图书策划的三个境界

陈朋

摘 要：中华优秀传统文化是中国人民思想观念、风俗习惯、情感样式的集中表达，滋养了独特丰富的文学艺术、科学技术、人文学术。出版工作与中华优秀传统文化有机结合，既是把优秀传统文化内涵更好更多融入生产生活的重要表现，也是进一步用优秀传统文化精髓涵养出版精神的重要抓手。本文主要按照王国维先生对人生的三个境界的划分，指出编辑在这三个境界中的角色，并结合相关案例浅析图书策划的三个境界。

关键词：图书策划 感性 理性

王国维先生在《人间词话》中提出古今成大事业者必须经过三种境界：“昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。”此第一境也。“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”此第二境也。“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”此第三境也。

笔者从事策划编辑工作已近二十载，总结从业心得，觉得图书策划也可分为三个境界。从选择入行，全心投入，在时间中产生对事物的深刻理解和认识；到持之以恒，打破“行百里者半九十”的瓶颈，获得从感性到理性的提升，实现价值再造；再到心中有丘壑，游刃有余。图书策划的进阶之路是古人“志于道，据于德，依于仁，游于艺”的真实写照，与王国维先生的“三种境界”不谋而合。由此看来，文化从业者无论古今、类别，都是殊途同归的。

境界一：“昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路”

此句出自北宋晏殊《蝶恋花·槛菊愁烟兰泣露》，原意指做学问成大事业者，首先要锚定目标方向，有执着的追求，登高望远，明晰前进路径，了解事物的概貌。就图书出版工作而言，“独上高楼”指较之其他出版社，品牌和作者是稀缺和重要的优势资源，也是出版社市场竞争力的体现；“望尽天涯路”则指编辑满怀希望盼着能有更多的作者前来投稿。

此一境界，所对应的就是图书策划的初级阶段——守株待兔，坐等作者资源上门。在这个阶段的编辑，初期可能比较窘迫，需要静心沉淀，掌握最基本的工作观念、能力和技巧，做好文案加工、设计、宣传推广等本分事。同时积极思考，不断拓展眼界弥补视域不足。如此不断积累作者资源，方渐入佳境。

案例1：入职两年的编辑小王，只能做文案加工，苦于没有自己的作者，既不甘心案头工作，又找不到突破口。师傅开导她：通过加工稿件了解和学习图书出版的特点，是策划选题的基础。小王环顾四周，发现身边编辑确实都是先做文案，后转策划。于是安心工作，潜心学习，不断提高专业素质。在编辑一本安全类图书时，发现作者对生产事故的分类与国家有关生产安全事故的分类不符，并与作者沟通意见，经过多次交流磨合，作者非常认可小王，认为她具有专业水准，值得放心，并将后续的所有图书交予小王。小王从此开始负责图书出版的整体流程，走上了策划编辑的康庄大道。

根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔。凡事只有从根本入手，才会有显著的成效。在第一境界中，编辑作为出版资源的拥有者，主要付出的是出版服务。要以“板凳要坐十年冷”的古训自勉，不断提高专业素质，为图书把好质量关。要认真打磨心性，稳扎稳打维护好现有作者资源和努力扩大作者队伍，增加图书品种，实现量的积累。

境界二：“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”

此句出自北宋柳永《凤栖梧·伫倚危楼风细细》，意指成大事业、大学问者，不是轻轻松松就能实现的。谁为杰出之士，必须历练许多困难，经过相当时间付出一番辛勤劳动。词行至此，可知满怀愁绪之所以挥之不去，正是因为他不仅不想摆脱这“春愁”的纠缠，甚至心甘情愿为“春愁”所折磨，即使渐渐容颜憔悴也决不后悔。

此一境界，所对应的就是图书策划的中级阶段——策划编辑有明确的出版定位和一定的行业影响力，拥有较大的作者群并占据一定的图书市场。这个阶段的编辑主要任务是深入研究目标领域的知识，不断做好知识积累的加法和知识迭代的减法，对读者进行精细分类研究，对作者资源进行重组再造，资源的深耕细作是这个阶段编辑工作的主要特征。

案例2：李编辑从事培训教材的策划工作十余年，创造了很多从一本书到一套书的策划故事。

一次，一位作者来投稿，图书内容是现场生产设备故障分析图集。李编辑发现这个选题形式新颖，贴近生产实际，马上依靠作者资源丰富的优势，迅速组织了一系列包括各专业的现场设备故障分析图集。

经过多年勤奋认真工作，李编辑拥有了企业技术专家、技能专家、培训师在内的雄厚的作者资源，使其每一个策划方案有坚实的实现基础。同时，他与培训机构保持紧密联系，应企业的培训需要而策划和组织写作图书，又将图书顺畅地销售到企业。图书出版工作的完整闭环尽在李编辑的掌握中，出版品牌随之建立。

博观而约取，厚积而薄发。对于出版工作者来说，具体案例和选题策划彼此抵达的梯子，是由逻辑和结构搭建的。在第二境界中，编辑作为出版资源的加工者，主要付出的是智力劳动。在掌握大量出版资源的基础上重新分配整合资源，由点及线、由线及面搭好知识体系，在与作者对话中不断挖掘共创新价值的可能性。

境界三：“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”

此句出自南宋辛弃疾《青玉案·元夕》，意指做学问、成大事业者，要达到第三境界，必须反复追寻、研究，下足功夫。寻觅千百次，竟然是在灯火冷落之处发现了“那人”。此一境界表明立志追逐的，在足够的积累后，量变成为质变，不经意间已追逐到了。

此一境界，所对应的就是图书策划的高级阶段——随心所欲。随着策划编辑对专业图书的持续深耕，以及对市场强烈的进取意志，其整体的理解力、判断力、掌控力显著提升，成为有卓越专业能力的思想者和行動派，最终在图书策划全流程中有所发现，有所发明。

案例3：某出版社出版总监孙编辑，过人之处在于能准确找到作者的兴趣点。除了激发作者产生写书的欲望外，还能将图书的定位、内容结构、如何营销等为作者做出具体而详细的建议，做到让作者无法拒绝。

孙编辑通过聚会认识了一位从事演讲商业的老总，他敏锐地感觉到演讲商业对图书出版具有巨大的促进作用，马上做了一份详细的图书策划案，包括丛书的设计和构成、意向作者、图书主要内容等。拿到这份策划书后，演讲商业的老总特别吃惊，一是惊讶于孙编辑对他们公司的研究之深入，二是惊讶于这份策划书详尽地勾勒出出版图书的具体路径，三是吃惊于孙编辑对图书的平台作用做了详尽的分析，而宣传则是演讲商业最为重视的因素之一。考虑周全、双方共赢的策划方案奠定了合作的基础，孙编辑又成功地创造出了一批作者。

“孰知二谢将能事，颇学阴何苦用心。”在第三境界中，编辑作为出版资源的创造者，达到了策划图书的最高境界。这一阶段的策划编辑既能够结合现有作者资源，做成符合市场需求的图书；又能以极高的职业素养，培养新的作者群体，为作者提供便捷实用的平台和路径，让作者觉得写作工作可行，愿意开展写作。这时编辑就能成为资源的创造者，行业的领跑者。

图书策划的三个境界不是截然分开的，是编辑在职业生涯中能力和素养提升的发展过程。只有在拥有大量的作者资源、信息资源等基础上，图书编辑才能按照市场需求进行加工和创造，从而生产出品种繁多、各具特色的文化产品；对资源的加工和创造，更是不断积累、持续优化和掌控资源的过程。境界转化提升的关键在于基于感性实践上的理性认知——对出版规律的把握，学思悟践。通过学习，增加知识储备，提高专业技能；通过思考和钻研，充分发挥主动性和创造性，将经历转化为经验，将认识转化为认知；通过实践，检验学习和思考的方向与效果，从而为图书策划境界的不断提升增加动能、校准方向。

人生境界的高低需要学习、领悟、体察等一系列过程，编辑工作莫不如是。在日常平淡繁琐的出版工作中，需要立下“望尽天涯路”的追求，耐得住“昨夜西风凋碧树”的清冷和“独上高楼”的寂寞，凭借热情努力和激情创造，经历上下求索，达到“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的领悟，用坚守和奋斗在繁荣文化事业的同时自我成长。

（作者单位系石油工业出版社有限公司）