融媒体视域下电视文艺晚会创新路径

□蔡璐

电视文艺晚会作为传统媒体的主要衍生产品，但近年来，随着互联网以及新媒体行业的蓬勃发展，人们观看文艺表演节目的方式、渠道，以及群众审美都发生了极大的变化。电视文艺晚会也逐渐落寞，而融媒体的发展则为电视文艺晚会的创新研究提供了诸多思路。

新媒体背景下电视文艺晚会存在的弊端

主题模糊。电视文艺晚会有着极强的综合性，包括歌舞类表演、语言类表演、戏曲杂技类表演，以及魔术表演等形式，这些既是电视文艺晚会的主要内容和特征，但同时也成了限制电视文艺晚会的重要因素，虽然能够使得文艺晚会呈现出热闹、丰富的状态，但也导致不同节目的内容过于松散，主题表述不清，整体设计偏向程式化，缺乏创新。这不仅使得观众出现审美疲劳，而且在新媒体的冲击之下，电视文艺晚会缺乏新意，过度追求明星效应，节目缺乏内涵。相比之下，观众更加倾向于具有较强灵活性以及选择性的新媒体平台，这也是导致当前电视文艺晚会收视率逐年下降的主要原因之一。

内容局限。随着近年来信息技术手段的不断提高，电视文艺晚会的舞台效果有了极大地改善和提高，在春节联欢晚会的带领之下，虚拟技术逐渐被各类电视文艺晚会所使用，极大地丰富了观众的视听感受。但与此同时，应用先进技术却成了节目宣传的一大噱头，反而缺乏对于节目内容的研究和创新，节目内容、形式仍然较为传统，导致节目质量相对较低，无法保障先进技术的应用效果，难以真正激发观众的兴趣。[1]

缺少互动。与新媒体相比，电视媒体的主要弊端在于互动性相对较弱，存在较大延时，缺乏对于观众兴趣、喜好的了解和关注。相比之下，新媒体有着更强的互动性，能够在观看节目的过程中随时进行评论和交流，节目制作者也能够及时收到观众反馈的信息。而传统电视文艺晚会，缺乏与观众之间的有效互动，只是单向的信息传输，其互动形式也只停留在于现场观众之间，如魔术表演互动、相声表演互动等，相应互动内容也是事先编排好的，并不具备可信度，因此难以获得电视机前观众的认可。

渠道单一。电视文艺晚会是以传统电视媒体作为主要传播媒介的，与新媒体平台相比，便利性较差，观众往往会受到文艺晚会播放时间、电视位置的限制，而且传播渠道过于单一，缺乏灵活性。而新媒体的传播渠道和平台则更为灵活，人们能够根据自身需求，选择平台，随时随地选择自己喜欢的节目进行观看，可以更好地满足观众多样化的需求。[2]

融媒体视域下电视文艺晚会创新路径研究

明确主题立意。在融媒体时代，人们每天接收到的信息量十分庞大，为充分发挥融媒体的宣传作用，电视文艺晚会在创新发展的过程中，需要先明确晚会主题立意，强化加深观众记忆，同时实现对于晚会表演节目主题的有机整合，满足各种年龄段、文化水平人群的观看需求。

例如，河南卫视文艺晚会在当前融媒体背景下受到了人们的广泛欢迎，其主要原因之一就在于晚会的设计有着明确的主题，从传播河南特色传统文化入手，通过设计核心主题的方式，将各个文艺节目串联起来，形成有机整体。以《中秋奇妙游》为例，该节目就是以“中秋游”为主题的，用该主题串联起晚会当中的各个节目，使观众能够随着节目镜头实现对于河南传统文化的逐步游览，而且该节目还以字幕的形式取代了传统主持人的节目衔接作用，以此弱化节目界限，突出“游”这一主题，给观众以持续的审美体验。

明确的节目主题立意，不仅能够为观众呈现良好的节目效果和审美感受，同时也有助于电视文艺晚会的前期宣传。在融媒体背景下，人们浏览和获取信息的速度较快，难以记住大量信息内容，而鲜明的节目主题，能够将晚会核心立意明确地传达给观众，在提升观众兴趣、强化观众印象方面有着积极良好的作用。

创新内容形式。融媒体的发展极大地丰富了人们获取信息的渠道，不仅开阔了视野，而且大众的审美品位也得到了提升，对于精神文化类节目的要求更高。在此情况之下，传统文艺表演形式难以满足现代观众的精神需求，很容易遭到摒弃。因此，电视文艺晚会想要得到持续发展，就需要根据现代人的审美和精神文化需求积极进行创新，输出新的文化表达形式和内容。在进行节目内容形式创新的过程中，电视文艺晚会也不能完全模仿新媒体，毕竟两者的传播方式不同，而且电视文艺晚会还承担着发扬传统文化、传播正确思想价值观念的作用，因此在进行节目内容形式创新方面，就需要平衡好文化传播以及观众兴趣之间的关系。

仍以河南卫视《中秋奇妙游》为例。结合现代观众的审美，以及历年来春节联欢晚会和戏曲节目的收视情况来看，戏曲、器乐在电视文艺晚会当中的受欢迎程度相对较低，对此，需要结合大众审美，对戏曲以及器乐方面的节目进行创新编排。《豫见》在此方面取得了良好的效果，以现代化的剪辑手法、明快的音乐改编以及符合现代审美的后期制作，使得传统器乐的表现形式能够更好地满足现代人的视听审美，同时达到良好的文化传播效果。

除此之外，在融媒体背景下，人们信息获取、传递以及交流的节奏不断加快，相较于长时间的电视文艺晚会，较短的时间更加适合持续审美输出，有利于集中观众的注意力，给观众更好地审美体验。因此，电视文艺晚会的编排应从观众角度出发，结合现代观众的审美需求，以及信息获取习惯，合理创新文艺节目表演内容、形式，适当缩短晚会时长，在较短的时间内，给观众以充足、良好的审美体验和视听感受。[3]

强化互动交流。相较于传统电视媒体，互动性强是融媒体发展之下的重要特征，电视文艺晚会的创新发展，也应积极借鉴这一优势，加强与观众之间的互动交流，充分发挥新媒体以及大数据技术作用，深入了解观众的兴趣喜好，以及节目观看感受，并以此为指导不断优化电视文艺晚会。

一方面，应积极借助大数据技术以及新媒体平台的互动功能，加强对观众节目喜好的收集和分析，根据观众喜好进行节目编排设计，并在晚会进行的过程中结合文艺晚会节目内容，有针对性地进行节目推送，以此达到提升节目收视率的目的。在文艺晚会编排设计之前，节目组可通过微博、微信等线上公众平台，设置“观众感兴趣节目”等相关话题以及投票，引导网民群众展开积极讨论，然后通过后台数据分析，明确群众的喜好，并以此为依据进行节目的制作和设计，达到提升观众满意度和收视率的效果。同时，还应在电视文艺晚会直播的过程中，加强对于收视情况的监控，并形成可视化数据图表，掌握观众喜好趋势，为后续文艺晚会的设计提供参考。

另一方面，借助新媒体加强与观众之间的实时互动，提高用户参与度。融媒体背景下，为解决电视文艺晚会缺乏互动性这一弊端，可在晚会进行的过程中适当设计互动环节，通过AI 技术、微博话题等方式，实现与电视机前观众之间的实时互动，还可以与支付宝、微信、抖音等新媒体平台进行合作，结合晚会节目，发放红包。此外，也可以在晚会直播的过程中在新媒体平台发起实时投票，让观众为自己喜欢的节目进行投票，并通过抽奖等方式对参与用户进行奖励，以此达到了解观众喜好，同时提升节目收视率的目的。

丰富传播渠道。传统电视文艺晚会主要通过电视进行前期宣传造势，这种方式的宣传范围以及受众都存在较大局限。融媒体给文艺晚会宣传提供了更多的途径和方式，电视文艺晚会应结合实际情况，积极利用新媒体平台展开宣传，提升晚会知名度。对此，节目组可通过微博、抖音等针对晚会节目内容、主题、特色等进行宣传，增加群众关注度，还可以借助网络红人、明星等，在各媒体平台进行宣传，以此扩大节目影响力。

除此之外，电视文艺晚会还需要丰富节目直播平台，不仅要进行电视直播，还需要借助爱奇艺等各大视频网站以及微博、微信、抖音等进行同步直播，以此达到扩大传播范围的效果，为观众提供多样化观看渠道，提高晚会收视率，而且新媒体平台的直播还能够通过实时投票弹窗、评论等方式与观众进行实时互动，极大地提升了晚会的互动性和趣味性。[4]同时，在节目播出之后，微信、微博、抖音等官方账号还能够将节目剪辑视频发送到公众平台当中，进一步强化节目话题讨论度，也具有提升节目宣传效果，吸引网络用户前来观看的作用。

结束语

传统电视文艺晚会的创新设计应以坚守传统媒体责任、发挥新媒体优势作用为出发点，明确节目设计主题立意，提升晚会节目设计的整体性，强化观众印象和宣传效果。同时，积极应用现代化技术理念，结合观众审美，创新节目内容和形式，在提供高水平视听感受的同时，实现文化价值的传播。此外，加强节目播出前以及播出过程中与观众互动交流，借助全媒体丰富传播渠道，以此达到提升节目质量和收视率的目的。