榕江，一座小县城的戏剧性改变

新媒体产业园助力“村超”，本意是用直播带货的方式把榕江的农产品推广出去。

3年前，榕江县才刚刚摘掉“贫困县”的帽子，现在，榕江却成了全网最火的县城。范志毅、陈百祥、李子雄、华少等明星来了，“村超”现场人山人海人声鼎沸，“村超”周边，一房难求，饭店爆满。

继淄博之后，又一个小县城通过自身特色吸引众多游客，彻底改变了这座县城的面貌。

曾经的贫困县，

现在一房难求

百色起义后，1930年4月，中国工农红军第七军在军长张云逸、总指挥李明瑞、政治部主任陈豪人等率领下，由荔波板寨长途奔袭黔军后勤重镇榕江古州城。4月30日，红七军勇夺南门，攻占古州城，将军部设此。

现在，红七军纪念馆就坐落在榕江县古州中路上，地图显示，榕江县工信局离这里也就100米的距离，可是记者来回走了两遍，愣是没找到纪念馆，问了附近居民，才发现一幢上世纪八九十年代建造的多层平房就是当地的工信局。

没有门卫，也没有电梯，走在这里有一种时光倒流的错觉。工信局破旧的大楼，从侧面表明这里并不富裕。

榕江县在贵州省属于比较贫困的地区。2022年，榕江县GDP为92.98亿元，只有省会贵阳的1.89%。但是一场“村超”正在改变这里的一切。

“‘村超举办之前，榕江县就希望利用‘村超来促进县里的经济发展，但没想到会这么快，这么火。最近压力还是比较大的。”榕江县工信局副局长王福刚接受《新民周刊》记者采访时说。

王福刚拿出一份统计数据：“村超”举办以来，游客量快速递增带动了住宿/餐饮等相关产业发展。据初步统计，2023年5月，住宿业同比增长56%，环比增长102%。餐饮业同比增长63%，环比增长68%，估计2023年6月住宿业同比增长65%，环比增长42%，餐饮业同比增长86%，环比增长42%。

榕江县共有住宿酒店296家，共5275间客房，床位8265张。其中，城区宾馆酒店160家，共4318间客房，床位7021张。三星级以上酒店有乐言乐言百吉酒店和尚品国际大酒店2家；民宿32家，客房597间，床位1140间。

随着外来游客日益增多，榕江住宿业的压力日渐增大，根据走访，周一到周四的订房量达到50%，周末大小宾馆都满房。

“为了解决游客的实际困难，县里也想了很多办法，”王福刚说，“榕江县推广旅游村寨，引导游客居住到村寨，也希望这里的居民，有自住房的，都提供出来，解决游客住宿难的问题。所有的房源信息汇总交给球赛现场的志愿者，如果游客到了榕江没有地方住宿，可以联系志愿者。此外，我们还把一些学校空出来，可以解决一部分游客住宿，现在榕江县的电影院也通宵开放了。”

随着外来游客日益增多，榕江住宿业的压力日渐增大，根据走访，周一到周四的订房量达到50%，周末大小宾馆都满房。

记者来榕江之前，想要预订一间客房，发现不论是宾馆还是民宿，都已被预订一空。正当记者准备采访结束到贵阳住宿时，收到了当地热心居民可以提供住宿的信息，而这些住宿大多数都是免费的。

记者与家住榕江常驰广场的一位居民联系，6月22日晚，当记者敲开他家的家门时，严枝崇先生和妻子柴女士已经在家等候多时。当天正是端午节，他们热情地请记者共进晚餐，吃粽子，还拿出了他们自己酿的桂花米酒。这里的米酒和上海的米酒口感不同，度数不高，但是后劲十足。

到榕江看球的游客不会错过当地特色美食。

正如杨亚江所说：“榕江人民热情好客，也特别团结。榕江各级村寨，从来没有因为足球发生打架斗殴事件，这里非常和美，非常和谐，非常快乐，非常幸福，这是非常难能可贵的。”

一举一动被媒体“放大”

榕江“村超”能火遍全网，当地的新媒體要居首功。

王福刚对记者说，新媒体产业园助力“村超”，本意是用直播带货的方式把榕江的农产品推广出去，没想到把“村超”的流量推出了新高度。“村超”也成为了榕江县新媒体主推的方向。

“村超”总策划杨亚江认为，新媒体是“村超”能够出圈的一个重要原因：“这一次，除了之前就有的民俗活动之外，还加大了自媒体的宣传力度。榕江本来就有很多人做自媒体工作，据统计，榕江自媒体从业者有1万多人。‘村超开始后，光榕江就有1万个账号为‘村超做宣传，它产生的几何效应是可以想象的。这大大提高了‘村超的知名度，吸引了大量外地游客来到榕江观看‘村超比赛。像足球比赛休息时的民俗表演，在之前的联赛中也有，但因为当时网络不发达，宣传得不够，所以只有当地人知道，现在经过网络传播，真正出圈。我一个卖矿泉水的朋友一天就卖掉300箱矿泉水，你算一算，7200瓶，这在以前是不可想象的。”

榕江的美食，经过互联网的传播、各大美食主播的推荐，也吸引了众多游客前来品尝。榕江县已经获得省级的民族餐饮文化资助，现在正在申报国家级餐饮名城。榕江的饮食文化地域性比较强，牛瘪、冰杨梅、榕江西瓜、塔石香羊等等美食，令人目不暇接。

榕江西瓜个大皮薄、瓤饱肉沙，香甜适口，1981年在西南7省西瓜鉴评会上，榕江西瓜荣获第一名，为贵州西瓜名产区。塔石香羊因产于榕江县塔石乡而得名，为优良地方品种。其口感清香、鲜嫩、可口、膻味轻，故获“塔石香羊”之美称。

谢霆锋吃过的中国瘪王就在榕江县。牛瘪，是贵州黔东南地区的一道地方美食，人们将牛宰杀后，把牛胃及小肠里未完全消化的内容物拿出来，挤出其中的液体，加入牛胆汁及佐料放入锅内文火慢熬，煮沸后将液体表面的泡沫过滤后食用。谢霆锋去的那家小馆子名为“中国瘪王”，就在榕江县忠诚镇。

因为谢霆锋的到店品尝，牛瘪就从鲜为人知变为众多网红争相打卡的去处，而刚好这次，“村超”的举办地是最正宗的牛瘪产地，榕江县的各家牛瘪火锅店生意兴隆人满为患。去“村超”吃牛瘪，也成了众多短视频博主争相打卡拍摄视频的对象，因而又形成了一波热潮。

应对蜂拥而至的游客

“太忙了，太忙了！没有时间啊！”面对记者的采访要求，正在烤串的杨师傅面露难色。

“村超”所在地榕江县城北新区体育馆，出口至东滨江大道，是小吃一条街，售卖烧烤和地方特色美食的摊贩摆得满满当当。

杨师傅的摊位，就在体育馆的入口处，可以说是最黄金的位置，难怪他忙得不可开交。杨师傅一边串着肉串，一边对记者说：“这里摊位的位置由政府安排公开摇号，摇到哪个号就是那个摊位，看你的运气。”

“人实在太多了，根本忙不过来，我们的烤串一元一串，我每天要卖到3000串，营业额3000元。”杨师傅说。

离开杨师傅的摊位十几米外，是杨阿姨和她的家人摆的两个摊位。她自己卖的是烤鸡腿，她的丈夫和帮忙的亲戚卖的是烤串，她对记者说：“我们全家都来了，女儿也来了，但是因为她没有健康证，所以不能上手帮忙。实在忙不过来，只好找亲戚临时来帮把手。这两天生意确实非常好，我这的烤鸡腿一天大概可以卖七八百元，另一个摊位卖烤串，一天可以卖到一千三四百元。”

当地多彩的民族风情，成了“村超”的組成部份。摄影/何映宇

“村超”周边的小吃价格都非常亲民，一碗羊肉粉（面）也就十元左右。以前卖多少钱，现在也卖多少钱，没有涨价宰客的现象出现。

为了让游客有宾至如归的感觉，榕江县倡议酒店开展“村超”期间的提质升级改造，提供优质服务，线上酒店全部在“村超”期间推出“村超”优惠价。加油站同时推出“村超”期间的优惠价。榕江县还在积极打造锦州夜间美食街区、大河口码头美食街、体育馆美食街、汇龙夜市区，方便游客们在观看“村超”的时候品尝榕江美食。

王福刚对记者说：“为了推广榕江本地的一些特色小吃和农产品，县政府决定在‘村超比赛场馆附近设置摊位。市政规划好后，市民自愿摆摊，不收取摊位费。”

现在，榕江县正在请专业运营团队扩大美食市场摊位，以更规范、更专业的方式经营。“我们正组织评选 ‘省级民族特色餐饮文化之都推荐店，提供当地特色餐饮点推荐。同时也在推夜经济的一些点，把古州大河口码头、古榕群景区等景点与‘村超串联起来。还有4A级景区的乐里桐乡景区，亚洲最大的斗牛比赛在就在乐里。榕江周边还有大利侗寨等景区，也希望通过‘村超辐射到那里，带动那边的旅游发展。”王福刚说。

怎么保持“村超”不变味

7月29日，“村超”总决赛将决出今年的冠军归属，但“村超”不会就此落下帷幕。

榕江县县长徐勃之前已经公开宣布，在7月29日“村超”总决赛结束之后，榕江县将发起全国的“村超”邀请赛，第一波准备邀请全国以美食为主题的足球队，比如淄博烧烤队、柳州螺蛳粉队，对阵榕江卷粉队，以此为契机，来增大榕江与其它地方的交流机会。不过，问题来了，全国已经有近700支足球队表示希望到榕江交流比赛，如果全部接受，就算每天一场比赛，两年都踢不完。

相信这也是延续热度、带动榕江旅游发展的好机遇。但“村超”火了以后，榕江也面临一个今后如何发展的问题。

网络直播带给“村超”巨大的关注度。

事实上，全国各地的企业给榕江县委和足协打来的电话不计其数。杨亚江对记者说：“有很多国内的大企业都来联系我们，想要与‘村超合作，他们的赞助费都很丰厚，比如提出一支球队给几万元的经费，但都被‘村超组委会拒绝了。‘村超组委会讨论后决定，先不允许资本的介入。资本的介入可能就会把我们的‘村超搞变味了。‘村超不能变味。”

现在的“村超”就像个小孩子一样，刚刚诞生，还在慢慢长大，未来怎么发展？可以说是“摸着石头过河”。“有时候发展太快了，很多问题就出来了。今后我们如何来规划，以什么样的方式接受赞助，可能需要成立一个专门机构，来做这方面的工作。这是一个以后需要慢慢思考的问题。但是现在，我们首要的，还是想要保持纯粹的、纯净的足球氛围。”杨亚江说。