广告宣传不能只博眼球

李文勇

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”发布的视频广告被网友质疑侮辱女性，登上热搜，引发热议。

广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”这个广告的画面和广告用语的使用，引起很多网友的反感，在社会上产生了不良影响。北京市市場监督管理局进行立案调查，调查结果是“违背社会良好风尚”，对其所属公司作出行政处罚，罚款40万元。

网友针对此事的评论也一针见血：“用女博士做品牌名，广告却在辱女”。“女博士”本是聪颖智慧的学术型女性形象，该品牌为了博眼球、蹭流量，主打“五个女博士”概念，广告中刻画的却是女性负面形象，贩卖女性容貌和年龄焦虑，广告中面目狰狞的女性形象明显强化了性别偏见，令人不适。

“五个女博士”在宣传方面也做足了文章，此前，也曾被媒体曝光过。一篇“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的文章，在2020年被北京大学医学部公开否认。

无论打学历牌还是女性牌，如果通过虚假言论进行宣传，哗众取宠，甚至夸大其词，一味追求博眼球、搞噱头的营销方式，不尊重消费者，只会引起广大消费者的反感，久而久之，也会降低公众对企业品牌的信任，被消费者和市场抛弃，企业也难以长久发展下去。

另外一则视频也与广告有关，引起网友热议。上海一女子在高铁上花15元买了一瓶塑料瓶装矿泉水，上面写着“水龄16500±150年”，该女子怀疑，是不是喝到“古董水”了？

从消费者的角度看，以“16500±150年”作为卖点进行销售，偏离了普通消费者的正常认知，让人难以置信、匪夷所思，感觉极不真实。

而该企业客服称，“水龄16500年”这个数字是专家组通过科学手段测算出来的。自然资源部中国地质调查局水环所专家对此表示，此说法不科学，属于偷换概念。

《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“五个女博士”所属公司得到了应有的处罚，也给企业宣传敲响了警钟。

企业为了发展，广告宣传无可厚非，但宣传要客观真实，蹭名人名校、偷换概念等博取流量的宣传方式极不可取。诚信是一个企业的生命线，企业要想真正发展，让消费者信赖，必须从产品质量、服务等各方面下功夫。而作为消费者来说，也应慧眼识珠，不要为虚假夸大的广告而交了“智商税”。

编辑/宋凌燕