浙报集团传媒研究院推出组合式研究报告

文_浙江传媒研究院研究中心

当新闻传播从专业机构走向民间，传播工具从纸媒、电脑到人手一个的手机之时，传播的版图、格局、方式与途径也发生了颠覆性的变化。我们现在所说的传媒与传播，已经被互联网与时代赋予了全新的意义，传媒研究与观察的范围、内涵与外延也都大大扩展。鉴于此，浙报集团传媒研究院联合业界、学界拟不定期推出传媒研究报告，挖掘、观察、剖析、解读传媒界最新现象与独特命题，并在《传媒评论》杂志开辟栏目“传媒津津道”摘登。

项目推出前，我们用了一下浙报集团的AI创作工具，看看它对“传媒研究报告”如何定义，AI创作说：传媒研究报告是研究传媒领域的重要工具，可以帮助传媒学者和研究者深入了解传媒与社会的关系，探讨传媒的发展趋势和变化，为传媒行业的可持续发展提供参考和建议。通常包含以下内容：1.研究背景和目的：介绍研究的背景和目的，说明研究的重要性和意义。2.研究方法：介绍研究所采用的方法，包括数据来源、样本选择、调查问卷、数据分析等。3.研究内容：介绍研究的主要内容，包括传媒内容、传播渠道、受众群体、传媒与社会的关系等。4.研究结果：介绍研究所得出的研究结果，包括传媒内容的变化、传播渠道的发展、受众群体的变化、传媒与社会的关系等。

这是“传媒津津道”尝试去学习实践的，但会有些不同。“传媒津津道”希望通过收集、分析最新传播案例，跟随国内外行业进步、思想拓展的步履，为业界创新提供信息、观点参考。其出发点在于认定今天传媒业的所有创造都不是孤立的，在于尝试从点、线、面的津津乐道观点碰撞出发，学习、思考、讨论、认知，逐步找出这些创造背后从属的侧面及立体，并以此锻炼、提升我们解释这些变化的总和的能力。

首期“传媒津津道”栏目关注的传播事件是中国美院“宋韵今辉”艺术特展破圈传播。这次特展不仅以其重磅展品给到场观众艺术享受，还在当地激发网热现象，并通过多语种传播精准触达近600家海外媒体。“传媒津津道”以此作为首个研究对象，是因为通常这类由政府、主办方、主流媒体为主组织的高层次活动及其传播推动，往往容易“墙内开花墙内香”，不易激发公众的自发性关注和参与。这次“宋韵今辉”传播活动让主流媒体传播与民众个体传播形成共鸣共震，达到活动“自带流量”的境界，其启示的规律值得我们研究。

本期“传媒津津道”采用组合式研究报告的形式，邀请复旦大学新闻学院教授、博导汤筠冰、中国美院跨媒体艺术学院党委书记兼副院长、中国美院宣传部副部长徐元和浙江日报全媒体文化新闻部记者陆遥，以传播研究者、当事人、记者的不同身份，分析政府、主办方、媒体通过多角度高频报道、多维度立体传播以及调动自发传播热情三个环节的创新性行为，与社会公众形成传播合力的过程，并形成了他们各自的理论归纳和观点。

从这组报告的分析，我们可以看到，这一次现象级传播活动的成功破圈，不仅指的是从高雅艺术活动到大众审美狂欢的破圈，也是从官方舆论场到民间舆论场的破圈，是传统单向信息发布到社会化互动分享、组织动员的破圈。这种破圈过程中，实现了原有主流传播体系的延伸、融合，实现了泛媒体化的多元表达和分层传播，最终达到主导性与自发性结合的理想传播效果。这可能是主流传播体系重返或巩固公共信息传播中心位置的重要路径，也是一个已经开始的过程。“传媒津津道”会在今后再寻找类似的传播现象加以分析。