热水器市场修复回暖 产品创新迭代升级

文_全国家用电器工业信息中心 杨征

随着经济的持续复苏，房地产市场的回暖以及前期累积的需求释放，热水器市场实现节奏性回暖。

小体积燃气热水器在不减少升数、不降低配置的基础上，突破技术瓶颈，直击用户痛点，释放更多生活空间。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年一季度国内热水器规模为110亿元，同比下滑4.9%，降幅较上季度明显收窄。作为高存量产品，热水器的换新需要不断释放，消费者对热水器产品提出了更高的诉求，基于此，热水器企业不断提升研发能力，持续对产品进行创新升级。

产品回归核心需求，外态更加纤薄时尚

电热水器容积仍向60 L集中，数据显示，2023年1～4月电热水器60 L产品线下市场的零售量占比达65.1%，较2022年同期增长7.3个百分点。大加热功率可以保障用户快速获得充沛热水，3000～3500 W功率段的产品同比快速增长，2023年1～4月线上、线下零售量占比分别达到22.3%、38.8%。电热水器外形从圆筒型进一步向异型进化，2023年1-4月异形电热水器线上量占比达24.3%，较2022年增长6.8个百分点。扁桶双胆产品加速了电热水器外形进一步向“超薄”“超短”过渡。目前，行业主流超薄双胆产品的长度以760 mm、750 mm为主，一些品牌将机身缩小至710 mm，甚至出现更窄的产品。比如：卡萨帝CEC6005-CJ5U1，尺寸短至700 mm，机身薄至320 mm，可以灵活嵌入，安装不受限。

燃气热水器主销升数仍聚焦在16 L，线上、线下16 L产品的零售量占比较2022年同期分别增长3.6个百分点和6.9个百分点，达到43.7%、52.1%。此外，16 L以上超大升数产品在线下市场也得到了较好的成长。作为曾经快速发展的细分市场，零冷水近两年进入停滞期，线上、线下份额较2022年均有所减少。水温控制成为各大品牌持续变革的关键点，各品牌通过水气双调、微水苗、水量伺服器、旁通混水等不同功能的提升保障温度恒定。数据显示，具有水量伺服器的燃气热水器销售增长明显，2023年1～4月线上零售量同比增长51.0%，占比达到15.9%。此外，静音、增压、抑菌、智能等功能也在不断完善。在外观方面，燃气热水器围绕小体积、产品面板材质的升级仍在持续。小体积燃气热水器在不减少升数、不降低配置的基础上，突破技术瓶颈，直击用户痛点，释放更多生活空间，2022年在线上市场的零售额同比增长超100%。在2023年AWE上万家乐发布了5款小体积产品，包括A3、A3L、A3J、A3W以及恒温零冷水燃气热水器润玉TX8，针对不同的用户需求带来不同的解决方案。此外燃气热水器在色彩方面也更加的丰富，如：能率推出琉光热水器，采用一体成型的全面屏幻彩玻璃面板，有樱色、玉白、山烟等多种颜色可供消费者选择，满足厨卫空间的个性化需求。

沐浴体验再升级，聚焦健康美肤分人定制

当前越来越多的消费者注重生活品质，从满足生活基本需求到满足体验需求，从“热水”到“护肤”，消费者对热水器产品的期许正在发生变化。随着舒适、节能、健康等需求的不断释放，热水器使用体验得到了全面的提升。具有抑菌、软水、美肤功能的产品成为龙头企业展开技术竞争的新战场。在2023年的AWE上海尔展出了搭载陶瓷加热仓的电热水器，采用水电分离，胆外进行加热，同时FOF抑垢因子从源头阻止水垢产生，配合高温杀菌，抑菌率达99.99%。万家乐推出超微气泡水燃气热水器蓝湖Q8，采用全新M-Nano超微气泡水技术，进入毛孔深处实现对皮肤的深层清洁，五重抗菌技术保障水质洁净；万和展出了具备全链路UV抑菌净水MS5C零冷水燃气热水器，洗浴水更鲜活亲肤；云米燃气热水器主打美肤洗，通过AI超微气泡技术，带来清洁、去油、保湿及除菌四大美肤功效；而美的美颐享沐养热水器则聚焦老年人皮肤健康问题，通过“调、净、养”三个维度有效舒养老年人皮肤。

不同年龄段、不同性别的使用人群的沐浴需求各不相同，同一人群在不同时间节点、不同沐浴场景对舒适度的要求也不相同，这就催生出沐浴场景的细分化。华帝敏锐地注意到高品质生活趋势下用户对于沐浴场景的个性化、定制化新需求，率先推出“分人浴”热水器产品。在2023年的AWE上也继续推出新品——华帝“分人浴”晶钢心热水器，这款产品采用全新晶钢心平台，抗腐蚀性能提升5倍，有效延长产品寿命，配置半程零冷水及增压瀑布浴技术，通过四大定制沐浴模式为消费者提供更健康的个性化沐浴享受。

能源结构转型成共识，企业积极探索可持续发展

近年来，碳中和正逐渐成为世界经济与社会发展的共同战略目标和大趋势，加快能源结构转型已成各国共识。在此背景下，热水器行业也对可持续化发展展开了探索。AWE上许多热水器企业都展出了多能源组合产品。例如，海尔展出了太阳能+空气能产品的组合；万和也展出了多能源混动热水器解决方案，根据环境温度及热需求启动热泵或燃气，提高效率，降低运行成本；此外卡萨帝、云米也分别展出了AI燃电混动的产品。

燃电混合这一概念在汽车领域比较常见，俗称“混动”。混动汽车相比传统汽车有着起步速度快、油耗比低、噪音小等优势。而燃电混动热水器将燃气和用电两种供能方式相结合，赋予了产品纯电、纯气以及电气混合三种加热模式，一步到位解决了传统热水器长期存在的出水速度慢、水温难以恒定、机器工作噪音大等诸多问题，为用户打造全新的沐浴体验。

对于早已进入存量市场的热水器行业而言，更新换代需求成为当前消费者的主需求。行业和企业不断进行技术创新和产品迭代升级，为热水器行业的高质量发展注入了更多的活力，是热水器行业走出低谷、走向未来的重要路径。