电子商务环境下的农业经济发展策略研究*

徐 文

（长江职业学院，湖北 武汉 430000）

近年来，随着社会经济的发展和信息技术的进步，互联网快速普及，农村电商蓬勃发展，为农产品搭建了流通新平台[1-2]。在互联网时代，农业经济的发展规模得到了大幅度提升，发展模式出现转变，集中表现为农产品网络交易和网络零售等新业态的日益成熟，形成了农村电子商务平台，拓宽了农产品销售渠道，促使农业经济走向高质量的发展之路[3-4]。2022 年4 月25 日，农业农村部、财政部和国家发展改革委联合发布了《关于开展2022 年农业现代化示范区创建工作的通知》，该通知明确提出要重点发展农村电商产业[5]。2022 年4 月，工业和信息化部等五部门联合印发《2022 年数字乡村发展工作要点》，明确到2022 年底，乡村数字经济加速发展，农业生产信息化水平稳步提升，农产品电商网络零售额突破4 300亿元[6]。由此可见，电子商务环境下的农业经济发展得到了长足发展。在电子商务背景下，农户能够及时了解农产品供求信息和市场价格波动情况，掌握农产品市场发展情况，在一定程度上能够取得市场定价权[7-8]。但是在快速发展的农业经济环境下，电子商务在农村的应用还存在不少问题，农户对电子商务认识不足、农产品缺乏标准化等问题凸显，限制了农业经济的健康有序发展[9-10]。为此，有必要对电子商务环境下的农业经济发展开展研究，充分发挥电子商务在农业经济发展中的优势，推进农业经济的健康有序发展。

1 电子商务在农业经济发展中的作用

农业电子商务是基于现代信息技术进行的是商务经济活动，涉及农业信息化、农产品的网络销售、配送以及电子支付等环节[11-12]。电子商务在农业经济中的应用，可以将农业生产的前期、中期和后期过程有机衔接，有效地解决生产端和消费信息不对称的问题，高效匹配农业生产与消费的关系[13-14]，起到优化农业资源匹配效果的作用，在一定程度上可以促进我国农业品牌升级、提升整体竞争力。

1.1 有利于农产品市场资源的优化配置

我国农业生产以家庭联产承包为主，形成了规模化的小农经济，存在生产方式落后、农业基础建设滞后、农业机械化和现代化水平低的问题。同时，农户生产完全依靠经验生产，造成农业市场信息不对称和农产品供需不平衡。可见，当前转变农业生产方式，调整农业产业结构，促进农业生产信息交流是发展农业经济的关键。随着互联网的发展和电子商务的兴起，农业数据产生了价值，使得生产端和消费端信息得到了匹配，农户可以直接参与到市场活动中，有效地解决了传统中间商采购后再转向市场的弊端，进而农户可随市场波动调整生产结构，加快信息沟通，拉近了农户与市场的关系。可见，发展农村电子商务有助于调整农业产业结构，促进农业生产方式转变，提高农产品市场资源配置效率。

1.2 有利于拓宽农产品销售渠道，降低流通成本

以往农产品从生产端到消费端，环节众多，供应链较长，致使农产品在储运、加工和销售环节成本居高不下。随着电子商务的兴起以及电子商务在农业经济中的快速发展，农产品借助电子商务直接走向了市场，有效拓展了交易渠道，提高了交易效率，优化了供应链环节，降低了农产品交易成本。与此同时，将电子商务应用到农业经济发展中，可以缩短小农户与市场的距离，小农户可直接参与到市场竞争中，避免以往小农户因产量低，收购商不愿前往收购的窘境。

1.3 促进农产品生产和销售规模化

电子商务在农业经济发展中还起到促进农产品的标准化生产和规模化销售的作用。在电子商务环境下，农户容易形成聚集效应，将单类农产品扩大生产规模，形成标准化生产流程、规模化销售模式，提升效益。同时，形成良好的供求关系后，农户可根据客户反馈及时调整标准化生产流程，进行规模化管理。长此以往，形成了良好的合作关系。

2 电子商务在农业经济发展中存在的问题

2.1 农户对电子商务的认识有待提高

随着农业农村信息化进程加速，农村网民数量不断增长，为我国农村电商的发展奠定了基础。截至2022 年6 月，我国农村网民规模为2.93 亿，占我国网民总量的27.9%。虽然农村网民基数较大，但是从事电子商务的农户占比较少。就目前农户对电子商务的认识分析，当前大部分农户未接受高等教育，导致对于电子商务的认识不足，对电子商务的认知还有待提高。且农户对于计算机、网络等方面的知识欠缺，使得农村发展电子商务受到限制，使得电子商务在农业经济中的应用难度较大，在一定程度上难以发挥出电子商务的作用。农户在农产品交易方面长期习惯于当面交易的方式，对于网络交易心存疑虑，农户并不信任基于网络交易的新模式，这也限制了电子商务在农业经济中的应用。

2.2 农村信息化基础设施较为薄弱

2021 年，我国现有行政村实现“村村通宽带”，截至2022 年6 月，我国农村地区互联网普及率达58.8%。但与城市相比，农村地区互联网建设还不够完善，仍有不少地区未实现互联网的普及，究其原因在于农村信息化设施较为薄弱。再加上部分地区网民较少，网速较慢，农户上网时间少等缘故，农户对于电子商务在农业经济发展中的认识不足，尤其是应用电子商务销售农产品，这就导致电子商务促进农业经济发展的功效未能充分发挥，影响了农业农村经济发展。

2.3 农产品标准化程度低，产业化水平不高

随着国家对无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志建设力度的加强，农产品标准化取到了一定的成效，但是其标准化程度远远达不到电子商务的要求。例如，农产品丰富多样，仅有部分农产品在电子商务上有质量标准，大部分没有质量标准，这就导致了没有质量标准的农产品达不到销售标准，限制了电子商务的交易。当前我国农业产业化水平有限，但是电子商务要想达到一定规模，做大做强，就需要较高的产业化水平，这就进一步限制了电子商务的有效应用。

3 电子商务环境下的农业经济发展对策

3.1 加强农户培训，提升对电子商务的认知

农户对电子商务的认知在一定程度上影响了电子商务在农业经济中的发展。为有效提升农户对于电子商务的认知，促进电子商务在农业经济中的发展，政府层面需要结合当地实际情况有针对性地展开相关培训，同时加大对电子商务的推广力度，进而使得广大农户充分地认识电子商务在农业农村发展中的优势和作用，提升对电子商务的认知水平。为此，政府有关部门要做好以下几方面的工作：一是政府和企业均要加大培训力度，主要围绕电子商务需要的计算机、互联网基础知识内容开展，使得农户掌握和应用电子商务技术，提升利用电子商务进行农产品交易的水平。二是大力宣传电子商务平台，积极引导农户使用电子商务平台。由于农业经济存在一定的滞后性，农户对于电子商务平台和相关农产品交易了解程度不够，在农忙时节很少有机会参与到电子商务相关的学习中。为此，相关部门要强化宣传，将农产品放在电子商务交易平台中，使得电子商务理念深入人心，产生对电子商务的信任，进而提升农户对电子商务的认知，促使电子商务在农业经济发展中起到更大的作用。

3.2 强化基础设施建设，提升农业农村信息化水平

农业领域电子商务的发展和壮大是一项系统工程，需要各行业的协调配合。其中，政府要起到引领和政策主导作用，营造健康有序的电子商务环境，加大对农业电子商务的支持力度。强化基础设施建设，提升农业农村信息化水平是当前促进电子商务在农业经济发展中应用的重要基础和手段。为此，作为政府部门首先要加大对农业农村信息化的建设，增加固定资产投资，解决好农村电商物流问题，解决好农产品上行的“最初一公里”问题，还要解决好农产品下行的“最后一公里”问题。加强宽带建设，提升网络覆盖率，激发出农户对于网络的兴趣，进而在潜移默化中自主地进行网上交易，提升电子商务技术水平。其次，政府部门要不断完善信息资源建设，构建信息交流平台，引导农户实现信息资源的共享，为生产生活提供便利。最后，政府引导企业参与到信息化基础建设中，为农业农村搭建信息需求平台，引导农户在信息化平台上学习农业生产技术、了解市场供求信息以及农产品交易流程规则等，进而促使电子商务在农业经济中发挥更大的作用。

3.3 健全农产品监督机制，完善农产品标准化

针对电子商务领域农产品标准化程度低的现状，在当前农产品“三品一标”的基础上，进一步优化和完善农产品质量标准，提升电子商务在农业经济领域的作用和实际应用效果。从产品质量监督、包装规范化方面加强，尤其是打造品牌化的农产品，构建起农产品标准化体系。即在农产品种植、加工、流通和销售各环节严格执行行业和地方标准，确保农产品质量。为此，当前电子商务在农业经济发挥重要作用的重点在于：一是进一步完善农产品标准体系建设。二是强化农产品监督体系，加快建设质量检测机构，尤其是农产品原材料生产和加工环节。三是完善质量安全追溯机制，建立健全农产品质量安全全程追溯体系，实现从田园到餐桌的全程监督。

3.4 创新管理机制，推进农产品产业化发展

推进农产品产业化发展是当前农业实现现代化和实现农户增收的重要方法。长期以来，相关部门对农村电商公共服务体系投入了大量的精力，有效地解决了限制农村电商发展的瓶颈问题。但要实现农产品的产业化发展，一方面要强化生产端的产业化，另一方面要强化服务端的产业化。为此，首先，就政府部门而言，进一步优化管理体制，创新管理方式，优化土地管理制度，进而实现农业发展的规模化，实现农产品生产端产业化发展。其次，对于经营主体而言，政府部门要加强培育，实现农业集约化发展。最后，对于农业企业而言，政府层面要为企业发展提供便利条件，畅通融资渠道，为其发展壮大提供政策支撑，确保大中小企业做大做强，促进电商公共服务资源与电商企业运营服务有效衔接，在匹配资源的同时，优化公共服务能力，实现企业高质量发展，进而带动农产品产业化发展，促使电子商务在农业经济中发挥更大的作用。

4 结语

综上，我国是农业大国，但是生产方式与发达国家相比仍有不足，当前电子商务在农业经济发展中发挥着重要作用。电子商务在农业经济中的应用，可以将农业生产的前期、中期和后期过程有机衔接，为农业生产端和消费端提供信息交流平台，带动了农业产业的集约化、规模化发展。针对当前电子商务在农业经济发展中存在的农户对电子商务认识不足、农村信息化基础设施较为薄弱以及农产品标准化程度低、产业化水平不高等问题，政府和企业要强化培训，加快农村信息化建设，构建农产品标准化体系，促进农产品产业化发展，推动电子商务在农业经济中发挥更大的作用。