剧本杀行业的创新性研究

黎巧雅　张奕航

摘要：剧本杀源于19世纪的英国派对游戏《谋杀之谜》。20世纪，柯南·道尔、阿加莎和多萝西·塞耶斯培养了人们对于推理的兴趣，《谋杀之谜》随之广泛流行于欧美中产阶级家庭聚会中。由于玩家的参与，《谋杀之谜》通常被视为一种互动的文学或戏剧形式。当今，剧本杀行业的整体规模不断扩大，呈现良好的发展态势。剧本杀虽然具有极高的商业价值，但依旧存在许多问题。文章通过发放大量调查问卷、走访多个剧本杀实体店、亲身体验剧本杀三种方式，分析剧本杀行业的发展现状、文本创作、行业风险，以期提出行之有效的问题解决方法，为文学创作和生活戏剧化提供创新性启发。问卷调查对象是至少体验过三次剧本杀的剧本杀爱好者；剧本杀实体店的走访调查涉及一线、二线、三线城市的大大小小的实体店，把握其中的普遍性与特殊性，使研究结果更加全面客观；亲身体验剧本杀创作，对于创作流程和结果反馈更加明晰，能以参与者的视角体会剧本杀的文本侧重点与戏剧化特质。

关键词：剧本杀；戏剧；行业

中图分类号：G898 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）15-00-03

0 引言

剧本杀是一种真人角色扮演游戏，全程以剧本为核心，由主持人引导，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，破解凶手的作案动机和作案手法，最终票选出谁是真凶，并由主持人公布真相［1］。由于玩家的参与，剧本杀通常被视为一种互动的文学或戏剧形式。在剧本杀开店热潮和疫情反复的大背景下，剧本杀店如何生存和经营成为人们关注的焦点。

1 剧本杀市场现状分析

1.1 运营模式

1.1.1 线上APP运行

（1）建立初期。设计开发APP，并且根据试玩用户的反馈不断完善网站内容和展现形式。

（2）发展中期。继续开发微信小程序，依靠前期积累的经验以及人脉拓宽业务范围。增加“小黑板”功能，玩家可以针对自己扮演过或者喜欢的人物留言。同时开展广告业务，针对需要在APP中投放广告的商家进行相关的植入或剧本定制。可进一步包装优质剧本，如打造成“XX大学/城市限定”，在道具、装修上体现相关大学、城市的特色。

（3）发展成熟。随着平台用户规模的扩展，平台功能持续丰富，可以开发相关的文创产品，并且平台将充分利用数字化、智能化技术，根据用户的剧本记录、地理位置等信息，开展深度剧本杀，与更多商家合作，利用旅游剧本杀、民宿剧本杀等交互性强的产品，进一步扩大市场。对于一些商业价值较高的剧本，可以积极与影视公司、游戏公司合作，推动影视化、游戏化进程。

1.1.2 线下实体店运行

线下运营内容如下。

开店培训——项目特殊介绍；开店准备内容；客户接待注意事项；项目运营技巧。

专业术语使用教学——游戏涉及相关专业术语的教学及话术的掌握。

游戏指导培训——游戏主持人的职责、任务；主持人正确指引和操作。

辨识和掌握游戏剧本训练——不同剧本的识读及掌握。

道具使用——附加道具的使用说明介绍。

节日活动策划参考及训练——增强运营者的活动策划组织能力。

个性化店铺运营经验培训——协助运营者根据自身情况选择最优运营方式。

1.2 目标人群

剧本杀有很强的互动性、社交性，沉浸感强且参与门槛较低，是许多年轻人社交娱乐的不二选择。目前国内数量庞大的大学生是剧本杀的主要受众群体。教育部数据显示，2021年，我国高校应届毕业生数量达到909万人，他们是剧本杀主要的活跃用户。鉴于此，剧本杀线下店主要分布在大学、城市商圈附近。

1.3 高校教育下的剧本杀

作為一个文化娱乐项目，剧本杀在嵌入党史内核后，可以定期举办“高校特色”“城市限定”“传统文化精粹”“红色纪念”等主题剧本杀剧本创作大赛，以鼓励大学生传承红色基因，赓续革命精神，感悟时代生活的美好。以剧本杀的形式响应时代号召，让大学生在休闲娱乐中汲取文化知识，涤荡精神与灵魂。

在剧本杀投入使用后，商家也会根据主题和剧本的火爆程度开发限量版周边。产品设计和产品内容相得益彰，塑造品牌价值。APP“百变大侦探”与广东共青团联合出品的红色剧本杀《百年芳华》，正是以党史为材料创作的。

2 剧本杀创作文本分析

2.1 改编的交互性

对于剧本杀文本很难进行准确的定义，因为一套完整的剧本杀文本包含每个人物的个人剧本、操作者手册、道具文本，甚至一部分文本还会以音频的形式呈现。同时，个人剧本更像是一种第二人称叙事文本，与传统意义上的剧本大相径庭。当然，剧本杀的戏剧化决定了它难以摆脱“剧本”的性质，同时在一些不适合出现“杀”的情况下，剧本杀又被称作“演绎本”。

目前市面上大热的剧本杀《年轮》已经出售了影视剧改编版权。与网络文学相似，剧本杀也十分注重创新性、趣味性，在此基础上进行的影视剧改编和基于网络文学的影视剧改编有相似之处，改编效果呈极佳和极差并存的两极分化状态。

一方面，新作者在为创造出精彩的“核诡”而绞尽脑汁；另一方面，许多其他领域的“大神”也开始进军剧本杀界进行降维打击。代表作为《死亡通知单》系列小说的著名悬疑作家周浩晖创作的科幻题材剧本杀《2026》宛如一部内容浩繁的小说，光是主持人手册就有150多页，游戏的结局也超过50个。除却容量，作者的文笔和知识储备也令一般的剧本杀作者望尘莫及。出生于扬州的周浩晖在扬州创建了隐证剧本工作室，拥有商人、作家双重身份的周浩晖创建的隐证剧本工作室对扬州甚至全国范围内的剧本杀行业发展都有参考价值。

城限本，指的是在某座城市内仅有固定数量（1～3）的剧本杀店拥有此剧本。众所周知，剧本出品方会通过出售“城限本”赋予剧本神秘感，而店内拥有的“城限本”数量也成为剧本杀工作室的宣传要素之一。自产自销式的运营方式使隐证剧本工作室拥有了众多“城限本”，甚至是未全面发行的“国限本”。这也为剧本杀创作和运营提供了新思路。

著名作家如马伯庸、刘慈欣等人创作的IP故事，也走上了被改编成剧本杀的道路。曾参与《唐人街探案》系列的编剧北辰在作为专职编剧之余，更是深入剧本杀行业，身兼监制、发行、多家剧本杀店老板等职位。

2.2 形式的兼容性

在电影《扬名立万》的影评中，常常出现“简直是大型剧本杀”一类的评价。这部电影可以说是一个关于影人凶手共聚一堂的剧本杀，凶手早已揭晓，但要探寻的是凶手的身份、犯罪动机和行凶过程。从剧情来看，《扬名立万》最大的特点便是像极了线下剧本杀。一群人围着一张桌子，角色分明，任务明确；在挖掘真相的过程中，每个角色背后的秘密也被迫呈现。与最基础的“找凶手”型剧本杀略有不同的是，影片一开始就告诉了观众谁是凶手，而角色们的任务则是弄清两个问题：杀人动机和杀人方法。

从阿加莎时代的侦探小说开始，读者在思考过程中要么跟着作者的思路走，要么就是以上帝视角纵观全局，而《扬名立万》则以剧本杀的逻辑将大家带入。除了电影文本外，剧本杀还多次和剧场联动。在杭州大剧院的“烧脑悬疑剧系列”中，剧院联合“脑花Club剧本杀”推出年度烧脑悬疑剧《福尔摩斯与莫里亚蒂》×本格系列剧本杀游戏联票，消费者可以通过购买剧票参与剧本杀，获得专业演员NPC的体验。开心麻花出品的舞台剧《醉后赢家》也因其剧情酷似剧本杀，以“舞台上玩剧本杀”作为宣传语。

在后疫情时代和影视寒冬的双重压力下，许多戏剧影视行业专业人士选择转行跨界。而同属文化娱乐产业的剧本杀，近年来却呈现良好的发展态势，其行业准入门槛较低，又存在较大的专业人才缺口，自然成为大量转行专业人士的选择。当然，除了现实的无奈之外也不得不承认，随着行业的发展，玩家对剧本杀的要求已不再局限于简单的推理互动，其对游戏过程中的参与感与观赏性提出了更高的要求。由此，沉浸式剧本杀应运而生，这种将戏剧表演和推理游戏融为一体，且兼具互动性、参与性、观赏性的新型剧本杀，堪称剧本杀2.0版。从某种程度上来说，沉浸式演绎剧本杀更符合市场主要受众渴望自我表达的消费心理需求。

3 剧本杀行业风险分析

3.1 商业模式层面的风险

近年来，剧本杀在年轻群体中掀起热潮，成为众多年轻人娱乐放松的热门选择。然而，随着“00后小伙沉迷剧本杀”“剧本杀内容血腥恐怖”等负面新闻频频涌现，剧本杀的内容质量问题引起广泛的社会讨论和关注，行业发展受阻，亟须创作能够进行正向引导的剧本杀。

劣质低俗的剧本杀内容给消费者造成了负面的精神影响，达不到释放精神压力和娱乐放松的效果，影响高校剧本杀内容创作的口碑。同时，线下剧本杀店铺的不断增加势必导致消费者分流。如果消费者对剧本杀不满意，或者因为剧本杀体验不佳而需要投诉退款，就容易和店家发生矛盾冲突，最终导致客户流失。

3.2 文化现象层面的空虚

“剧本杀是一种生活戏剧化，享受角色扮演的戏剧化快感不仅仅存在于剧本杀中，用种种时髦的符号将自己的生活戏剧化的潮流早已深入当代的生活”［2］，在剧本杀多姿多彩、波澜壮阔的角色人生里，人们能够收获什么依然是一个谜。在生活奇观背后，是现实意义的渺茫，人们难以准确指出剧本杀的文化价值。在更深层面，这是剧本创作与商业运行的妥协，当剧本需要满足大部分人的需求并且必须高效生产时，便很难避免文化与精神上的空虚。

4 解决方法

4.1 优化行业监管与规范

新兴事物的发展要经历从无到有、从弱到强的过程，而处于发展阶段的剧本杀行业亟须进一步规范。目前，从剧本杀行业上游来看，主要存在剧本杀剧本创作质量与版权问题、行业领域归类问题、实体店销售问题等。

剧本是剧本杀行业发展的重要动力，行业规范的第一步应当规范剧本杀创作与保护剧本杀剧本的版权。只有在一开始规范剧本创作和保障原创作品的版权，才能实现剧本杀行业的良性发展。除了剧本之外，还需要优化线下实体店的营业环境。许多剧本杀实体店的经营者往往会租赁破旧的居民楼作为营业场地，具有一定的安全隐患。由于缺少具体规范，一些剧本杀商家之间存在恶意竞争等一系列问题，严重影响了剧本杀行业的良性发展。对于上述问题，需要出台相关的行业规范。

4.2 剧本创作精品化与从业人员专业化

由于创作者的水平参差不齐，部分剧本逻辑混乱、剧情狗血，甚至包含低俗、色情、暴力元素，剧本杀玩家的体验大打折扣。作为新兴、小众行业，剧本杀也在不斷探索边界，将自身推到主流视野之中，可以尝试在各个行业寻找衔接点［3］。近期，有许多剧本杀的剧本创作融入了党史材料，引导当代年轻人维护国家利益，树立社会主义核心价值观，培养团队意识和协作能力。剧本杀的剧作家要赋予作品正向的意义和内涵，寓教于乐，发挥剧本杀的教育功能。

剧本杀行业的良性发展不仅需要优质的剧本作为推动力，还离不开专业从业者的支持。剧本杀行业需要大量的专业人员经营，从专业的创作者到剧本杀主持人（DM）等，都要具备较高的专业素养。所以，需要不断提高剧本杀从业人员的职业能力，促进剧本杀行业良性发展，为消费者带来更优质的娱乐体验。

4.3 改良剧本杀行业经营模式

结合剧本杀行业的发展现状和发展困境，剧本杀行业的经营模式还需要不断改良。剧本杀行业准入门槛低的特点虽然加剧了市场竞争，但也促进了行业的蓬勃发展［3］。传统经营模式和新兴行业相遇，必然能实现一些新突破。

目前，影视行业逐渐与线下剧本杀店合作，各大娱乐综艺节目IP入驻线下实体店，与专业主持展开合作。剧本杀行业的发展前景广阔，当其与科普、党建、影视、文化、教育等多个领域接洽，便有望形成交叉新业态，担负起更多时代责任，产生更广泛的经济效益与社会效益。

5 结语

剧本杀行业作为新兴娱乐产业的典型代表，如果想要走上正轨，首先要规避行业管理不规范、产业监管政策不完善等问题。还要重视积极引进高质量的从业者，利用好准入门槛低的特点，在把握好机遇的同时，创作出更吸引人、更具时代特色的作品，努力营造文明与创意共生的娱乐产业经济发展环境。剧本杀行业如果能契合时代发展需求和时代发展趋势，将实现进一步发展。

参考文献：

［1］ 陈美奇，崔丽.“剧本杀”对自我形象管理与人际交往的影响：基于拟剧理论的质化研究［J］.传媒论坛，2022，5（8）：14-17.

［2］ 叶青.扮演、戏剧化及其空虚：剧本杀作为文化现象［J］.艺术评论，2021（11）：136-147.

［3］ 谢宛霏，孟佩佩，张桢桢.让年轻人“上头”的剧本杀产业该如何走向“正轨”［N］.中国青年报，2021-11-30（007）.

作者简介：黎巧雅（2002—），女，江苏南京人，本科在读，研究方向：文学与戏剧、文化经济。

张奕航（2002—），女，江苏宿迁人，本科在读，研究方

向：戏剧电影与电视艺术。

基金项目：本论文为2022年度扬州大学大学生创新创业训练计划项目“当代高校戏剧社团研究——以江苏地区为例”成果，项目编号：C202211117004Y