虚拟数字人两会报道传播效果研究综述

王月

摘 要：本文为“虚拟数字人两会报道传播效果研究”先导性文献综述，主要对“虚拟数字人”和“传播效果研究”两个关键词进行了文献梳理和分类，并提出了现有领域研究不足之处和本研究的可行性，旨在为未来虚拟数字人研究提供参考和借鉴。

关键词：虚拟数字人；两会报道；传播效果

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0016-03

一、引 言

智能时代，随着元宇宙概念的兴起，以虚拟主播为代表的数字虚拟人引起了社会广泛关注。作为全国瞩目的国家大事，全国两会是各个新闻媒体机构展示其报道水平和报道创新能力的舞台。2023年两會期间，各大媒体的新闻报道多了一些不同寻常的“新面孔”———虚拟数字人。比如，央视网启用了数字虚拟主播小C，推出两会先锋谈话XR直播节目《中国神气局》；中国日报探“元”工作室推出数字员工“元曦”以及相关特别节目《元曦跑两会》；川观新闻数字记者小观和来自北京的数字人阿央一起，以年轻化、破次元的姿态，吸引着年轻用户关注两会。由于本文仅为先导性文献综述，因此，本文研究虚拟数字人在两会报道中产生的传播效果，暂时不涉及案例分析，仅对研究关键词进行文献梳理和分类，并提出研究可行性和拟采用的研究方法，并在此基础上制定提升策略。文献综述从两个关键词入手，分别是“虚拟数字人”和“传播效果研究”。首先是厘清虚拟人、数字人、虚拟数字人等含义的区别和联系，并梳理相关研究内容，进行归纳和分类。其次是对传播效果研究进行了解，总结相关主题常用的研究方法，并提出适合本文的研究方法。最后，在梳理两个关键词的基础上，对已有研究进行述评，提出本研究的可行性和创新点，旨在为后续研究奠定基础。

二、虚拟数字人

（一）何为虚拟数字人

虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物[1]。郭全中认为，虚拟数字人指存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体[2]。

虚拟数字人包括真人的数字虚拟化身和原生的虚拟数字人。根据核心功能与需求的不同，虚拟数字人被分为服务型和身份型两种，其中，服务型虚拟人以及落地多样化的应用场景具备一定的功能性，如虚拟主播、虚拟老师、虚拟陪伴助手等。

虚拟数字人也被称为虚拟人、数字人、虚拟可视人等。数字人、虚拟人、虚拟数字人具有共同目标但存在本质区别[3]。一是数字人、虚拟人和虚拟数字人三者虽然范围不同，但三者都具有共同目标，即通过利用计算机、人工智能等技术，打造具有特定的人设的数字化形象，以实现与人类的共情、沟通和互动。二是数字人、虚拟人、虚拟数字人存在包含和被包含的关系，即数字人包含虚拟人和虚拟数字人，而虚拟人又包含虚拟数字人，虚拟数字人是最小的概念范畴（如图1）。根据天风证券的报告《虚拟数字人：元宇宙的主角破圈而来》，对于不要求必须具备交流互动能力的，数字人、虚拟人、虚拟数字人这三者概念可以认为是等同的，但是，严格意义下又有细微的差别：虚拟人的身份是虚构的，现实世界中不存在，数字人强调角色存在于数字世界，虚拟数字人强调虚拟身份和数字化制作特性。总而言之，当前在业界、学界尚未形成统一固定的概念界定，本文暂且采用“虚拟数字人”这一说法。

（二）研究内容

笔者以“虚拟数字人”“数字人”“虚拟人”等词为主题在知网搜索，截至2023年6月13日，共搜到513条结果，其中，新闻与传媒领域共82条。在82条信息中，有21篇核心期刊论文，1篇硕士论文。

目前，国内学者对于虚拟数字人的研究主要包括四类，分别是实践应用研究（9篇）、技术与情感研究（5篇）、形象构建研究（4篇）和探索性研究（4篇），大部分研究主要集中在实践应用方面。

1.实践应用研究

实践应用研究注重虚拟数字人技术在各领域的应用，并总结实践经验，从而为后续应用提供借鉴，包括综艺节目创新、主流视听媒体创新、网络微短剧创新、广播电视媒体创新、“数字人”测评模型构建、学科场景应用、智能主播数字实践以及新闻报道创新等。部分文献对虚拟数字人进行了个案研究，涉及的经典案例包括“现象级”虚拟数字人柳夜熙、新综艺《2060》以及央视新闻AI手语主播。

刘磊等人基于元宇宙背景，提出了将虚拟数字人与综艺节目融合开发的创新路径，包括元宇宙对综艺节目的多维运用、虚拟数字人与综艺节目的交融编织、虚拟数字人对综艺节目的突破创新。徐琦认为，主流视听媒体运营虚拟数字人要充分发挥技术赋能，注入情感设计，探索确立商业模式，同时，也要警惕数字人发展的潜在风险。胡筱等人以“现象级”虚拟数字人柳夜熙为例，分析流量数据、剧情内容特点，总结了虚拟数字人出演网络微短剧的国际传播实践经验。刘寅和高会萍从沉浸式体验、搭建元宇宙平台、数字藏品的开发以及虚拟数字人的应用等方面探索了元宇宙与广电媒体深度融合的路径。朱奕帆等人针对数字人评价机制缺失的现状，构建了一种数字人测评模型并进行了应用研究，对数字人的发展提供了建议。张新新等人从不同学科场景角度研究探讨了元宇宙的理论与应用等问题。

2.技术与情感研究

侯文军等人重点分析了虚拟数字人在元宇宙中的交互特征，认为元宇宙中存在三种交互形态，包括人与人之间形成的人际交互、人与机器之间形成的人机交互、机器与机器之间形成的万物智联。熊国荣等人基于个体化理论的视角，考察虚拟网红LilMiquela的传播实践，探讨在赛博空间中依靠虚拟现实、人工智能技术建构的虚拟网红，在与人类进行交互时的身体实践与困境，同时，思考个体化浪潮下人们与虚拟网红为代表的虚拟数字人之间的情感连接。熊国荣等人认为，虚拟网红一方面在技术的加持下实现了与人类超时空的主体交互；另一方面，个体化社会给个人带来的孤独和疏离感，使得个体尝试与虚拟数字人建立情感纽带，但“幽灵”般的互动交往以及无法规避的资本权力，影响着人们的交际和情感状态。

3.形象构建研究

王莹等人认为，以精致、赛博朋克为风格特征的数字人形象与自然人在媒介中的互相凝视、互融互动，打破了“人—物”的区隔，构建了虚拟的具身性感知，获得了介入现实的能力。历经附魅、祛魅和返魅的进化过程，数字人构建出数字世界的虚拟主体性，建立了虚拟物质性。翁杨等人分析了媒介元宇宙中虚拟新闻主播的身份定义和话语功能，并从技术和伦理角度进行了客观反思。他认为媒介元宇宙中虚拟新闻主播的身份有三重，分别是媒体大脑，即智慧新闻的决策把关者与内容传播者；信息接口，即现实世界与拟态世界的连接者和互动者；人的延伸，即媒介社会的数字人和数字社会的媒介人。话语功能包括三类：新闻场域中的虚拟主播主要是信息传递和传播渗透；立体视像下的虚拟主播主要是知识普及和传播叙事；信息交往中的虚拟主播主要是社会认同和传播共情。

4.探索性研究

贡振国从元宇宙带来的新技术、新交互、新产业出发，阐述分析了媒体应如何顺应发展趋势，充分运用新技术为融媒转型寻找新路径。首先，元宇宙以技术赋能新闻传播力的提升。一方面，元宇宙科技应用于新闻生产环节，丰富了内容形态；另一方面，虚拟数字人提升了流程效能，创新了媒体交互形式。其次，媒体以元宇宙推动文旅文创融合。一方面，数字藏品让文物实现了“永久保存”；另一方面，相关场景的搭建提高了年轻群体的文化自信。最后，元宇宙升级“媒体+政务商务服务”的运营模式。一方面，元宇宙推动城市治理升级，提升了城市公共服务水平；另一方面，元宇宙推动数字经济发展，助力区域经济产业发展。

（三）传播效果研究

传播效果是拉斯维尔“5W”模式中的最后一个环节。传播效果是传播对人的行为产生的有效结果，具体指受传者接收信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，通常意味着传播活动在某种程度上实现了传播者的意图或目的。截至2023年6月，笔者以“传播效果研究”为题目在知网搜索，共搜到5478条结果，其中，新闻与传媒领域共3358条。综合来看，目前对于传播效果的研究大都为实证研究方法，主要包括问卷调查法、内容分析法、焦点小组法等方法。

三、结 语

总体来看，目前我国学者的研究成果主要为四类：实践应用研究、技术与情感研究、形象构建研究和探索性研究；研究方法主要为应用研究、理论思辨、实证研究等。由于“虚拟数字人”概念本身比较新颖，大多数仍然集中于对虚拟数字人本身的研究，很少有考察該技术的传播效果以及对受众的影响，仍然存在许多研究空白之处，需要我们继续关注与研究，为全国两会创新报道提供更有价值的参考和借鉴。

参考文献：

[1] 侯文军，卜瑶华，刘聪林.虚拟数字人：元宇宙人际交互的技术性介质[J].传媒，2023，393（4）：25-27+29.

[2] 郭全中.虚拟数字人发展的现状、关键与未来[J].新闻与写作，2022，No.457（7）：56-64.

[3] 夏翠娟，铁钟，黄薇.元宇宙中的数字记忆：“虚拟数字人”的数字记忆概念模型及其应用场景[J].图书馆论坛，2023，43（5）：152-161.

[责任编辑：李慕荷]