会展业 复苏回暖 活力重现

张太岳

近期，各大产业展会、消费类展会、区域性展会“如约而至”，人头攒动。展会之“热”，折射出中国经济复苏的融融暖意。

会展业是现代服务业的重要组成部分，是经济的“晴雨表”，与经济增长密切相关。会展作为链接国内外经贸对接合作不可或缺的服务平台，在联动上下游产业链和国内外供应链、价值链的同时还发挥着先导性作用，是经济发展的“助推器”。

2023年4月，来自60多个国家和地区的3300多个品牌参展第三届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）；第133届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）回归线下，220多个国家和地区的采购商线上线下参会；第二十届上海国际汽车工业展览会（简称“上海车展”）吸引了全球1000多家企业参展……近期，各大产业展会、消费类展会、区域性展会“如约而至”，人头攒动。展会之“热”，折射出中国经济复苏的融融暖意。

线下展览全面复苏

“中国会展业呈现出恢复性增长态势”“国内外的参展商和观众回归了”“会展业进入复苏、扩张和创新的时期”……在2023年4月举行的第十八届中国会展经济国际合作论坛上，“复苏”成为中外嘉宾描绘当前会展业发展态势的关键词。

数据显示，2023年一季度中国经济实现良好开局，国内生产总值（GDP）同比增长4.5%。作为观察中国经济复苏的一扇重要窗口，中国会展业今年以来也展现喜人复苏态势。据商务部统计，2023年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍，展览活动呈现加快恢复发展态势。

“会展属于先导性现代服务业，是能够引导其他产业发展的产业或产业群。”中国会展经济研究会首席研究员储祥银表示，当前中国经济处于全面恢复期，会展作为平台和桥梁，是恢复主体产业链、供应链过程中不可或缺的重要环节，是传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步的重要载体。

“信心比黄金更重要。在上海车展上，我们看到外资汽车巨头、大型中国汽车企业、造车新势力等大小车企齐聚一堂，探寻未来发展方向和机遇，这有助于凝聚行业、提振信心。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁李征伟说。

国内各大展会火热举办，我国企业赴海外参展办展同样热情高涨，很多国际大型展会“一位难求”。“目前我们集团组织企业海外参展已恢复到疫情前的六七成，帮助了众多企业抢订单、拓市场。”中国国际展览中心集团有限公司党委书记林舜杰说，集团一季度组织了285家企业赴德国、意大利、法国、俄罗斯、美国等7个国家参加展览会21场。他认为，企业“出海”扩展市场，要注重“两手抓”：在积极扩展新兴市场的同时，也要努力继续巩固好既有的发达经济体市场。

中国国际贸易促进委员会披露的数据显示，2023年上半年预计有45个组展单位赴33个国家参展办展136个，展出面积11.5万平方米，参展企业超过6000家。对一季度中国企业海外参展抽样调查也显示，企业普遍反映海外参展有較大收获。“一带一路”沿线国家成为出展热门地，前往阿联酋、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯、泰国5国参展企业占比达27.56%。建材、五金、机械、电子、工程机械及配件等行业表现突出，这5个行业的参展企业占比达40.02%。

“中国是全球主要经济体，中国会展业的复苏对全球会展业的发展十分重要。”法国智奥会展集团大中华区联合总裁吉娜思表示，中国会展业恢复将为全球经济复苏增添信心，为行业进一步发展注入更多动力。

会展业回暖彰显经济活力

2023年11月将要举办的第六届中国国际进口博览会国家综合展、企业商业展、虹桥论坛等各板块筹备工作稳步有序推进，目前招展面积已超过30万平方米，进一步展现了海外市场对中国市场的信心。会展活动被视为国民经济的“晴雨表”和“风向标”，会展回暖往往折射出经济发展的活力。

“疫情提前催生了会展数字化的需求，不少会展企业把数字化参展与线下展会有机结合，促成更多洽谈、合作与签约。”林舜杰表示，线上线下融合成为展览业发展新模式，展览场馆智能化建设成为新方向，数字化展览信息平台搭建新渠道，新的技术手段不断赋能会展业高质量发展。

在储祥银看来，随着消费持续升级，顺应消费趋势的主题性展会正加快发展，新消费领域展览不断释放新动能，新兴产业类展览迎来新的发展机遇。“传统展会侧重在轻工业、重工业领域，如家具、建材、工程机械等，而如今，跨境电商展、预制菜展、户外运动展等细分主题化、个性定制化展览发展迅速、势头良好。”

在中国国际贸易促进委员会展览管理部副部长邬胜荣看来，经济回暖为展览产业和展览企业注入新的活力。他说：“随着第三届消博会和第133届广交会等展会相继回归线下，展览业看到了全国展览活动恢复的确定性和发展机遇，可以预见今年线下展览将迎来积极、强劲的全面复苏。”

中国会展业的复苏，为业界释放了积极信号。国际展览业协会总裁麦高德表示，2023年是具有标志性意义的一年，会展业将迎来一个新的发展阶段。随着我们走出疫情阴霾，不光中国企业身影将更活跃地出现在国际舞台，更多国际展商和企业也将有机会重返中国市场，共享新的发展机遇。

以会展为“链”，越来越多的外国产品和服务进入中国市场，越来越多的中国制造和中国创造走向世界。

助推经济高质量发展

开办展会可以促进物流、人流、资金流、信息流、商流的跨区域流动，为各方人士提供更多的交流机会，继而不断创造新的商机，增进投资和贸易往来，创造更大的经济效益，为国民经济发展注入活力。业内一个普遍认同的数据是，会展经济收入具有1：9的产业带动效应，即若某一次会展的直接收入为“1”，则对餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为“9”。正是基于如此强大的带动效应，会展业被称为“中国经济增长的催化剂”。

“作为观察城市经济的一扇窗口，接二连三的行业盛会，彰显中国市场‘引力强劲，折射经济发展活力，释放出产业发展的新机会和完善的产业生态圈，推动社会经济更高质量发展。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示。

多家电商平台数据显示，第133届广交会开幕期间，广州地区的住宿预订量较2022年同期增长200%。来自广交会主办方中国对外贸易中心的相关研究表明，多年来，广交会对区域经济的拉动效应达到1：13.6。每届广交会，人流、物流、资金流、信息流高度集聚，有力带动了贸易、投资、消费、旅游、餐饮等各行各业发展，充分发挥了服务国际贸易、促进内外联通、推动经济发展的重要作用。

依托粤港澳大湾区建设，深圳近年来正快速成为中国会展业的“后起之秀”，而会展业的拉动效应也在推动大湾区高质量发展。据深圳市商务局介绍，围绕以先进制造业为主体的20个战略性新兴产业集群以及合成生物、区块链、细胞与基因、空天技术、脑科学与类脑智能、深地深海、可见光通信与光计算、量子信息这8大未来产业，深圳2023年计划举办与“20+8”产业相关的会展超过60场，助推相关产业发展。

随着展会产业链上各个行业的逐步复苏，全国展会经济全面复苏已经不远。会展业涉及一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链。未来，通过会展的凝聚效应和衍生效应，也能为其他业态市场空间的延伸提供支持。

政策市场“双轮驱动”

会展经济复苏，意味着市场主体更加活跃。

天眼查数据显示，截至2023年2月10日，全国正常存续、在册、开业的企业中，经营范围包含“会议及展览服务”的相关企业约481.6万家。其中，江苏、上海、山东、广东、浙江、四川、北京等此类存量企业较多。2023年以来，全国新增此类企业约6.8万家，其中2月前10天新增约1.98万家，比2022年同期增长110.6%。

市场主体活力迸发，政策支持和市场需求成为最主要的推动力量。商务部新闻发言人束珏婷介绍，2023年以来，商务部及时调整涉外经济技术展览会管理要求，积极推动线下展会恢复，有关地方商务主管部门也因地制宜出台了展览业扶持政策。

从中央看，2023年4月，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，从5个方面提出了18条政策举措，明确提出：“推动国内线下展会全面恢复。办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等重点展会。”

从地方看，多个省市密集出台政策，给予持续关注与支持，推进会展产业加快复苏振兴。湖南省2月6日出台的“稳增长20条”提出对以会展服务为主营业务（不含工程类企业）年营业收入达到2000万元（含）的企業，给予资金奖励。支持外贸企业通过实地参展、线上参展、代参展等方式赴境外参展，对企业参加重点境外展会展位费按比例给予资金支持。

2月5日，湖北省武汉市发布相关通知，提到支持会展业振兴发展。对新落户武汉的会展企业，按照自注册之日起两年内首个超过500万元年度营业收入的3%给予一次性奖励，最高奖励资金不超过50万元。

一季度，广州市商务局先后印发了《关于申报2022年广州市促进商务高质量发展专项资金会展业专题的通知》《广州市品牌展会认定办法（暂行）》，积极组织企业开展会展专项资金申报并引导展会品牌化、国际化、信息化发展。目前已成功推动了地信展、预制菜展、轨道交通展、世界制药原料华南展、国际人工智能展等多个展会项目落地。

浙江省杭州市则在发布的“抢先机、拼经济”30条政策中，明确对在杭州举办的千人以上会议，一次性给予举办单位10万元的扶持，参会人数每增加10%，扶持标准相应再增加10%，每届不超过50万元。

厦门市商务局、财政局2023年4月联合印发《厦门市进一步促进会议展览业发展扶持办法》，其中提出，对在厦门举办6000平方米及以上，实际展期不少于3天的经贸类专业展会给予奖补，包含规模奖补和场租补助。

2月11日，北京市顺义区发布北京首个区级会展产业扶持政策，重点奖励在顺义举办的具有国际影响力且在全国具有示范引领作用的专业展、新兴展、国际展，鼓励优质的会展企业及关联服务主体集聚，奖励资金规模达5000万元，单项奖励资金最高600万元。

“随着生产生活秩序逐步恢复，人员自由流动和交往便利化促使展会活动活跃起来，各个城市和商家积极打造品牌化、国际化、专业化展会，使其在扩大对外开放、促进内外贸一体化发展、扩内需促消费等方面发挥重要作用。”刘向东表示，同时也期望推动行业发挥出先导联动效应，解决供需两端的信息不对称问题，让更多供应商获取商业机会和市场订单，从而使线下经济加快恢复向好。

中国国际贸易促进委员会4月24日发布的《中国展览经济发展报告（2022）》显示，中国经济呈现企稳回升良好态势，预计2023年中国展览业发展将呈现出线下展览全面复苏、展览题材更加丰富、展览方式创新多元、出国办展迎来新机遇、开放合作进一步加深。

全国会展工作委员会会长赵闯认为，对于企业来说，开拓市场效率最高、成本最低的就是参加展会。2023年是会展业复苏的一年，更是在新起点谋求高质量发展的一年。