苹果头显产品惊艳亮相，AR市场风云大战将起？

孔学劭

名为Apple Vision Pro的苹果头显产品，终于来了。

北京时间6月6日凌晨1点，苹果WWDC2023开发者大会，在其总部Apple Park如期举行。在这场一年一度的科技盛宴上，Mac新品、iOS 17、watchOS 10、M2 Ultra芯片等一系列新技术和新品接连登场。

但是，最让人瞩目的还是已经“跳票”一年的Apple Vision Pro。会上，苹果CEO库克表示，“这是一款革命性的产品，其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。”

值得关注的是，在大会前夕，由于投资者对苹果头显产品的期待，苹果股价一度涨超1.4%达到每股183.47美元，刷新历史纪录。 然而当Vision Pro的价格公布后（售价高达3499美元，折合人民币约2.5万元），股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%。

Apple Vision Pro发布可用眼睛声音操作

在本次发布会开始前，苹果CEO库克就曾表示——今年是最精彩的一届 WWDC。而这个信心就缘于Apple Vision Pro。

按照官方介绍，这是一款集成了增强现实和虚拟现实功能的头戴式设备，采用苹果M2+R1双芯片设计。其中的M2芯片将提供顶尖的计算性能，还能在设备运行中保持舒适温度和几乎无声；R1芯片则是专为“具有挑战性的实时传感器处理任务”设计，它能处理设备上12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入。

不同于市面上的头显设备，这款产品亮点在于无手柄，用户可依靠眼睛、声音和双手进行操作。同时产品还支持另一独特功能EyeSight，也就是当有人接近用户时将出现在用户视野中，设备可以显示用户双眼。安全方面，苹果推出了类似于 Face ID的身份验证方式 Optic ID。

众所周知，在其他头戴式系统中，传感器和显示器之间的延迟可能导致使用者在运动中出现不适。而R1芯片几乎消除了将新图像传输到显示器的延迟——画面延迟被控制在12毫秒内，相当于人眨眼时长的八分之一。在强大算力和传输速率的加持下，Apple Vision Pro实现了眼球追踪和手势操控。

发言人将产品视觉体验概括为“一个完全三维的界面”——Vision Pro中显示的所有图形元素都将真实呈现在眼前的现实房间中，具有物质感，能够对光线进行动态反馈以投射阴影，帮助用户理解比例和距离。

通过设备对于手势的捕捉和识别，仅需用手在任何位置做出轻击或者轻拂等动作，就能控制Apple Vision Pro的画面。配合能分析空间材料特征的音频光线跟踪，和高色域的4k分辨率屏幕，三维映射的画面和现实将高度匹配。

南都湾财社记者注意到，早在2017年左右，苹果公司就已经传出在研发头显产品的消息。其后每一年都传出苹果即将推出头显产品。在2022年的开发者大会前夕，大批科技博主均表示，苹果会推出相关产品。

然而，直至此次开发者大会，Apple Vision Pro才“姗姗来迟”。

产品售价过高股价跳水明年或出“平民款”

根据官方信息，Vision Pro将于明年年初在美国本土正式发售，晚些时候开放其他国家和地区购买，定价为3499美元，约合人民币24851元。根据此前的猜测，市场对苹果新设备的预期售价在3000美元左右。

此外，与其他厂商发布的同类型产品相比，苹果的售价也要高出不少。例如不久前Meta发布的Quest 3，该设备起售价仅为499.99美元，即使是定位高端的Quest Pro，其首发价格也“仅为” 1499.99美元，相比Vision Pro仍要便宜不少。

天风国际证券分析师郭明錤认为 ，Vision Pro的售价高于预期，加上发售日需要等半年以上，短期将不利投资情绪。另外，郭明錤指出，Apple并没有展示出日常生活使用 Vision Pro的必要性。相反，目前ChatGPT或AIGC （ 人工智能生成内容 ） ，看起来对改变人类生活方面更具说服力。

Vision Pro的价格公布后，影响还扩散到A股。截至6月6日A股收盘，“苹果产业链”概念下跌4.24%，77家相关企业当天股价下跌，其中华兴源创、长盈精密、杰普特光电大跌超17%。港股果链公司同样集体大跌，高伟电子盘中一度跌超20%。

不过，据此前爆料消息，苹果还计划在2024年底或2025年推出一款更便宜的头显，可能会被称为“Reality One”。届时的苹果头显产品有望进入到大众市场。

头显市场成为新风口赛道已有大批玩家

不过，作为消费电子龙头，苹果头显产品设备一旦发布，无疑会成为 AR/VR 设备商业化的重要性事件，将带动整个产业链迅速发展。

近两年随着元宇宙概念的兴起，新消费体验需求的增加以及技术的逐步成熟，AR市场再起风云，迎来“明星”创业潮、投资潮，尤其是去年下半年，消费级AR眼镜新品不断，不仅更轻便，还可覆盖观影、游戏、办公、运动、字幕、智能座舱等多个场景。南都湾财社记者注意到，目前市面上头显赛道已经有大批玩家。

近年来，光线传媒、蓝色光标、完美世界、恒信东方、芒果超媒、风语筑、汤姆猫等为主要代表的厂商，开始奔向VR内容制作与分发。2022年下半年以来许多企业都发布了AR硬件产品，包括AR“四小龙”（Rokid、Nreal、雷鸟、影目）、李未可科技、小米等企业，此前Rokid更是宣布，消费级AR眼镜Rokid Air 销量突破3万台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。

今年MWC 2023上高通宣布，将与全球7家电信运营商合作，布局下一代AR眼镜。据悉，高通的目标是打造分体式AR眼镜，并打通、加速AR眼镜与智能手机的连接。除此之外，高通还和KDDI达成为期多年的合作，扩展XR在日本市场的应用，以及推动开发者计划。

2月28日，歌尔发布首个基于第一代骁龙AR2的量产化轻量级AR智能眼镜参考设计，这也是首款以量产化为目的眼镜设计，并支持骁龙Space平台。上市企业深圳市杰普特光电股份有限公司，2月28日同样在互动平台表示，公司VR/AR检测设备在去年完成交付，大部分订单已完成验收。现公司正对接客户第二代产品的检测需求，新一代检测设备将增加光学检测参数，以及增加新的光学检测模块，有望为客户提供更高价值量的检测设备。2023年公司也开始与国内客户接洽其VR/AR产品的光学检测需求。

除此以外，南都湾财社记者还注意到，AR/VR技术不仅在硬件上一直创新，一些视频软件也在全力跟上科技的发展。抖音与PICO、影石一起合作发起PICO VR 全景创作计划，为在PICO和抖音发布VR全景视频的首批创作者会获得更多流量、收益、专业拍摄培训与高额奖金。PICO视频拥有VR全景视频、VR互动视频、巨幕抖音等当下最火热影视综等资源，还有VR演唱会直播技术，已推出包括王晰、郑钧、李玟和汪峰在内的多场VR演唱会。

随着越来越多的玩家加入VR/AR技术赛道，也意味着在这个赛道上將有更多的挑战和机遇。此前有业内人士称VR/AR行业还未成熟，即市场开拓实际是要从零开始，怎样去增加消费者对于产品的需求与技术的开发同样重要。

6月6日，中信证券发布研报认为，整体而言，Vision Pro作为苹果首款头显产品，量产时间低于市场前期预期。但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。