持续发力海外市场 西凤酒国际化步伐加速

张卫 王卫明

中国白酒是世界四大蒸馏酒之一，为了提升中国白酒的世界影响力，各大白酒企业纷纷出海，其中就包括西凤酒。据了解，西凤酒已在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯等15个国家和地区成功注册商标，并与海外30多个国家签订了销售合同，在一定程度上提升了中国白酒在世界上的地位。

为了持续扩大以西凤酒为代表的中国白酒的国际影响力，近期西凤酒在韩国、马来西亚等海外市场举办了一系列活动，得到了驻韩大使馆、韩国华冈酒业株式会社等政府机构、合作代理商及消费者的大力支持，为西凤酒拓展海外市场打下了坚实的基础。

发力韩国市场

业绩屡创新高

在偌大的世界地图上，同为亚洲国家的中韩两国的最近距离只有93海里，是名副其实的近邻。1992年，中韩两国正式建交，经贸合作不断深化，时至今日，韩国已经是中国第二大贸易伙伴国，两国成为利益交融、互利共赢的合作伙伴。

西凤酒与韩国结缘于2021年，虽然时间不长，但这并不妨碍西凤酒在韩国市场迅速掀起一股红色浪潮。据了解，自2021年与韩国经销商达成合作以来，西凤酒在韩国的销售业绩屡创新高。西凤酒以大气雅致的包装、卓越优秀的品质、醇香甘美的口感赢得了广大韩国消费者的喜爱，销售业绩连年翻倍增长，并连续两年荣获“韩国酒类鉴赏大赛”特等奖及“Best of 2023”大奖。

为了在韩国市场取得更辉煌的业绩，西凤酒于2023年6月20日在首尔乐天酒店隆重举办了中国红·红西凤“凤香盛宴”——韩国站活动。中国驻韩大使馆、韩国华冈酒业株式会社相关领导以及来自韩国各界的企业家、商会代表、媒体等共同出席了本次活动，大家欢聚一堂，共襄盛举、共话友谊、共创未来。

在此次活动上，西凤品牌推广大使郗梦月向韩国的朋友們介绍了西凤酒的发展历程、酿造工艺、产品特点。从周武王定都到秦皇天下大脯，从四朝国酒到六个第一，从巴拿马万国博览会到中国四大名酒，这些有据可查的历史资料无一不见证了西凤酒三千年无断代传承的中华文化魅力，让韩国的朋友们了解了中国白酒的悠久历史。在现场，郗梦月还以“凤饮三式”带领现场嘉宾对红西凤酒进行了品鉴，让大家亲口品尝了中国名酒的独特味道。

作为西凤酒在韩国的唯一独家代理商，韩国华冈酒业株式会社社长金岚洙表示，自西凤酒进入韩国市场以来，韩国社会各界的朋友给予了大力支持和帮助，通过大家的携手合作，中国传统名酒西凤酒广受喜爱，在韩国的销售额也大幅增长。今后华冈酒业株式会社将以本次“凤香盛宴韩国行”为契机，一如既往地以更好的产品服务于每位顾客，构建更加稳固的合作伙伴关系，尽最大努力用中国四大名酒之一的西凤酒牢牢抓住韩国爱酒之人的心。

为了感谢金岚洙社长及其团队为西凤酒市场拓展所做出的努力，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花为韩国华冈酒业株式会社颁发了“海外拓展奖”。

周艳花表示，韩国作为亚洲第四大经济体之一，拥有强大的产业、成熟的市场以及广阔的发展潜力，是西凤酒践行国际化发展战略、开拓国际市场不可或缺的重要部分。在华冈酒业株式会社的大力支持下，必将实现资源互补、目标共赢，共同推动西凤酒这一中国优秀民族品牌在韩国市场的发展，让西凤酒成为中韩两国人民文化交流的重要媒介和友谊长存的恒久见证。西凤企业也愿意为此付出更长久、更辛勤的努力，以中国民族品牌的拓展，推动中韩双方在更多领域开展务实合作，实现更高水平的互利共赢，共创更加美好的璀璨未来！

加快出海步伐

全球化目标更进一步

在经济全球化的大背景下，各行各业都开始融入世界级的竞争格局，酒业也不例外，“出海”成为了近些年各白酒企业频繁提及的一个词。中国白酒走出去，可以使其在全球范围内获得更多的关注和认可，提高知名度和美誉度，有助于白酒品牌向国际市场拓展，增强产品竞争力，也有利于打造国际化品牌形象，更加凸显中国白酒的文化底蕴和代表性，提高国际消费者对中国白酒的认同感。

西凤酒是中国名酒，是彰显中国白酒实力的代表者，拓展海外市场、传播中国白酒文化，它责无旁贷。为此，西凤酒参与了一系列国际性的活动，品牌影响力不断扩大。

2019年，在迪拜举行的第三届国际展望大会“高级别贵宾欢迎晚宴”上，来自多个国家和地区的政要、商界精英、学者代表及媒体人士等共计60位重量级嘉宾共品红西凤，用味蕾共同见证了这一优质产品。联合国第八任秘书长潘基文出席晚宴，并对红西凤优秀的品质和美味的口感高度点赞。

2020年11月，西凤集团携高端品牌红西凤亮相第四届国际展望大会，成为此次大会首席合作伙伴暨官方首席指定用品，让外国友人们品鉴了稀有、独特的中国味道。

2022年，西凤酒以“合志同方 共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动为契机，走进巴西、秘鲁、卢森堡、葡萄牙等国家大使馆，以酒为媒向世界讲好西凤酒和中国酒文化故事，不断促进中外交流合作，打造和谐幸福“地球村”。

2023年6月，泰国食品展在曼谷IMPACT展览中心盛大开幕。西凤酒携红西凤、53度西凤酒（珍藏版）、七彩西凤酒系列、老绿瓶西凤酒等产品精彩亮相展会，与众多全球食品巨头同台参展。在品鉴台前，大家频繁举起酒杯品尝不同的西凤产品，对西凤酒醇香典雅、诸味协调、甘润挺爽、尾净悠长的绝佳口感连连称赞。

在刚刚过去的端午节前夕，西凤酒赞助了马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动，作为活动唯一赞助用酒，西凤酒厚重的历史文化与千年龙舟文化完美契合。透过游龙舟、品粽子、端午·龙舟文化交流会、抛粽子等精彩项目，国际消费者在深度参与活动、了解中国传统文化的同时，也品尝到了品质突出的中国名酒，让西凤酒的品牌影响持续渗透。

近年来，西凤酒抢抓国家“一带一路”重要机遇，持续发力海外市场，稳步朝全球化目标迈进。西凤酒表示，将坚定执行“走出去”发展战略，用美味的酒质、悠久的历史打动国际消费者。同时，未来还会进一步释放各项利好政策，调动广大国际经销商的积极性，共同打牢市场、做赢市场，为西凤酒在国际市场更加广阔的发展打下坚实基础。

让我们共同期待，在西凤酒的带领下，千年凤香能早日香飘全球。