跨界与融合，一个文化IP的成长秘密

李滇敏

《寻赣记》是江西日报打造的副刊品牌，它的宗旨是立足本土文化的挖掘和传播，带领广大受众探索江西、发现江西、认识江西、热爱江西。目前已经推出了《寻赣记—从考古看江西》《粉江西》《寻赣记—从古籍看江西》《寻赣记—课本里的江西》四季。这些作品以新颖的创意、精致的呈现、有热度的话题、全媒体的传播，全方位满足了读者对江西文化了解和探究的欲望，赢得了数以亿计的点击率，甚至意外地成了一个颇具商业价值的文化IP。

副刊本是一个跨界的品种，它既有新闻的属性又有文学的特质。《寻赣记》把副刊的“跨界”特点发扬光大：首先，在纸质媒体上，它综合了新闻的视角+文化散文的表达+艺术杂志的设计，从而创新了副刊的“打开方式”，给读者一份可阅读可品赏可收藏的文化产品。四季“寻赣”，每一季的“由头”都是够分量、有吸引力而且都恰逢其时地在新闻的“引爆点”推出，保证了它的关注度；艺术杂志化的版面设计是最“吸睛”的點；而《何以江西》《来一碗结结实实的炒米粉》《江右风雅颂》《十个字 一条河》《石钟山下的夜舟》《书院文化与精神面相》等一批隽永的、有深度的文化散文赋予它耐读耐品、“不易碎”的经久性。

《寻赣记》不止在纸上“跨界”，还大胆地进行了全媒体的融合。它们在推出版面、文章的同时，每季都推出了大量精美的音频、视频、长图、H5。《寻赣记—从考古看江西》封底是一张羊皮卷风格的《江西考古地图》。为了方便移动端的传播，主创团队把它制作成H5。网友们在手机上“寻宝”，每点击一处考古遗址，就能得到它的详细介绍。《寻赣记—课本里的江西》除了八个版面、大量的文章，最受欢迎的还有一台诵读会—江西日报社邀请江西省话剧团的青年演员，把课本里的江西深情地读给大家听。2022年9月1日晚8点，这台诵读会在江西新闻客户端、大江新闻客户端等平台播出，吸引了上百万网友在线收看。之后，这些诵读视频又被拆条，在各大平台推送。省教育厅电教馆向全省中小学推送。

从策划到推送，跨界和融合的思路贯穿了《寻赣记》的全过程，这就使得它跳出了一个报纸副刊的程式和范畴，变身为一个有品质、有话题、有流量甚至有商业价值的文化IP。

（作者单位：江西日报文艺处）