省媒县媒如何联手“深耕”一方——试析地方新媒体IP栏目运营策略

文_顾雨婷 王志杰

今年，ChatGPT 全网火“出圈”，成了众多文字工作者热议的话题之一。未来，媒体人会不会被AI 取代？这个老生常谈话题的背后，是深深的职业焦虑。

用探索实践应对焦虑，借媒体融合另辟蹊径。2022年起，浙江日报嘉兴分社陆续尝试与县级传媒中心合作，联手在新媒体平台打造地方新媒体IP 栏目，如今已经实现嘉兴市五县两区全覆盖，开启深耕地方的另一番探索。

省县协同，打造特色栏目IP化

近年来，浙江日报不断加快推进媒体深度融合，创新推出新型全媒体生产工作机制，嘉兴分社的新媒体栏目IP制便是创新尝试之一。以新媒体为牵引，这些栏目往往以权威及时的解读、可视化的呈现、互联网化的表达，吸引大家目光。然而，在读者被碎片化阅读冲击得眼花缭乱的当下，新媒体栏目想要脱颖而出，需要亮出特色，打造IP。

既然是针对地方打造的新媒体栏目，最重要的是找到符合当地气质特色的定位。在嘉兴，浙江日报嘉兴分社为每个县（市、区）都配备了一名跑线记者，每个人风格不一，却各自在熟悉的县域驾轻就熟。新栏目便将地域优势和记者特点相结合打包“销售”，甚至在栏目题图设计中嵌入记者身影。为提高栏目活跃度，保持每周更新，以便形成阅读习惯。

立足地方，找准特色，亮出IP，扩大影响，首先要做的一件事就是借力共享联盟。浙江日报于2020年4 月首创融媒共享联盟，遵循“内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展、产业共同拓展”原则，加速地方分社与各地区县传媒中心互动融合，目前，嘉兴实现了五县两区县级融媒体中心和绝大部分乡镇街道微融站全覆盖。

在栏目策划前期，分社跑线记者便与各地融媒共享联盟成员单位开启合作。如嘉善是全国唯一一个县域高质量发展示范点，也是长三角生态绿色一体化发展示范区重要组成部分。跑线记者与嘉善县委宣传部、嘉善县传媒中心数次召开栏目开设协调会，集思广益后确定栏目名《善城有“范”》，既点出了嘉善的“双示范”，又暗合表率示范之意。平湖的跑线记者和同行们商讨后，则决定结合平湖市传媒中心的视觉设计优势，开出《数说金平湖》栏目，通过图片设计解码一组组数字，读懂平湖的经济发展和社会脉动。

截至目前，《善城有“范”》栏目已推送稿件19 篇，每篇平均阅读量超13 万，单篇最高阅读量35 万。《数说金平湖》栏目因其独特的视角，在当地形成了良好的口碑，相关领导和部门负责人甚至主动“点题”，寻求栏目宣传支持。

取长补短，小地方也有大视野

一款地方新媒体IP栏目要写什么？我们认为，立足地方做新闻，不能只把新闻写在县域内。互联网时代，同台竞争的有自媒体，有全国甚至全球众多媒体。这就需要打开视野，放大格局，通过观察县域，深度剖析新闻背后，从而写出全网范围内有影响力的报道。

这样的大视野，可能是共享联盟成员单位采编人员所缺少的。但他们手上，掌握着许多采访资源和线索来源。分社跑线记者与共享联盟单位的采编人员，在栏目运营中加深合作，在采访中锻炼技能，同频共振，碰撞出不少火花。

《善城有“范”》栏目开篇写下《嘉善的“范”是个什么范儿？》。文内通过对两项国家战略的解读，讲到嘉善在全国县域中所处的位置，罗列出其作出探索的成果和其中的意义。趁热打铁，栏目又陆续推出了《“十年磨一剑”，嘉善“善文化”是怎样炼成的》《3 年了，这块国家级“试验田”试出了些什么》《“牵手”十年！千年古镇与汉服文化碰撞出了啥？》《19 个单位立下“军令状”嘉善“三干会”释放了什么信号？》等一系列稿件。

在栏目运营中，跑线记者与各区县传媒中心建立起一套行之有效的报题机制。根据选题内容，即时性的由跑线记者与传媒中心记者一同采访出稿；深度类的选题，及时在线上沟通采写思路、分工，各有侧重地推进稿件生产。

依托栏目生产，各地共享联盟逐渐找准栏目选题方向。如当地在全省全国独有的创新工作，或是具有一定影响力的策划活动，亦或是一些已被其他媒体捕捉到与当地有关的网红热点，将选题聚焦到能产生一定话题度和热度的方向，从而让栏目稿件质量有保证。

互动融合，内容多元玩法多样

优质的内容能让读者产生愉悦感，并与之共鸣。怎么让一篇栏目稿变得好看有吸引力？这也是需要思考和探索的。

把自己变成读者，去现场体验，用第一视角记录故事。写作上尽量说白话，把标题做短，多用一些疑问句来引起读者的好奇，在亮出观点的同时，避免长篇大论，将文风变得有趣诙谐。以《记者爬上5米高空采摘蔬菜这是一种什么样的体验？》为例，记者从融媒联盟报送线索中获悉，平湖当地有个垂直蔬菜工厂，采写中记者穿上白大褂，爬上数米高的升降机采摘，与联盟成员共同完成视频拍摄制作。

创意视频、海报、数读图表等一系列新媒体传播形式在栏目稿中被不断呈现。如《善城有“范”》栏目与嘉善县传媒中心创作室合作，在每期推文中都配以一字海报，用一个字对当期推文进行点睛总结。从概念确定到海报设计，都由双方共同完成。《数说金平湖》栏目则与平湖市传媒中心合作，以数字的概念，每期设计一图读懂配图产品，图文结合阐释文章内容。

合力生产，合力分发推广。每一篇稿件都是一个独立产品，从选题采写到后道分发，共享联盟单位都参与其中。每期地方栏目稿件一经发布，当地共享联盟单位在其地方平台上同步推送，并配合推出一些新媒体产品，如在《善城有“范”》稿件中配发的海报中嵌入稿件链接二维码，通过联盟单位在当地进行二次传播。

合作机制化。近年来，在日常稿件生产过程中，嘉兴分社也建立起与各县（市、区）委宣传部、传媒中心相关负责人及采编骨干的日常工作对接和协同机制。如每日重点选题共享交流及反馈，每周、每月好作品评选机制等，将质量较高的栏目稿件纳入好作品榜单，月度榜单报送市委宣传部主要领导和分管领导，以及各县（市、区）委宣传部和传媒中心负责人，放大正向激励。

栏目创新，永不设限。运营一个栏目要用心，深耕一地亦是如此，在这个创新不断的时代，媒体在转型，传播方式在更新。地方栏目的打造，需要更多的创造性，破旧立新，与时代同步。未来，一切皆有可能。