乡村旅游产业发展中民俗文化资源开发路径探究

田 静

（河北环境工程学院，河北秦皇岛 066102）

引言

民俗文化资源是乡村旅游资源体系的重要组成部分，其开发利用水平直接影响乡村旅游产业发展效益，因此，在新时期的乡村旅游产业发展过程中，应重视民俗文化资源的开发。然而，目前一些地区在民俗文化资源开发方面仍旧存在问题，如开发力度过大、开发形式单一、主体联动不足、人才支撑不足等，对民俗文化资源的进一步开发造成了阻碍，急需相关主体给予更多关注，基于现实需求采取相应措施，使民俗文化资源切实发挥其应有价值。

一、民俗文化概述

（一）民俗文化的内涵

民俗文化指某一民族或地区民众在长期的生产生活、劳动实践过程中形成的行为习惯、节日习俗、村规民约等一系列事物的统称，反映该民族或该地区民众的情感态度、精神世界与价值取向，是一种典型的历史文化遗产，具有极高的历史文化价值。通过民俗文化，人们可以一窥古人的劳作方式和生活习惯，对古人智慧和历史文化结晶形成有深刻的理解。

（二）民俗文化与乡村旅游的关系

民俗文化与乡村旅游具有密切关联。首先，民俗文化为乡村旅游提供精神支柱，没有文化内涵的旅游项目只能凭借一时的新鲜感吸引游客，无法实现可持续发展，而民俗文化为乡村旅游赋予了灵魂，为其提供了精神支柱，使其具备更持久、更强大的吸引力，能够促进乡村旅游持续发展[1]。其次，民俗文化是乡村旅游发展的重要推动力之一，乡村旅游之所以能发展起来，是因为乡村地区不仅拥有独特的自然环境，还拥有独特的人文风情和民俗习惯。

二、民俗文化资源开发的可行性和意义

（一）可行性

首先，发展乡村旅游意味着技术、资金、管理等要素相继涌入乡村地区，这给民俗文化资源开发带来契机。在传统的发展中，乡村地区虽然拥有大量的民俗文化资源，但缺乏明确的开发思路、正确的开发举措和足够的资金、技术，而在乡村旅游发展的背景下，各类企业入驻乡村地区，为民俗文化资源开发提供了思路和参考经验，而且企业带来的资金、技术、管理模式使民俗文化资源开发具备更高的可行性。其次，相关领域的专家学者针对民俗文化资源开发展开研究，如王秋雅指出要积极发展“体验式旅游”项目，让游客在游玩的过程中拥有理想的体验，进而实现老客带新客，进一步扩大乡村民俗旅游项目的影响力，而要达到这一效果，就必须深挖当地民俗文化的内涵，推出一系列与民俗文化相关的活动项目、产品[2]，这一观点为民俗文化资源开发提供参考。

（二）意义

首先，民俗文化资源开发有利于推动文化资源转化为经济效益，助力农民致富增收。在过去的农村发展中，农民的主要收入来源是种植业、养殖业及与农产品相关的手工业，这导致农民的收入渠道相对单一，而且抗风险能力不足，一旦遭遇自然灾害或动物疫病，农民收入会明显下降。而在乡村旅游产业发展过程中，发掘民俗文化资源能推动其转化为经济效益，可以增加农民收入，拓宽农民增收渠道，增强农民的抗风险能力，推动农业经济与旅游业、文创产业相结合。

其次，民俗文化资源开发有利于凸显乡村旅游项目文化内涵，推动乡村旅游产业持续发展。开发民俗文化资源可以使乡村旅游项目具备更突出、更持久的吸引力，使乡村旅游项目具有“人无我有，人有我优”的特点，增强乡村旅游项目在旅游市场上的竞争力，为当地旅游产业发展增势赋能。

再次，民俗文化资源开发有利于推动乡村地区建设。乡村旅游涉及的食、住、行、游、购、娱六要素均与民俗文化存在密切联系，而要凸显这种联系，就必须推动基础设施建设，使游客在进行衣、食、住、行、游、娱、购的过程中体验民俗文化，这能产生“搭便车”效应，带动乡村建设。

最后，民俗文化资源开发有利于促进民俗文化的传承与发展。人是文化传承与发展的主体，在传统的乡村生活中，乡村地区的民俗文化鲜为人知，而在乡村旅游的助力下发掘、利用民俗文化资源能使其被更多的人知晓，这能有效促进民俗文化的创新和发展，使民俗文化在新的时代背景下焕发出新的生机与活力。

三、乡村旅游产业发展中民俗文化资源开发现状

（一）缺乏完善的顶层设计

顶层设计对于民俗文化资源的开发利用具有直接影响，结合当前情况来看，一些地方在民俗文化资源开发过程中面临顶层设计不完善的现实困境，如民俗文化资源开发的具体思路和总体目标不明确，未能对开发活动起到相应的指导作用。与此同时，当地政府未能发挥对民俗文化资源开发的政策扶持作用，针对乡村旅游发展和民俗文化资源开发的政策较少。

（二）人才支持不足

人才在民俗文化资源开发过程中发挥着关键作用，人才的数量和质量都会直接影响民俗文化资源开发效果。然而，部分乡村地区在民俗文化资源开发过程中面临人才支持不足的问题。一方面，人才数量不足，与大城市相比，乡村地区的物质条件处于劣势，难以对人才形成足够吸引力，导致人才的数量无法满足民俗文化资源开发需求。另一方面，民俗文化资源开发需要了解当地民俗文化、具备专业理论知识的复合型人才，然而一些优秀人才虽然具备专业的理论知识，但是对当地民俗文化资源现状、开发情况了解不足，当地村民则恰好与之相反。

（三）开发形式单一

现阶段，部分在民俗文化资源开发过程中存在开发形式单一的问题，导致民俗文化资源未能充分发挥其价值，文化资源未能顺利转化为经济效益。具体而言，政府、企业、村民等主体仅将民俗文化融入旅游活动，在游客游玩的过程中进行简单讲解，这导致民俗文化资源的开发形式单一、开发层次浅，难以使游客切实感受到民俗文化的魅力[3]。

（四）开发过度

一些乡村地区存在过度开发民俗文化资源的情况。例如，某地将古村落遗址作为乡村旅游项目的参观景点，但却没有采取相应的保护措施，前来参观的游客数量过多，超出遗址的游客最大承载量，对古村落遗址造成一定损坏。与此同时，一些游客在参观游玩的过程中存在不文明行为，如随意触碰旧址内部物品、随意涂鸦等，都在一定程度上导致民俗文化资源遭到破坏。

四、基于乡村旅游发展的民俗文化资源开发路径

（一）构建完善的顶层设计，保障民俗文化资源有序开发

针对顶层设计方面存在的短板，地方政府应积极作为，发挥引导作用，协调当地企业、村委、村民等多方主体共同参与民俗文化资源开发的研讨工作，明确各方利益诉求和能提供的支持，在对民俗文化资源开发工作达成有效共识的基础上构建完善的顶层设计。具体来看，主要包括三方面。首先，坚持政府主导开发，引导企业有序进入，充分发挥民间资本的作用，为民俗文化资源开发提供充足资金和相应技术。在这一过程中，政府应主动强化自身的管理职能，针对乡村旅游产业发展与民俗文化资源开发制定相应的政策，颁布相应的法规，加大对旅游企业生产经营、旅游产品开发的监管力度。其次，政府要做好协调工作，主动成立乡村旅游产业发展促进委员会，在民俗文化资源开发方面发挥关键作用，协调企业、民间组织、村委、村民等多方主体共同参与其中，充分发挥各方主体的积极作用，形成有效合力，避免出现资源内耗、各自为政的情况，促进民俗文化资源有序开发和民俗旅游产业持续发展[4]。最后，明确民俗文化资源开发的具体思路和总体目标，在此基础上明确科学合理的开发方向，采取科学的开发措施并予以落实。同时，要积极推进权责制度建设，坚持权责一体化原则推动责任落实，以此激发各方主体参与民俗文化资源开发的内生动力。

（二）加强民俗文化资源开发相关人才的“引育用留”

首先，加强人才引进。地方政府可针对人才引进出台相应政策，通过人才补贴、提供保障性住房等措施提升对人才的吸引力，企业也应适当提升对应岗位的薪酬待遇，以引进优秀人才[5]。此外，当地政府可以针对外出求学的学子制定相应的人才回流政策，吸引外出学子积极返乡投身家乡建设，这样做既能增加人才数量，而且由于外出学子出身本地乡村，对本地的民俗文化资源具有更深层次的了解。其次，做好人才培育。积极组织新引进人才参与岗前培训、一线培训，组织人才深入民俗文化资源开发的一线，与本地村民进行深入沟通交流，了解本地民俗文化资源开发现状，使人才利用专业理论知识对民俗文化资源开发工作给予一定的指导。再次，加强人才管理。企业应做好绩效管理工作，明确人才的工作方向、绩效指标，使其在投身民俗文化资源开发的过程中积极作为，发挥自身价值。最后，留住优秀人才。企业应通过岗位晋升、定期加薪等手段提升优秀人才的获得感、幸福感，使其在为企业奋斗与投入民俗文化资源开发的过程中产生骄傲和自豪。

（三）推动民俗文化资源多形式开发

针对部分地区民俗文化资源开发形式单一的问题，地方政府、旅游企业应基于产业融合积极采取多形式、多措施开发民俗文化资源。首先，推动旅游产业、文化产业、教育产业相结合，开发研学旅游项目，加大与教育企业的合作力度，引导青少年群体进入乡村地区体验民俗文化风情。在此基础上，可提供青少年团队研学和亲子研学两种服务，从而满足不同消费群体的需求。其次，推动旅游产业、文化产业与康养产业相结合，针对中老年群体推出民俗养生旅游项目，挖掘民俗文化中有关医疗养生的内容，将其打造为以民俗养生为主题的旅游项目。再次，推动旅游产业、文化产业与电商产业、手工业相结合，推出以民俗文化为主题的手工艺品，既可以通过现场售卖销售给游客，又可以通过线上门店售往全国各地。最后，推动旅游业、文化产业与服装行业相结合，挖掘民俗文化资源中的纹样图式，将其与汉服设计相结合，生产凸显民俗文化底蕴的汉服产品。此外，还可以打造以民俗文化为主题的旅游小镇、拍摄基地、游戏乐园，从而充分发挥民俗文化资源的价值，提升民俗文化资源的开发水平。

（四）坚持保护为主，推动民俗文化资源保护开发相协调

在未来的乡村旅游产业发展过程中，应坚持以保护优先的原则推进民俗文化资源开发利用。例如，在对应的民俗文化遗址、古建筑等场所设立标志，严禁游客随意触摸；建立预约参观机制，限制景区参观游客数量。与此同时，加大对古遗址、古建筑的修缮力度，定期检查古遗址、古建筑的状态，一旦发现有损坏情况应及时予以修缮。此外，在游客进入景区前对其开展宣传教育工作，告知其在景区参观游览过程中的注意事项，尤其要注重对遗址、建筑或文物保护的宣传，从而保护民俗文化资源，实现可持续开发利用。

五、结语

结合本文研究结果，发现在乡村旅游产业蓬勃发展的背景下开发民俗文化资源具有较高的可行性，而且对提升旅游项目质量、吸引力、竞争力和促进当地农民致富增收具有突出作用。针对现阶段民俗文化资源开发过程中存在的问题，地方政府应发挥主导作用，构建完善的顶层设计，在此基础上联合企业做好优秀人才的“引育用留”，采取多形式开发民俗文化资源，并且坚持在保护的基础上实现民俗文化资源可持续开发。