融媒背景下，不断打好播音员主持人“三能”组合拳

文_吕炳浩

为深入贯彻落实党的二十大关于“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的重大举措和贯彻中央、省委关于市级媒体深度融合部署的实际行动，2023 年1 月9 日，在原嘉兴市广播电视集团、嘉兴日报报业传媒集团融合发展的基础上，嘉兴市新闻传媒中心（传媒集团）挂牌成立。这标志着嘉兴市级媒体深度融合迈出了坚实一步，新闻宣传事业进入了新的发展阶段。

作为传统媒体，广播在促进媒体转型升级和融合发展的征程上，顺应大势，立足实际，树立“双品”意识，即精品、品牌意识，通过优化节目内容、新媒体形式，以及提升、培养播音员主持人业务能力、表达能力、共情能力，在不断探索融媒传播规律的同时，当好融媒传播的“开路先锋”。

一、聚焦品质，不断强化播音员主持人的业务能力

“内容为王”的时代，无论传播媒介如何变换，优质内容始终是融媒体传播的“干货”。在提升节目品质的形式上要灵活多变，如优化节目编排、调整节目内容等，使得节目符合新闻传播规律、更具传播价值。

1、不忘初心本领，打磨吐字发声。播音员主持人最基本的业务能力便是吐字发声。普通话语音基础看似简单，但在具体实践中需要不断打磨。正所谓熟能生巧，在平时交谈、朗读文章、作品播报时要注意准确发音、正确发声，使有声语言更具感染力。

2、苦钻专业领域，坚守严谨要诀。笔者所主持的嘉兴交通经济广播《交通零距离》节目，是一档专业的交通咨询服务类节目。节目通过受众热线电话、微信平台，以“传统+新媒体”两种形式作为互动方式，内容涵盖了交通领域的方方面面。大到“高速公路遇障碍物造成车损事故，是否可向养护单位追偿”问题，小到“机动车驾驶证期满换证需要提交哪些材料，线上是否可办？线下可去哪里办？”等问题，这就需要播音员主持人熟知有关法律法规、部门规章等，同时要在传播过程中解析条款、介绍司法实践，要准确无误地解释清楚每一个规定，做到心中有数、坚守严谨要诀，让受众听得懂、了解透，以此达到答疑解惑以及普法宣传的效果。

3、适应融媒发展，动“嘴”更要动“脚”。播音主持从业者，更多是运用有声语言来进行传播。但在现今融媒大背景下，光动“嘴”不动“脚”，将会逐渐被时代所淘汰。在广电、报纸、新媒体融合契机下，播音员主持人要走出直播间，走出“舒适圈”，与记者一道，真正践行“四力”，通过全流程参与新闻事件，了解新闻事件以及背后的故事，避免在播音主持过程中说大话、说水话。

4、掌握传播特点，迅速转换角色。在媒体融合的大背景下，广播的播音员主持人要适应时代发展，在面对镜头、尝试新媒体传播时，迅速切换自身定位，转换语言表达方式是面临的关键课题之一。尤其面对新媒体传播时，播音员主持人在镜头前需要用更“接地气”的方式传播信息，用更“年轻化”“短平快”的方式将主流价值传播出去。

二、明确内容，重点提升播音员主持人的表达能力

融媒时代，传统媒体一直在寻求突破，在网络主播、个人IP 风靡短视频平台的同时，传统媒体的播音员主持人如何在新媒体传播中占据一席之地，是目前亟需思考的问题。主流媒体的播音员主持人，是党的新闻工作者，这就要求播音员主持人在传播活动中时刻注意言语把握，重点提升自身的表达能力。

1、注重逻辑思维。播音员主持人在语言表达时要注意逻辑思维，使其表达的语意连贯，条理清晰。播音员主持人在与受众沟通交流时需明确其诉求，通过分析问题后合理、快速作出回应，可运用“首先”“其次”等连接词，避免用“第一”“第二”等词，播音员主持人在储备专业知识的基础上，还要重点提升自身的语言组织能力与逻辑思维能力，以便在传播中表达自如；同时提高语言的流畅性，避免语言口水化，用简洁干练的语言清晰表达。

2、注意区分“公”“私”。播音员主持人是新闻工作者，在媒介传播中扮演重要角色。但有一部分播音员主持人在节目呈现过程中或为了追求节目效果，缺乏界限感，将自身或者搭档的个人生活完全展露在传播活动中。比如在节目中有意无意地提到“上学的时候，我是……”“前两天，我去哪里干嘛”，这些表述不仅不利于传播效果，甚至会引起不必要的争议，因为在表达自身经历事件时，播音员主持人往往会夹杂个人情绪，在某一些事件评价中难免有失公正。

3、积累金句表达。播音员主持人需要不断积累，正如笔者在前文中提到，要强化自身业务水平。播音员主持人要第一时间学习各级党委政府会议精神，从相关新闻报道中积累“关键词”，尤其是关注央媒、省媒，在新闻宣传报道中摘录金句，以便在传播过程中合理运用，提升传播效果。

三、心怀受众，着力培养播音员主持人的共情能力

融媒背景下，节目、平台能否获得更多受众的关注，关键在于内容对受众是否有吸引力。在节目传播过程中，播音员主持人会与受众实时交流互动，这就需要播音员主持人用心、用情，以便在传播实践中能够更加深入了解受众需求，有效提升受众黏性，从而达到预期的传播效果。

1、代入情绪，助力表达。播音员主持人不管在新闻节目还是文艺节目中，都会与受众、嘉宾产生互动。如央视节目《典籍里的中国》，主持人撒贝宁是观众与嘉宾的沟通桥梁。如何恰到好处地分享更多故事，如何让观众切身感受到故事中人物的魅力，这就要看播音员主持人的业务能力。撒贝宁在节目中热泪盈眶，不仅仅是自己被感动，也是点燃观众情绪的一种方式。这就是共情能力产生的效应。

2、表达观点，注重分寸。播音员主持人在与受众交流时，要意识到受众是站在自己角度表达自身遭遇，带有一定的主观色彩。如笔者在主持《交通零距离》时，就十分注重与受众交流时的分寸感。在“急人所急”语态下，播音员主持人的确需要有观点，但观点必须是中立的，是建立在了解事情经过的基础上表达的，千万不能只听一家所言，更不能发表偏激观点，以免造成传播失实。

在融媒体飞速发展的今天，播音员主持人要坚持主流价值观，承担起新闻舆论工作的职责和使命，在传播实践中不断提升自身的业务能力、表达能力、共情能力，打好“三能”组合拳，在融媒体浪潮中发挥主力军作用。