新形势下企业宣传思想工作的创新路径研究

［摘 要］新形势下的宣传思想工作正面临着一个前所未有的新环境，如何创新宣传思想工作是摆在每一个宣传思想工作者面前的难题。本文将深入分析新形势下创新宣传思想工作的重要性，以及企业宣传思想工作当下所面临的新问题、新挑战，针对存在的问题提出新形势之下创新宣传思想工作的举措，以期有效地促进企业的高质量发展。

［关键词］新形势；宣传思想工作；创新；企业

［中图分类号］D26文献标志码：A

当前，由于日新月异的技术、纷繁复杂的利益、多元化的观念等，新形势下的宣传思想工作所处的客观条件发生了翻天覆地的变化。以往有些做法有效，当今未必有效；以往有些不合时宜，当今却有可行性；以往有些不可逾越，当今却需要创新突破。在我们党的发展历程中，思想工作一直很重要。因此，做好当前乃至今后的宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。在新形势下，创新宣传思想工作的重要性如何体现，企业宣传思想工作面临哪些新情况、新挑战，如何用创新的措施开辟宣传思想工作的新境界，这些问题将是本文研究的重点。

1 新形势下创新宣传思想工作的重要性

1.1 是坚持和巩固马克思主义指导地位的需要

实践证明，思想工作直接关系党和国家各项事业的长远发展、我国文化前进方向和发展道路。抓好思想工作可以引领时代、凝聚民心、推动社会全面发展，对促进新时代中国特色社会主义建设具有根本性、全局性、长远性的重大意义。只有从推动人类社会全面进步、筑牢党同人民群众团结奋斗的思想基础的高度出发，使每个人都深刻地认清自身所面临的任务以及所肩负的使命，才能进一步增强做好百年未有之大变局中宣传思想工作的自觉性与坚定性。

为此，面临百年未有之大变局，我们要深刻地认识到进一步做好宣传思想工作的重要性。坚持马克思主义的指导地位，从中国国情出发，把毛泽东思想、邓小平理论“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想作为党和国家必须长期坚持的指导思想，认真研读并贯彻落实。

1.2 是牢牢把握宣传思想工作本质和着力点的迫切需要

当前，国内国际形势瞬息万变，宣传思想工作也应当顺应国内外形势的变化而变化，但其根本宗旨不能变。就是要牢固树立马克思主义的指导地位和党与全国各族人民团结奋斗的共同思想基础［1］。只有不忘初心、坚定对马克思主义和中国特色社会主义的理想信念，宣传思想工作才会有立足点、聚焦点、着力点。

数学家帕斯卡曾说：“人是一棵会思想的芦苇。”思想还没有成形，但是它的精神力量却很强大。创新宣传思想工作，是现阶段实现中国梦的重要推动力。

1.3 是牢牢把握宣传思想工作基本要求和基本遵循的客观需要

国际形势千变万化，国内经济社会不断转型升级，现代信息技术推进传媒方式的更新，对宣传思想工作提出了全新的要求。要在不断创新中找准切入点和着力点，围绕中心，服务大局，紧跟时代步伐，切实做好新时代的宣传思想工作；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论；坚持来之不易的宝贵经验，抓好理念、手段、基层工作三个创新；宣传阐释好中国特色，唱响主旋律，传播正能量，讲好中国故事，传播好中国声音。

2 新形势下企业宣传思想工作面临的新挑战新考验

以广西中烟工业有限责任公司（以下简称“广西中烟”）为例，长期以来，其在宣传工作方面取得了良好的成效，积累了相当丰富的经验，但也出现了较多的问题，面临着一系列新情况新挑战。中国梦的适时提出对于广西中烟来说，就是要实现“基业长青百年企业”，让企业高质量发展、让“真龙”产品更具市场竞争力、让员工生活得更美好，就是广西中烟人的“中烟梦”！落实好中国梦这一要求，宣传思想工作必须找准定位，把握好切入点和着力点，为推动中国梦在广西中烟的实现助力，在谱写中烟梦的崭新篇章中踔厉奋发、勇毅前行。

2.1 国内经济社会转轨转型带来新挑战、新考验

当前，我国经济社会发展进入新时期，改革就必须创新，尤其是当前的宣传思想工作所面临的形势更加复杂、挑战更加严峻、任务更加艰巨。随着经济社会进入快车道，改革进入攻坚期和深水区，各种利益集团错综复雜，难度前所未有，利益格局深刻变化，矛盾凸显。这些因素的影响都会导致宣传思想工作更加困难、要求更高。

以上各种问题和困难摆在企业面前，迫切需要宣传思想文化部门坚定理想信念、敢于担当作为，以做好宣传思想工作为己任，肩负使命感，胸怀全局、把握机遇、着眼未来，找准工作的突破口和着眼点，做到因势利导、趋利避害、顺势而为，灵活捕捉机遇，有效地化解困难与挑战，变不利为有利，用心谱写宣传思想工作的新篇章［2］。

2.2 现代传播技术发展迅猛，给宣传思想工作带来新挑战、新考验

以互联网为代表的新媒体等现代信息技术的裂变式发展，推动了自媒体时代的到来：一方面拓宽了人们传播和获取信息的来源，促使民众的思想观念变化更为灵活多样，节奏更快；另一方面，飞速发展的网络社会比传统社会更加难以监督与管控，不断地冲击着传统的主流文化，促使社会生产方式以及民众的思维方式、生活方式发生了显著的变化。毫无疑问，这些会导致传播方式、方法产生较大的变化，这样一来就会给思想宣传工作带来极大的挑战。

3 新形势下加强宣传思想工作的创新措施

创新是一个国家持续快速发展的不竭动力，是宣传思想工作攻坚克难、充满生机和活力的灵魂。面对新任务、新形势，如何改变和创新宣传的内容和方式，以适应新的传播环境和新情况，这是每一个宣传思想工作者都应该深思的问题。

在激烈的国际、国内竞争中，只创新者进，只创新者强，只创新者胜。宣传思想工作的创新，首先，要重点抓好理念、手段、基层工作三大创新，要敢于打破常规，创造性地开展工作，不但要变“敢想”为“会想”，还要变“敢干”为“会干”，在方法上与时俱进，在手段上推陈出新。其次，要以宣传干部队伍创新为本，以巩固创新宣传阵地建设为要，进一步加强宣传思想工作全面创新发展，全力推进宣传思想工作再上新水平、新台阶。

3.1 以理念创新为先，打开工作新局面

理念创新是新形势下思想工作飞跃式发展的过程，是否定和摒弃过时的或错误的观念，是创立和完善符合时代要求的、正确的新理念。进入社会转型期，互联网新技术不断地改变着思想领域的舆论环境和文化传播态势，同时也赋予企业数字化媒体传播的优势。企业要抓住机遇，破除旧观念，强力推进宣传思想工作理念创新，更好地适应变化、把握时机、引领潮流。

在新形势下，理念创新要有“三大转变”：一是由依附型向实效型转变，二是由说教型向情理型转变，三是由被动型向超前型转变。广西中烟变被动型为超前型，第一时间在实行纵横式管理、优化工作流程、实行联席会议制度等三方面实现创新。

3.2 以手段创新为保障，加快媒体融合发展

面对更为复杂的舆论环境，公众的注意力汇聚到哪里，舆论引导就应该延伸到哪里［3］。长期以来，广西中烟积极抢滩微信公众号，其中“真龙”微信公众号不断地引发了民众的热议，反映了传统媒体和新兴媒体相互抢滩的态势。

广西中烟应该在建立健全网络宣传阵地、建立网络宣传体系、维护提升广西中烟和“真龙”品牌良好形象等三方面实现手段创新。

3.3 以基层工作创新为重，让基层工作强起来

宣传思想工作的基础在基层，要把宣传工作的重点延伸到基层，关注宣传工作的主体和对象，将任务落实到基层。广西中烟的基层一线就在烟叶、生产、销售一线。

近期，广西中烟柳州卷烟厂策划的《职工讲 讲职工 职工听——柳州卷烟厂党的群众路线教育实践活动“下基层、改文风”》系列专题报道，讲的就是基层通讯员写的小故事、小通讯。这一宣传文风的改变，改出了一片新天地，不仅让宣传报道工作更加接地气、贴近职工，还给更多的基层通讯员提供了写作平台。

该厂在基层工作创新方面采取了两大举措：一是围绕中心、服务大局，传播价值观；二是面向基层，服务职工，传递正能量。

该厂还一改以往正统宣教式的风格，策划出“最美女工”“劳动最光荣”等主题活动来展现生产一线的工作经验、人物通讯、工作镜头，获得了职工群众的一致好评。

3.4 以宣传干部队伍创新为本

3.4.1 加强宣传队伍的信息化建设

通过自学、培训等方式，推动新闻宣传工作人员学习互联网新技术，充分发挥现代网络优势，做到科学用网，不断提高自身服务质量，让服务对象得到更高水平的服务，为企业科学发展、高质量发展凝聚正能量。

3.4.2 加强宣传队伍专业应对能力建设

组建一支专业网络舆情工作队伍，把熟练掌握电子信息技术、善于运用现代网络技术的宣传人员有效组织起来，经常关注网络，并收集掌握有关舆情信息，及时回应处置网上热点，正面引导网络舆论，维护企业良好形象。

3.4.3 加强宣传干部队伍建设

一是要在强素质上下功夫，深入开展“转作风、正学风、改文风”活动；二是要在“不忘初心、牢记使命”主题教育上下功夫，深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想、中国梦融入“广西中烟梦”的宣传教育；三是要在以人民为中心的理念上下功夫，扎实推进“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观建设，认真提炼总结广西中烟“忠爱”文化、“价值”文化体系，努力打造一支政治强、业务精、作风正的宣传干部队伍。

3.4.4 激发宣傳干部队伍活力

一是通过培训提升宣传思想工作人员素质，二是建立多种激励机制，三是实行费用倾斜政策。

3.5 以巩固创新宣传阵地建设为要

3.5.1 加强网站的建设和管理

通过行业“互联网+”平台互动，进一步拉近行业和网民的距离。网民可以通过平台“零距离”了解行业的方方面面，行业也可以通过该窗口获取消费者最关注什么、最希望企业为消费者做些什么、最希望行业解决什么问题等。

当前，要认真做好行业学习贯彻党的二十大精神的宣传工作。用新闻、专题专栏等形式，多层面报道行业在认真学习、深刻领会党的二十大精神方面的新举措、新经验和新成果，把学习宣传贯彻党的二十大精神的热潮不断向纵深推进；要发挥行业主流媒体作用，做好大事要事报道。要深入基层关注一线，切实转作风、改文风。要把目光更多地投向基层人员，把基层作为宣传报道的源头活水，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则，多推出一些反映基层动态的专题专栏，多写出一些基层群众爱听爱看、产生共鸣的好作品。

3.5.2 加强新兴媒体建设

当我们面对新兴媒体快速发展的态势，面对更加复杂的舆论环境时，公众的关注度聚焦在哪里，媒体的触角就应该延伸到哪里。

因此，广西中烟要善于运用新兴媒体，设立和利用官方微博、微信、移动客户端等新媒体手段开展宣传，如真龙、真龙大视野、真龙思路等微信公众号，以增强工作的透明度、互动性。要擅长讲故事，撰写网络原创文章必须遵循“五个合适”，就是在合适的时间把合适的信息以合适的形式通过合适的媒介传递给合适的人。

4 结论与展望

4.1 结论

在新形势下，企业做好宣传思想工作的创新责任重于泰山、使命无比光荣。企业宣传思想工作人员要认真学习贯彻落实行业两个“认真执行”和三个“理直气壮”的宣传理念，高举旗帜，奋发有为，力争在理念创新、手段创新、基层工作创新等方面有新突破，努力开辟企业宣传思想工作的新境界，为企业的高质量发展作出应有的贡献，在谱写企业新篇章中建功立业。

4.2 展望

创新，是宣传思想工作的生机和活力所在。展望未来，通过不断创新，进一步拓展并巩固思想宣传阵地，创新宣传工作方式方法，增强宣传工作的效果；充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，通过不断创新提高质量水平，增强吸引力和感染力，使宣传思想工作越来越贴近人民群众，越来越受到人民群众的欢迎。

参考文献

［1］陈艳. 做好新时代国有企业宣传思想工作［J］. 现代企业文化，2022（25）：80-82.

［2］张志亮. 国有企业宣传思想工作发展的作用［J］. 活力，2022（17）：136-138.

［3］陈力丹. 中国新闻传播学解析［M］. 北京：人民日报出版社，2012.

［作者简介］莫敏芳，女，广西桂林人，广西中烟工业有限责任公司，中级政工师，硕士，研究方向：企业党建、企业文化。