企业政工宣传应用新媒体资源的探索

李昕

企业政工工作通常是理论教育与党性教育，面向广大职工和领导人员进行思想政治工作，提升其理论素养和政治素养，坚定理想信念等。在政工宣传工作中，最常见的就是党课宣讲和传统媒体、新媒体推送等，宣传对象多样化，宣传方式也需要跟进时代的发展。在工作实践中，科学可行的理论教育与党性教育需要引起宣传对象的情感共鸣，而传统的政工宣传方法并不够新颖，甚至对于宣传对象来说总是觉得太“老套”，尤其是对于年轻职工来说更是难以引起共情。对此政工宣传工作也要与时俱进，合理利用新媒体资源来提高宣传工作的时效性、生动性、灵活性等，起到更好的宣传效果。

新媒体最大的特点就是内容丰富、形式多样等，可以借助视频、图片、文字等多种方式进行宣传，具有非常高的灵活性，是信息时代下政治宣讲的重要平台，也是政工宣传工作创新的首要选择。新媒体资源的有效利用能够大大提高信息传播的时效性和传播范围，让职工更容易通过新媒体资源和新媒体传播形式来了解国家政策等信息，提高宣传效率与质量。

目前新媒体是互联网时代下的重要媒体平台，而这一平台的特点就是开放性、高效性、互动性。在新媒体平台中，人人都可以参与，人人都可以成为新媒体的传播“节点”。如今微信、微博等新媒体平台的兴起使得信息传播效率更高也更加便捷，企业政工宣传工作可以利用微型新媒体平台来及时反馈信息，也可以利用新媒体平台拓展举报和监督渠道，发挥职工的媒体作用，激发职工对于政工宣传工作的积极性。

新媒体传播方式多种多样，这也为政工宣传工作和企业与职工之间的沟通交流提供了很多便利。政工宣传工作可以开通官方微博或微信公众号，或匿名调研等方式实现与职工的沟通交流，而职工也可以利用新媒体平台来反馈问题，帮助企业了解职工的建议，并分析现有的运营、管理、政工宣传中存在的问题，不仅能促进企业的良性发展，同时也能与职工联络感情，打造积极和谐的内部环境。新媒体资源和平台的应用可以借助新媒体的优势，将党政新闻和企业发展新政策、企业发展信息等以更多的途径和更丰富的形式传播，大大提高了政工宣传工作的时效性。

鉴于企业政工宣传工作的政治性特征，所以在工作实践中应当保证宣传信息的正确性与准确性、针对性，及时准确地将党中央决策部署和理论创新传递给内部职工。所以在应用新媒体资源时，企业应当谨慎选择新媒体资源，保证新媒体资源能够契合党政宣传工作要求。在工作实践中，企业能够运用的新媒体资源十分丰富，而如何以独特的方法进行整合，并且关联企业文化和企业经营管理现状至关重要，所以在新媒体资源的选择上应当明确三个要点：其一，新媒体资源应具有权威性。优先选择中央权威新媒体资源，确保政工宣传工作的政治正确性，例如《人民日报》和新华社等传统媒体所开发的新媒体资源；其二，新媒体资源的质量应满足要求。判断新媒体资源质量的标准有很多，例如资源表现方式应新颖独到、资源内容应具有吸引力，可以引起宣传对象的情感共鸣等；其三，合理使用自媒体资源。很多自媒体资源都有很强的感染性，同时也更加“接地气”，以普通人的视角展现社会变化，更容易引起宣传对象的情感共鸣，对此企业可以挖掘自媒体资源，但也要做好资源的鉴别与选择，保证自媒体资源的正确性与引导性。

虽然新媒体资源对于政工宣传工作来说具有多种优势，而传统政工宣传工作在表达形式和内容上存在单一化等问题，但并不代表传统宣传方式没有一点可取之处。实际上传统宣传方式也是经过不断的实践和探索所形成，之所以在当下暴露出了多种不足，原因在于时代的快速发展使得传统宣传方式在诸多方面存在了“不适应性”，而新媒体资源的应用可以有效解决这些问题，在应用新媒体的同时也要研究和反思传统宣传方式的改进方向，取其精华去其糟粕，形成更具吸引力和穿透力，获得更多职工认可的宣传模式。在政工宣传工作中，传统的宣传方式具有易于组织的优势，可以和新媒体资源进行结合，根据企业内部职工心理情况将新媒体资源融入到宣讲工作之中，不仅能突出内容的深度，同时也提高了宣传形式的灵活性。而这也要求宣传人员能够熟练运用剪辑软件，保留能够突出主题的视频片段，通过一定的剪辑方法提高宣传语言的表现力，突出网络特征和大众化特点。宣讲语言的表现方法也要进行转变，让宣讲更具亲和力与感染力，让职工能够感同身受。

在企业政工宣传工作中，若想打造一个理想的舆论环境，强化政治工作管理，就要从以下几点入手：其一，从理论上把握政工宣传高度，善于利用舆论引导，并且从长远发展的角度去分析问题，制定问题的解决方案；其二，深入分析当下存在的各种问题，从问题的表象揭露问题背后的内涵，归纳各种现象之间的联系，占领舆论高点，利用灵活的宣传方式对职工进行思想教育；其三，保证正确的舆论定位，政工宣传工作应当为企业的发展服务，在新媒体时代下，网络环境具有开放性和复杂性的特征，这对于政工宣传工作来说有利也有弊，所以需要坚持自己的立场和态度，弘扬积极正能量，利用社会案例和企业内部案例来引发职工的思考和反思，在直接宣传和间接引导上不断改善职工的精神面貌。

政工宣传工作的高质量开展需要优秀的人才隊伍作为支持，而在人才培养方面则要从横向和纵向两个角度切入。在横向上，需要打造政工宣传人员培训体系，从横向的角度看待问题，积极参考国内外先进单位的经验，根据自身的实际情况合理应用，在政工培训中应当从技能培训和道德培训两个角度入手。让政工干部的思想认知和业务能力得到双向发展。期间还可以借助新媒体资源服务于政工人才的学习与发展，提高政工干部的业务水平。

在政工宣传工作中，新媒体资源的利用能够进一步拓展信息传播途径，提高人员参与积极性等。传统的政工宣传工作存在管理方式滞后、人才不足、宣传方式单一等问题，而新媒体资源的有效应用则可以有效解决这类问题。对此企业应当科学选择新媒体资源，重视优秀人才的培养，建设舆论环境等，发挥新媒体的优势，提高政工宣传工作水平。

（作者单位：太原市热力集团有限责任公司）