大IP热潮退去，微短剧火山爆发

阙政

曾经，各种有关电视剧的年会、论坛上，大家最热衷于谈论的莫过于“大IP”，读者基数庞大到数以千万计的知名网文IP是从业者眼中的香饽饽，似乎谁拿下了IP，谁就能赢得收视率的胜利。

曾经，国产剧一度越拍越长，动辄四十集朝上，你追我赶，拍到七八十集的也不在少数，在传统电视平台与视频网站较劲的年代，为了电视剧集能卖个好价钱而注水的做法也成为行业潜规则。

但情况终究是慢慢发生了变化——古偶热潮退去，现实主题题材升温；修仙网文大IP逐渐消失于荧屏，取而代之的是更多严肃文学作品改编的电视剧，比如《山海情》，比如《觉醒年代》，比如《人世间》；动辄四五十集的篇幅也开始“控水”，近年多部爆款电视剧，比如《隐秘的角落》《漫长的季节》，都只有短短12集；更多电视剧开始打破常规，每集不再是45分钟左右，而是以单元剧的形式，落笔在二三十分钟上下——流行是一个轮回，这不免让人想起上世纪90年代初，荧屏上流行一时的单元短剧、上下集剧，一部剧往往只有两三集，篇幅虽不长，却让人记了几十年，比如肖雄主演的《结婚一年间》，比如杨昆主演的《逆火》。

《隐秘的角落》只有短短12集。

而今，电视剧行业又有了新的赛道：微短剧。一集通常在10分钟以下，有的甚至只有1分钟，全剧加起来只有20分钟到2小时。相比传统电视剧，他们短平快、脑洞大、爆款多，从最初的“泡面番”“电子榨菜”到正规军下场，仅仅花了三四年时间，就从野蛮生长进化到遍地开花。

数字榨菜，遍地开花

有些微短剧是作为长篇传统电视剧的衍生剧而出现的。比如《唐朝诡事录》收视不错，片方就放出衍生剧《大唐来的苏无名》作为番外篇，观众看完长剧不过瘾，还有追剧的心思，就会从衍生剧里获得满足。

2018年末，爱奇艺出品、辣目洋子主演的微短剧《生活对我下手了》，是最初火出圈的独立微短剧之一，每集片长只有3分钟，虽然有48集，但加起来也只有一部电影的长度。这部剧走搞笑风，但它与以往视频网站自制短剧最大的区别在于：它采用的是竖屏拍摄，也就是更方便手机端观看。在人人都端着手机不肯放手的时代，找个下饭剧你可能连平板电脑都懒得打开，最好是手机一刷，三五分钟的工夫，它就完成了“数字榨菜”的下饭功能。

三五分钟的短剧，其实对视频网站来说并不新鲜，十年前优酷就有自制剧《万万没想到》问世，同样主打搞笑，同样每集只有5分钟。不过，如今的微短剧大潮，与以往视频网站自制剧最大的区别，就是题材和风格变得更为多样了——不只是能搞笑，悬疑、古风、现实、职场，越来越多样，能够驾驭的也越来越丰富。比如《二十九》走的是都市熟女感情线，《剩下的11个》《真探秦先生》走悬疑风，《通灵妃》《拜托了！别宠我》主打古风，《大妈的世界》接地气反映现实生活，《全资进组》专攻职场吐槽，《我的哈士奇男友》延续搞笑……脑洞一开，编剧就能给男主“嫁接”上哈士奇的基因，或者让王妃拥有一个长得很像小精灵Casper的萌宠，又或者让原配和小三成为闺蜜。

有人说，微短剧不就是短视频吗？的确，有的短视频都有十来分钟，微短剧甚至都不能称为“中视频”，它们的根本属性也许就是短视频，只不过，比平台上通行的短视频更多一些剧情上的关联，更有故事性。根据国家统计局发布的数据，中国手机上网人数已超10亿——微短剧的竞争对手，与其说是传统电视剧，倒不如说是要与时下流量最盛的短视频行业分一杯羹。

《生活对我下手了》采用的是豎屏拍摄，更方便手机端观看。

由于微短剧“短平快”的天然属性，它在制作上也显现出独具的优势——与传统电视剧动辄成百上千万元的投资相比，一部微短剧可能十万元就能入门，百万元就能拍出点影像风格来。疫情三年，影视界遭遇寒冬，这恐怕也是微短剧能在最近三年间突然火起来的理由——它更容易完片，风险更小，产生爆款的机会却并不比传统电视剧低。

根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2021—2022年，微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展，上线数量显著提升。2022年，上线的重点网络微短剧从2021年的58部上升到172部，而同年微短剧的备案数量更高达3000部，是2021年的7倍。近半年内，短视频用户看过微短剧的比例已经超过了50%，受众越来越多，进入微短剧这条赛道的选手也与日俱增。

微而不弱，短而不浅

看看这几年来微短剧领域的“爆款”，你会发现他们都有自己的“技能点”。

聚焦都市熟女情感生活的《二十九》，抓住的是年轻女性即将迈入30岁大关时的焦虑：老公出轨了怎么办？每集四五分钟，一共20集，加起来都不到一部电影的片长，却讲述了一个相对完整的“复仇”故事，《二十九》凭借的就是短兵相接一般的快速剪辑——以往电视剧里妻子从发现丈夫出轨到求实、佐证，多少总得花上几集的篇幅，但《二十九》仅仅用一个镜头就完成了——两只一模一样的名牌包，老婆一只，小三一只。三分钟里原配就找到小三和她成为了同事，再过三分钟两人一起手撕渣男成了闺蜜，再再三分钟又成了共同“搞事业”的合伙人。其中当然也夹杂着传统电视剧里常见的“樊胜美”家庭出身、设计陷害、转移资产等流俗情节，但好在节奏极快，观众还没来得及反感，已经过去了。这种电影一般的叙事节奏反而给微短剧加了分，让它看起来比叙事拖沓节奏缓慢的传统情感剧要“好磕”得多。

《大妈的世界》玩的就是一个创意。

另一部爆款《大妈的世界》玩的则是一个创意：年轻人不是看不上大妈们被保健品推销骗、抢鸡蛋、跳广场舞吗？那就把这些对大妈们的刻板印象都拍出来，拍得年轻人看了也心服口服：原来换个角度，大家都是大妈呀，都会被商家套路，反而真正的大妈们才姜是老的辣，什么没见过，怎样都不会输。第一集里，大妈就把上门直接喊“妈”的保健品推销员小李当成了免费钟点工，洗刷油烟机、帮着遛狗、刷完马桶还要直接从里面舀出一杯水一饮而尽以示服务到位……她们甚至“众筹”每过一段时间就买一点点保健品，好留住小李继续免费服务，是不是该说，还得是大妈有智慧。后面19集里，大妈们更是百宝频出，有的用助听器偷听隔壁咖啡馆的三角恋，上演“现实追剧”，大谈HE和BE，还会吐槽中插广告；有的看不惯女儿买辣条盲盒，自己却买了鸡蛋盲盒，把全世界的鸡炒上了天价；还有的组团到清华学霸家里付费观摩，对着浴缸里的学霸扔硬币许愿，还深情凝望学霸的学习伴侣：一根鸡毛掸子……大妈的世界里，有生怕孩子吃不饱的妈妈；有广场舞PK的妈妈；有搞不懂电子产品的妈妈……是大家熟悉的大妈没错了，但看起来又是那么亲切聪慧，难怪年轻人都上瘾。

从前讽刺一个演员靠的不是实力而是背景，会说这个人是“带资进组”，现在，一部微短剧的名字直接就叫《全资进组》，讲的是某古装剧的老板亲自出演男一号，把影视城里会发生的潜规则讽刺了个遍——比如一上场就是绿幕抠头，因为主演没有档期；俗套的“救风尘”古装戏被男女性别反转后，看起来就特别有反套路的喜感。间中还有编剧疯狂吐槽：老板，甜宠剧就是要男女主角一见面就亲亲啊，不亲观众不看啊！——是到了90后整顿古装剧的时候了。

业内人士曾经总结微短剧火爆后的趋势：卷内容，不卷制作。换句话说，用最大的创意，花最少的钱，做最爆款的剧，是微短剧的安身立命之法。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提到微短剧创作的三个特点：烟火气、新鲜气和少年气。“烟火气，其实就是温暖现实主义题材的微短剧。它重要的一点是要和当下的观众情绪点有很强的共鸣，无论是什么样的小人物，还是什么样的职场人群，我们要用一些现实主义题材的作品，及时地把当下用户的情绪碰撞出来。少年气，是整个微短剧行业独有的气质。无论从创作团队来看，还是用户群来看，都是年轻的，具有很强的少年气。新鲜气，它转化成一个词就是创新，从每部剧开始，每次的台词，都有一些微微的创新在里面。”

在今年年初举办的第十届中国网络视听大会上，特地举办了名为“共建新赛道，共创新未来”的微短剧行业发展论坛，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在谈到网络微短剧创作需要坚持的方向时表示，要“微而不弱，以‘小切口讲好中国故事‘大主题。要短而不浅，以‘小体量呈现中国人民‘新群像”。“微而精、短而美”，这是微短剧行业未来发展的大趋势。

悉数入局，纷纷下场

短短三四年，微短剧行业已经从少数平台的尝鲜之举，发展到各大视听平台、IP内容版权商、影视制作机构、MCN机构、广告商、衍生产品开发商纷纷入局，观众最熟悉的短视频平台抖音快手、视频网站爱腾优芒、哔哩哔哩，都在这个领域有了自己的动作——抖音的“辰星计划”“新番计划”、快手的“光合计划”“星芒计划”、爱奇艺的“竖屏控剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“扶摇计划”“好故事计划”、芒果TV的“大芒计划”、哔哩哔哩的“B站小剧场”，都是为了微短剧而设。与此同时，华谊兄弟、唐人影视、真乐道影业、开心麻花、五元文化等影视制作公司也开始了关于微短剧的制作。古麦嘉禾、神狼文化等MCN机构也纷纷下场，共同将微短剧行业烘托到火山爆发的热度。

微短剧不过短短几分钟，怎么变现呢？其实微短剧的商业模式也已经初见端倪——分账、植入广告和带货直播。

或许有人要问，微短剧不过短短几分钟，怎么变现呢？其实微短剧的商业模式也已经初见端倪——分账、植入广告和带货直播。其中分账是最流行的变现方式：当微短剧上线后，平臺会根据点击量和热度对制作方进行付费。以抖音平台为例，已经专设了“短剧”入口，目前短剧频道热度第一的是《二十九》的第二季，点击量高达3.3亿。而当年第一季开播后，抖音就已经开通抖币付费播放，基本上看一集微短剧的花费在几毛到一块钱，换算成数以亿计的点击量，收入实在不菲，能够分账给创作者的利润也就十分可观。另据快手副总裁陈弋弋透露，快手微短剧的日活用户目前也已超2.6亿，截至2022年，年播放量破亿的短剧已超100部。

视频网站方面，爱奇艺已经上线了“微短剧分账合作模式”，对于单集时长2至15分钟且内容完整连贯的微短剧，会有相应的分账收益分配；而腾讯视频的微短剧《拜托了！别宠我》曾创下分账超过3000万元的行业纪录。

《拜托了！别宠我》曾创下分账超过3000万元的行业纪录。

植入广告方面，微短剧的表现目前尚比不过传统影视剧，但像《大妈的世界》这样的爆款里，也已经出现了某打车软件、某饮用水品牌的广告。由于MCN机构的下场，一些微短剧会更倾向于请网红担当男女主角，怼脸给许多特写镜头，目的就是将主播带货效应通过微短剧的发酵进一步发挥，也许微短剧不挣钱，但主播更红了以后，直播收益也不容小觑。

刚刚结束的上海电视节上，微短剧项目路演也十分热闹，一股脑儿发布了几十个微短剧计划，包括《大明房东》《过年了！社恐》《东北红白一条虫》《不完美又怎样》《欢迎光临4S店》《陨星记》《家长里不短》《非正常动物研究中心》……仅从名字就能看出，这些微短剧题材十分多样，有穿越的，有东北味的喜剧，有现实题材，有科幻题材，有讲车的，有讲动物的……看来微短剧这一场火山爆发，还会有很长一段井喷期。