凤凰卫视“讲好中国故事”的实践策略

游琪

摘要：完成股权重组后的凤凰卫视，以“新起点、新格局、新机遇”进行了改版，通过创新全媒体语境下的内容生产与表达手段，深入开展中国文化、中国形象的全球传播。本文立足凤凰卫视全媒体新闻报道和精品节目案例，分析其如何发挥自身优势，讲好中国故事，传播好中国声音，以期为主流媒体更好地开展国际传播工作提供借鉴。

关键词：凤凰卫视 讲好中国故事 新闻报道 纪录片

2021年6月，成立25年的凤凰卫视完成股权重组。全新改版后的凤凰卫视以“新起点、新格局、新机遇”开启涅槃新生，继续秉持“立足香港，面向全球华人”的宗旨，充分发挥国际化媒體的优势，推出了《世界因你而美丽》《近观中国》《风从东方来》《中国》等精品节目；改版后的凤凰卫视以令人耳目一新的姿态呈现在全球华人面前。根据凤凰网发布的数据，改版后一周，凤凰卫视中文台收视率环比上升14.3%，市场份额环比上升16.7%。探究凤凰卫视在讲好“中国故事”方面的优秀经验，将对主流媒体改进国际传播工作提供有益借鉴。

一、赓续历史文脉，融合新媒体技术，展现厚重的中国

璀璨悠久的中华文化是中华民族的独特标识，更是新时代中国主流媒体内容创作的根基。凤凰卫视发挥精品创作优势，融合VR、AR、大数据、人工智能等新技术，让中华文化“活”起来、“火”起来，向全球受众展示悠久厚重的中华文明，提升了中华文化软实力。

1.打造精品力作，深入阐释中华文化的源远流长。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，不忘历史才能更好地把握现在、擘画未来。中华文明五千年薪火相传、绵延不绝，拥有讲好中国故事的丰富资源，为主流媒体弘扬中国优秀文化孕育了取之不竭的文化母题。凤凰卫视以“讲好中国故事、向世界传递中华文化的力量”为理念，举办“国学盛典”等弘扬传统文化的大型活动，持续推出《中国》《风从东风来》《智慧人物》《梁家河》《君品谈》等精品力作，用以阐述中华文化五千年的源远流长，讲述中华儿女进入新时代赓续中华民族精神基因的动人故事。例如，12集纪录片《中国》采用转述解说的形式，以历史人物、普通人物的视角为切入点，讲述了不同时期的历史故事。在影像快餐化的时代，不流于碎片式的拼凑，整部作品以电影级的质感，将中华文明的思想制度、社会变革、文化交融贯穿其中，展示了无数先辈智慧结晶的中华文明。

2.融合新技术，让文化“活”起来、“火”起来。国宝是中华文明史的基因符号，是重要的文化传承路径，也是主流媒体讲好中国故事的重要载体。凤凰卫视联合故宫博物院等文物单位，立足中华文化中的璀璨国宝，融合8K超高清数字技术、4D动感影像、互动沉浸技术（MR）、全息多媒体技术等，以年轻态的话语表达方式，让国宝出圈，让文物“活”起来，让文化“火”起来。例如，凤凰卫视联手故宫博物院，以“文化+科技”的融合手段，将《清明上河图》打造成可沉浸体验、可传播分享的新型艺术展演——“清明上河图3.0数字艺术巡展”，让游客变为名画中的人，沉浸式地体验画中的虚拟现实场景，从而了解宋朝汴京的市井百态。另外，它们还通过融合数字投影、虚拟影像、互动捕捉等技术，推出了《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》，展现了一幅长26米、高5米的千里江山数字图景。这也成为世界首个拥有分层渲染核心技术、时间变换系统的高清动态数字长卷，营造出东方美学的感官盛宴，让华夏之美、国宝之美大放异彩。这些糅合了传统美术与数字科技的高科技互动艺术展览同步制定了全球巡展规划，在更大范围宣传博大精深的中华文明。

3.发挥全球播出渠道优势，推介中华文化。作为为海外华人所熟知、参与国际传播的头部华文媒体，凤凰卫视的6个电视频道传播网络覆盖了包括大中华区、海外华人聚集区在内的190多个国家和地区，全球收视观众超过5亿。特别是在2021年重组完成之后，凤凰卫视旗下中文台、资讯台、香港台、凤凰网分阶段、有步骤地实现三台一网改版，进一步提升了传播力覆盖网。改版后的凤凰卫视汇聚了中国最优质的纪录片资源，能够发挥全球播出渠道优势，向世界推介中华文化。作为整合了凤凰卫视纪录片资源的栏目《纪录大时代》，以多维度、深层次的影像视角，让世界各地的观众感受中华文化的渊源和传承。其中，《中国石窟走廊》等系列人文历史专题片，向世界观众展现了中国五千年历史的风云变迁；《流动的中国》等以人物群像的方式，讲述中华儿女在大时代洪流下自强不息的感人故事；《童话世界九寨沟》等中国地理专题片，展示了绿水青山的美丽中国，让观众能够感受到华夏大地的生态之美；《匠人之国》等大国工程系列专题片，讲述新时代的建设成就，展现崛起的中国。

二、以小见大，国际化表达，讲述真实的中国

作为国际化的华文媒体，凤凰卫视以立足现实、放眼世界的全球格局，以国际化的表达方式，打破地域文化限制，用生动的故事，以小见大，向世界讲述真实全面的中国。

1.以小见大，聚焦流动的中国。作为主流媒体的新闻报道方式，“以小见大”的内容创作方式通过真实、生动的事件和人物，揭示重大主题、重大题材。“小切口”让讲故事的方式更加生动形象，更加深入人心的呈现时代的发展变迁。凤凰卫视在全面改版后，在《纪录大时代》栏目中播出大型社会观察类纪录片《流动的中国》，通过“家乡”“坐标”“答卷”“追梦”四大篇章，以当代普通中国人的故事为切口，讲述他们奋斗追梦的故事，反映富有活力、繁荣发展的当代中国。例如，星巴克外卖骑手徐小超，为了干好工作苦练英语；快递小哥赵立杰，通过自己不懈的努力，在三万人中脱颖而出，成为一名中国机长；应届毕业生孔令娜面对“是去大城市还是回到家乡发展”时，在时代发展的大潮中，抓住了去西安发展的机会；从小城市到深圳发展的吕宗扬，作为平安普惠的咨询顾问，不厌其烦地打电话、审资质，帮助因资金周转困难而发愁的小微企业主。《流动的中国》通过聚焦一个个普通人的奋斗故事，揭示了个体与时代的关系，展现出朝气蓬勃的中国，因此入选国家广播电视总局“十四五”重点选题规划的大型社会观察类纪录片。

2.他者视角实地探访，讲述真实的中国。在国际传播中，主流媒体的话语表达要突破形象“自塑”的限制，避免强烈的意识形态对抗，以更加客观、中性的状态，展示真实的中国。凤凰卫视在改版之后推出的《近观中国》，邀请全球不同地区的观众，围绕医疗、乡村、文化等中国社会热点问题，走进中国的不同地区，切身观察体会中国的社会现状，展现普通外国人眼中的中国形象，向全世界呈现真实的中国。例如，节目邀请法国观察员朱力安走进新疆，通过实地探访援疆医生、维吾尔族孕妇等，亲身了解到新疆的医疗状况；《疫情来袭》专题邀请拉脱维亚观察员安泽，走进疫情之下的北京120急救中心，见证生死一线，医护人员的刚毅和勇敢，展现中国的“战”疫智慧。另外，《沙漠中的“绿色走廊”》《就地过年也不孤单》《从“微田园”到“大产业”》《白水港村的“退捕”生活》等丰富多彩的系列节目，塑造了更加真实、自然的中国形象，增进国外受众对中国的了解。这些节目通过外国友人的切身体验，让海外受众更有代入感，使得处于跨文化语境下的受众更易于接受和理解中国。该节目还有法语、俄语等多个版本，面向190个国家和地区播出，在全世界范围内呈现了更加真实立体的中国形象。

3.顺应国际话语体系，反映飞速发展的中国。多年来，凤凰卫视秉持全球化视野与大中华理念，形成了成熟的精品内容风格，创造出一套能够与海外收视观众产生情感强链接的话语体系。例如，《魅力中国》通过聚焦个性化人物的生活状态，展现中国改革开放的沧桑巨变，不但在BBC播出，还获得了美国艾美奖。大型纪录片《风从东方来》，讲述了中国品牌出海的故事，在凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台播出。开播第一期，节目以“一分钟中国会发生什么”开篇，并冲上微博热搜，让更多的网友了解到“一分钟里的中国制造”能够“生产53辆汽车”“460台空调下线”“新装2576部智能手机”等，以直观的、有说服力的数据展示中国制造的成绩；通过调查中国不同品牌的海外销售及用户体验反馈情况，立足小米、联想、追觅科技、拓牛科技、OKAI电动车、1more耳机等不同细分领域的品牌案例，剖析其产品服务创意、技术优势、功能质量、品牌影响力等诸多因素，使用及客户评价，讲述世界级的中国品牌出海的故事，彰显了中国品牌背后的东方智慧。

三、紧跟时事，放眼世界，展现大国智慧与担当

当今中国的发展与世界息息相关，主流媒体不仅要立足本土，深挖中国故事，也必须要关注国际世界，拓宽国际视野，发出中国声音，让世界读懂中国，让海外受众体悟到中国对世界的善意，诠释中国担当。

1.紧跟时事热点，在国际资讯中发出中国声音。目前，凤凰卫视集团在全球拥有超过5亿的收视观众，在主要国家和地区设有60个记者站，特派记者均匀分布在世界各地，拥有完善的全球热点时事新闻报道网，加上后方的评论员团队，使华语报道更加客观、真实、公正，让凤凰卫视在国际热点资讯报道方面逐步构建起“大事看凤凰”的媒体品牌。例如，在“孟晚舟归国”这一热点事件中，凤凰卫视开设现场直播，推出专题《轻“舟”已过万重山》，宏观叙事与微观细节捕捉相结合；《孟晚舟事件的解决是否增大中美领导人G20会晤可能性？华春莹回应》《伊朗学者：孟晚舟回国意味着中美博弈进入全新阶段》，突出孟晚舟事件对中美关系的影响；《孟晚舟机场哽咽发表感言：祖国我回来了！》《“如果信念有颜色，那一定是中国红”》，着眼细节，进一步凸显民族自豪感。这些系列报道在推特、YouTube、Facebook等海外平台上同步精彩报道，主动推送相关消息内容，累计阅读量突破百万。另外，在“美军撤离阿富汗”热点事件中，凤凰卫视独家现场直播报道“美军撤离阿富汗后的第一天”，吸引网友关注点赞超千万次。同时，凤凰卫视进一步强化台网互动，据第三方机构统计，凤凰卫视在关键节点上的弹窗推送速度为50%以上，是全网第一，能够在热点事件报道中及时、客观的向世界发出中国声音。

2.立足现实，彰显破解世界性难题的“中国智慧”。据统计，改革开放以来，中国减贫人口占同期全球减贫人口70%以上，为实现联合国千年发展目标作出巨大贡献。当脱贫攻坚战取得全面胜利时，中国在世界减贫史上创造了彪炳史册的人间奇迹。为进一步宣传好中国对世界减贫工作的贡献，凤凰卫视专门开设《脱贫攻坚收官年 中国脱贫进行时》专题，推出扶贫访谈节目《承诺》，深入贫困县一线采访摄制，内容涉及五级书记抓脱贫、易地搬迁、教育性扶贫、劳动技能培训等扶贫工作亮点，全方位展现脱贫攻坚工作成果。例如，栏目组在采访石阡县扶贫工作过程中，扎根一线了解细节，与贫困户就生产生活及扶贫政策落实情况深入互动交流，关注该县在金融扶贫、绿色发展、旅游扶贫、社会扶贫等方面具体做法，推出了《绿色希望——石阡扶贫纪实》《教育：阻断贫困代际传递的根本》等系列专题片，以贫困户在脱贫致富过程中的点滴变化，展现脱贫攻坚过程中百姓的获得感。围绕脱贫攻坚中备受关注的易地搬迁措施，凤凰卫视的凤凰大视野栏目推出《越过山丘——易地搬迁故事》，关注贵州省易地扶贫搬迁任务最重的铜仁市，生动详实地记录了搬迁群众搬迁前后的心路历程，讲述了当地大胆探索创新，在实践中摸索出符合自身特点的易地扶贫搬迁做法，彰显了脱贫攻坚过程中中华儿女的智慧。

3.议题设置与细节故事相结合，展示中国担当。以碳中和这一全球关注的话题为例。中国提出“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的目标与愿景，体现了一个负责任大国在全球环境问题上的担当。凤凰卫视充分发挥与国际组织机构长期良好合作的优势，紧扣“碳中和”话题，与世界自然基金会共同主办了2021零碳使命国际气候峰会。在峰会上，凤凰卫视与世界自然基金会共商议题，确定大会主题为“全球碳中和与中国担当”，并吸引众多国际嘉宾参会。通过主动设置“碳中和”的相关议题，结合凤凰卫视全球传播优势，在世界范围内广泛宣傳中国为应对全球变暖问题的努力，展现全球环境保护中的中国智慧和担当。在展现中国担当的国际传播中，凤凰卫视不仅能够主动设置引导话题，还十分注重挖掘国际事件中的动人故事。例如，在上海进博会系列报道中，凤凰卫视报道了阿富汗小伙子阿里带两吨地毯参会的故事。在报道中提到，阿里的一块地毯编制时间至少要八个月。他在进博会每卖出一块地毯，背后可能就是一个阿富汗家庭近一年的生计，因此他和他的朋友们都十分感谢进博会。这则新闻通过感人的故事，将宏大的进博会与普通的阿富汗人民的生活紧密结合在一起，以情感人，实现有效传播，凸显了中国的大国担当。

四、结语

在技术日新月异的新媒体时代，全新改版后的凤凰卫视继续秉持内容立身的理念，以多元方式丰富媒体话语表达，传承中华文化、彰显民族自信；顺应媒体发展规律，对接国际话语体系，不断增强新闻传播的影响力、感召力，讲好中国故事，传递中国声音。

作者单位 中国传媒大学播音主持艺术学院

参考文献

[1]陈佳鑫.25年初心不改！凤凰卫视涅槃新生，“讲好中国故事”仍是重头戏[EB/OL].（2022-04-18）[2023-04-18]. https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAwNjI2MjE0Mw==&mid=2 658736321&idx=1&sn=85e2482629db2597fc98b8518ce7c8c3&chksm=809da4d1b7ea2dc7d49ebba9945ff63f32005580496780abeb5c33287b6 4a361623a56e66ced&scene=27.

[2]窦志伟.典型事实、情感挖掘与新闻宣传——以凤凰网晚舟回家报道为例[J].传媒论坛，2022（03）.

【编辑：杨石华】