新媒体背景下报刊的转型升级

宋德松

在新媒体快速发展的时代背景下，传统报刊面临着极大的挑战和压力，为了避免被社会淘汰，传统报刊必须加快自身的科学转型升级，及时转变自身的经营管理理念，运用各项新技术，推动传统业务的数字化转型发展。现进一步对新媒体背景下报刊的转型升级展开分析与探讨，旨在为相关从业者提供参考。

新媒体背景下报刊转型升级的必要性

人们阅读习惯的转变

在新媒体时代，越来越多的人开始依赖新媒体获取自身需要的信息。新媒体打破了传统媒体的时间和空间限制，人们能够随时随地借助移动设备浏览最新的新闻资讯。各种新媒体的推广应用让人们切身感受到其便利之处，并改变了他们的阅读习惯。截至2022年12月，我国网络用户数量已经超过了十亿，大多数青少年已经不再愿意通过阅读报纸书刊获取信息，而是更倾向于利用碎片化时间在网络上进行阅读。对此，传统报刊需要及时进行自我转型升级，根据读者的真实需求与阅读习惯，合理应用新媒体，创新完善报刊阅读推广模式，促使传统报刊吸引更多读者，使其成为报刊的忠实粉丝。

经营成本、压力的增加

与各种新媒体相比，报刊等传统媒体的经营管理成本相对较高，报刊媒体需要在印刷设备、纸张等方面投入较高的成本，這些都会给报刊媒体带来较大的经营负担，一旦报刊销量不佳，就会影响报刊媒体后续稳定持续发展。随着新媒体技术的不断发展以及纸张价格的持续上涨，传统报刊媒体如果不及时进行转型升级，就会面临更大的生存压力。在新媒体环境下，不论是传统广播电视媒体还是传统报刊，都需要进行转型和革新，新媒体具有时效性、交互性等特点，这是传统媒体所不具备的。为了降低自身的经营成本、压力，传统报刊媒体应进行科学转型升级，拓宽自身产品的传播渠道，扩大受众范围，这样才能收获更大的经济效益。

新媒体话语权、影响力的增强

在新媒体快速发展的背景下，新媒体已经逐渐渗透到社会民众的日常生活、工作以及学习等方方面面，其话语权与影响力也在不断增强，越来越多的人开始依赖新媒体平台获取最新的新闻信息。与传统报刊媒体相比，新媒体的信息传播量更大、传播速度更快，并且能够与受众进行互动交流，每个人都可以成为信息的制作者与传播者。由此可见，在将来，新媒体的影响力与话语权将逐渐超越传统媒体。为了保证自身的市场竞争力与影响力，传统报刊媒体需要积极展开创新改革，根据市场发展趋势与受众的反馈，优化改进报刊媒体的传播内容与传播方式，不断提升经营管理水平。

数字化传播媒介的冲击

新媒体技术的井喷式发展使传统报刊面临市场化与数字化的双重竞争压力，不论是传统地域性报刊，还是跨区域综合类报刊，都面临着较大的经营与生存压力，它们既需要在相对固定的市场份额中与其他同质媒介进行竞争，又要考虑新媒体发展进程以及自身与受众需求之间的契合度。传统报刊不仅要面对广播电视等传统媒体的竞争，还必须与新闻App、门户网站等新媒体平台竞争，这些媒体正逐渐蚕食着传统报刊在媒体市场的份额。为了保证传统报刊能够在媒体市场长期生存下去，传统报刊需要积极做好自身的转型升级工作，一方面要凸显传统报刊信息采编内容的质量优势和品牌影响力，另一方面则需要优化整合新媒体资源，充分发挥各自的资源优势，以便更好地对抗数字化传播媒介带来的挑战和冲击。

新媒体背景下报刊的转型升级发展现状

信息内容缺乏新意

在新媒体快速发展的背景下，越来越多的传统报刊开始意识到转型升级的重要性，正在走向数字化转型发展道路，根据本报刊的特色与读者需求，合理开发相对应的应用软件及创办电子报。然而其在信息内容方面却普遍缺乏新意，难以吸引大量潜在读者。面对媒体市场中大量同质化的新闻产品，如何从各种角度对新闻信息素材进行加工处理与优化整合，将其以创新性的形式展现在大众面前，是传统报刊媒体面临的重大挑战。传统报刊媒体要想不被市场淘汰，一方面要及时创新运用各项数字化技术，提升自身的信息化建设水平；另一方面要高度重视信息内容的采编质量。内容才是媒体竞争的王道，如果只是将报刊内容照搬到新媒体平台进行传播，则无法帮助报刊媒体吸引大量的受众，也无法有效形成强有力的核心竞争力。因此，传统报刊媒体应当在充分发挥新媒体技术优势的同时，加强对新闻信息内容的创新，要将采编人员的独特见解融入新闻产品中，为受众提供高质量的新闻信息内容，并满足他们根据自身的阅读习惯和爱好，在相应的平台获取新闻信息内容的需求。

专业复合型人才匮乏

在新媒体快速发展的背景下，传统报刊媒体对专业复合型人才的需求不断增加。专业复合型人才不仅要具备较高的业务能力与职业素养，还必须具有良好的创新意识，能够熟练掌握、运用各项新技术，结合时代发展趋势，帮助报刊媒体提高新闻产品采编质量，拓宽信息的传播渠道，为报刊培养更多的忠实粉丝。然而当前，专业复合型人才匮乏成为阻碍传统报刊转型升级的最大障碍。虽然新媒体的快速发展让高校意识到了培养新媒体人才的重要性，但是从市场相关专业复合型人才的实际输出情况来看，优秀复合型专业人才仍然不足。与西方发达国家相比，我国传统报刊行业中的新媒体建设水平偏低，还处于初级发展阶段。除此之外，我国传统报刊行业的相关从业者处于高流动性、高流失率的状态，同时具备传统媒体专业技术与新媒体技术的复合型人才越来越少，这在一定程度上阻碍了我国传统报刊媒体的转型升级。

市场竞争成本持续增加

在新媒体迅速发展的背景下，传统报刊的转型升级面临着竞争成本持续增加，经营效益却难以稳步提升的现实境况。首先，在各大新媒体平台上，网络用户能够享受到各种免费的信息阅读服务，这给传统报刊媒体带来了冲击与挑战。传统报刊只有为受众提供优质的信息内容和服务，确保报刊产品具有足够的竞争力，才能从市场中脱颖而出，吸引更多的受众进行有偿阅读。其次，传统报刊媒体主要通过商业广告投放与报纸销售营利，而当前，越来越多的年轻用户倾向于通过新媒体获取新闻信息，观看各类商业广告，这样一方面会导致各大企业失去在传统报刊上投放广告的兴趣，另一方面则会导致报纸的销售量持续降低，从而使得传统报刊的盈利点被迫转移到数字媒体平台上。我国传统报刊的转型升级还处于初级发展阶段，绝大多数信息都是免费公开阅读的，这会给传统报刊带来巨大压力，传统报刊倘若无法及时完成转型升级，将会被市场淘汰。最后，传统报刊的数字化转型升级不论是在人员分配上，还是在组织机构设置上，都要比单一独立的新媒体复杂得多，这些工作的改革与实践需要传统报刊媒体投入更多的成本，导致传统报刊与新媒体的竞争成本日益增加。

新媒体背景下报刊的转型升级改进措施

提升传统报刊信息内容采编质量

在新媒体迅速发展的时期，传统报刊面临着较大的挑战和冲击。传统报刊要想在媒体市场上占据一席之地，创造更多经济效益，就必须积极进行转型升级，探索传统报刊的信息内容优势、品牌效应与新媒体技术的融合发展之路。虽然新媒体时代下，网络平台能够为广大民众提供丰富且具有时效性的新闻信息，但是这些信息存在质量参差不齐、权威性不足等问题，会影响部分受众的阅读体验，难以满足他们对高质量新闻信息内容的阅读需求。因此，传统报刊在转型升级过程中，需要高度重视提升信息内容的采编质量，着重凸显传统报刊媒体的权威性和公信力，保障新闻产品的深度阅读价值，满足目标受众的阅读需求。一方面，傳统报刊相关工作人员可以借助新媒体技术提升新闻信息内容的采编效率，优化排版制作；另一方面，传统报刊相关工作人员需要在新闻信息中融入个人独特的见解和观点，突出新闻信息内容的权威性和深度阅读价值，实现新闻信息编辑制作与传播方式的创新，只有这样才能最大限度地拓宽传统报刊的受众范围。此外，传统报刊还需合理运用新媒体平台，加强与受众之间的互动交流，及时全面地了解、掌握他们的阅读习惯、爱好和需求，从而根据不同受众的实际特点有针对性地为其推送信息内容，科学高效推出深度阅读式新闻、快餐式新闻等不同形式的新闻信息内容，以此满足不同层次受众的需求。

组建专业复合型人才队伍

在新媒体迅速发展的背景下，传统报刊要想实现自身的转型升级，就必须努力组建一支专业的复合型人才队伍，完成内部高层次管理人员与复合型技术人员的转型与培育。首先，传统报刊媒体要结合自身发展情况与市场人才培育要求，适当加大对专业复合型人才队伍建设的投资力度，打造一支兼备传统媒体采编技术与新媒体技术的融合型采编人才队伍；完善人才激励机制，将人才的日常学习、工作表现纳入人才绩效考核工作中，以此充分调动其参与培训学习的积极性，保证全媒体培训教育效果，促进其角色与思维的转换，提高其业务能力与新媒体创新采编能力。其次，传统报刊要积极培育技术全面的“多面手”。新闻采编人员不仅要灵活运用传统采访、拍照摄像以及录音等手段收集整理新闻信息内容，并对其进行编辑处理，还必须学习掌握各项新媒体技术，在各大社交媒体平台上发布高质量的新闻资讯，通过文字、图片以及视频等形式传递丰富的新闻内容，让同一新闻以不同形式呈现在传统纸质报刊与网络平台上，满足不同受众的阅读习惯，从而吸引更多的受众，拓宽受众范围。

科学寻找新的创收点

在新媒体迅速发展的背景下，越来越多的年轻受众习惯在各大媒体平台获取免费的网络阅读资源，这也导致传统报刊的发行量持续下降，商业广告收入逐渐减少。为了创造更多经济效益，传统报刊媒体需要寻找新的创收点，比如实施网络阅读付费制，为目标受众提供个性化定制服务，以此凸显传统报刊的新闻信息服务优势。虽然网络信息付费阅读模式的推行会在一定程度上遭到网络免费阅读习惯的阻力，但这是传统报刊必经的转型之路，是一个需要长期转换的过程。前期可以先从部分付费阅读入手，利用新媒体平台加强与受众的互动交流，了解他们的反馈意见和需求，再根据他们的实际情况推送免费和付费两种类型的信息内容，为受众提供更多具有可选择性的阅读内容。除此之外，传统报刊媒体必须根据不同内容展开差异化传播工作，向受众展现出不同信息内容的深度阅读价值，以内容特色吸引更多的广告商入驻，在电子报刊、官方媒体账号上投放广告，从而帮助传统报刊媒体获得可观的经济效益。

综上所述，在新媒体快速发展的时代背景下，传统报刊要加强与新媒体技术的创新融合，走好数字化转型升级之路。传统报刊要注重提升信息内容采编质量，发挥自身的资源优势，并运用新媒体技术创新完善信息传播内容与方式，在新媒体平台上寻找更多创收点。为了保证传统报刊媒体的稳定持续发展，其还需积极组建一支优秀的专业复合型人才队伍，确保他们能够履行好自身的岗位职责，为受众提供优质的信息服务。

（作者单位：天津日报社时政部）