数字藏品：出版业新的潮流和风向标

邵培松

近日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，指出在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。在国家版本馆考察时，习近平总书记还特别强调了中华文明所具有的突出的创新性，指出这从根本上决定了中华民族守正不守旧，尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。

随着数字技术的飞速发展，数字出版意识形态主阵地地位得到了进一步的凸显。数字出版很好地承担起了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在弘扬主旋律、传递正能量中积极作为，在推动满足人民文化需求和增强人民精神力量方面取得了巨大成就。可以说，数字出版已成为主题出版和重大主题宣传工作的重要手段，通过电子书、数据库、有声读物等数字化出版形态与传播方式，增强了主题出版的感染力，让党的声音以潜移默化的方式实现更加深入人心的传播。数字公共文化服务体系日益健全，数字化阅读方式日益多样，成为助力全民阅读工作的重要力量。数字出版走出去不断深入，数字出版成为讲述中国故事、传播中国声音和展现中国形象的重要载体，在构建中国话语体系和中国叙事体系中表现突出。数字出版人才队伍建设取得积极成效，数字出版学科建设持续推进，数字出版人才考核评价机制逐步健全。

近两年，元宇宙概念方兴未艾，为数字内容产业开辟了新空间。数字藏品、虚拟数字人、数字社交、文创、数字音乐、线上会议等都是与元宇宙关联密切的应用场景。其中，数字藏品实现了元宇宙空间里虚拟事物的数字化、资产化，其核心价值在于数字内容的资产化，凭借区块链技术不可篡改、可追溯等特点和共识机制、智能合约等核心技术，能够有效保证数字資产的唯一性、真实性和永久性。数字藏品与出版业的业务范围高度重合，其科技属性与文化艺术的独创性特征具有天然的一致性。目前，越来越多的出版传媒机构积极布局，市场规模不断扩大，产品愈加丰富，市场不断得到规范，其发展前景亦越来越清晰和广阔。

截至2023年初，中国数字藏品市场交易额已突破数十亿元人民币，显示出强劲的增长势头。数字藏品在全球范围内也取得了相当的关注度，目前，中国已有60多家出版单位陆续试水数字藏品，预计到2026年中国数字藏品市场规模将超过300亿元人民币。数字藏品在保护作品版权的同时，也推广了原创作者的品牌文化价值，助推出版机构用IP数字化赋能传统出版。

2021年12月，《出版业“十四五”时期发展规划》颁布，要求出版业积极创新，更快适应新科技应用及产业革新。2022 年4月，中宣部出台《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，成为以区块链技术为核心的数字藏品健康快速发展的强心针。5月，中共中央办公厅、国务院办公厅出台《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，推动传统出版与新兴出版的快速融合发展。可以说，出版管理部门积极出台的指引性文件及出版机构的纷纷入局，成功推动数字藏品成为出版行业的潮流风向标，使得数字藏品市场规模持续增长，交易额呈现节节攀升态势。

“正入万山围子里，一山放出一山拦。”历史的车轮滚滚向前，时代的发展永不停息，文化亦有其鲜明的时代印记，我们相信数字藏品绝不会是数字产品的终极形态，数字技术也绝不会是文化传播的终极技术，这些都只是中华文化生生不息演进过程中的足迹，都只是出版机构传播技术转型升级的探索。

接下来，我们应该在实现数字化出版与传统出版的融合过程中，寻找到合适的平衡，既能充分发挥数字化技术在文化传播中的优势，又能确保历史文化遗产和传统出版的丰厚积淀得到重视和保护，为传承与弘扬中国灿烂的文化提供更为有效的传播途径。

总之，在传承发展优秀文化方面，我们要像先贤一样，不断提高和完善传播手段及技术，用最新最好的科技手段来传承创新文化遗产，用科技赋能文化，为我们的优秀民族文化插上科技的翅膀，以传播得更远更好。

（作者单位系河南大学出版社）