乡村振兴背景下特色小镇文创产业发展优化路径研究*——以广州从化区为例

叶小涤 ，莫 妍，叶锦云 ，陈基勇 ，刘沐南 ，孟庆荣 ，陈秀敏

（广州软件学院，广东 广州 510990）

1 从化区特色小镇建设背景和文创产业现状

1.1 从化区特色小镇建设背景

近年来，国家对“三农”问题日益重视，并陆续出台了一系列“乡村振兴”相关的扶持与激励政策。中共中央、国务院于2018 年印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》，该规划对实施乡村振兴战略作出阶段性谋划，并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求[1]；广东省委、省政府于2019 年7 月印发了《广东省实施乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》，该规划细化实化了乡村振兴各项工作重点、政策措施、推进机制；广州市统筹制定了广州实施乡村振兴战略“1+2+N”文件，并出台了《广州市加快规划建设北部山区特色小镇实施方案》，政策强调特色小镇要注重产业特色化，产业选择上要与时尚文化创意等战略性新兴产业相联系[2]。2016 年12 月，为响应乡村振兴战略，从化区委、区政府制定出台《从化区创建特色小镇实施方案》，提出用3 年时间在全区创建10 个市级特色小镇。同时注重特色小镇与文化传承等要素的有机融合，着力构建优产业、厚文化的发展格局。

从化区地处广州北部，是广州农业、农村大区，也是实施乡村振兴战略的重要地带，从化区发展迎来了难得的时代机遇。但随着特色小镇建设浪潮日趋平缓，很多小镇的发展出现瓶颈，缺乏可持续发展动力。

1.2 从化区特色小镇文创产业现状

近年来，随着一系列“乡村振兴”相关的扶持与激励政策，从化区先后启动了20 个特色小镇建设，全力打造乡村振兴动力源，目前从化区特色小镇主要以乡村景观营造、村容环境改善、基础设施建设为重点，主打特色民宿、特色旅游、特色水果等乡村特色产业，产业同质化问题较为严重，小镇产业发展缺乏特色化、差异化。

经研究，从化特色小镇发展以乡村、民俗资源为依托，以特色文化发展为建设，走文创产业发展道路，打造文创产业聚集地是有效进行乡村产业振兴的发展方向[3]。以发展文创产业为主导，带动各类传统产业进一步提升创新能力，从而占据经济转型升级的制高点。但发展或植入文创产业的小镇不能完全放弃地区原有的传统历史产业，如罗洞工匠小镇原有的传统木匠产业，至今仍有30 多位老匠人从事此项手艺工作，用不同种类的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生产工具、生活用品进行销售。以文创产业为主导的本质在于，文创产业所蕴含的前沿信息、高新技术、灵活机制都能重新激发历史产业的活力，推动其创新升级，使其具备更强的竞争性和后发成长性。同时，发展文创产业还能吸引相关产业或上下游产业的集群，体现更强的产业集聚效应和叠加效应，从化致力于打造全省乃至全国知名品牌的“文创产业”聚集地。

2 罗洞工匠小镇文创产业发展现状

2.1 依靠文化资源，传承本土工艺技艺

随着时代发展，木匠手艺逐渐式微，淡出人们视野，但目前罗洞工匠小镇中仍有30 多位老匠人从事传统木匠手艺工作，就地取材，利用不同种类的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生产工具、生活用品，并在以木为主题的菁木山舍的木工坊进行授课。此外，多位工匠还参加了从化区第一届乡村工匠技能竞赛，并在“钢筋工”技能项目中取得了不菲的成绩，这也为木匠工艺传承注入了活力和动力。

随着乡村振兴战略的深入推进，传统手艺也面临着转型，以适应特色小镇建设和时代发展需要，而传统木匠缺乏设计包装等创新意识及能力，木制产品的设计仍采用传统原始的外观模型，大多不符合新时代青年人所追求的潮流，受众群体较小。同时产品大多停留在传统制作阶段，未融合新兴科学技术、材料等，效用价值不高。

2.2 融合内外资源，邀请外来工艺大师入驻

罗洞工匠小镇于2019 年10 月已被广东省定为实施广东省乡村振兴战略建设的示范特色小镇，产业以弘扬非遗文化为核心，利用上罗村、下罗村、锦一村、锦二村的资源，整合五间国防兵工厂旧址、村民房屋等资源，引进广东恒富四海实业有限公司的资源，挖掘广东省乃至全国的工艺产业资源。在政府和企业帮扶下，建立了大量的非遗和手工作坊，包括香云纱工坊、木雕工坊、非遗烙画工坊等等。2020 年以非遗文化为主题，以“百千万”即“百名大师带出千名学徒做出万件精品”为思路建立百匠园项目[4]。

但目前部分产业还处于理论设想阶段，没有落地实施，产业资源处于闲置状态，在一定程度上造成了资源浪费，产业基地的基础设备需要折旧和维护，所占用的土地资源也不能用于其他方面的发展，导致前期花费了大量的成本。

2.3 利用产业资源，形成文创产业特色

罗洞工匠小镇充分利用当地的产业资源，以产业振兴为目标，举办了多种文创活动，联合周边的桃花小镇举办了美食节、艺术节和各种线上直播活动如“中国广州·从化乡村”印象从化影像大赛、2022 年罗洞麦田艺术节等。其中，2022 年罗洞麦田艺术节结合了小镇特色文化，让游客可以通过选择不同的套票进行非遗岭南醒狮制作、麦田艺术插花创作、麦田收割体验等多项活动，从而达到形成小镇专属文创产业特色的目的。

但小镇目前仅有罗溪香村鸡心柿种植户个人I P“邱校长”及联合从化陶瓷厂开发的文创产品IP“少年雄狮”等文创品牌，并没有专属于小镇的、特色统一的文创品牌，使得小镇难以形成有较大影响力的文创产业品牌，文创产业缺乏知名度与活力，从而难以推动农村文创产业的影响力提升，形成产业特色。

3 罗洞工匠小镇文创产业存在的问题及成因分析

3.1 非遗工艺利用率不高，文创产品类型单薄

罗洞工匠小镇目前以竹编工艺、特色陶瓷工艺产品为主，文创产品类型单薄，生产速度缓慢且数量有限，难以带动经济发展。同时，粤剧文化、编钟、叶氏木偶、烙画等非遗工艺目前的经营方式也大多是以展览、体验课、兴趣班的形式进行，未充分利用现有非遗资源拓宽文创产业，对非遗工艺的利用率不高。

小镇目前仍处于建设期，预计到2025 年百匠园才能最终建成并投入使用，所以当前的精力主要投入到了基础设施建设中，而并非在文创产品的研发上。经调查分析得出，截至2021 年12 月，小镇吸引游客达60 多万人次，尽管吸引到了大量游客慕名前往，但游客通常仅仅是观光游览，并未充分利用前期客流量拉动经济发展。

3.2 本地传统工匠缺乏设计能力，难以自主研发文创产品

罗洞工匠小镇本土木匠拥有悠久的历史文化，工匠技艺代代相传，在机械生产的年代，面对各种新兴科技材料，他们仍坚持用传统手工和传统材料生产产品。面对小镇产业化发展的机遇，一部分木匠完成了转型，实现了与旅游业的结合，通过木工体验教学的民宿经济模式带动了经济的高效可持续发展。但大部分工匠仍然在使用最传统的生产方式，以生产普通的板凳、衣架、粘板为主，产生的经济效益低下。

目前小镇内的30 多名传统手工木匠大多年迈，市场信息接收速度较慢，与时代逐渐脱轨，对于很多新兴的科学技术与产品都缺乏了解，难以将新兴的科学技术与产品进行融合。且大多木匠不具备自主研发木制文创产品的能力，缺乏美术设计等方面的知识，生产出的产品难以符合大众的审美时尚，受众群体小，效用价值低。

3.3 产品良莠不齐，尚未形成文创产品产业链

目前文创产品的开发层次较低，在特色工艺上以竹编工艺、特色陶瓷工艺文创产品为主，且所采用的大多是传统手工艺制作方法，没有进行规范化、系统化的制作，容易出现产品良莠不齐的现象。同时，文创产品种类单一，产业链不完善，也难以创造较高的商业价值；本地虽有许多大规模的农产果园，但本地村民大多都是自产自销，没有统一的市场约束和生产管理，容易出现农产品质量参差不齐的现象。

小镇的产品没有形成集设计、制作、生产、宣传、销售于一体的产业链条，许多非遗大师所创造的文创产品大多是自主设计、自主生产、自主销售，未充分依托小镇资源进行规模化生产和销售，因此文创产品产业链较为单一且并不完善。此外，非遗项目缺乏市场环境支撑，难以创造出更高的商业价值。

4 罗洞工匠小镇文创产业发展优化路径

4.1 关注“非遗+文创”商业模式，丰富文创产品类型

目前仍处于建设期的罗洞工匠小镇若想要尽快实现产业振兴、拉动经济发展，就需要加快基础设施的建设，争取早日建成百匠园并投入使用，解决非遗大师在园内单打独斗的现状。建立起各工艺产品的交流互助平台，将所有非遗工艺的文化力量和经济价值汇集到一起，打造多样化、高品质的文创产品，振兴罗洞工匠小镇文创产业，以提升小镇整体的文化影响力、竞争力，推动乡村振兴战略实施。

同时，企业要提高对“非遗+文创”的关注度，将非遗文化融入到产品设计中，丰富文创产品类型，拓宽受众群体范围，赋予产品故事性，使产品具有人文主义关怀[5]。并借助互联网平台进行宣传推广，扩大产品知名度，获取更多流量，提高文创产业的经济效应[6]，实现产业振兴。

4.2 加强三方联动合作，搭建衍生品工作室

加强政府、企业、村民的联动合作，创立专业的特色工艺衍生品设计工作室，分析工艺产品背后的制作手法、历史背景和文化内涵，协助小镇现有非遗工艺设计出具备市场经济效益的衍生品，利用软件工程技术开发产品所需的营销平台或设计自动化生产技术，形成集设计、制作、生产、宣传、销售于一体的产业链条，使产品效益最大化[7]。

通过搭建衍生品工作室，从政府角度为乡村振兴铺下一条捷径[8]，为农产品设计包装，大大提升了产品的价值，拓宽了农民的致富渠道。从企业角度而言，形成完整的文创产业链、促进产业振兴，能够大大提高小镇的吸引力，逐渐提高小镇相较于其他地区的竞争水平。从村民角度而言，提高了产品经济效益，增加了经济收入；同时产业链还能为村民提供大量的工作岗位，减少其外出务工的次数。

4.3 打造当地品牌特色，完善文创产业链

对于现代企业来说，品牌效益是企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。而罗洞工匠小镇内拥有许多产品销售需求，却缺少统一的品牌，而打造专属于小镇的特色品牌可以提高小镇特色产品的知名度，拓宽消费市场，吸引更多消费者前往消费[9]，进而更好地完善当地的文创产业链，实现经济效益的增长，促进乡村振兴。

同时，在打造品牌的基础上要注重文创产品发展的长远性，注重提高文创产品的品质，做到精益求精，形成专门的产业链进行量化生产。并在政府政策的促进下，加强与社会、企业的合作，搭建更多的文创设计工作室、文创产品生产基地、文创推广传媒中心和文创产品销售平台，聚力完善具有小镇特色的文创产业链[10]，提高小镇的可持续发展能力。