全国广播电视媒体融合典型案例交流会

冯刚

6月29日举行的全国广播电视媒体融合典型案例交流会上，与会嘉宾围绕“媒体融合”“建设新型主流媒体”“构建全媒体传播体系”“塑造主流媒体新格局”等关键词，分享媒体融合发展思路，解读产品内在逻辑。

国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品以《推动媒体深度融合多方协同与系统发力》为题发表演讲，他表示，典型案例其实是观察一个行业，或者观察某一领域的窗口，这些案例能够体现某一领域的发展共性，也能展现它们之间的差异性。其中的普遍经验可梳理、归纳为七个实践支点，即做强新闻宣传，建设新型传播平台，壮大用户规模，创新商业模式，强化先进技术支撑，深化关键环节、重点领域改革，加强人才队伍建设。“归结到媒体融合发展，所有案例最重要的经验就是改革，只有改革能够推动媒体融合到达光辉的彼岸。”

分享会上，由国家广电总局发展研究中心主持编撰，中国广播影视出版社有限公司编辑出版发行的书籍《广电媒体融合发展进行时——全国广播电视媒体融合先导单位典型案例成长项目（2022）》正式发布。中国广播影视出版社有限公司副经理王华介绍，全书以广电总局2022年全国广播电视媒体融合先导单位典型案例成长项目的征集与推选工作为基础，汇编了推选产生的10家先导单位，15个典型案例和15个成长项目等40个入选项目的经验和做法。书中案例集中展现了全国广电机构积极构建全媒体传播体系，推动广播电视媒体深度融合发展的一系列积极探索和创新实践，为广电媒体的深度融合发展树立了标杆。

会上，全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目的主创代表分享了各自的创新实践经验。中央广播电视总台新闻新媒体中心评论特稿部主任龚铭介绍了央视新闻在媒体融合背景下打造的三个“1”：以时政为核心的源新闻的首发第一平台，全网新媒体直播的第一品牌和新闻类短视频的第一平台。

湖南卫视副总监、芒果TV党委委员方菲结合时下火热的AIGC话题，从组织融合、数据融合、技术融合三个方面，分享湖南卫视和芒果TV的融合发展经验。他表示，数字化和智能化技术的快速发展为媒体行业带来前所未有的机遇和挑战，在这样的背景下，以用户为中心，以内容为王，以数据驱动的思维方式越发重要。湖南广电正尝试将传统媒体的主流价值融入AIGC等新技术，如台内正在尝试将ChatGPT、Stable Diffusion、Midjoureny等生成式人工智能模型与多个业务场景相结合。

北京广播电视台故事广播中心主任、北京讯听网络技术有限公司董事长陈彦旭介绍了北京广播电视台声音内容的融合传播尝试，为了在不同场景中连接更多受众，北京广播电视台和北京市文物局达成战略合作，针对不同人群“量身定制”声音导览系统，从而将用户导流到平台上来。

陕西广电融媒体集团创新中心副主任郗望表示，陕西广电融媒体集团成立后，弱化了原有的频率频道的概念，以及编辑部的概念，成立包括新闻中心、都市生活中心、文体中心等在内的“九大中心”，按照一体化组织架构，一个队伍服务多个平台，实现工作流程的真正融合。

苏州广电传媒集团（总台）《創赢未来》总制片人、总导演马跃辉，安徽广播电视台党委委员、副台长邵晓晖，长沙数智融媒科技有限公司董事长何超，西安广播电视台（集团）总编辑解炜，无锡广播电视集团（台）副总裁、副台长王晓也分别分享了各自平台的媒体融合实践。