融媒语境下农村广播节目创新路径思考

刘海波

摘要：农村广播节目是传统广播电视媒体的重要形式之一，在传播社会主义核心价值观和弘扬优秀传统文化等方面发挥着不可替代的作用。然而随着新媒体的发展以及互联网技术的普及，传统的农村广播节目也面临着诸多挑战和机遇。本文基于融媒语境下农村广播节目现状的分析，提出以“融合+特色”为方向的新型农村广播节目的发展思路。

关键词：融媒语境；农村广播节目；创新性

传统广播电视媒体在传播内容方面呈现单一化。随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，以“互联网+”为特征的融媒体时代到来，“新闻+政务服务+电商”等新业务不断涌现，对传统广播电视媒体的融合发展提出了新的要求。但受技术手段和传播渠道的制约以及自身资源获取的限制，农村广播节目创新一直存在较大困难。因此研究如何运用现代传媒技术实现农村广播节目的转型升级成为当前亟待解决的问题之一。

农村广播节目呈现多样化趋势

随着我国广播电视事业的飞速发展和网络信息技术的不断进步，传统广播电视的传播形式已经发生了深刻变化。目前，全国有广播电视台3万多家，其中县（市、区）级电视台近4000家。这些台大多拥有官方网站，有的还设立了微信账号。因此，许多县级台都在努力打造属于自己的新媒体矩阵，以增强对受众的吸引力。同时，随着国家乡村振兴战略的实施，各地也在加大对农村地区建设的投入，建设美丽乡村，改善农民生活条件，这为农广网的发展提供了广阔的空间。据统计，2018年全国共有4300个县（市）开通电视卫星直播，占全国的84.75%。此外，全国还有超过5000个乡镇开通了数字电视节目，约占乡镇总数的76.67%。

可见，近年来，随着互联网技术以及智能终端设备的普及，越来越多的农村群众可以通过电视或手机收听收看当地新闻，了解政策，获取知识等。由于受到时间和空间的限制，传统的广电媒体无法满足广大农民群众日益增长的精神需求，而互联网则正好弥补了这一缺憾。因此，为了迎合新时代广大人民群众的需求，农广网也顺应时代发展的要求，积极探索，不断改进，推出了许多贴近百姓生活的栏目。比如，《乡约》是山东临沂地区的一个地方方言栏目，该栏目主要针对当地村民，用通俗易懂的语言向他们介绍当地的自然风光、人文风俗，并邀请当地知名人物进行现场访谈，深受当地村民喜爱，已成为一个品牌性专栏。再比如，安徽淮南凤阳广播电视台《凤阳大市场》《小喇叭天天报》，河北保定定兴人民广播电台“小喇叭”，广东清远清新之声《清风在路上》等等，都是利用地方特色，服务百姓生活，受到了老百姓的欢迎。

传播内容方面

随着互联网的发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化。在这样的背景下，传统的广播电视媒介面临着严峻的挑战。为了适应时代发展的需要，近年来，各级广播电视台积极探索创新，以更加灵活多样的方式，向广大听众传达党和国家的政策方针以及相关法律法规等。同时，为丰富节目形式，提高宣传效果，各台还不断开发新的栏目，如新闻资讯类《中国之声》《乡村季风》及文艺娱乐类的《快乐大舞台》等等。这些栏目的开设，使广大农民群众能够及时了解国家大事，学习先进文化，掌握致富技能，从而提升整体素质。此外，各台还在节目中增加了一些互动性强的环节，例如，通过直播连线，邀请当地政府工作人员，现场讲解有关农业种植技术，帮助村民解决生产生活中的实际困难。这种“线上+线下”相结合的宣传模式，大大提升了宣传的效果。

受众群体方面

随着我国经济和社会的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的农民朋友走出了大山，到城市工作和生活。由于地域限制，他们无法随时收听到来自家乡的声音，因此，对于他们来说，非常渴望常听一听家乡的口音，看一看家乡的变化，无论身处何地，他们都时刻牵挂着故乡。因此，对于很多在外务工人员而言，每天收听一次家乡的广播，已经成为一种习惯，他们会利用闲暇时间收听或收看农村的广播电视。

传播渠道更加多样化。据统计，目前我国有超过8亿的手机用户，且仍呈快速增长趋势。这些移动智能终端不仅为人们的日常生活提供了极大便利，人们可以轻松地获取新闻资讯，了解时政热点，参与社会互动。传播形式也更加丰富。传统的广播电视节目主要以直播为主，但随着视频类产品的兴起，一些电视观众逐渐将目光转向了视频类产品。传播内容更加多元。如今，人们在接收信息的过程中不再仅仅局限于文字和声音，而是更多地选择视觉和听觉相结合的方式。传播对象更加广泛。如今，无论是城市居民还是乡村百姓，都可以通过网络获得各类资讯。尤其是对于偏远地区的农民群众，他们既可以在网上浏览新闻资讯，也可以在网上学习农业技术，通过手机进行购物消费。内容形式更加丰富多元。融媒语境下，传统广播在保留原有特色的基础上，不断推陈出新，通过创新传播方式与手段，积极探索符合当下受众需求的节目形式，使传统广播焕发出新活力。比如，有的地方结合当地特色，打造了《乡音》系列、《农广天地》栏目，以声音为纽带，用故事传递情感，深受广大农民朋友喜爱。传播效果更加精准高效。融媒语境下，传统的农村广播电视节目，大多以单向宣传为主，难以实现多向互动。而如今，利用互联网、大数据等新技术，可以更好地实现信息共享和价值共创，让优质资源得以有效对接，从而提升传播效果。如山东广播电视台农科频道打造的《乡村季风》《乡村大讲堂》，就充分借助新媒体平台，发挥线上线下优势，既实现了优质内容的快速推广，又满足了不同层次观众的收听需求。品牌效应进一步凸显。融媒体时代的到来，不仅改变了人们的新闻获取习惯，也为各类优秀节目的发展提供了更为广阔的空间。目前，不少地方都涌现出一批优秀的融媒体产品，其中，一些具有地域特色的农村广播节目更是凭借独特的魅力，成为当地的“金名片”。

直播+点播。即通过直播平台实时报道，利用手机APP和微信小程序进行视频播放，实现“现场感”。例如，《中国乡村大舞台——走进美丽村庄》《全国农技推广中心专家走进山东寿光》《喜看丰收景 畅想幸福年——全国农民春晚（山东·滨州站）》等系列活动，均采用直播加点播的方式。录播+推送。即通过录制相关视频资料，由专业人员剪辑制作，并利用新媒体平台进行推送。例如，中央人民广播电台经济之声《致富经》栏目，就经常采取这种形式，将各地农业产业发展的经验做法，以及当地特色农产品信息，向听众进行推荐。微视频。微视作为短视频的一种，具有短小精悍、便于分享的特点，适合在移动端传播。因此，一些电台或電视台，也尝试使用微视来制作播出自己的节目，如中央人民广播电台经济之声《创业路上有我》、河北广播电视台农民频道推出的《小村说事》、河南广播电视台新农村频道推出的《乡音乡情》等。音频。音频是传统的广播电视的重要表现形式，但随着互联网的发展，越来越多的受众选择用网络收听广播。

基于融媒语境的农村广播节目的创新

立足本地，深挖资源，打造特色。立足本地区域特点，挖掘本地文化资源，结合当下热点，打造具有地方特色的品牌栏目。例如，江苏泰興市，依托当地丰富的红色文化，推出了一档名为《红歌传万家 党旗映泰州》的红色经典诵读类专栏，深受广大听众喜爱；安徽淮南，围绕当地的豆腐文化，打造了多档豆腐美食类专题，受到广大观众欢迎。注重策划，精心设计，提升品质。充分考虑不同年龄段人群的不同需求，精心策划，用心设计，努力提高栏目的质量，增强吸引力。

更新观念，打造精品

首先是要转变观念，从思想观念上真正重视。乡村振兴离不开人才，因此，必须加强人才培养，特别是要培养一批懂经营、会管理的人才，以推动当地经济发展。这就需要政府加大对农村广播的投入，同时，也需要各相关机构积极主动地参与进来。比如，可以由县区组织相关部门成立工作专班，负责制定规划，落实资金，并定期召开联席会议，研究解决实际问题，共同推动乡村振兴。其次，要创新形式，增强吸引力。如今，随着社会的发展，人们的文化需求越来越多元，单一的传播形式很难满足受众的需求。因此，只有不断探索新的传播方式，才能更好地吸引听众。比如，可以通过开设直播栏目，邀请网红主播走进直播间，通过现场互动，与听众交流，从而提升节目效果。总之，只有不断创新，才能吸引更多的受众。再次，要坚持内容为王，打造精品。无论是传统媒体还是新媒体，要想获得长足发展，就必须坚持内容为王。因为，任何一种媒介，如果缺乏优质的内容，就很难赢得用户的青睐。所以，在融媒语境下，各地一定要把提高节目质量放在首位。

坚持原则

坚持本土化的创作原则：融媒语境下的农村广播节目创新，要坚持立足本地资源优势，充分挖掘地方人文历史、风土人情等特色资源，结合时代热点和百姓生活实际，打造出具有鲜明地域特色的优质作品。同时，还要注重传统优秀节目的传承与发展，使这些经典作品能够继续焕发活力，以更好地满足广大人民群众的精神文化需求。坚持移动化的播出原则：融媒语境下，由于手机等智能设备的普及以及信息接收习惯的改变，人们对于电视收看的依赖程度逐渐降低。因此，作为传统媒体的农村广播，必须积极探索新的播出模式，将更多的时间放在手机端，通过微信平台等方式进行宣传，从而实现从传统媒体向新媒体的转型。此外，还应该注重利用大数据技术，分析受众群体特征，精准把握受众心理，从而提高节目的吸引力。坚持生态化的运营思路：融媒语境下，为了进一步发挥广电系统的综合效能，各地广电部门都在积极探索符合当地实际情况的新兴传媒产业，努力推动全行业转型升级。这就需要我们根据自身特点，因地制宜，大胆尝试，为当地经济注入新的活力。

坚持内容创新

第一，内容为王。融媒时代，随着信息传播渠道的不断丰富，受众对信息的接收方式也发生改变，他们不再满足于被动地获取信息，而是希望主动参与、积极表达，通过多种渠道和形式，充分表达自己的意见，形成互动交流模式。这就要求广播节目的制作必须以优质的内容为支撑，才能吸引听众。因此，在融合发展过程中，农村广播要始终把提升内容品质作为核心任务，努力打造精品力作，增强节目的吸引力。同时，还要注重挖掘本土特色文化资源，结合当地实际开展主题宣传，使广大农民群众能够从“要我听”变成“我要听”。第二，平台赋能。传统广电系统具有覆盖面广、传播范围大等优势，但在互联网时代，这些优势逐渐成为劣势。一方面，由于技术手段落后，导致信号质量差、传输速度慢；另一方面，受限于播出时间和空间，无法及时推送最新资讯。面对这一问题，我们应充分利用网络平台的强大功能，发挥其聚合效应，有效弥补传统电视的不足。比如，可以借助抖音等新媒体，将本地新闻与热点话题进行实时直播，第一时间向观众传递权威信息，提高舆论引导能力。此外，还可以利用短视频平台，推出一些贴近生活的视频，用更直观的方式展现乡村新面貌。第三，活动引领。近年来，各地大力推动乡村振兴，打造美丽乡村，这为农村地区的发展提供了新的机遇。基于此，我们可以依托当地特色农产品，策划举办各类主题活动。如围绕农业产业开发，开展农产品推介会；围绕地方民俗文化，组织农事节庆活动；围绕生态旅游，举办采摘体验游等等。通过这些活动的举行，既可以展示地方风貌，也可以促进农民增收致富，还能带动周边产业发展，从而实现多方共赢。

农村广播节目是农民获取信息的重要渠道，在当前媒体深度融合的时代背景下，农村广播节目的创新发展也面临着新形势和新任务。只有以人民为中心、以需求为驱动、以内容建设为核心，不断推进融媒转型升级和传播方式变革，才能更好地满足人民群众对美好生活的需要。

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