黄河文化主题文创产品开发与设计研究

王丽姝

■ 黄河文化主题文创产品开发与设计的重要意义

有助于传承创新黄河文化

在中华文明发展进程中，黄河流域长期处于行政、文化的中心区域。经过多个朝代的历史更迭，黄河流域保留了非常丰富的历史文化资源，形成了古老且各具特色的黄河文化。

探究黄河文化主题文创产品的开发与设计有助于让人们更好地感受黄河流域的历史文化，提高人们对黄河文化体系的重视程度和熟悉程度，有助于将黄河文化体系中的民间工艺、民俗文化要素与新时期旅游文创产品开发相结合，挖掘、提炼、优化黄河文化的表现手法和传播渠道，融入更多的时代发展要素，赋予黄河文化新的生命力，从而找到黄河文化传承发展的可持续路径。例如，河南劳动人民自古就有刺绣的传统，按照河南义马一带的民俗，女孩六七岁就开始制作云肩，为之后的婚嫁做准备，因而当地形成了独具特色的布衣技法和刺绣技法，将这些特殊技法融入文创产品的开发过程中，能够激发广大受众的文化共鸣，从而使其形成对文创产品和黄河文化的认同感，共同参与到黄河文化主题和文创产品的创新性传播过程中。黄河文化也能够以贴近人民群众的方式融入人们的生活当中，实现传统文化的活态化传承。

有助于更好地实现文旅融合，促进旅游产业转型升级

有人说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。《“十四五”旅游产业发展规划》中明确指出，加快建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园，整合具有突出意义、重要影响、重大主题的文物和文化资源，重点建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用四类主体功能区，实施保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现五大工程，突出“万里长城”“千年运河”“两万五千里长征”“九曲黄河”整体辨识度。推进优质文化旅游资源一体化开发，科学规划、开发文化旅游产品和商品。

在这样的大背景下，进行黄河文化主题文创产品的开发设计有助于充分挖掘黄河流域的优秀传统文化，更好地实现文化与旅游产业的有机融合，推动黄河流域文化、旅游产业的协同发展；有助于借助当前文旅融合的有利政策更好地在文创产品开发设计中融入地域文化、传统文化要素，保护优秀传统文化遗产，更好地实现黄河文旅产品品牌化建设目标；有助于实现黄河流域非遗文化传统符号的设计转换，从而为其他非遗文化产业参与者提供借鉴价值，促进黄河流域文旅产业的经济化转型，在满足广大消费者文旅消费需求的基础上增加文创产品的附加值。

有助于借助特色文创更好地实现跨文化传播

随着經济、文化全球化发展趋势日益凸显，跨国旅游成为中国旅游产业的重要组成部分。因此，旅游文创产品的创新设计也日益成为跨文化传播以及全球各地文化形象塑造的重要途径。当游客跨国旅游时，文创产品往往能够代表一个国家、一个民族或一个城市的文化形象，在较长时期内带给游客美好的回忆。这些蕴含着地域文化特色要素的文创产品也能够借助全球游客的旅游迁移而传播到世界的每个角落。

因此，在黄河流域文旅产业创新发展的过程中实现文创产品的创新设计，有助于依托旅游文创产品传播黄河文化，提高特色文创产品跨文化传播效果，在满足其他国家消费者需求的基础上，加强不同国家对黄河文化的认识和了解，进而提升消费者对中华文化的整体印象。尤其在新时期，倡导讲好“黄河故事”的大背景下，跨文化传播往往会面临着语言文化背景不同等实际阻碍，而通过黄河文化主题的文创产品开发与设计有助于发挥视觉化符号的文化表现力、信息承载力，使国际友人跨越语言障碍理解并传播黄河文化的视觉符号，促进黄河文化的国际化传播。

■ 黄河文化主题文创产品开发与设计中存在的主要问题

对黄河文化特色要素挖掘力度不够

在黄河文化主题文创产品的开发设计中，相关设计人员必须要实现第一文化要素与所开发产品的有机融合，尤其在文创产品的包装设计上要实现文化要素的视觉化转换。

随着人们生活水平的提高以及文化素养的普遍提升，消费者对地域文创产品的特色文化要素的创新性和艺术性提出了更高要求。但是，许多黄河文化主题的文创产品在包装设计上相对简陋，产品千篇一律。尽管许多产品设计人员为了体现黄河文化的色彩要素和自然要素选用了木盒、纸盒等自然属性的包装材料，但是符号设计和造型设计却缺少黄河文化要素，无法有效吸引到不同喜好、不同层次的消费者，也无法更好地满足消费者的个性化需求。

在市场化经济发展过程中，黄河文化主题文创产品与包装生产的联系更加密切，但由于部分参与者对特色文创产品不够重视以及缺少对传统文化的审美意识、设计创新能力，最终造成黄河文创产品附加值低、地域文化传播效果差。此外，对黄河流域特色文化要素挖掘不充分还体现在特色文创产品种类单一、开发设计的模式化。例如陕西历史博物馆在进行文创产品设计时大都开发了书签、公仔、钥匙链等小饰品和蕴含唐朝文化的公仔形象，没有充分展现黄河流域各具特色的文化内容和绚烂多姿的文化要素。

产品开发设计缺乏时代性和创新性

在黄河文化主题的文创产品开发设计中，不仅要充分渗透具有地域特色的文化要素和文化内容，还应当更好地使文创产品与时代发展趋势相结合，体现产品设计与时俱进的创新性。从目前黄河文化主题的文创产品开发现状来看，许多旅游景区的文创产品开发设计和文化宣传品牌存在明显的同质化问题，文创产品的开发种类较少，缺乏实用性，造成消费者对黄河文创产品的选择性少，无法为广大消费者提供与人们生产生活最接近的文创产品。还有的开发设计者在文创产品生产过程中缺少对新时期人民群众的文化消费心理和消费需求的准确把握，大都开发一些具有黄河文化要素的玩具或纪念品，功能性不足，无法真正激发不同消费群体的文化消费热情。例如，郑州黄河文化公园在文创产品销售过程中，结合当地的农耕文化销售草帽、木雕等产品，并未进行文创产品的分层次营销，也没有突出自己的文化特色，缺少市场竞争力和吸引力。

缺乏地域文创品牌化发展意识

在黄河文化主题的文创产品的开发过程中，当地文旅产业参与者都应当树立品牌发展意识。随着全球化的不断发展和信息化技术的不断更迭，只有借助媒介传播工具才能够进一步促进黄河文化主题的文创产品的品牌化发展。

但从目前来看，黄河流域在文创产品设计开发过程中大都存在区域的孤立性，相关参与者孤军奋战，尚未形成区域联动和品牌共建的意识。在文旅文创传播过程中，受众无法从零碎的文化接触中感受黄河文化的整体内容，对黄河文化精髓的认识也较为浅显。还有许多文创产品在借助自媒体平台销售、传播时，一味追求经济利益，利用过度夸张化的内容吸引受众的眼球，与开发黄河文创产品以及构建黄河文创品牌的初衷背道而驰。

在文创品牌创建过程中，不同类型、不同区域的文创产品都应当形成一定的关联性，进而使广大消费者都能够在黄河文创产品中找到黄河文化要素，使消费者产生更高层次的文化体验。但目前市场上黄河文创产品在视觉美学上无法形成连续性，文创产品的材料设计、图案设计、色彩设计、字体设计缺少文化性和美学性，阻碍了黄河文化主题文创产品的品牌化发展进程。

■ 黄河文化主题文创产品开发与设计的具体策略

多元化黄河文化要素与文创产品相融合

要想通过文旅文创产品开发与设计更好地提高黄河文化影响力，实现跨文化传播的有效性，就必须加大对黄河文化的多元化要素的挖掘和研究，将更多种类的黄河文化要素与新时期文旅、文创产品设计相融合。例如，可以將黄河流域的青铜文化融入文创产品的设计开发过程中，在文创产品包装图案中引入青铜文化要素，选取青绿色或金黄色作为文创产品的主色调；在文创产品造型设计上使用鸟尊、龙形觥、兽形觥、铜牺立人擎盘、鸟盖人足盉、虎形灶、虎头提梁匜等传统青铜器造型；将青铜文化要素与新时期的拼图、桌游、纸吊灯、魔方、指尖陀螺、贴纸、手办等产品相结合，用更加贴近年轻人的审美方式实现传统青铜文化要素的创新开发，进一步增强文创产品包装设计的文化识别力，提高产品的文化性，更好地满足广大消费者的精神文化需求，同时也有助于特色文创品牌的构建。再如，可以将黄河文化的建筑文化要素融入文创产品设计中。黄河楼、洪洞大槐树、黄河铁牛等都是广为人知的黄河流域地标符号，还有黄河流域的许多传统民居、名胜古迹和旅游胜地以及这些建筑中使用的木雕、石雕、砖雕等文化要素都可以作为文创产品包装设计的重要内容。此外，黄河流域的民间艺术如木版年画、面塑、桃木雕刻、虎头帽、虎头鞋、香囊等也可以作为文创设计的视觉识别符号，进而进一步增强文创产品的地域性，制作出特色文创产品。

借助融媒体传播技术拓宽宣传渠道

当前，文旅文创传播已经进入融媒体发展的新阶段。黄河文化主题的文创产品的宣传应当紧随时代发展潮流，引入跨文化思维和融媒体思维，进一步提高黄河文创产品在国内外市场中的影响力和知名度。例如，在文旅文创产品宣传过程中，要进一步拓宽销售渠道，使产品形成具有黄河文化特色的旅游文创IP。还可以围绕不同时期、不同主题的内容创设出系列黄河文化主题文创产品，借助线上虚拟互动平台使国内外游客更好地感受黄河文化。

文创与现代科技的融合可以使人们通过扫描产品二维码就能实现虚拟互动，文创产品开发者也可以借助短视频、直播、公众号等传播黄河文创宣传片，激发人们对黄河文化的兴趣。还可以与权威媒体平台合作共同推出黄河文化主题综艺节目或纪录片，使文创产品传播渠道更加多元化，受众也可以通过移动设备随时随地了解文创产品的相关内容，进而开拓更多用户。同时，融媒体传播技术也有助于提高传播速度，使海外观众能够在第一时间了解黄河文化主题文创产品内容，进一步拓展黄河文化传播的覆盖面，使黄河文化主题文创产品在新时代焕发生机。

融入流行文化要素，提高文创产品的创新性

在互联网时代，地域特色文旅文创产品传播的主要力量是年轻人。因此，在黄河文化主题文创产品创新设计过程中要更好地挖掘并融入年轻群体的文化传播方式。例如，可以借鉴故宫博物院近年的先进经验，从年轻人的喜好以及娱乐化、幽默化的设计角度出发进行更多文化主题产品的开发设计。故宫博物院设计的“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇将清朝特色文化要素与文创产品设计相结合，转变了以往文物文创产品高高在上的形象，不仅满足了年轻人的文化消费需求，而且也能够形成高热度的文化创意话题，有助于为文创产品的开发、设计、营销提供更好的舆论环境，也能够为其他地区文创产品的发展打开新的思路。又如，近些年随着网络传播而流行的汉服文化受到了许多年轻人的喜爱，黄河文化主题文创产品在创新设计过程中也可以将汉服文化与黄河文化相结合，掀起具有黄河文化特色的“汉服热”。

走品牌发展路线，构建黄河文创大IP

要想实现黄河文旅文创产业的转型升级，必须要融入文创大IP的发展理念。要从黄河文化属性转化以及产业化聚集角度着手，发挥专业机构和科研人员的指导、协调、组织优势，进行创新性产品的研发和投入。

要顺应新时期知识产权发展的市场化趋势，形成具有地域特色的文化文创IP代言人。例如，可以借鉴陕西博物馆设计的唐妞形象，将传统国画绘画特色与当前动漫二次元IP相结合，实现黄河文创的创新性展示。还要形成具有鲜明文化代表性的符号内容，进一步塑造品牌形象，提高品牌价值。黄河流域也可从当地的人文符号中提取特色IP形象，并将其中的视觉识别符号应用在经济、文化、旅游的立体式开发过程中，使广大游客获得沉浸式的文化体验，从而对特色文化IP形象产生好感。黄河流域文旅产业的参与者也要形成区域产业协同发展意识，共同参与到对黄河文化的保护、传承、弘扬过程中，将有形的产品和无形的黄河文化推广到更广阔的空间。

（作者单位  四川传媒学院外国语部）