黄河流域文旅产业融合发展路径探析

罗萌

近年来，为进一步推动经济社会的高质量发展，中国越来越重视文旅产业的融合发展。文化和旅游业属于第三产业，加强二者的融合发展对黄河流域生态保护和高质量发展具有积极意义。对此，黄河流域的沿线城市要抓住这一发展机遇，促进文旅产业的深度融合，推动黄河流域实现高质量发展。

■ 黄河流域文旅产业融合发展的优势

战略机遇良好

近年來，黄河流域沿线城市经济发展迅猛，处于各项发展战略的叠加区。习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上指出，黄河流域是我国重要的生态屏障和重要的经济地带，是打赢脱贫攻坚战的重要区域，在我国经济社会发展和生态安全方面具有十分重要的地位。保护黄河是事关中华民族伟大复兴的千秋大计。黄河流域生态保护和高质量发展与长江经济带发展、京津冀协同发展、长三角一体化发展、粤港澳大湾区建设一样是重大国家战略。这为新时代推进黄河流域沿线城市文旅产业融合发展提供了政策支持和机遇。

政治、文化资源优势明显

历史上，黄河流域沿线城市或多或少都经历过被黄河水淹没又重建，如河南开封在重建后形成悬河、城摞城等奇观。新中国成立以来，黄河流域沿线城市的建设和发展一直受到国家的重视，不少国家政策向黄河流域的开发和保护倾斜，因此，黄河流域沿线城市发展的政治优势明显。此外，黄河流域的很多沿线城市有大量的红色文化资源，包括革命遗址、烈士陵园以及歌舞剧作、文学作品等。这些红色文化资源是促进黄河流域文旅产业融合发展的重要推力。

黄河流域历史文化资源丰富

黄河流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南、山东9省（区），沿线有兰州、榆林、郑州、开封、济南等文化名城。这些文化名城在历史发展过程中积淀了深厚的文化资源，包括宗教文化、名人与名臣文化、饮食文化等，赋予这些城市以独特的文化底蕴，为黄河流域文旅产业融合发展奠定了坚实的文化基础。这些历史文化资源与黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略相呼应，为新时期黄河文旅产业融合的发展创造了更多机遇。

■ 黄河流域文旅产业融合发展的意义

在新时期，打造黄河流域文旅融合示范区成为黄河流域沿线城市发展的重点工作之一，黄河流域沿线城市文旅产业进入了崭新的发展阶段，对研究文旅产业融合发展具有重要意义。

能够有效拓宽黄河流域各历史文化名城的旅游市场

黄河流域沿线城市大多有丰富的文史资源和人文景观，在文旅产业融合发展方面具有历史文化优势，相比之下，自然景观较为匮乏，不利于拓宽旅游市场，不利于提升整体旅游形象。基于此，进一步开发黄河流域的文旅资源就极为重要。

黄河流域的大多数历史文化遗址都离市区不远，能够为身处闹市的游客带来精神享受，有利于增加文旅产业资源类型，拓宽历史文化名城的旅游市场，吸引国内外广大游客，从而进一步提高黄河流域文旅产业的竞争力和知名度。

有利于促进黄河流域沿线城市的发展

随着中国城镇化进程的不断加快，城市所承载的自然资源和社会资源越来越密集，大众的生活空间逐渐变得狭窄，能够满足大众日常生活和娱乐的空间在逐渐缩小。在此发展背景下，黄河流域迫切需要开发城市的周边资源，为大众打造休闲旅游空间，为大众提供健身、休闲娱乐的场所，以及更闲暇、更舒适的服务。现阶段，以黄河大堤为轴线，开发建立黄河生态廊道，不仅能够为大众提供更多的休闲空间，而且能够缓解城市人们的生活压力，尤其是能够缓解节假日期间城市的人口压力，同时，对黄河生态环境保护、绿色经济发展等也起到积极作用。

有利于黄河流域文旅资源的合理开发

黄河是中华民族的摇篮，在几千年的人类文明发展进程中，孕育出了黄河文化，凝聚出了黄河精神。推进黄河流域沿线城市文旅产业的高质量发展能够促进黄河文化资源和旅游资源的进一步利用，有利于打造具有特色的文旅产品，激发中国人热爱祖国、团结奋进的民族情感。

有利于促进黄河流域的经济发展

黄河文化是黄河流域文旅产业的灵魂，文旅产业是传播黄河文化的重要载体。加强文化和旅游产业的融合是一个效应倍增、双向促进的发展过程，对黄河流域经济的高质量发展起到积极作用。黄河流域文旅产业融合发展能够提升黄河流域景区的吸引力和知名度，能够更大程度地满足游客多方面的需求和体验，带动沿线地区的经济增长。例如，随着文旅产业的融合发展，各地区会建立相应的配套设施，如商场、宾馆等，以满足往来游客的多种需求，从而加快人流、物流、信息流、资金流的流动，拉动当地经济的增长。

■ 黄河流域文旅产业融合发展的现存问题

文旅资源挖掘不够深入

黄河流域沿线地区和城市虽然文化资源较为丰富，但大多未能转化为有效的旅游资源，且已有旅游资源的品质亟待提升。以河南省为例，河南省地处黄河流域中下游，拥有郑州、洛阳、开封三大古都。这三座古都历史文化底蕴深厚，但是就发展现状而言，河南省知名度较高的文旅景点仅仅局限在龙门石窟、清明上河园、少林寺等少数景点，河南省对开封汴梁文化、郑州殷商文化、洛阳河洛文化等挖掘得不够，尤其是展示工作存在较多不足，缺乏特色的旅游路线和文创产品。

产品开发创意不足

就现阶段的文旅产品开发而言，黄河流域文旅产品未能让游客更深层次地体验黄河流域文化资源的精神内涵。以河南省黄河文旅景点为例，对于新郑黄帝故里知名景点——郑国车马坑，文旅企业仅仅采用展示文字材料、图片、实物等方法进行宣传，较为僵硬和死板，游客只能通过观赏和游览了解相关内容，体验感较差；开封清明上河园虽在一定程度上进行了创新，开展实景演出活动以丰富游客的体验感受，但与现代化科技手段的结合仍有待提升。相比之下，龙门石窟景区灵活运用现代化光影技术，对石窟景色进行了创新性开发，增加了夜游项目，不仅延长了产业链，而且生动地展现出龙门石窟的文化内涵。除此之外，黄河流域部分文旅景区产品缺乏创意性，同质化现象严重，大多以简单的手工艺品和工业产品为主。

管理体制有待完善

文旅产业是一个新兴的综合性产业，需要政府、企业等之间的配合协作。但由于利益诉求和管理理念存在一定的差异，在此项工作的配合和协调方面存在一定难度，这就给文旅产业的创新融合发展带来不便。无论是经济利益，还是遗产原真性保护、生态保护，若各部门之间未协商出较好的开发与保护方案，可能会限制文旅产业的融合发展。

文旅产品知名度不高

黄河流域各文化名城要想吸引更多游客，就必须发展出各自的特色文化，打造差异化品牌，提高文旅产品的独创性，激发大众的旅游欲望。但现今黄河流域的不少旅游路线、文创产品同质化问题严重，导致产品知名度不高。随着大众生活水平的提升，生活节奏加快、压力增加，大众更加追求放松、自由的生活，基于此，大众旅游需求逐渐增加，文旅产业融合发展呈现出大众化趋势。但当前黄河流域文旅产品很多都是 “走马观花式”的休闲性旅游和观光性旅游，在价值传递层面，忽视了市场需求，影响了本地文旅产业的大众化发展。

■ 黄河流域文旅产业融合发展策略

转变观念，科学处理文化保护传承和旅游开发的关系

文化保护传承与旅游开发是相辅相成的。要科学处理二者的关系就要从以下几点着手：一是科学开展对历史文化遗迹的改造。目前，部分旅游开发商过于追求经济效益，对历史文化遗迹进行盲目改造，导致过度商业化，更有甚者为追求经济利益开展各种商业活动对文化遗产造成了严重破坏。因此，在对黄河流域历史文化遗迹进行开发的过程中，要以保护为主、开发为辅，保留文化遗迹原貌的同时，进行科学、创新的设计，使历史文化遗迹真正发挥时代价值。二是个体保护与整体保护相结合。对黄河流域文化遗产的开发不能局限于个体，还应重视对周边环境和基础设施的整体开发，避免出现“文化孤岛”现象。

构建黄河沿线城市发展群，加强资源共享和区域合作

文旅产业已逐渐发展成不少地区的支柱产业，对此，黄河流域沿线城市和地区应该围绕资源整合和协同发展来开展黄河流域文旅融合发展工作，实现由局部到整体的全面发展。

第一，黄河流域沿线城市应该抓紧时代发展机遇，从国家战略布局出发，加强区域间的交流与合作，改变各自为营的发展模式。可以黄河流域各水利工程和景区建设为抓手打造文旅发展经济带，尤其是在各城市重合區域，要搭建平台加快发展，打造区域一体的特色旅游路线。

第二，打造特色文化，提高黄河流域文旅产业的知名度和吸引力。经过漫长的岁月沉淀，黄河流域各个地区都发展出本地特色的文化，在打造整体特色旅游路线的同时，需要明确不同地区的独特定位，突出不同区域的特色文化，吸引不同的群体，进而在黄河流域形成良性竞争的文旅产业发展局面，促进各地经济的进一步发展。

第三，各地方政府与文旅企业要树立全局意识，不仅要互相推介，提升知名度，还要在基础设施建设方面加强合作。

第四，树立创新意识，培育文旅新业态。一方面，深化文旅产业融合、城乡融合、新旧融合等融合理念，促进全行业、全区域实现共同发展。另一方面，追求多样化、精细化发展，满足消费者的多元化需求，如青少年的研学旅行需求、老年人的康养旅游需求等。

深度挖掘黄河文化内涵，打造特色文旅品牌

推动黄河流域生态保护和高质量发展的重点在于挖掘黄河文化的内涵与时代价值。首先，文旅企业要重新解构与理解黄河文化的内在价值，并将其恰当地渗透于文旅产品的设计过程中，通过具有黄河特色的旅游项目和产品保护传承弘扬黄河文化。其次，打造特色黄河文旅品牌，加快文旅企业的品牌化建设，提高黄河沿线各景区的知名度和影响力。一是要明确品牌定位，对其文化形象进行合理设计，创作出极具特色的文化标识；二是在新媒体技术发展迅速的背景下，要将传统媒介和新媒介进行科学整合，充分发挥大数据技术等现代化技术的作用，实现精准的宣传推广；三是要及时注册品牌商标，提升品牌形象，推动黄河流域文旅产业和各区域经济的协同发展。

以市场需求为导向设计文旅产品，利用现代技术“活化”遗产

文旅产业的融合发展能否成功的重点在于产品是否能够满足消费者的需求。基于此，要科学开发黄河文化遗产，传播黄河文化。在展现方式上，可以利用新技术“活化”文化遗产，拉近消费者与黄河的距离，促进黄河流域文旅企业的发展。比如使用VR、5G、AI等技术加强游客与产品的互动，提升文旅产品的新颖度、生动性，强化消费者的体验感受。在信息传播上，可以利用大数据技术、现代网络技术针对性地向消费者推送黄河流域文旅产业相关内容，促进文旅产业实现高质量发展。在项目开发上，要将传统项目与现代化体验项目相结合，打造虚拟空间，开展特色文旅活动。

综上所述，黄河流域历史悠久、文化资源丰富，具有文旅产业融合发展的巨大潜能，然而，在实际开发过程中仍存在部分问题需要解决。在新时期，政府和企业要以市场和消费者需求为导向，转变融合发展理念，对黄河文化进行最大限度地宣传和保护，深度挖掘黄河文化的精神内涵，开发出具有黄河文化内涵和时代特色的黄河流域文旅产品，做好文旅产业融合发展工作，推动黄河流域文旅产业的高质量发展，从而带动地区乃至国家的经济增长。

本文选自：“高质量发展视角下河南省沿黄区域文化旅游产业协调发展路径研究”（编号：212400410319）2021年度河南省软科学研究计划项目。

（作者单位  郑州航空工业管理学院土木建筑学院）