西南油气铸品牌 龙门山前党旗红

文‖张 莉 胡可超 胡文英

重视价值承诺，才能打造出有灵魂的党建品牌。

党的建设工作是党的战斗力的基础。党建品牌属于政党文化范畴，实质上是党建文化的培育和传播。近年来，西南油气田川西北气矿通过“龙门山前党旗红”，打造出了独特的党建品牌价值承诺体系，取得了丰厚成果。

重视价值承诺

党建品牌既是国有企业基层党建工作创新特色的具体展示，也是提高国有企业基层党组织吸引力、凝聚力、感召力、战斗力的重要举措，一定程度上反映了干部职工对党组织和党建工作的认可度和满意度。开展党建品牌创建活动，是国有企业贯彻落实党的二十大精神的重要举措，是推动党建工作创新发展的必然要求，是反映党建工作层次和水平的有效载体。

党建品牌正是借鉴营销管理理论中的品牌概念，是某个单位特有的、区别于其他单位的、具有一定导向示范和辐射价值的党建标志性工作。当前，在国有企业党建品牌建设中还存在一些误区和问题，特别是党建品牌建设借鉴了营销学中品牌的概念和部分特征，但没有把品牌的本质搞清楚，也没有借鉴品牌的价值承诺，使得党建品牌的打造和推广存在一些战略指导和方法缺失。

从品牌学来看，其主要包括功能价值承诺、社会价值承诺、精神价值承诺三个层次。因此，党建工作在树立品牌的过程中，也可以借鉴吸纳这三个层次。然而，一些机关、事业单位、企业在进行党建品牌建设时，由于没有理解品牌的本质，往往打造的党建品牌有名称、有标志、有标语、有方法、有宣传，就是没有价值承诺。

近年来，中国石油西南油气田川西北气矿借鉴营销管理中的品牌管理系统，通过“龙门山前党旗红”党建品牌打造，形成了自己的一套系统化党建品牌的价值承诺体系，为国有企业党建品牌建设提供了有益的思路。

坚韧实干，打造功能价值

龙门山位于四川盆地西北边缘，北起广元，南达泸定，绵延千里。几代川西北石油人，在此耕耘不辍，开拓不止。河山在上，这里镌刻了当年红军长征跋涉的足迹，“永远跟党走”在这里传承；蓝金在下，这里蕴藏着巨大的油气资源，“我为祖国献石油”在这里扎根。龙门山前地质构造复杂，勘探开发难度巨大。20世纪50年代开始，川西北石油人四上海棠铺、三上厚坝，从浅层到深层、从陆相到海相，油气勘探南北开花，储产量实现了一次次历史超越。川陕革命老区是中国共产党领导的红四方面军在川陕边界建立的革命根据地，是土地革命战争时期第二大苏区，鼎盛时期巩固和发展了23个县（市）革命政权，为中国革命胜利做出了重要贡献和巨大牺牲。

基于这些历史渊源，川西北气矿党委打造“龙门山前党旗红”党建品牌，成为川西北气矿党委在红色革命老区特有的、区别于其他单位的、具有导向示范和辐射价值的党建标志性工作的具象化和代表化，更是代表川西北石油共产党人对干部群众和企业利益相关者的系列价值承诺。

“龙门山前党旗红”党建品牌，建构了川西北气矿党委与党员干部、群众和企业利益相关者之间的物质联系，满足品牌受众的生理和安全需要，承诺向他们提供革命老区优良传统带来的功能价值。通过“坚韧执着、实干担当”为核心的坚实企业文化传承，使之成为石油精神在四川盆地油气勘探开发历程中的具体实践，是实现伟大中国梦在石油工业战斗一线的真实写照。“坚实”企业文化作为“龙门山前党旗红”党建品牌的功能价值基础，以“五坚六实”为载体，服务政府，服务员工，服务客户和消费者，服务业务合作伙伴，服务有关机构，服务社区。“坚韧执着、实干担当”，是中石油西南油气田公司川西北气矿勇担国家经济责任的表现。

“企地一家”，营造社会价值

“龙门山前党旗红”党建品牌，建构了川西北气矿党委与党员干部、群众和企业利益相关者之间的社会联系和社会价值。

“企地一家”，即企业和地方政府、群众、利益相关者是一家人，满足了受众的社交和尊重的需要，承诺向他们提供川西北气矿秉承红军革命精神带来的社会价值。川西北气矿是扎根在龙门山川西北地区的本地企业，秉承红军川陕革命根据地建设当地、服务当地、振兴当地经济的革命精神。我们聚焦央企责任使命，全面贯彻新发展理念，主动服务和融入革命老区发展战略，为本地经济发展源源不断地输送清洁能源。2016年，国务院通过了《川陕革命老区振兴发展规划》。川西北气矿“十三五”期间，累计供应天然气88.72亿立方米，相当于减排二氧化碳1261.5万吨。九龙山气田入选国家绿色矿山名录。企业着眼民生福祉，始终秉承“开发一个气田，带动一方经济，造福一方百姓”的理念，在生产建设过程中统筹推进乡村道路、供水、供电等基础设施建设。2021年，企业为地方缴纳税金超过1亿元，较2016年税收贡献增幅299%，极大推动了当地的经济发展，为国家复兴革命老区的战略规划做出了自己的贡献。在推动经济发展的同时，川西北气矿始终把“企地一家”的社会价值向地方浸润，让石油精神的旗帜在新时代高高飘扬，让每一方气充满温度，得到地方的高度认可。“企地一家”，也是中石油西南油气田公司川西北气矿勇担国家社会责任的表现。

红色传承，塑造精神价值

●党旗红，党建品牌也红。 供图/西南油气田

“龙门山前党旗红”党建品牌，建构了川西北气矿党委与党员干部、群众和企业利益相关者之间的精神联系，提供精神共鸣、使命和理想共鸣，满足了受众者的自我实现的需要，承诺向他们提供川西北气矿秉承红军革命精神带来的精神价值。

川西北气矿是中国石油天然气股份有限公司的下属企业，是秉承革命老区红军精神，秉承大庆精神、铁人精神的革命队伍，从事的是红色传承，是建设新时代中国特色社会主义的伟大事业，是中华民族伟大复兴事业的一部分。

大庆精神、铁人精神是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，是新时代石油先进文化的核心，是国家实现民族复兴的重要精神支柱。作为石油企业，必须坚定不移弘扬大庆精神、铁人精神，传承革命老区红色基因，赓续红色血脉，牢记“国之大者”“企之要情”，深挖石油精神新的时代内涵。川西北气矿在建设“龙门山前党旗红”党建品牌的过程中，系统化、规范化定义和阐述了党建品牌的本质和价值承诺，是对革命老区红军精神、大庆精神、铁人精神的本地化、个性化和示范化，为国有企业党建品牌建设提供了有益的思路和方法。“红色传承”，也是中石油西南油气田公司川西北气矿勇担国家政治责任的表现。

综上所述，没有价值承诺的党建品牌是空洞的、没有灵魂的。要想让党员群众接受和长期喜爱，就必须挖掘党建品牌的价值承诺，才能起到党建品牌的导向作用和示范作用。