“互联网+”背景下编辑出版新常态与变革路径解析

摘要：随着“互联网＋”技术在出版领域中的普遍应用，出版业已逐步从以前单一的纸质版发行方式逐步转变为以互联网为载体的电子出版方式，以此获得更好的发展状态。在当前“互联网+”发展的背景下，出版业应该紧随时代脚步，改变发展的方式，继续探寻转型的创新方向。本文从“互联网+”背景下编辑出版新常态出发分析其改革路径，以激发其发展活力。

关键词：“互联网+”；编辑出版；发展；精准营销

一、引言

在“互联网+”背景下，编辑出版业务所需处理的数据信息日益丰富。同时，信息传播内容和方式也发生了巨大的变化，使得传统的出版形式大部分已经不适应当前社会的发展需求。

因此，在这样的背景下，出版形式要根据新形势与时俱进，汲取新鲜出版业态的优点，取其精华，去其糟粕，达到提升读者阅读体验的目的，这样出版业才能在新的发展环境下实现可持续发展。

二、“互联网+”背景下编辑出版的未来

在“互联网+”时代，社会经济迅速发展，科学技术水平不断提升。编辑出版领域的专家学者也察觉到这一点，带领着编辑学科向前探索发展。全新的编辑出版方法的诞生对以往编辑出版业的固有方法产生了冲击。尽管我国相较于其他发达国家，数字化出版的推广较晚，但近年来随着技术的提升以及数字化出版的迅速发展，更多的出版企业开始投资数字出版领域。

数字化技术让消费者可以在智能终端上阅读电子书籍，并通过二进制技术读取和保存各种内容，如图片、文本、音乐等。数字技术的发展在一定程度上促进了传统出版业的发展，但同时构建网络出版平台也需要编辑出版企业更多的人力和物力投入。这无疑对编辑出版企业的经济收入带来一定的冲击，在紧跟发展潮流的同时，编辑出版行业也在进行变革，进入到新的常态下进行调整。

三、“互联网+”背景下编辑出版的新常态表现

（一）融入最新信息技术

信息技术的发展也推动着“互联网+”背景的来临。在以往的编辑出版发展中，信息技术通常受到的重视程度不够，应用相对简单，限制了信息技术处理大信息量的应用能力。但随着信息技术领域的不断发展更新，传统出版形式得以在先进科学技术的配合下发生改变，相对来说，出版过程中的相关因素也都发生了一定的变化。信息技术与传统出版不断融合发展，可以充分发挥网络的独特优势，增强编辑出版业的能力和影响力。同时，利用网络上的多样化信息资源，让出版物可以整合多媒体以及网络等信息传递资源的各方面优势，以“互联网+”背景发展为核心，进一步增强了消费者的视觉与听觉感受，因此互联网编辑出版已经成为新时期编辑出版的一个新形态。

与此同时，一些依靠互联网的新型媒体得以快速发展，人们通过这些媒体与外界分享着自己的生活，如小视频、公众号等的应用，并不断推动传统行业主动适应社会发展，做出积极变革。在这个形势下，出版业需要借助互联网思维的力量来适应用户的需求，使编辑与用户之间建立更密切的交流与互动。

（二）更加注重消费体验

在“互联网+”背景下，编辑出版新常态的关键依然是消费者，即广大读者。在当前社会中，人们在消费时更加注重体验和感受。为了提高用户的消费体验，前提就是要了解在当代用户所追求的消费模式以及消费感受。在当前物质生活水平得到明显提升的社会环境下，人们越来越注重出版内容，由最初的简单注重读物内容，转向图书类型的多角度拓展。以往，出版物的品质是提升出版水平的基础，但由于信息技术日新月异，阅读工具也在更新换代，传统的纸质图文已不能满足用户的需求。人们也开始越来越希望在读书时和别人互动和交流，因此，电子阅读器逐渐成为一种常见的阅读媒介，使电子阅读器获得更好的发展。

由此可见，出版企业应针对广大用户的需求，改造整个编辑出版产业，形成全新的内容消费与经营形态体系，并根据自己的行业特点提高人们对电子读物的阅读体验。

（三）跨界与去中心化

在传统社会发展模式中，每个人都有着自身明确的社会分工。但在“互联网+”时代，共享信息成为主流，每个人在互联网中都是一个节点，专业领域之间的界限逐渐淡化，跨界行为频频发生。尤其是智能手机和移动网络的存在，让人们更加方便地交换信息。不同的信息获得方式导致人们更加偏向于从自身的需要中获得。人们慢慢打破了不同产业之间的壁垒，编辑出版变得越来越廣泛。每个人都可能变成编者、发行人和作者。编辑出版不仅是专业产品，而且每个人都可能参与新媒体传播行业的发展。人们通过尝试编辑资讯并运用最新的信息发布技术筛选合适于自己所发布的新媒体资讯，从而突破传统编辑出版的专业壁垒，推动出版业的跨界去中心化发展，吸引了大批出版人才，为编辑出版业开辟了全新的发展道路。同时，广泛传播的非正式出版物也给传统编辑行业带来了一定的冲击，出版业亟需反思自身在行业中的地位。

（四）用户选择权提高

在基于“互联网+”的编辑出版市场中，用户是主导，但与一般出版业行业相比，用户可能更加注重话语表达和选择，他们希望获得更多的选择权。在这个时期，编辑出版产业的用户体验则发生了转变。用户不再是传统出版业面临的单向读者，而是更加注重话语表达和选择。智能手机和其他自媒体工具的广泛应用以及互联网技术的支持，扩大了人们对电子出版物的阅读需求和途径，同时也增强了他们的选择权。他们不再被动地接收阅读内容，而清楚地知道自己的阅读需求。当消费者对阅读感兴趣时，他们会改变角色，积极在互联网上寻找他们感兴趣的书籍，吸收和借鉴其中的有用信息，并乐于与他人分享。这种行为赋予了出版物新的体验，而出版形式也正逐渐脱离传统的阅读模式。因此，需要重新审视读者的内涵，进而深入探索分析出版产品的阅读量及出版物质量。

（五）充分发挥知识在网络中的运用

随着互联网技术不断地升级，其覆盖范围已经涵盖了各行各业，包括出版业。出版界逐步实现向网络化的转变，并借助网络平台的资源，将数字化技术和出版领域进行深度探索和融合。出版界自身的业务模式、盈利模式、运行流程等也发生着正向变化，不再局限于以往以文本信息为主的传播方式，而是增加了更多的可视化信息，逐步转变为以音频和图片等新形式信息为主的传播方式，真正地将信息可视化技术贯彻在编辑出版工作的各个环节。

大数据、云计算、物联网等方面也极大地推动了出版业的发展。越来越多的人开始将阅读载体从单一的纸质书转向电子终端，还可以通过设备随时获取相关图书信息，使阅读形式变得更加方便和灵活。这也对编辑出版行业提出了更高要求。在未来，出版业必须保证创作者的知识产权，让用户能够获得更多高质量的信息服务。知识内容付费服务因此开始出現，并作为一个备受关注的话题被广泛讨论。这不仅有助于创作者有效维护知识产权，促进互联网知识的普及，还为出版企业带来巨大的机遇和挑战。

四、“互联网+”背景下编辑出版的提升路径

（一）合理借鉴互联网思维

在以前的获取信息方式中，往往会受到现代科技方式的限制，使信息来源的途径不多，信息种类也不多。在“互联网+”时代，数据信息资源逐步增强与共享，信息服务也越来越侧重于以人为本的方式。自媒体的数据查询、获取、拷贝与删除功能为人们阅读的多样化需求开辟了更广阔的空间。这迫使编辑出版行业敏锐地感知这种变革，加强创新经营管理思维模式，顺应时代发展趋势，改变固有的思维方式，运用互联网思维，科学分析消费者的消费方式与消费能力，调整编辑出版产品。由于读者减少了与编辑和出版商的联系，服务方向也倾向于虚拟化。

因此，编辑出版企业应重点关注消费者切实的体验以及消费者的个性化需求，提升互联网中的编辑出版能力，从多角度和多方面进行创新改革，不断进行业务调整，满足用户的需求，努力优化阅读体验，有效促进编辑出版工作的进步，驱动新常态的编辑出版业的可持续发展。

（二）充分发挥“互联网+”时代的优势

“互联网+”给信息技术的发展提供了机遇，越来越多的先进信息技术被创造出来并合理应用于各行各业的发展过程中，尤其在大数据方面。各行各业要走的可持续发展之路，学会通过运用新兴的科学技术服务于行业发展创新。

在编辑出版行业中，编辑出版的工作者必须掌握并善于运用大数据处理技术，构建一种开放性的信息交流平台，使用数据库进行数据分析，了解数据信息，通过科学分析获得数据，以便更迅速地了解市场动态，也更方便有效地满足用户需求。近年来，微博、微信、公众号等成为用户获取知识的主要媒介，编辑出版企业的管理者应充分利用这些信息技术应用软件的优点，积极建立读书圈和粉丝分享圈，和受众实现更广泛的交流，增强市场影响力，通过广泛征询读者的意见与建议，进行多渠道交流与资讯共享的互动，并针对用户需要更具体地调整编辑出版的未来。

（三）提高编辑创新思维

出版物是提升人们思维和能力的主要载体之一，必须增强其创新观念，主动革新传统出版方法与功能，打破传统出版业思想的禁锢，发挥传统出版物的优势，攻克传统编辑出版的弊端，把原来简单的文字形式转变为多元的内容，在“互联网+”背景下创新发展并形成自己的编辑出版风格。这将进一步提升图书爱好者的阅读能力，形成自己的阅读和出版转化架构，以新的编辑出版风格迎合读者个性化需要。

编辑者需要通过探索和了解读者的需要逐步完成这种转化架构，在编撰的过程中需要冷静思考图书的内涵，不断探索创新的思路，拓展图书的发行方式，设计更多符合用户需要的图书。

编辑出版业中的编者可利用网络，与艺术、教育、文化等社会机构组织开展更广泛的跨界学术交流和协作，以充分发挥信息与网络资源的共同资源优势，形成合力，最终推动编辑出版工作稳步向前。

（四）在知识付费时代开创新的盈利模式

出版业的传统盈利模式是通过出售纸质版图书来获得利润。然而，在“互联网+”背景下，用户通过线上阅读来获取知识，因此知识付费时代应运而生，为了确保作者的知识产权，传统出版业必须重新思考其未来的增长模型与方法，以在知识付费时代中保持竞争优势。在这种新型的付费、网络环境下，出版业需要探索新的发展方法，充分发挥作者和信息资源的优势，进行多次产品研发和设计，对新闻出版业中的知识付费进行分类和联动。在“互联网+”的大背景下，对整个出版过程进行创新规划，多角度地提出出版策略，以提升出版物质量，促进出版业发展。

例如：通过与头部平台合作，将自制音频、视频进行渠道分发，以设置关键词的方法，对高学历的人群推出学术论文、专业知识精讲班，提升用户知识获取的效率，对于本科生、研究生在进行学术研究时急需的专业资料，要提前与作者签署合作协议，在保障作者知识产权和合法收入的同时，提高出版企业的经济效益。

（五）建立读者数据库，实现精准营销

在“互联网+”时代背景下，编辑出版业要想获得良性发展，需要首先了解大数据技术并分析产业数据，了解产业趋势，并制定相应的发展策略。对于编辑和出版业而言，建设一个属于自己特有的读者数据库至关重要。读者数据库指的是用户的基本信息资源库，存储和记载着用户的基本信息、阅读兴趣以和需求。通过运用“互联网+”，加强对这些数据分析和处理的能力，记录和追踪用户在互联网中阅读习惯，有助于出版企业了解用户需求，进一步加深编辑出版行业与读者之间的关系。这可以为出版社的规划选题、编辑出版等提供准确的定位和侧重方向，制定相对应的发展策略。建立开放性的交流平台，充分利用网络资源的优势，突破时间和空间的限制，最大限度地实现资源共享。通过精准化的图书营销，最终实现利益最大化，同时也保护了作者的权利。

五、结束语

综上所述，编辑出版企业在“互联网+”背景下应当重视利用网络经济与信息化发展的优势，将网络思维融入编辑出版中。根据企业自身状况，构建好用户信息库，通过有效的推广和整合重组，提高企业的服务质量和运营效率，让更多的人可以利用网络、手机等数字终端来参与到编辑出版的各个阶段。这需要编辑出版企业把握技术发展的机遇，加强创新和制作能力，进一步提升自身核心竞争力。

作者单位：米司琪 吉林大学出版社

参  考  文  献

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