美团×变形金刚：热血联动，超然守护

《变形金刚：超能勇士崛起》上映之际，美团联合变形金刚，拍摄了一部影视大片级TVC。宣传片以电影剧情“拯救世界”为故事主线，融合美团IP袋鼠团团与变形金刚英雄，再现经典记忆，触动粉丝情绪。

美团袋鼠团团与变形金刚，一个是现实世界里守护人类美好生活的小帮手，一个是虚拟世界中救人类于水火之中的超级英雄，在贯彻 “守护人类”这一宗旨上，两大IP不谋而合。TVC中，团团化身金刚袋鼠，与擎天柱、大黄蜂深度互动，在重重险境下及时为人类送去援助，为观众还原影片经典镜头。美团还不断拓展场景体验玩法，鉴于大黄蜂黄与美团黄的颜色共性，美团合作五菱宏光MINIEV，將五菱宝宝巴士变身为美团外卖车，打造出首款黄黑配色的“袋鼠汽车人”，并将这一外卖车搬到线下露营展，还推出了联名款水杯、帽子、野餐垫等周边产品，直击年轻人的风格偏好。

美团在营销上始终以新风尚为创意洞察。此次与变形金刚跨界联动，既兼顾了两大IP的内外共性，又通过线上线下多维度打造场景感，实现精准提升年轻受众群体对品牌好感度的目的。

—袁 奕