新媒体视域下平面媒体报道的发展与创新

陆邱珊

【摘要】新媒体时代给平面媒体报道工作带来了一定的发展机遇，有助于平面媒体的转型升级，能顺利实现可持续发展目标，但也会给平面媒体带来不小的挑战。由于媒体种类比较多，市场竞争激烈，平面媒体自身的报道环节存在许多不足之处，容易影响创新发展效果。基于此，本文就围绕着平面媒体的基本报道流程，介绍工作特点、优势，找到创新发展的着力点，合理布置工作计划。并结合现存的新闻时效性问题、互动性问题和品牌形象塑造问题，探究有效的解决对策，希望能实现平面媒体报道的有效发展并降低创新研究难度。

【关键词】新媒体时代；平面媒體；新闻报道

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.035

新媒体是在科技信息技术水平不断提升的背景下诞生的，原理是借助网络渠道进行信息的实时互动传递，可以通过技术手段来丰富信息的内容，优化信息的传播形式。在快节奏生活中，人们更愿意接受这种媒体报道方式，这就给传统平面媒体报道工作的发展增加了较大的压力。基于此，如何合理转变发展思路，创新工作方案，成为了平面媒体工作者在新时期应关注的重点问题。

1. 新媒体视域下平面媒体报道工作面临的机遇与挑战

1.1 新时期的发展机遇

在新媒体时代下，平面媒体的主要发展方向是进行媒介融合，关键要将自身的报道优势体现出来，并与其他媒体的传播优势结合，达到取长补短的目标。据了解，在传统平面媒体报道任务中，如果工作人员能掌握新媒体技术的灵活应用技巧，就能为平面媒体拓宽发展渠道，创新工作载体，从中获得良好的未来发展机遇。比如，通过新媒体平台收集新闻的背景资料，可以用于丰富平面媒体的报道内容。同时，在文章出版印刷之前，通过网络渠道与受众进行密切的沟通交流，方便平面媒体工作者掌握受众的审美观点、阅读需求的变化情况，及时更新报道方式，提高报道内容对受众的吸引力，最终显著提升文章的阅读量和关注度。这些都是发挥平面媒体媒介传播作用、带动媒体可持续健康发展的关键方法，需要媒体工作者引起重视。

1.2 新时期面临的挑战

新媒体视域下的平面媒体报道工作的不足之处逐渐显露出来，增加了报道工作的发展难度，是创新发展阶段中相关工作人员要面临的主要挑战。具体包括三个方面的内容：其一，平面媒体报道工作虽然具有严谨性的特征，但由于工作流程比较复杂繁琐，实际收集、整理、组稿、印刷工作耗时较长，还要经过一系列的审核，会直接影响新闻的时效性。这导致平面媒体的选题范围会有一定的局限性，对于一些比较注重时效性的新闻来说，将无法运用平面媒体进行报道。而且，新时期受众借助网络渠道已经提前了解了新闻发生的全过程，如果平面媒体的报道角度、内容缺乏创新性，就无法吸引受众阅读文章。其二，开展平面媒体报道工作主要是单向传播新闻信息，宣传正确的世界观，进行舆论导向管理。缺少与受众互动交流的环节，无法维系粉丝群体。在新媒体的影响下，可能会出现报纸、杂志销量下降的问题。其三，大部分平面媒体在报道环节中没有注重提升品牌管理意识，不愿意经营品牌形象，导致市场知名度不高。而现阶段市场竞争较为激烈，可以选择的媒体平台种类有很多，如果品牌影响力不够，将无法获得良好的发展前景，这些都是目前落实平面媒体报道工作时要解决的难题。

2. 平面媒体的常见类型及其在新闻报道中的优势

2.1 常见平面媒体的类型

平面媒体的基本特征就是单一地通过视觉、借助二维平面来传播文字信息，有些媒体也会选用图片和文字相配合的方式完成新闻报道任务。据了解，人们常说的电视媒体属于立体媒体，与平面媒体之间有着本质上的差异。平面这一个词汇最初主要用于绘画构图当中，后来在媒体行业的发展进程中，逐渐被用于对媒体报道工作种类的划分。图1中展示的就是平面媒体的常见类型。

这些平面媒体都会以纸张作为报道新闻的必要载体，需要提前进行板块设计工作。由于文章印刷、出版需要消耗一定的资金成本，很多平面媒体都会以拉赞助的方式，在报纸、杂志或海报中设置广告版面，这类广告被称为平面广告。基于目前平面媒体的知名度受到了新媒体的影响，如何结合常见平面媒体类型的主要特征来编制创新发展计划，成为了媒体工作者的核心任务。

2.2 平面媒体报道的优势

新时期，平面媒体在参与媒介竞争时，主要依靠以下两个方面的优势：

2.2.1 具有权威性

平面媒体的新闻报道内容经过严格的筛选，可以保证真实性、完整性。同时，媒体工作者的职业准则是客观、公正地报道新闻事实。并要在报道环节中遵守国家管理规定，坚持党和国家的领导。这可以让平面媒体成为党和政府的喉舌，能够突出体现报道工作的权威性，更容易被受众群体信赖。与网络新媒体相比，新兴媒体的新闻传播速度快，但网络环境复杂，容易掺杂虚假新闻。因此，平面媒体可以在与新媒体竞争时，着重端正新闻报道态度，保留自身工作权威性的优势，严谨认真地完成每一项工作任务，最终顺利在媒介竞争中占据一席之地。

2.2.2 具有专业性

据了解，网络新媒体平台中人人都可以是自媒体，实际传播新闻信息时可能会出现缺乏专业性的问题，容易造成新闻报道质量参差不齐的情况。而平面媒体报道工作需要由专业的人才来完成，通常各个平面媒体都会从顺利通过新闻编辑记者资格证考核的人才中，挑选出具有专业理论知识、职业素养和实际工作经验的人才来组建新闻报道团队。目的就是全面提升报道工作的专业化程度，让报道过程具有程序化、流程化的特点，方便对工作内容、工作行为进行规范的管理。这能在一定程度上避免由于人才专业不对口导致新闻报道工作质量、效率得不到提升的问题，这些都是平面媒体的主要报道优势。

3. 平面媒体报道工作在现阶段的创新发展策略

传统的新闻报道模式已经无法满足平面媒体的媒介竞争需求，需要媒体工作者提高自身的创新意识，主动引进新的工作观念、方法，给出最适宜的创新发展计划。具体思路如下：

3.1 提升平面媒体的报道深度及文章可读性

新闻的报道工作不能只进行浅层的、表面上的报道，而是要时刻弘扬正能量，挖掘新闻背后的故事，让新闻报道工作的深度、广度得到显著的提升。实际上，每个新闻事件都具有不同的新闻报道价值，要突出新闻价值，最佳方案就是通过润色文章，吸引受众主动提高对新闻事件的关注度。这要求工作人员掌握文章的写作手法，在保证不夸大新闻事实的基础上，合理使用各种修辞手法来提高文章的可读性、趣味性。必要时，可以用同类型案件作为例子，引申出所要表达的观点，适度进行新闻评述，科学引导受众树立正确的价值观、人生观，确保受众群体能够理性地讨论新闻事件，避免给当事人造成不必要的困扰。另外，在创新平面新闻报道形式时，针对文字无法表述清楚的内容，可以插入图片、表格，对新闻事件进行有力的解释说明。但要注意不能出现本末倒置的情况，很多媒体工作者过分关注如何润色文章，导致文章篇幅增加，受众无法及时提取关键信息。这些都是影响平面媒体报道工作创新发展效果的决定性因素，需要工作人员树立责任意识，明确自身岗位职责所在，自觉端正个人工作态度，约束工作行为。

3.2 合理增强报道工作的互动性

平面媒体报道工作的发展需要以受众为主体，及时了解受众阅读偏好发生变化的原因，主动与受众拉近距离，鼓励受众选择平面媒体来阅读新闻。目前，处理这项问题的核心就是要提升工作的互动性，让受众可以实时发表自己对新闻报道工作的意见。媒体工作者则要虚心采纳这些意见，从中找到后续的创新发展方向，合理调整新闻报道思路。常规互动方式就是构建网络工作平台，发起线上无记名投票。同时，还可以创办公众号，让受众在后台留言。新时期，部分平面媒体还会尝试让受众参与选题与制作的工作环节。例如，设置有奖征集新闻故事的方式，收集生活化、趣味性的新闻素材；在选题较多的情况下，可以让受众投票选出最感兴趣的话题作为本期报道的主题，这些都是有效与受众互动的方法，是科学开展平面媒体报道的发展与创新研究工作的必要前提。

3.3 积极树立良好的品牌形象

要开展平面媒体报道工作，应先进行定位管理，确定整体的报道方向、报道风格。并要关注同类型媒体的发展情况，对自身的报道优势、不足进行综合分析。比如，《新晚报》《人民日报》等报社的发展经验中都有许多可以借鉴的地方。关键任务是要积极树立正面的品牌形象，通过打响品牌的方式，让受众关注本报社、杂志社的发展进程，吸引一部分受众选择平面媒体作为获取信息的主要渠道。实际上，不同时期适宜使用的品牌形象创建和经营方式不同，媒体工作者应关注时代发展特点、市场竞争情况，从品牌文化建设的角度出发，宣传平面媒体报道理念。还应着重提升报道工作的质量，以品质取胜，让良好的品牌形象深入人心。注意要在报道时加大管理力度，严格管理信息的真实性，这些都是在创建品牌时的加分项。

3.4 合理拓寬平面媒体的报道途径

在新媒体时代下开展平面媒体报道工作，侧重点应当放在拓宽报道途径的环节上。目前，各个平面媒体都会安排工作人员学习信息技术的操作方法，鼓励工作人员研究融媒体的发展策略。目的就是想依托新媒体技术的优势，弥补平面媒体报道工作的不足之处。比较常见的方法是：研发独立的APP，将纸质版的新闻信息转换成电子版的格式集中存储在APP中。这可以方便受众随时随地使用电子设备搜索信息，选择自己感兴趣的内容来阅读。同时，可以通过文章的点击率了解受众的阅读兴趣。另外，应设置平面媒体的官方网站，在网站上使用视频、动画来进行品牌宣传和推广，还可以通过网络数据库集中收集和存储新闻资料、使用信息技术来便捷地处理数据信息，有效提高新闻制作效率。实践表明，以网络渠道为载体，能够让世界各地的受众及时了解当地特色新闻，可以避免由于一些新闻影响力比较小、社会关注度不高，而导致问题处理效果不理想。

3.5 坚持开展个性化新闻报道工作

平面媒体数量较多，在针对同一个新闻事件进行报道时，比较容易因为报道思路相同、报道流程相似，导致最终新闻报道工作出现同质化的现象。这不利于平面媒体的可持续发展，如果不及时转变工作策略，可能会导致平面媒体在新时代的发展进程中逐步被新兴媒体淘汰。因此，现阶段优化报道方案、开展创新研究工作时，应积极树立个性化报道观念。首先，可以尝试在选题时寻找同一新闻事件的不同报道角度，体现新闻报道工作的新颖性。其次，在报道新闻的过程中，着重选择本地新闻，从突出体现地域文化的差异性这一角度出发，融合地方方言、民俗习惯，让平面媒体报道内容具有贴近性的特征，有效吸引受众阅读文章。最后，应考虑到不同受众群体对新闻报道工作的不同需求。尝试按照受众年龄、职业特点来分设不同的新闻报道板块，由此来提升平面媒体报道的发展水平，解决创新发展难题。

3.6 推动平面媒体的立体化发展进程

平面媒体与立体媒体之间的差异是：无法采用声画结合的方式来报道新闻，这是在新媒体视域下制约平面媒体发展进步的主要因素。基于此，媒体工作者应树立主动学习的意识，培养个人的立体化工作思维，尝试助推平面媒体的立体化发展，核心是要让媒体报道工作实现立体化传播。这需要工作人员先深入学习相关理论知识，理清工作思路，了解不同媒体平台的传播理念、传播技巧，还要用全面发展的眼光看问题，给出多元化的发展方案。注意应在新闻评述时从多个角度、多个层次展开深入分析，通过这种方式让工作思想具有立体化、多维度的特点，最终顺利实现平面媒体的创新发展目标。

4. 结束语

平面媒体的报道工作具有权威性和专业性特征，在安排工作人员进行创新研究时，要始终发挥这两项优势有一定的工作难度，需要平面媒体先为人才提供学习交流的渠道，提高人才的创新意识及主动学习意识，引导人才着重提升报道工作的深度和广度，目标是合理润色文章，提升文章的可读性。同时，应创建网络工作平台，进行品牌文化宣传和推广，并与受众进行实时互动交流。这是拓宽新闻报道途径，完成个性化、立体化报道任务的有效方法，能帮助平面媒体适应新媒体时代的发展要求。

参考文献：

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