故宫以东，有文化有生活有腔调

王慧

近日，北京前门商圈举办“潮起国风·悦享前门”系列活动，推出北京首个体验式国风节，致力于打造文化消费新场景，让北京市民在美好的季节领略前门精彩纷呈的国潮文化。活动日期为4 月23 日至6 月18 日。

本届前门国风节以“展示历史文化精粹、促进街区亲子书香业态融合、升级文化消费场景”为主线，通过“印象·前门”摄影大赛、“童乐天街·悦享国潮”、“游在书香里”3 大板块10多项文化商业活动，为消费者提供文化消费新体验。

“印象·前门”摄影大赛，通过线上平台广泛征集优秀摄影作品，以赛促销，邀请广大摄影爱好者走进前门大街，走进胡同四合院、会馆、戏院，体验百年老店的商贾文化，共享国潮前门文创新成果。

“童乐天街·悦享国潮”主题活动将阅读元素融入前门大街的历史文化，通过“铛铛车书屋老字号研学之旅”、“亲子阅读盛典”、《西游降魔记》、《九神鹿》等原创绘本签售活动，《聪慧的丁婆婆》《奇妙的一天》儿童剧互动等多场景、多形式、沉浸式特色文化消费活动，升级前门大街儿童友好的家庭消费体验。

“游在书香里”主题活动在5 月中旬以论坛、沙龙、市集、快闪、艺术展等形式展开，以“游”为线，融合书香、人才、电影、艺术、非遗、研學、数字科技、音乐、美食、服装、住宿、老字号等多元文化内容，让大家在不同的消费场景中感受浓浓的书香氛围。

前门广和楼广场还举办了为期60 天的文创交流展，50 组本地商户一起为全国消费者展开一场关于国潮新消费的盛宴。

在热闹非凡的前门大街，游客熙来攘往，无数文艺青年一边游览一边直播；

一些老字号饭馆门前人声鼎沸，顾客排起了长长的队伍。

在国风节童乐集市区，儿童玩具、亲子手作种类繁多，传统的木制皮影、灯工琉璃、各种手链饰品等颇受游客欢迎。据一名商户介绍，平时来此打卡的属外地游客居多，周末时间本地市民带孩子来玩的比较多。

近年来，前门商圈深耕国潮文化，成为融合传统与现代的街区，其中书香世业主题街区、故宫前门文创、天乐园创新京剧、荣宝斋文化体验馆、宫宴特色主题餐厅、颜料会馆、青云贰拾叁等新型文化消费场景最受消费者喜爱。

“故宫以东”作为首都北京的响亮品牌，不仅是个地理概念，更是建立在博物馆、书店、大型商城、美术馆、艺术中心、咖啡馆等文商旅融合产品体系之上的新地标，是外地游客来京打卡必经地。

除已拉开序幕的“前门国风节“之外，从今年五一开始，东城区向市民提供覆盖整个暑期的文化消费活动，让大家足不出京，便能享受精彩的微度假时光。

4～10 月，王府井街区联动商家、著名品牌、经典IP，举办“‘香遇王府井”系列全域性活动，围绕书香、咖啡香、甜品香、妆品香、花香等不同香味元素，为游客营造独特的感官体验。

作为年轻人喜爱的潮流文化空间，今年夏天，隆福寺还将举办潮流艺术、文创融合、电子竞技等不同类型的主题活动，不断吸引青年消费群体参与互动。

在区域文旅品牌打造方面，东城区在5 月中旬推出“故宫以东 融·艺术季”系列活动。聚焦由故宫—王府井—隆福寺构成的“文化金三角”重点场域，以“时间”和“空间”为设计线索，策划推出以文化艺术为主题的系列活动。

在文博艺术方面，有中国美术馆建馆60 周年特展、嘉德艺术中心年度大展等活动。

基于“故宫以东”，东城区还衍生出线上互动场景，打造“故宫以东”城市文化互动平台。平台围绕东城区重要的古迹、故居、文物、景观等文化脉络，挖掘提炼东城50 个文化IP 的元素和标签进行了数字化开发，进一步加大“故宫以东”线上线下融合推广力度和品牌消费转化力，拓展文商旅科合作项目新场景、新业态、新体验。