用动漫讲好中国故事

飞扬

让传统文化“活”起来

提起美猴王，人们都惊叹他拥有“七十二变”的高超本领。在济宁，有一家以“美猴”命名的原创动漫制作企业，立足当地悠久的历史和文化，强化文化创新，运用动漫、虚拟现实等新技术深入推进网络视听精品创作，推动中华优秀传统文化呈现“七十二变”。

《孔子归来》《孟母教子》《始祖的足迹》……在山东美猴文化创意集团有限公司制作的1000多分钟原创动画故事片里，深深植入了中华优秀传统文化的基因。这是集团董事长陈洪庆以提升中华优秀传统文化传播力、影响力为使命，坚持不懈地带领团队发展动漫和文创产业的成果。

作为土生土长的济宁人，陈洪庆深知在这片文化沃土上，蕴含着丰富的哲学思想、人文精神和道德理念。如何把传统文化、儒家文化的故事讲好？“日新月异的数字技术让中华优秀传统文化高质量地‘活起来‘火起来，要紧抓前沿数字科技，不断赋予文化以新的技术和形态，才能讲好讲新中华优秀传统文化。” 陈洪庆说道。

近年来，美猴集团围绕优秀传统文化题材，创新利用数字技术，推出系列动漫作品，多部作品获评“泰山文艺奖”。为有效促进中华优秀传统文化的传播与发扬，为弘扬中国精神提供有效载体，美猴集团依托媒体移动互联、智能媒体终端、大数据云共享、数字媒体、VR技术等新媒体技术，建成山东美猴动漫文化创意体验基地、儒风影视动漫数字新媒体创意体验基地。山东美猴动漫文化创意体验基地先后接待参观体验者15万人次，2020年被山东省广播电视局命名为“山东省网络视听短视频制作基地”，2021年被中共山东省委宣传部列为优秀传统文化影视制作基地。

“下一步，集团将致力于建设中华优秀传统文化动漫微视频创作基地，通过微视频精简的传播内容、灵活的传播形式和多样的传播策略，使优秀传统文化更具故事化、动态化、场景化，有力增强优秀传统文化的体验性、亲和力和可触摸性。”陈洪庆对未来企业的发展信心满满。

用数字化赋能技术创新

雕梁画栋、小桥流水、古桥古街，将一城景色串珠成链。镜头之下，仿若让人夢回几百年前的济宁。由山东豆神动漫有限公司创新应用虚拟现实技术打造的《画意济宁》，采用了国画风格的数字视觉处理技术和交互程序技术，充分融入中国传统青绿山水画的色彩观念，通过“科技+文化”“虚幻+写意”的创新结合，再现了古运河旁优美的自然景观和丰富的社会风情。

公司技术人员张旭介绍，制作这部作品历经半年之久。“在制作过程中有两大技术难点，第一个是国画风格的体现，第二个是程序方面的制作，项目组连续奋战45天，才克服了这两个技术难关。”

由“看”到“用”，豆神动漫在充分运用数字技术的过程中，保护历史文化遗产本身的价值和特点，让其在新时代焕发出勃勃生机。豆神动漫不仅让运河文化“活”了起来，还将围绕沿黄河、沿齐长城等“四廊一线”文化体验廊道，展开深度的数字化创作，为山东的文旅数字化建设贡献一份力量。公司董事长赵立军介绍，希望借助新的技术和手段，最大程度提升作品的沉浸感、交互感和时空穿越感，从而更好地推进文化“两创”。

跟随时代的脚步，豆神动漫不断开拓新业态，在5G、大数据技术、超高清视频、VR技术等领域开展探索应用，成为行业内颇具影响力的领军企业、山东“专精特新”企业。公司创作的《多宝一家人》动漫剧为观众所熟知，荣获2021山东省数字文化创新创业大赛二等奖；三维系列动画《龟兔赛跑后传》《豆神战队》《爱逗虫虫》以及备受年轻人喜欢的动漫IP《小呆鸡》也频频获得业内重量级的荣誉奖项。

使优秀传统文化破壁出圈

如果一本书可以立体精确地展现真实的场景、色彩并提供有趣的互动，让读者足不出户就可以领略山川之壮丽、建筑之精巧，那它一定是送给亲朋好友不错的伴手礼。由豆神动漫制作设计的《走近孔子》曲阜孔庙立体书正是这样一座可以带回家的“纸上文化古建筑”。

6月8日，这部历时近两年研发而成的文创作品面世。当2.55米长的立体书展开，浓缩于6大主题场景、21个主体建筑、11个互动机关之中的“千年文脉、曲阜孔庙”随之兀立起来，从万仞宫墙到大成殿，再到孔庙的古树，都一一“跃然纸上”。

豆神动漫二维动画部总监白林冲介绍，现在面世的曲阜孔庙立体书，是《走近孔子》系列文旅立体书的首部作品，通过建筑的立体呈现，讲述孔庙历史和文化。

为保持创意行业的领先优势，豆神动漫与山东大学、辽宁大学等高校联合，建立数字文化产业技术研究院，推动科技与文化深度融合，让产品更具国潮风、时尚感和竞争力。同时，公司在文化、教育、医疗、娱乐、旅游等多领域深化文化资本合作，撬动跨界资源、推动融合发展，开发了文创设计、学习教育、品牌规划等新业务，促进动漫产业发展结构更加多元、业态更加多样、应用场景更加丰富。

在加速优秀传统文化破壁出圈方面，美猴集团同样借助现代信息技术手段，实现了优秀传统文化的新呈现与新表达。

早在数年前，美猴集团便打破传统图书出版发行和阅读方式，开辟数字出版的新领域，创新利用现代互联网技术，采取汉字、汉语拼音、英文互为对照的形式，将文字、语音、动画集于图书一体。读者只要用手机扫一扫二维码，就可实现阅读图书、观赏动画、学习语言等多种功能。