跨文化传播背景下影视文化产业发展与国家形象构建

□李依然

影视文化作为目前我国国家形象研究的核心内容，是提高我国文化软实力的重要途径，影视文化作品具有多重属性，如文化性、民族性和商品性，不仅能体现国家的价值观以及生活方式，更能塑造国家的形象。国家形象是各国外交的主要依托，因此影视文化产业逐渐成为各国之间文化交流的重要手段。

跨文化传播与影视文化产业发展对于国家形象构建的重要性

国家形象主要是指国际舆论与国内外名著对特定国家的总体评价与认定，如物质基础、国家活动、民族精神。而跨文化传播中的国家形象，主要是指国家在国际舆论中的形象，这也就意味着国家形象需在特定的文化背景下才能被国外民众所了解知晓。各国之间存在文化差异，其思维方式也不尽相同，不同国家的民众在对别国形象认知时会存在一定的差异，甚至会出现误解与扭曲的情况。国家形象从本质上而言，是根据国家的发展现状而虚构出来的想象，是本国话语与他国话语相互博弈的结果。因此，要想在国际上建立良好的国家形象，就需要提高国家的话语权，掌握正确的对外传播策略，将我国的文化元素传播到不同国家，进而让更多的民众知晓我国形象。

影视文化产业作为对外传播的重要媒介，在视觉文化持续发展的背景下，影视文化产业的国家形象构建作用日益凸显。影视文化作品主要通过运动的声音、图像、影像的方式，将各项元素传播给大众，其传播方式直接，传播效果良好。影视文化产品具有较强的可视性和生动性，能突破传统印刷媒介的限制，让信息传递更加形象，通过声音与画面的方式，加深外国观众对我国的认知，改变其错误思想。这可以降低不同文化相互交流的难度，突破语言、文字之间的阻碍，让表述能更加直观、明了。同时，影视文化作品中的画面具有较强的吸引力，无论语言还是色彩都具有丰富的文化内涵，这些要素正是国家形象构建的核心所在。观众在观看影视文化作品时，要充分了解作品中语言所表达的真实含义，感悟作品中的思想。由此可见，影视文化作品作为重要的媒介是文化的容器，更是跨文化传播过程中必不可少的元素，从传播学的角度来看，影视文化作品本身就是极具认同感的文化仪式。因此，在全球化的背景下，影视文化作品被赋予了巨大的责任，要肩负起国家形象塑造与传播的义务。

跨文化传播背景下影视文化产业发展与国家形象构建

提高产业经济属性，树立品牌形象。影视文化产业并不是单纯的视听艺术，相反，它更是具有经济行为的人类活动。随着我国经济的持续发展，影视文化产业技术也得到了大幅提升，现在影视文化产品已经成为大众日常娱乐活动的核心。通过电视、电影屏幕，大众可以了解到日常被忽视的事物和事件。因此，影视文化产品的制作对于我国社会发展和主流思想传播具有极为重要的作用。这些作品不仅能反映当代大众的日常经济生活，而且还能够体现我国社会经济水平，让大众把握时代发展潮流。通过影视文化作品，人们可以端正大众的主流思想，提高大众的思想觉悟，同时宣传我国的国家形象。因此，相关部门要重视影视文化的经济价值，让资本应用更加科学和合理，以便创作更为优质的影视作品，从而促进我国文化贸易的持续发展，改善国际受众群体对于我国的印象，构建我国的积极正面的形象，如富强、团结、友好等。影视作品作为影视文化的重要呈现，其发展状况与社会经济发展有着较为紧密的联系。纵观我国影视文化产业发展规律，可以发现，我国影视文化产业发展与经济发展存在出相互依存的关系，也就是说，影视文化产业的发展容易受到市场经济的限制。因此，创作者可以借鉴国外的影视文化产业的发展经验，通过展现个人价值来塑造我国的国家，从而让作品更具有符号化，充分展示我国不同发展阶段的社会生活，吸引更多的受众群体。从西方的影视文化发展经验可以明显看出，影视文化产品要想在国际市场获取一席之地，就要保证作品的独特性。而树立品牌文化形象是提高作品观赏性以及独特性的重要手段，创作者要以全球发展理念为指导，确定影视文化产品的目标市场，结合各类因素将其延伸至国外市场，如价值观、影片娱乐性，通过循序渐进的方式让作品与国际市场接轨。在建立民族文化品牌形象时，创作者要坚守民族文化阵地，不能一味模仿外国电影，应该挖掘我国传统文化背后所蕴含的情感价值，继承与发展精华部分，并与作品全面融合，从而让世界看到我国文化的品格以及精神，为我国国家形象的构建奠定基础。

基于国家形象构建创作内容。以国家形象的塑造为影视作品创作的主旨，要强化创作者的国家使命感。作为内容至上的产业，影视文化的内容直接决定了产业的发展进程，与国家形象的构建紧密相关。目前，我国大部分影视作品在内容创作上存在着诸多问题，这不仅会影响产品的竞争力，而且对于国家形象塑造与传播也极为不利。因此，创作者要明确自身的使命，坚定自身的信念，切实提高文化产品的影响力，扩大国际覆盖面积。

首先，在古装武侠作品中，古装武侠元素作为我国特有的传统文化元素能充分展现我国千百年的发展历程，对于我国的形象塑造极为有利。但是，目前我国大部分武侠古装题材对于动作场景和武打场面过于重视，导致作品缺乏文化属性。此外，我国古装武侠题材剧中的语言较为深奥，国际受众群体在观赏过程中存在语言障碍，会影响我国文化传播的水平。同时，我国大部分武侠古装作品都千篇一律，国际受众群众会出现审美疲劳，无法塑造良好的国家形象，对我国文化输出造成一定的阻碍。因此，创作者要明确现有古装武侠题材的问题，掌握我国传统文化的特性，对比中西方文化之间的差异并寻找其中的契合点，进而让海外观众可以基于本国的文化去了解我国的传统文化，让作品符合不同国家观众的认知，进而塑造良好的国家形象。

其次，在战争题材影视作品中，战争所蕴含的民族气节是塑造国家形象的重要元素之一。然而，目前我国大部分创作者在创作这类作品时，过于强调政治属性，没有人物背景的刻画。这样会导致国外观众无法了解我国的民族气节，也会影响国家形象的塑造。因此，在创作这类作品时，创作者可以借鉴国外的先进作品，从人性的角度通过虚化的方式让国际政治格局更加虚构，避免其政治属性过于强烈。例如，创作者可以以中国军人为元素，通过烘托他们的毅力和信念，添加相应的情感描写，将军人的个人成长与国家战争相结合，这样可以提高艺术的表现力，让大众更深入地了解我国对于战争的主张，树立我国爱好和平的形象。

此外，为了让国外观众更容易理解，创作者应该适当降低作品的文化理解难度。尽管我国文化丰富，但在实际观看过程中，国外观众可能因为理解不到位而错失作品的价值。虽然我国影视作品逐渐多元化，但只有当观众理解了作品的文化符号，才能体会其中的蕴含的价值，才能传达我国的国家形象。例如，《孔子》虽然在我国的受众群体较多，但是作品涉及到东周诸侯争霸的政治元素以及传统文化元素，对于那些不太了解该段历史的国际观众而言，吸引力较弱，无法体会作品中的文化属性，进而导致作品的海外受众群体较低。而《北京人在纽约》《那山那人那狗》，这些作品则是从普通市民的角度入手，描写了真实的社会现象，在国内外都具有良好的受众群体。因此，创作者要从宏观的角度去制定影片的中心思想，以微观入手展现相应的价值观，进而提高影片的普适性。让国外观众在观看影片时，可以通过小人物的情感以及幽默的语言去了解我国的传统文化，进而实现跨文化的传播目标。在人物塑造过程中，要根据我国的社会现状去塑造积极阳光的主人翁形象，在传统的人物形象塑造过程中，其人物都具有一定弊端，如传统、专制、封闭，这样会影响我国在国际上的形象，会导致国外观众对中国人产生误解，不利于中国人在世界上的形象认知。

最后，要在理念创新方面下功夫。我国拥有深厚的文化历史和创作元素，但是如果创作者不能合理运用将会严重影响我国优秀文化在影视作品中的表现。例如，《功夫熊猫》是美国迪斯尼公司制作的电影，融合了中国的典型元素和美国的价值观念，成功打破了政治壁垒，在短时间内塑造了我国的良好的国际形象。因此，创作者应该借鉴《功夫熊猫》的创作理念，以国际化视角为依据，合理运用中国的典型元素，让这些元素与世界文化相结合，切实提高我国的文化传播效果。

实现产业全球化发展目标。在文化全球化的背景下，大众接受文化更加多元化，但如果缺乏完善的发行渠道，作品的传播质量会直线下降。特别是对于出口国外的作品，我们要做好产业全球化工作，让作品能够全面呈现给海外观众，从而让我国的文化产品走出中国、迈向国际，为我国塑造良好的国家形象。然而，在当前的海外传播过程中也存在一些问题，比如缺乏正确的国际营销意识，以及对海外市场的重视程度不足。这些问题会严重影响我国文化产品的海外影响力，成为影视文化产业塑造国家形象的弊端。因此，增强影视文化全球化经营水平，不仅是实现影视文化产业持久发展的核心要点，也是充分发挥产品国家形象塑造的必要路径。

首先，我国相关企业需加强与各国发行商的合作。例如，《一代宗师》在北美票房显著，这主要归功于当时的从业人员与美国知名发行商的合作，打开了北美的市场，从而使它在北美获得了较多的关注。

其次，与电视剧交易平台进行良好互动，借助电视剧交易平台的影响力扩大作品的影响范围。我国电视剧的海外出口方式与电影出口存在着一定的差异，电视剧出口主要是以官方认证的电视节目交易市场为依托进行推广，如上海电视节、国际广播影视博览会等，这些交易平台具有明显的全球化以及市场化性质，可以为我国电视剧推广提供良好的海外资源，让我国影视产品真正走向国际，提高中国文化的宣传力度。虽然，目前我国电视剧的出口成绩较为可观，发展潜力巨大，但也存在一些问题。根据相关数据分析，我国电视剧出口市场主要是面向于东南亚，对欧美市场仍有较大的开拓空间，欧美观众对于我国的印象无法通过影视作品去更新，这阻碍了国家形象的塑造。因此，相关企业和部门要重视欧美市场的开发，通过参加欧美国家的电视节目交易平台，通过海外交易平台的舆论效应为我国影视作品带来更多的关注，进而提高国产电视剧的出口数量。

最后，随着我国互联网技术的持续发展，新媒体平台应运而生，通过新媒体技术能实现影视作品的多渠道推广，从而使文化贸易更加多元化和多样性。然而，新媒体技术推广与传统技术推广具有一定差异，在推广过程中要准确把握国内外观众的兴趣爱好，为他们提供更加贴近其审美趋向的影视作品，才能提高作品的社会影响力，让更多群体去了解作品，通过作品了解我国的国家文化，构建良好的国家形象。相关数据表明，国外观众在观看我国的影视文化作品时，超过一半的人群会选择免费渠道，如免费网站、电视，只有2.9%的观众会选择付费渠道，如看影碟、移动终端等。通过交叉分析数据发现，互联网与新媒体的传播率达到了32.8%。因此，相关部门可以充分利用新媒体和互联网的优势做好新媒体渠道建设，通过各类移动终端或者海外频道，为国外观众提供更为丰富的影视文化作品，也可以与国外视频网站进行合作，从而提高影视文化产品的推广力度，拓宽推广范围。

在开展文化产业海外贸易时要明确相应的原则，坚守我国的文化政策，保护本民族的文化。文化产品并不是传统意义上的商品，具有较强的文化属性以及价值观，是国家体现自身特色的核心所在。因此，在推广过程中不能因盲目追寻国外市场法则而忽视我国传统文化，需坚守自身文化，以自身为中心，在保证我国的文化安全的前提下向国外观众传递我国的国家形象。

结语

影视文化产业作为我国文化战略的核心产业，是文化外交活动的重要组成部分，其发展水平将会直接决定我国文化软实力的质量，与国家形象塑造息息相关。我国作为历史大国，在影视文化创作过程中拥有诸多文化元素，从业人员必须以国际视角为依据，合理利用中国独有的文化元素，通过小人物的情感去体现社会的发展变迁，进而让国外受众群体可以更好地了解中国传统文化，树立正面、阳光、爱好和平的国家形象，进而让我国影视文化产业充分发挥自身的作用，提高我国文化传播质量。