面则应当营造一个清新、绿色、节能的家居环境，使室内家居降低空气污染、减少噪音、节约能源，满足人们对美好生活的向往。绿色家居环境应遵循“简洁”“实用”原则，采用绿色环保建材、绿色装饰产品等，例如对绿色植物的研究并融入家居环境构建，利于形成人与自然和谐的生态家居环境，丰富绿色家居文化内涵[26]。

综上所述，绿色家居文化的建立所涉及到的领域十分广阔，包括但不限于设计、技术、材料、科技、艺术、人文、管理等多方面。如图1所示，从“设计—材料—制造—包装—营销”，都体现出了对家居生态性、可持续性、文化性的追求，这也是建立绿色家居文化的基础，同时使绿色家居文化内涵更加丰富与具体。

图1 绿色家居文化内涵示意图

3 绿色家居文化传播的重要性与困境

3.1 绿色家居文化传播的重要性

3.1.1 从政策方面

在国家的相关政策下，对于家居领域来说，绿色家居文化的传播与实施有助于保护生态资源，减少能源消耗，有助于落实相关政策，对国家加快构建生态文明与乡村生态振兴起着十分重要的作用。此外它所推崇的生态文化、绿色文化在精神文化方面又丰富了乡村文化，有利于乡风文明的建设，促进乡村文化振兴。

3.1.2 从企业方面

相关企业对绿色发展的贯彻落实是绿色家居文化传播的重点。绿色家居文化的传播有利于企业形成绿色发展的理念以及对绿色产业链的重视，能加快建立包括绿色研发设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色营销等一系列低碳环保产业链，保护环境节约资源，形成绿色经济，在促进生态文明建设的同时也有利于企业自身的绿色健康发展，进行有利于企业营销的推广，促进绿色消费，发展绿色经济，实现绿色共赢，对绿色家居文化的构建具有重要的物质与现实意义。

3.1.3 从消费者方面

绿色家居文化的传播可以引导消费者形成绿色家居产品消费的理念，培养绿色生活方式，巩固绿色经济，对各个领域的绿色发展都能起到促进作用，有利于绿色家居文化的形成。消费者是绿色家居文化传播的主体所在，当消费者形成了对绿色发展理念的追求与推崇，在家居方面，也自然能够主动地去营造健康、生态、绿色的家居空间，从而巩固绿色家居文化的发展。

3.1.4 从家居文化方面

家居文化随着人类文明的发展而发展。随着工业文明对生态环境的冲击，绿色文化的发展已不可阻挡。绿色发展理念的融入，有利于家居文化内涵的发展与丰富，同时绿色家居文化的传播也应当立足于当地的乡土文化，挖掘乡村的传统文化、特色文化，与绿色家居文化和谐交融，这在乡村文化振兴方面也赋予了家居文化在新时代下新的文化内涵，推动实现乡村振兴。

3.2 绿色家居文化传播困境

3.2.1 绿色家居产业尚未形成统一标准

随着生态文明建设与绿色理念的发展，实现经济绿色发展是当前社会关注的重点。虽然绿色家居的概念提出较早，但是绿色家居产业还未形成一套有效的可实施的统一标准。企业与政府监管没有统一的标准，很难真正切实执行绿色家居产业链的各个环节，因此绿色、环保等理念也很难真正落实与发展，绿色家居文化的传播也易受到质疑与阻碍。要推崇绿色家居产业链的发展，衡量绿色家居发展的成效，推动绿色家居文化的形成，不能没有切实可行的行业评价体系[27]。

3.2.2 绿色家居文化与乡土文化的融合发展困境

由于社会经济的发展与工业化进程的逐步推进，工业文化依托其强势的经济实力而居于较高的地位，在社会文化的流动与碰撞中，乡村文化却因受限传统思想而逐渐式微，不利于乡土文化的发展，尽管乡土文化的价值体系也在随着社会进程而不断发展，但也远远赶不上工业文化[28]。而绿色文化恰恰是一次建立工业文化与乡村文化融合的契机，它可以为两者建立互相融合的桥梁，避免文化断层，而具体如何实现还仍待探索。此外，乡村文化还面临着传统文化与非物质文化遗产的物质文化载体逐渐消失的问题，以及文化传承后继无人的窘境。这些问题密切关系到乡村文化振兴，亟待进行解决。在绿色家居文化的传播过程中，这些问题也同样不可忽视，只有将绿色文化融入乡土文化中，找到共生的构建策略，才能推动绿色家居文化的发展。

3.2.3 乡村数字传播技术基础薄弱

数字技术的蓬勃发展促进了乡村的经济发展，人们利用互联网实现了销售、购买、文娱等方面的需求。不过数字技术的发展在乡村文化振兴方面还比较薄弱。一方面是数字基础设施建设还不够广泛，不够健全；另一方面是乡村的人才流失严重，乡村的主体力量缺乏，“空心化”现象日趋严重，懂科技的青年人、乡村文化建设的骨干乡贤留不住，而村民的数字技术能力又力不从心，加大了绿色文化传播与乡村振兴的难度，在这样的整体性问题下，绿色家居文化也面临不小挑战[29]。

4 绿色家居文化传播路径与发展策略

根据绿色家居文化中传播的重要性与其困境可以看出，在绿色家居文化传播方面还缺少生态文明建设传播路径的规划及相应发展策略的制定。

4.1 绿色家居文化传播路径构建

文化传播是一个群体信仰的重要体现，人类社会活动和文化的创造发展离不开传播，可以说文化生成过程自身就是一种传播的迹象，文化传播是存在于某种媒介“场所”之中的[30]。在绿色家居文化传播过程中应该以绿色发展与生态文明建设为动力机制，乡村文化振兴为内生动力，协同文旅融合传播路径与数字化传播路径，构建出良性的文化传播体系，推动绿色家居文化的传播。

4.1.1 对乡土文脉与绿色家居文化的深入挖掘

乡土文脉是乡村生态文明建设的文化根源，深入挖掘乡土文脉是传播的基础与前提。乡土文脉展现的是乡村发展过程中的历史文化积淀，它包含乡村的地域特点、民风民俗、物质或非物质文化遗产与传统技艺等，它是寄于人们乡土情感羁绊的民间文化，具有很强的乡村聚落凝聚力，也具有重要的人文价值和经济价值，可以说是乡村得以延续的内在精神源泉。因此在绿色家居文化传播的路径中，对乡土文化的深入挖掘是文化传播路径的基石。

在研究与挖掘乡土文脉过程中，应重点关注、研究与保护符合乡村地域特色的传统文化与技艺，尤其是乡村中的文化遗产。不论是物质文化遗产还是非物质文化遗产都是我国民族文化瑰宝，是一个民族传承的根基，是亟需进行保护与传承的。对其保护与传承的路径方式有很多，例如对其进行文化符号的提取与衍生，文化符号的成功提取能够很好地凝练乡村文化，提供较具象化的载体，易于让人们产生情感与文化的共鸣，达到文化传播的效果。而从绿色家居文化方面来说，应将绿色家居文化、乡村文化与生态文明进行融合创新。家居产品（包括家具、饰品等）是良好的物质载体，借助于乡土文化符号，结合生态文明建设理念，与乡土文化进行良好的融合与互动，例如采用文化符号形象进行设计与传播或者采用乡村的天然环保材料等，达到乡土文化与绿色家居文化的协同传播与发展。在乡村振兴战略下，这样有助于推动生态文明建设、振兴乡村的生态与文化，同时也达到传播绿色家居文化的效果。

4.1.2 建立乡村生态文明空间与绿色公共文化设施

乡村生态文明空间与绿色公共文化设施是文化传播的空间介质，在此空间能良好地进行文化的输出与传播。在乡村振兴战略与生态文明建设的发展下，从文化旅游传播路径方面来说，乡村文旅融合项目可以提供以绿色产业为链接的空间并促进其不断发展[31]。在乡土文化与生态文明的空间氛围中，以政府、企业、游客、村民、媒体为传播主体进行参与及实践，促进绿色产业链的发展与完善，打造具有乡土情感的绿色生态产品，拉动绿色经济消费，有利于巩固绿色产业的发展与相关政策和标准的建立与实施，这也同样有利于绿色家居产业的发展，推动绿色家居文化的形成与传播。在绿色公共文化设施方面，也应进行科学的公共文化服务布局规划，聚焦乡村文化与生态的记忆空间、情感空间与制度空间的建立，同时也可借助新兴的数字科学技术打造新型公共文化空间，结合文化符号提供具有地域特色的公共文化设施，激发人们潜在的文化需求，凝聚人文价值，促进产生文化共鸣与认同，为绿色家居文化提供传播基础。

4.1.3 建立绿色公共文化服务平台

公共文化服务体系包含制度、空间、人文、数字化等多重因素，绿色公共文化服务体系的建立有助于基层生态文化治理、绿色文化产业与文化事业协同发展[32]。由此刺激相关政策与标准的制定、完善绿色文化产品的生产和供给体系等。此外，新兴数字技术是赋能文化传播的有力手段，借助媒体与新型技术，例如运用元宇宙空间等虚拟数字技术创造一个沉浸式、互动式体验平台，打破信息传播时间与空间的限制，让人们在此场景中感受文化空间的魅力。在数字技术的帮助下能够促进主体与文化传播的良性互动，也能够及时从主体方面得到信息反馈，提高平台服务体验，增强参与者的文化认同感，利于绿色家居文化传播的发展，也有利于生态文明的建设。

4.2 绿色家居文化传播发展策略

绿色家居文化传播的困境包含了多重因素，从中总结出了政策制定不规范、产业设施不健全、人才流失、技术薄弱等方面的主要问题。因此以下从政策、公共设施、产业链、人才和数字技术五个方面提出绿色家居文化传播的发展策略。

4.2.1 以基础政策与标准为保障

第一，政府与相关部门应制定有利于乡村文化传播与生态文明建设的政策，做好宏观的政策规划与布局，为乡村振兴与绿色文化传播提供宏观的指导，完善基层生态文化治理体系，统筹做好安排与落实。第二，制定保护乡村生态环境与文化方面的政策。乡村的生态与文化是一切的基础，为防止生态的破坏以及文化的流失，对相关保护政策的制定十分重要。第三，协同相关企业，制定与落实绿色家居行业标准的制定。这是绿色家居的底线所在，若是底线被触碰，那么文化理念的建立也就岌岌可危了。

4.2.2 以建立绿色公共文化设施为基础

乡村绿色公共文化基础设施的建立是绿色文化传播的基础所在，基础设施的建立有助于文化场域的形成。在这样的绿色文化空间可以增强人们对文化的认同与情感的共鸣。在此空间中，结合优秀乡村文化，民族文化等特色文化资源，以绿色家居为载体，对文化空间进行规划与设计，将绿色发展理念融入其中，这样不仅可以促进乡村的文化振兴，也推进了乡村的生态文明建设，利于绿色家居文化的建立与传播。

4.2.3 以绿色家居产业链为核心

第一，确保相关的政策与行业标准的贯彻与落实，守住行业底线，为绿色家居文化传播提供可靠的物质基础。第二，注重绿色家居产业链的发展。首先在绿色设计方面应做好整个绿色产业链的规划与绿色家居产品的研发，其次注重对材料、制造技术、包装技术方面的研究与创新，然后采用多种营销模式对绿色家居产品进行宣传与消费引导，最后通过回收利用将产品线型生命周期转变为可循环的生命周期，达到低碳环保、降低资源消耗、推动生态建设的目的。第三，推进研发的绿色家居产品与乡村文化的全面融合。在产品研发过程中也不可脱离乡村的特色文化，应结合乡村的文化符号，实现拉动乡村文化经济与绿色经济的双赢，推动乡村全面振兴。

4.2.4 以人才振兴为支点

第一，重视绿色文化观念的培养与引导。可以通过教育、线上和线下媒体宣传等手段对生态价值观、绿色发展理念等开展宣传与引导，有利于让人们形成绿色的思维方式与生活习惯，让人们重视绿色消费，促进绿色家居产业的发展[33]。第二，培养绿色家居产业方面的技术人才。注重对相关绿色产业人才的培养是绿色文化传播的关键，相关人才的振兴对绿色产业链的顶层设计起着至关重要的作用，人才的培养能更好地支撑起绿色产业链的开拓，人才是绿色家居文化的引领者，因此重视对人才的培养有利于绿色家居文化的高质量发展。

4.2.5 以数字技术为突破

数字技术除了能够运用于绿色产业的发展，还能够推动绿色家居文化传播模式的创新。在数字化赋能文化传播的背景下，目前新兴的科学技术例如5G技术、VR技术、区块链、大数据、云平台等等促进了数字公共文化服务平台的建立，为文化资源的传播提供了多维的传播途径。结合现在“互联网+”“vlog+”等形式，打破地域空间限制，为人们提供一个更加开放、互动的文化平台。新兴数字技术对文化传播的刺激，能够更好地激发人们潜在的文化共鸣，推进绿色家居文化的发展。绿色家居文化传播发展策略如图2所示。

图2 绿色家居文化传播发展策略示意图

5 结语

基于对绿色家居文化的发展与文化内涵的总结，提出了其发展传播过程中面临的困境。以解决问题为导向，提出乡村生态文明建设下针对绿色家居文化的传播路径与发展策略，并得出在乡村振兴战略地不断推进与生态文明建设背景下，绿色家居文化的发展与传播离不开政府、企业、媒体、技术、人才等各方面体系的建立。绿色家居文化依托于宝贵的乡土文化与生态环境，并与其不断融合创新，相辅相成。因此对绿色家居文化的研究与传播能够丰富乡村生态文明的建设与乡村振兴战略的内涵，对保护乡土文化、实现乡村的全面振兴具有重要意义。