探索泉州博物馆数字展览的发展与现状

郑汝彦

摘要：数字博物馆成为信息媒体时代实体博物馆的发展与延伸，构建了博物馆传播的新格局，焕发出新的生机。综合来看，数字博物馆主要表现为新技术与传统文化的融合与创新，呈现新的内容与形式。本文主要以泉州市闽台缘博物馆为研究对象，采用文献研究、田野调查等研究方式，分析数字媒体对地方博物馆的影响，探讨传统文化与数字媒体融合的优势，并从艺术传播的角度思考地方博物馆数字化的发展。

关键词：数字媒体；博物馆；艺术传播；沉浸式展览

引言

新媒体时代，数字技术工具成为人们感知世界的重要手段，人们对于知识信息的获取有了新的途径，艺术展览表达方式趋于多样化，博物馆展示中数字沉浸式展览带来了全新的博物馆体验，数字博物馆成为信息媒体时代实体博物馆的发展与延伸，提高了博物馆的传播效率和观众的认知效果。2016年，国家文物局等五部委联合发布了《“互联网+中华文明”三年行动计划》，要求博物馆加强数字化在传承文化中的融合创新。如何构建全新的展览模式，使科技手段与传统文化融合创新，达到引人入胜的观展体验，成为博物馆必须面对的挑战[1]。2021年，泉州申遗成功，泉州的城市影响力不断提升。泉州作为海上丝绸之路的起点，文化及艺术氛围浓厚，在不同时期都留下了丰富的文化遗产，但大部分泉州博物馆的展览模式仍有待创新。

1. 数字化博物馆的必然趋势

自19世纪以来，博物馆的发展从只面向贵族阶层的私人艺术收藏到全民开放参观的大众艺术，真正实现了“艺术与生活的统一”的理想。随着社会的发展，到博物馆看展已经成为时下流行的生活方式，人们的审美及文化素养也随之发生着新的变化。如今，数字媒体消解了博物館和大众之间的距离，更具开放性，博物馆不再是专业人士的专属殿堂。传统博物馆主要以实体文物作为媒介，而对于展示古建筑、古遗迹、挖掘过程、人文风俗等较为困难。通过3D、虚拟现实等技术手段对展品、场景进行展示，改变了展览的呈现形式与内容，用直观且生动的形式让观众随时随地从更多角度观赏到文物的形态，也使艺术的内涵与价值得到拓展与传播。

数字媒体促进了博物馆本身的内部互动、博物馆与观众之间的互动、观众与观众之间的互动。媒介的发展推动了人类活动的交流，提供了信息传播的多元渠道，但是大众媒介也在一定程度上消解着传统社区，使个体之间面对面的交流方式逐渐被虚拟交流所取代[2]。数字媒体改变了传统展览模式的单向传播模式，打造了一个线上的虚拟空间，观众甚至可以足不出户就能在线上看展，满足多方人群的需求，给人们生活带来便利，实现明显的互动优势。

2. 地方博物馆数字展现状

数字媒体技术已融入我国各类博物馆的运营中，结合不同地域的文化特色诞生诸多独特的展现形式。近几年，各个博物馆都在探索如何吸引大众的关注，以满足数字时代观众的体验需求。例如，数字敦煌的展览就是真正做到了文物与观众的沉浸式互动。在敦煌数字艺术博物馆内，运用AR、VR等各种虚拟现实的沉浸艺术，让观众身临其境，打破了传统博物馆的传播形式单一的限制，点燃延续中华文明的灿烂薪火[3]。传统博物馆的传播内容更多在于考虑“需要展示什么”，而数字媒体介入下的博物馆，更多以观众体验为核心，更专注于满足观众的认知提升，通过提升受众的参与感和获得感达到艺术传播的目的。

但在一些地方博物馆中，在采用数字媒体技术提升展馆活力、丰富观众体验的同时，也出现了一些问题，如展览的模式较为单一，观众与展览空间没有形成互动，无法激起参与者的共情。如何处理新技术与传统文化的融合与创新，实现内容与形式的合理平衡，特别是博物馆的数字展如何避免过度呈现数字化而使展览缺乏传统文化美育价值，造成文化元素与数字技术的空洞嫁接，这是迫切需要解决的核心问题。除此之外，我国传统的地方博物馆在运营模式方面仍处于较封闭的状态，受众人群覆盖面小，在信息化以及科技化时代，传统博物馆逐渐暴露缺点。

3. 泉州博物馆在数字媒体时代的机遇与困境

泉州作为海上丝绸之路的起点，文化及艺术氛围浓厚，在不同时期都留下了丰富的文化遗产。在新媒体技术蓬勃发展的今天，充分利用数字化博物馆可以更好地展示泉州传统文化，提升城市影响力。以泉州闽台缘博物馆为例，分析其在数字媒体时代的机遇与困境。

3.1 泉州闽台缘博物馆现存问题及原因分析

泉州传统的博物馆模式相对单一，虽然藏品不少，观赏价值也非常高，但是知名度并不大。本文的研究在文献研究的基础上，进行了实证调查，问卷设计包括泉州市民和泉州在读大学生对泉州博物馆的了解情况，以及博物馆和博物馆数字化调查。以下对调查所统计的数据分析结果进行简要描述：

如图1所示，在调查的样本中，有33.33%的人去过泉州闽台缘博物馆，而没去过的人有66.67%，占很大比例。经访问得知，大部分人没去过闽台缘博物馆的原因是宣传渠道缺乏。在信息快速发展的时代背景下，宣传途径单一降低了博物馆的传播力和影响力。如果没有广大受众群体，再好的博物馆也如同蒙上灰尘一般。所以，在新的时代背景下，博物馆行业需要不断提升自身影响力，贴合时代的发展，确保不被时代所抛弃。而表1是去过闽台缘博物馆的人对于馆内数字化建设的看法，由此总结了以下几点：

首先，展览的导览模式缺少交互体验。泉州现有博物馆的展览模式多以单一的导览模式为主，观众在游览博物馆过程中只能通过收听讲解来了解博物馆展品的相关信息。以闽台缘博物馆为例，现有的展览模式为导览模式，展厅没有引入适合的互动设施，LED屏幕播放等形式也还只是观众单方面观看，不能与观众之间产生良好的互动，观众在游览过程中缺乏交互式体验。

其次，网站建设不完善。博物馆官网建设是观众了解博物馆的重要渠道。目前，泉州闽台缘博物馆设立有官方网站、微信微博公众号，有基础介绍、馆藏精品等模块，但3D展示、线上虚拟展厅、数字藏品、AR观影等数字功能模块仍稀缺，没有设立在线博物馆或提供在线导览服务。

3.2 泉州市博物馆发展机遇

3.2.1 紧跟社会需求，实现个性化传播

首先，数字媒体作为一个新平台，能够使人们拥有一个充分展示自己的空间。泉州市的博物馆在拥有新媒体平台之前，了解的人群比较少。其次，很多博物馆只是单一地将展品展现出来，缺少特色。现如今，以展品作为依托，开发的交互活动、文创产品设计，是当下潮流。泉州闽台缘博物馆可以发挥泉州当地特色，开展结合當地风俗的交互式游览体验活动，例如南音、歌仔戏等，这些文化本身就是“活着”的文物，又流行在闽南人民的生活当中。博物馆可以对这些传统文化追本溯源，在展馆内设立互动体验模式，让观众在馆内参观的同时不仅能了解到这些文化的背景知识，还可以实现沉浸式的情景体验和情感共鸣。同时，在博物馆中设置文创设计展区，通过文创设计对博物馆展品进行二次创作，使传统艺术更贴近群众，更具有通俗性和吸引力，建立观众与博物馆之间的链接，也能从源头上活化传统艺术创作。

3.2.2 嵌入现代科技，实现数字化传播

近几年，我国的博物馆不断采取先进技术，例如通过VR、AR等虚拟现实技术手段将展品进行数字化保护、数字化展览等。现阶段，泉州闽台缘博物馆可以在现有文物的基础上，利用数字媒体技术如数字展厅将建筑、绘画、服饰等生活场景进行充分展示，并设立数字文物互动区，穿越时间、空间，用故事、情景活化展品，给市民或游客带来特殊体验。让泉州传统文化依托数字技术的艺术设计，提升参与者的体验感，达到与传统文化的共情，让观众从更多角度全面欣赏传统文化的形态和特征。在移动互联网环境下，博物馆应运用互联网思维，以更加快速、高效的内容为核心，以多元传媒渠道为载体，加速博物馆产业链的拓展。例如，丝绸之路博物馆为来自不同国家的79件展品策划线上虚拟展览，让观众可以全方位观看展品，了解展品背后的故事，学习相关的知识，领略传统文化。

4. 对泉州博物馆艺术与技术融合发展的思考

如何把数字媒体设计融入博物馆的传统文化中，才能对艺术和技术都起到促进的作用？博物馆在数字化传播的路径下，得到了多元化的发展，随着数字技术的更新，新的艺术形式和传播方式层出不穷。当前，人们对艺术数字化传播的需求越来越广，数字化传播与新媒体技术不断融合，艺术传播媒介也在不断更替变化。网络的快速发展或许使艺术传播逐渐演变成只具有娱乐性的“快艺术”，影响着人们对于艺术作品的深入理解和学习。过度的技术化以迎合大众可以使人们对博物馆产生兴趣，却导致人们忘却博物馆内在的文化内涵。特别是在艺术活动方面，更加需要观众与博物馆之间深入了解，参与者需要培养艺术价值观，博物馆需要妥善处理艺术与技术之间的融合，达到良好的互动关系。

在构建数字化体验中，为了更好体现展览效果，最大化把展品中蕴含的文化内涵和历史底蕴展现出来，设计者需要充分挖掘提炼展品背后的深层含义，把蕴藏的秩序观、道德观和审美观根植在一幅幅场景和一件件作品中，以此来丰富观众的精神体验。在社会演变的进程中，传统文化与现代文化之间既有传承也有转变，很多传统文化中所包含的主张、坚持的观念，需要置入其所在的历史阶段和社会场景中，并在一个文化的脉络中去认知，才能深刻地理解其价值和意义[4]。

泉州文化既保留了中原文化的传统，又吸纳海洋文化的气息，使泉州成为多元文化融合交汇的载体。在此基础上，泉州博物馆将艺术与技术融合，必须依托泉州传统文化所包含的价值底蕴，寻找和观众最有共情力的符号，通过吸纳创新，使作品既具有传统文化底蕴又极具现代特色。当然，也需要与当代生活相联系进而感染到更多受众，领略传统文化的内在美，使其更深入人心，让传统文化“活”起来，形成一种可互动体验的艺术，而不是被束之高阁、仅供欣赏的文化留存。例如，河南卫视播出的《唐宫夜宴》节目，将唐朝文物与虚拟现实技术结合，对中国传统文化进行了生动演绎，有效地将中国传统文化融入数字媒体艺术设计中，让观众可以从多维度欣赏唐朝文化。

结语

数字博物馆不仅仅是实体博物馆的补充和延伸，它摆脱了展览空间的限制，让人们更深入地了解传统文化，为广大群众提供了更好的参观体验。泉州利用好数字技术发展数字博物馆，对发掘地域文化、提升泉州传统文化影响力有重要意义。综合来看，数字化博物馆主要表现为新技术与传统文化的融合与创新，呈现新的内容与形式。因此，传统博物馆只有紧跟时代，借助数字技术和社交平台等新的艺术传播形式，才能焕发生机，展现出新的时代特征与发展趋势。

参考文献：

[1]李凤亮，古珍晶.我国博物馆文化新业态的产业特征与发展趋势[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2022，（1）：96-106.

[2]李晓燕，甘锋.杜威传播思想的再审视及其当代价值的再评估[J].新闻界，2018，（10）：46-55.

[3]贾雯菡.数字媒体时代下沉浸式艺术展览的复归与超越[J].艺术评鉴，2021， （23）：177-180.

[4]吴琼，白鸽.美育视角下传统文化的数字化体验设计[J].装饰，2021，（7）：12-17.

作者简介：郑汝彦，在读硕士研究生，研究方向：美术与艺术管理。