冯刚
6月28日,“打造融合新品牌 促进主流媒体影响力与价值回归”圆桌论坛举行,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文,广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青,贵州广播电视台党委书记、台长王先宁,中央广播电视总台云听总编辑张显峰共同参与论坛环节,分享经验、展开对话。
自2013年开启全面转型以来,上海台的新媒体产品经过迭代更新,形成了由“两个综合音视频产品——百视TV、阿基米德,两个垂类内容产品——看看新闻和第一财经”组成的“2+2”融媒品牌体系。宋炯明表示,融媒新品牌的建设成型,更好地承载了广电媒体的转型力量、构建起新发展格局。目前,上海台将东方卫视为代表的综艺、影视和文化、纪录片的生产力转移到百视TV上;将广播的转型力量集中到阿基米德上;将综合新闻的实力聚焦体现在看看新闻Knews上,以高品质内容为核心打造融媒体竞争力。
湖南广电已成功打造长视频头部平台芒果TV、新闻资讯类短视频平台风芒、内容电商平台小芒、采用人工智能技术的5G智慧电台,以及亲子类平台麦咭TV五个新媒体品牌。谈及在融媒体方面的探索,龚政文表示,各平台品牌在坚持各自特色发展路径的同时,也凝聚合力,互促互补。如芒果TV的收入来源依靠广告及会员收入,但这二者又是互相“打架”的。小芒App的推出有望弥补芒果TV作为内容平台的变现短板;同时,借助湖南卫视优质的IP资源、电商的强劲发展势头,可将小芒App打造为独有的內容电商平台。
蔡伏青谈到节目内容品牌建设时表示,广东台从原本的“大屏为主”向“小屏为主、竖屏为主”转型,传播量突飞猛进。如广东台最近的一档新闻节目,一期就有6亿多的传播量。2023年的广东台春晚起用年轻导演,制作了一台小屏为主的春晚,总传播量爆发式增长,达到30多亿次。
王先宁介绍,贵州台近年来重点打造了两个App,一个是“动静”新闻平台,一个是“百姓关注”民生平台,并建设同系列的抖音号、微信号等,具备良好的传播力、影响力。目前贵州台建设了七位一体的传播平台,除了“动静”客户端,还包括微博、微信等第三方平台,宣传效果大幅提升,现在每年传播量600亿左右,千万、百万传播量级的内容比比皆是。近期,贵州村BA、村超的火爆出圈,就是贵州台从自媒体中发现迹象后进一步加工,邀请全国大咖联动、各级媒体协同介入,最终实现了现象级传播。目前,“动静”客户端全年创收8500万元左右,“百姓关注”公众号约7000万元,贵州台不仅实现盈亏持平,去年还盈利5000多万元。
“云听”是中央广播电视总台的声音新媒体平台,也是截至目前总台唯一的音频客户端。张显峰表示,“云听”主要瞄准三个方向:新闻资讯、文化、知识,并围绕这三个方向推出了很多IP和产品,差异化内容特征初显,有着相对稳定的用户群体。目前“云听”平台用户2.2亿,其中,手机端1.5亿、车载媒体6700多万。此外,“云听”还在两个方面下了很大功夫:一是积极做好内容汇聚平台,做好总台广播端、电视端内容的音频产品,进行新媒体的再传播,同时做了很多衍生节目;二是坚持打造自主可控平台,持续探索利用人工智能在内的新兴技术进行新闻资讯生产,全网抓取资讯并实现AI自动精编、智能语音输出。